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數(shù)字音樂進入“后獨家時代”,數(shù)字音樂版權(quán)市場有何變動
2022-03-29 15:22:22

數(shù)字音樂規(guī)則報告(2020-2021)》指出,付費率低、音樂人收益水平偏低、侵權(quán)成本低廉、維權(quán)成本偏高、集體管理模式僵化等問題仍困擾著數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

此外,數(shù)字音樂行業(yè)進入“后獨家時代”給音樂產(chǎn)業(yè)帶來哪些影響,成為當(dāng)天論壇熱議的話題。

數(shù)字音樂“后獨家時代”,行業(yè)走勢有待觀察

去年7月24日,市場監(jiān)管總局釋出一則重磅消息:依法對騰訊控股有限公司作出責(zé)令解除網(wǎng)絡(luò)音樂獨家版權(quán)等處罰?;蛟S可以認為,數(shù)字音樂行業(yè)進入“后獨家時代”。

南都記者注意到,彼時中國人民大學(xué)法學(xué)院教授、國務(wù)院反壟斷委員會專家咨詢組成員孟雁北也撰文指出,當(dāng)前數(shù)字音樂行業(yè)采用高額預(yù)付金+收入分成的方式變相抬高相關(guān)市場進入壁壘,不利于產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

在孟雁北看來,市場監(jiān)管總局從打破獨家版權(quán)、規(guī)范版權(quán)支付方式等角度,采取行為性救濟措施,不但保護市場公平競爭,也為平臺企業(yè)爭取更多發(fā)展機會。

當(dāng)天論壇上,中央民族大學(xué)法學(xué)院副教授熊文聰提出,應(yīng)該關(guān)注限制音樂版權(quán)獨家許可方式將對音樂人以及音樂產(chǎn)業(yè)帶來的變化。

值得一提的是,騰訊音樂反壟斷案件中,監(jiān)管并未對獨家版權(quán)進行“一刀切”,獨立音樂人或新歌首發(fā)的獨家合作被排除在外。但市場監(jiān)管總局也要求,與獨立音樂人的獨家合作期限不得超過三年,與新歌首發(fā)的獨家合作期限不得超過三十日。

由此,中國社會科學(xué)院大學(xué)互聯(lián)網(wǎng)法治研究中心執(zhí)行主任劉曉春也好奇,日后音樂平臺對于獨家和非獨家音樂的資源投入、宣傳力度是否會存在差異。

在反壟斷禁令之下,數(shù)字音樂行業(yè)未來走向如何仍待觀察。

音樂人收入低,維權(quán)成本偏高,放棄維權(quán)者大有人在

根據(jù)《2020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》,2019年我國音樂產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到3950.96億元,其中數(shù)字音樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到664億元,數(shù)字音樂用戶規(guī)模超過6.07億人,網(wǎng)絡(luò)音樂用戶滲透率達71.1%。

不過,對比歐美音樂市場動輒40%-50%的付費率,我國數(shù)字音樂付費相對低迷。以頭部的騰訊音樂娛樂集團為例,2020年付費率實現(xiàn)歷史性突破,卻僅為9%。

《數(shù)字音樂規(guī)則報告(2020-2021)》(下稱《報告》)認為,用戶端的付費意識不足和平臺所覆蓋的免費權(quán)益過重是數(shù)字音樂付費面臨的主要問題,更深層次原因在于受眾仍習(xí)慣于免費獲取數(shù)字。

還可以看到的是,僅靠用戶付費難以養(yǎng)活大批音樂人?!?020中國音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展總報告》調(diào)查顯示,僅19%音樂人的收入在1000元以上,52%的音樂人沒有音樂收入。此外,超過五成的音樂人表示沒有音樂收入,24%音樂人的音樂收入在總收入的5%以內(nèi)。

《報告》提及熊文聰?shù)姆治?,音樂人收入低有多方面原因,最主要原因在于中國音樂產(chǎn)業(yè)不夠市場化,存在種種制度和環(huán)境上的阻礙,要突破并非一朝一夕之事。但音樂人的收入相較以往有明顯提高,整體趨勢是積極的。

