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直播電商成為最炙手可熱的新行業(yè)，為全球深受疫情之困的企業(yè)打開市場，推動了更多行業(yè)完成線上的深入轉型。
近日，個別頭部主播的退出一度引起行業(yè)動蕩。但種種跡象表明，國家并非反對直播行業(yè)，而是要促進直播行業(yè)規(guī)范發(fā)展，在更多領域發(fā)揮正面作用。
從行業(yè)本身來看，這一輪洗牌，對行業(yè)的正面價值遠大于損害。多家券商機構調研發(fā)現(xiàn)，頭部主播的退場，在很大程度上為中小主播提供了發(fā)展空間。以2022年1月9日啟動的年貨節(jié)為例。淘寶直播的DAU、流量和成交規(guī)模等仍在增長，其中，中腰部主播和店播的流量增幅尤大。
可以說，經(jīng)過一輪行業(yè)洗牌后，一批中腰部主播緊緊地抓住了行業(yè)的紅利，正迅速崛起。2022年，或將成為中小主播的機遇之年。
熟悉直播電商行業(yè)的人應該清楚，中腰部主播的快速成長，并非在薇婭消失之后才開始。從2021年初，淘寶直播便啟動一系列措施，助力中腰部主播的發(fā)展。
數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的2021年里，淘寶直播一共誕生了近1000個億元直播間。截至2021年9月，淘寶直播的觀看用戶數(shù)增長了超過6000萬，消費者在直播的年度ARPU值也提升了30%。中腰部達人如趙大喜 、小小玉米Corn等主播的觀看人次正成倍增長。
淘寶近期發(fā)布了2022年度激勵計劃，更是繼續(xù)支持中腰部及新達人的成長。
從公開信息來看，此次現(xiàn)金激勵是重點，共有三重激勵措施：
首先，是新主播入駐達到一定要求后，就可以獲得平臺發(fā)放的一次性現(xiàn)金激勵；其次，淘寶官方會給新主播設置留存任務，也可獲得一次性的現(xiàn)金激勵；最后，針對MCN機構，年度引入新主播數(shù)量和質量雙高的機構，還可以領取疊加激勵。
除此之外，淘寶直播近期已在淘寶內集中測試開放更多的資源，給予直播業(yè)務支持，數(shù)以億計的公域流量將涌進中腰部直播間。
長期來看，直播行業(yè)仍處于快速發(fā)展時期，行業(yè)也漸趨規(guī)范，對直播電商從業(yè)者而言紅利期仍很長。而隨著阿里對直播賽道的長期投入，針對中腰部主播激勵政策的落地，更多中腰部主播將從中受益。可以預測，2022年，中小主播將迎來更快速的成長。
與中小主播加速成長同步進行的，是流量分配的良性循環(huán)。
以往，“誰掌握流量，誰就有話語權”是品牌與主播的共識。一些新消費品牌處境十分被動，想要出圈必須依賴帶貨主播的流量，品牌方話語權往往很低。
而傳統(tǒng)的傭金＋坑位費＋倉配費+稅金的常規(guī)操作，更使得品牌方利潤不斷被擠壓，甚至比線下渠道成本更高。為了填補傭金的巨坑，品牌方只能不斷提高市場定價。難賺錢成為小品牌的阿喀琉斯之踵。
如今隨著頭部主播權重降低，淘寶直播的流量分配進入良性循環(huán)，為品牌店播提供了可能。一些小品牌選擇自播方式，以獲取高于以往的利潤空間。淘寶店鋪“陶陶居”以廣州菜肴、糕點、靚湯為主打產品。在本次年貨節(jié)期間，陶陶居訪客人數(shù)及轉化率均有明顯上升，年貨節(jié)銷售額已經(jīng)突破450萬。
新的直播方式，也得到了消費者的喜愛。有數(shù)據(jù)顯示，在今年的淘寶年貨節(jié)期間，更多的年輕消費者更傾向于嘗試珠寶、美食等垂直類商家。
淘寶直播官方發(fā)布的相關政策，激發(fā)了主播和商家的動力。對于新生態(tài)主播和店鋪，淘寶直播給予四個方面的扶持：精準算法流量推薦；機構現(xiàn)金獎勵；商品中心爆品盤貨以及多層級營銷曝光。
此舉不僅為垂類商家和中腰部主播提供了實現(xiàn)價值的機會，還展現(xiàn)了淘寶直播平臺內容生態(tài)的豐富性和多樣性。
崛起的腰部主播，合理的流量分配，新消費品牌的走紅升級，共同構成淘寶直播的新生態(tài)，而這種新生態(tài)或將為行業(yè)帶來新風口。
作為“最適合的交易平臺”，淘寶直播擁有龐大的用戶群體和成熟的服務鏈路，正助推著行業(yè)生態(tài)的健康發(fā)展。
新生態(tài)下，淘寶正迎來新的升級。
從2019年站到風口，經(jīng)歷了兩年多的野蠻生長期，時至今日，淘寶直播已經(jīng)步入規(guī)范調整期。流量的大潮正在發(fā)生變動，未來將有更多的中腰部主播和新消費店鋪站在潮頭。
淘寶直播發(fā)展至今，早以開創(chuàng)者和領軍者的身份長居電商直播。至今，淘寶主播人數(shù)已達近200萬人，為超過5億消費者提供了“邊看邊買”服務。
據(jù)第三方機構統(tǒng)計，淘寶腰部主播占比在13%，遠高于抖音的2%和快手的7.2%。無論是組成結構還是未來發(fā)展，淘寶中腰部主播都將釋放更大的潛力。
如今，淘寶直播區(qū)別于網(wǎng)紅已發(fā)展成一種全新的職業(yè)，其背后是涉及選品、供應鏈管理的專業(yè)團隊。依托于淘寶平臺的治理能力，形成自身獨特的生態(tài)系統(tǒng)。
伴隨著阿里加碼對直播賽道的投入，針對中小主播的激勵政策近日也已經(jīng)落地。這有望讓更多中小主播享受到行業(yè)紅利，在2022年獲得更為迅速的成長。
據(jù)報道，在過去10多天的年貨節(jié)期間，呼呼美呼、小田Tia等中腰部主播的觀看人次逐漸增長，不斷翻番。
以女裝主播小小玉米為例。在12月20日之后的近一周時間里，小小玉米的日均新增粉絲1W＋，較往日平均增加70W的收看。
而美妝博主程十安，在2021年“雙十一”大促期間，首次試水直播銷售額就突破350萬。在抖音起家的程十安深知用戶痛點，在淘寶賣貨顯得十分得心應手。
生態(tài)的本質，是一群依靠一技之長的人，通過淘寶獲取收益，這也是淘寶生態(tài)演化的新階段。而現(xiàn)在，淘寶也意識到生態(tài)的健康發(fā)展有賴于合理的主播結構，扶持中腰部主播是大勢所趨。
2022年，淘寶直播如今種下的新種子，會生出怎樣的新芽，我們拭目以待。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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