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很多人認(rèn)為“創(chuàng)新”就是從無到有，創(chuàng)造發(fā)明一種新的技術(shù)或產(chǎn)品，而且認(rèn)為只有天才、專家、大企業(yè)才能搞好創(chuàng)新。但不得不說這是對(duì)“創(chuàng)新”的理解存在偏差。
就如QQ， 并不是馬化騰發(fā)明創(chuàng)造的，而且仿當(dāng)時(shí)的美國ICQ即時(shí)通訊軟件而來的，QQ原來名字其實(shí)叫QICQ，被ICQ告侵權(quán)才改成QQ的，其后QQ紅遍大江南北。
再如現(xiàn)在更火的微信，其實(shí)仿的是國外的KIK、香港的Talkbox、小米的米聊，但微信的這三個(gè)“鼻祖”都幾乎見不到蹤影了；微信用戶卻持續(xù)爆發(fā)式增長(zhǎng)。
QQ、微信都是仿造別的軟件出來的，并沒有創(chuàng)造發(fā)明，但它們確實(shí)是非常成功的創(chuàng)新典范，那到底怎樣理解“創(chuàng)新”呢？
美團(tuán)CEO王興對(duì)創(chuàng)新的看法：
2016年年初，《財(cái)經(jīng)》雜志對(duì)美團(tuán)創(chuàng)始人王興進(jìn)行了一次專訪。記者對(duì)王興提了一個(gè)較為尖銳的問題：“很多人說你始終沒有做出一些顛覆性的東西?！毖酝庵猓侵该缊F(tuán)總是在借鑒他人的思路。
而王興睿智地答道：“我同意我做的事情并不都是百分之百原創(chuàng)的，這也不是我所追求的。大家可能對(duì)發(fā)明和創(chuàng)新、創(chuàng)造的理解有點(diǎn)偏，原創(chuàng)是一回事，你做選擇判斷是另一回事?！?/p>
“舉個(gè)最夸張的例子，你寫一篇文章，里面每一個(gè)字都是已有的漢字里面的，你所做的事情是通過重新排列組合展示一個(gè)不一樣的想法，你不創(chuàng)造任何一個(gè)漢字，但是你的創(chuàng)造是在排列組合層面上的，這其實(shí)也體現(xiàn)了你的判斷。用戶本質(zhì)上關(guān)心誰更能滿足他的需求，而不是誰用了完全不一樣的想法?！?/p>
喬布斯對(duì)創(chuàng)新的看法：
《智慧社會(huì)：大數(shù)據(jù)與社會(huì)物理學(xué)》中，在里面喬布斯說的一段話：“創(chuàng)造力只不過是把事物關(guān)聯(lián)在一起而已。當(dāng)你問有創(chuàng)造力的人，他們是如何做成某件事的時(shí)候，他們會(huì)感到一絲愧疚?！?/p>
“因?yàn)樗麄兤鋵?shí)并沒有做什么，他們只是明白了某些東西。一段時(shí)間之后，這對(duì)他們而言就是顯而易見的了，因?yàn)樗麄兡軌虬炎约旱慕?jīng)驗(yàn)聯(lián)系起來，合成新事物?！?/p>
以上是王興和喬布斯對(duì)創(chuàng)新的理解，那到底怎樣定義“創(chuàng)新”呢？
“創(chuàng)新”更準(zhǔn)確的定義應(yīng)該是：
“創(chuàng)新就是新元素或舊元素的一種新組合，滿足了客戶的某點(diǎn)需求。”
全球首次提出創(chuàng)新概念及其重要性的是經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·熊彼特，他被譽(yù)為“創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)學(xué)之父”。1912年，29歲的熊彼特在他的經(jīng)典作品《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》中，提出了創(chuàng)新理論。根據(jù)他的說法，創(chuàng)新是企業(yè)為了擴(kuò)大生產(chǎn)，重新組合生產(chǎn)要素的行為，如創(chuàng)新生產(chǎn)方法和組織，或引入新的生產(chǎn)要素。
熊彼特把創(chuàng)新總結(jié)歸納為5種類型。
創(chuàng)新是上述任何一種或多種模式的組合，持續(xù)的結(jié)果是催生突然出現(xiàn)的 “創(chuàng)造性破壞”，這有助于經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步發(fā)展。創(chuàng)造性破壞是一種不連續(xù)的現(xiàn)象，如工業(yè)革命期間從馬車到火車的變化，所以，非連續(xù)性被認(rèn)為是創(chuàng)新的一種特征。
創(chuàng)新產(chǎn)品。即開發(fā)新產(chǎn)品或新服務(wù)，該領(lǐng)域的商業(yè)案例很多。比如徹底改變手機(jī)市場(chǎng)的iPhone，就是最顯著的實(shí)例。如果回想一下傳統(tǒng)移動(dòng)電話和智能手機(jī)之間的差異，以及它們多年來的變化，應(yīng)該很容易想象到 “創(chuàng)造性破壞”。