“總體收入偏低導(dǎo)致音樂人這一群體對維權(quán)可能產(chǎn)生的任何成本都高度敏感?!眻蟾鎸懙馈?/p>

另外,對于大多數(shù)維持基本開支尚有困難的音樂人而言,網(wǎng)絡(luò)條件下的著作權(quán)維權(quán)訴訟成本高、效率低,往往得不償失,因此放棄維權(quán)者大有人在。甚至有不少音樂人認為,作品被侵權(quán)還能帶來流量。

根據(jù)《報告》數(shù)據(jù),在11起2020年數(shù)字音樂侵權(quán)糾紛案中,權(quán)利人經(jīng)濟損害賠償訴請金額平均在50069元,但法院實際判賠金額平均為14390元。在司法實踐中,由于在線音樂版權(quán)糾紛取證難,損失難以界定,很少由法院按照50萬元的頂格標準進行判決,導(dǎo)致不少侵權(quán)方“先上車后補票”。

面對數(shù)字音樂侵權(quán)頻發(fā)這一難題,《報告》提到,許多學(xué)者建議有必要重新定義“復(fù)制權(quán)”,對商業(yè)性臨時復(fù)制行為加以限制。此外,鑒于區(qū)塊鏈技術(shù)具備難以篡改、去中心化和安全高效等特點,學(xué)者們也對將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用于數(shù)字音樂版權(quán)保護寄予厚望。

集體管理模式僵化被詬病,學(xué)者建議通過競爭打破壟斷

不僅如此,《報告》還關(guān)注到音樂著作權(quán)集體管理模式僵化的問題。

《報告》提到,數(shù)字音樂時代的版權(quán)分發(fā)機制已然發(fā)生變化,但著作權(quán)集體管理組織從行政模式向市場模式轉(zhuǎn)變,管理模式向服務(wù)模式轉(zhuǎn)變都需要一定時間。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,音樂著作權(quán)管理組織往往被“架空”——創(chuàng)作者和唱片公司直接與音樂平臺授權(quán),越過集體管理組織。另外,許可使用費和分配機制不公開的問題,也使權(quán)利人對于集體管理組織產(chǎn)生不信任感。

有音樂人反映,當(dāng)著作權(quán)侵權(quán)糾紛發(fā)生時,音樂人首先想到的是的是依靠個人或唱片公司的力量發(fā)聲維權(quán),而非求助于音集協(xié)或音著協(xié)。根據(jù)《2020年中國音樂人報告》,86.3%的音樂人未加入音著協(xié)。

中國傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院教授張豐艷曾經(jīng)指出,我國音樂著作權(quán)集體管理模式的爭議主要集中于以下幾個方面:對于使用者,主要包括許可費用高、管理效率低、授權(quán)方式單一;對權(quán)利人而言,入會許可和會員制度不合理,包括退出機制、分配不公平、信息不透明等。

“前數(shù)字音樂的版權(quán)制度難以有效回應(yīng)當(dāng)前數(shù)字音樂市場對于版權(quán)許可效率的需求。”《報告》寫道。

可喜的是,近年來著作權(quán)管理組織在許可費分配制度上取得一定進步。

根據(jù)音著協(xié)通知,2020年四個季度收取的的管理費占許可費分配總額分別為14.6%、17.3%、15.6%、14.1%,相較以往2018年、2019年平均16%-17%的水平有所下降。音集協(xié)出臺新規(guī),每個分配周期的使用費扣除稅金和相關(guān)成本后,為權(quán)利人應(yīng)分配金額,其中協(xié)會和地方聯(lián)絡(luò)處的總工作成本不超30%。而2007年音集協(xié)管理費扣除比例為50%。

《報告》提到,中南財經(jīng)大學(xué)教授喬新生建議,在組織模式上降低設(shè)立著作權(quán)集體管理組織的門檻,允許設(shè)立競爭性的著作權(quán)集體管理組織,從而通過競爭降低服務(wù)費用,更好地提供服務(wù),從而打破壟斷。

另外還有學(xué)者認為,可以考慮增強著作權(quán)集體管理制度發(fā)展的靈活性與動態(tài)性,積極利用數(shù)字技術(shù)變革,打破傳統(tǒng)著作權(quán)集團管理封閉性的弱點。

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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
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    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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