創(chuàng)新過程。引入一種新的生產(chǎn)方法，這種方法以前沒有在行業(yè)中使用，包括采用其他行業(yè)的方法。比如服裝行業(yè)SPA（Specialty store retailer of Private label Apparel）模式，中文直譯為“自有品牌服裝專業(yè)零售商”，是指服裝企業(yè)擁有自有品牌，從商品策劃、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)直到零售全部由總公司負(fù)責(zé)的一體化方式，主要有5個(gè)特征：
準(zhǔn)確把握市場(chǎng)：快速直接地掌握消費(fèi)市場(chǎng)信息；
降低物流成本：最大限度簡(jiǎn)化銷售渠道的中間環(huán)節(jié)，壓縮了物流成本和時(shí)間；
提高預(yù)測(cè)精度：提升了需求預(yù)測(cè)的準(zhǔn)確度，實(shí)現(xiàn)高效供貨；
建設(shè)品牌：強(qiáng)調(diào)商品的更新速度，塑造個(gè)性化品牌形象；
優(yōu)化資金流：實(shí)現(xiàn)資金快速回籠。
在日本，服裝領(lǐng)域的優(yōu)衣庫、家居領(lǐng)域的尼達(dá)利、時(shí)尚領(lǐng)域的JINS，都是采用該創(chuàng)新模式，獲得巨大成功。
創(chuàng)新市場(chǎng)。不是單純的現(xiàn)有客戶或新客戶開拓，而是指完全嶄新的新領(lǐng)域新市場(chǎng)。比如智能手機(jī)的游戲APP，使用智能手機(jī)打游戲的人越來越多，這個(gè)領(lǐng)域并不是單純的搶奪了移動(dòng)游戲市場(chǎng)，而是之前完全沒有打游戲習(xí)慣的人，由于有了游戲APP，變成了游戲用戶。
創(chuàng)新供應(yīng)鏈。開拓新的生產(chǎn)產(chǎn)品的原材料，或者確保獲得資源的新路徑新方法。比較有代表性的案例就是3M公司創(chuàng)造發(fā)明的便簽貼。本來是為了開發(fā)具有強(qiáng)力黏合作用的膠水，結(jié)果在實(shí)驗(yàn)中出現(xiàn)意外，出現(xiàn)了一種可粘貼而且容易撕下來的膠水，有員工突發(fā)奇想發(fā)明了便簽貼，該產(chǎn)品已經(jīng)為3M公司貢獻(xiàn)了上千萬美元的利潤(rùn)。
創(chuàng)新組織。通過對(duì)組織本身的改革，在行業(yè)中進(jìn)行創(chuàng)新。比如通過與其他公司和組織合作創(chuàng)造新價(jià)值。組織創(chuàng)新不僅包括現(xiàn)有組織的結(jié)構(gòu)改革，還包括啟動(dòng)內(nèi)部創(chuàng)業(yè)。
熊彼特的創(chuàng)新理論對(duì)現(xiàn)代營(yíng)銷理論也有很大影響，他的創(chuàng)新理論已經(jīng)被其他一些經(jīng)濟(jì)學(xué)家和管理學(xué)家所接受和發(fā)展，包括以 “創(chuàng)新者的窘境”而聞名的哈佛商學(xué)院教授克萊頓·克里斯坦森?？死锼固股睦碚撏嘎读艘粋€(gè)明白無誤的信息：不創(chuàng)新，必然滅亡。在1955年至2014年期間成功登上財(cái)富500強(qiáng)榜單中的企業(yè)，87%已經(jīng)不在榜單中，甚至是死亡。
在《創(chuàng)新者的窘境》一書中，創(chuàng)新被分為兩類：可持續(xù)創(chuàng)新和顛覆式創(chuàng)新。大企業(yè)傾向于選擇 “可持續(xù)創(chuàng)新”，這在經(jīng)濟(jì)上更為合理，因?yàn)樗鼈冇辛x務(wù)向利益相關(guān)者回報(bào)利潤(rùn)。然而，如果他們繼續(xù)進(jìn)行 “可持續(xù)的創(chuàng)新”，在某些時(shí)候，產(chǎn)品或服務(wù)將超過客戶的需求，成為過度的規(guī)格。與此同時(shí)，如果有一家創(chuàng)業(yè)型公司推出的 “顛覆式創(chuàng)新 ”被市場(chǎng)所接受，最終將影響大企業(yè)提供的價(jià)值。
其實(shí)在100多年前，“創(chuàng)新理論之父” 約瑟夫·熊彼特就在1912年出版的《經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論》書中指出了類似的觀點(diǎn)：
“所謂創(chuàng)新，就是建立一種新的生產(chǎn)函數(shù)，把一種從來沒有的關(guān)于生產(chǎn)要素和生產(chǎn)條件的新組合引入生產(chǎn)體系，以實(shí)現(xiàn)對(duì)生產(chǎn)要素或生產(chǎn)條件的新組合?！?/p>
我們確實(shí)可以認(rèn)真回想下，其實(shí)大部分流行的前沿產(chǎn)品并不是全新的事物，即使里面的新配置、新功能也不一定是該產(chǎn)品或服務(wù)獨(dú)有的。其實(shí)大部分都是已有技術(shù)的改進(jìn)、應(yīng)用、新組合。
所以當(dāng)你搞出了一種新組合，而且該組合解決了用戶的某些痛點(diǎn)、滿足了用戶某點(diǎn)需求，就可以稱之為“創(chuàng)新”。
所以我們都無需懼畏創(chuàng)新，我們完全可以通過學(xué)習(xí)，思維方式的鍛煉成為一個(gè)善于創(chuàng)新的人。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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