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新媒體標題怎么寫?上千爆款標題背后的9個實用方法!
2021-04-07 10:19:59

都說題好文一半,甚至有人說:“一個會寫標題的人抵得上千軍萬馬!”

這當然是夸張,但也很現(xiàn)實。因為用戶只給了你1秒鐘,你想讓人看文章,你的標題就得第一時間抓住眼球,讓人想點開。


畢竟,誰也不愿意自己辛辛苦苦熬出的文章,因無人點開,閱讀量寥寥無幾。

所有的閱讀和轉(zhuǎn)發(fā),標題是第一環(huán)。機會稍縱即逝,你只有1秒不到的時間,1秒內(nèi)不能吸引用戶點開,那么它將沒有了上場的機會。

我有個習慣,就是經(jīng)常會在今日頭條官方推薦的千萬爆文里看標題,因為頭條號上標題的作用來得更直接,粉絲基數(shù)和調(diào)性的影響較小。我喜歡邊看邊分析,總是感觸良多。

今天,就主要分享我觀察到的一些標題關鍵點和方法。耐用,靠譜!

01 標題&選題不分家

要說標題,肯定離不開選題,上面說的 “題好文一半” ,一半是標題,一半是選題。

為什么一定要先說選題?因為相對而言,我認為選題更重要,選題不對,標題也救不了。

選題不僅也直接決定用戶是否打開文章,還會左右文章的擴散上限,最重要是先有選題,后有標題。

關于如何選題,當然也有很多實用的方法。這里就分享一些我觀察到的關鍵點:

01. 爆款和熱點是一對好基友,及時切入熱點更容易成爆款

02. 話題關注高,覆蓋目標人群廣,能滲入多個圈層,形成多圈層傳播

03. 尋找那些情緒強匯集點,激發(fā)高喚醒情緒

04. 不要觀點中庸,就要犀利刁鉆的觀點,強勢的觀點即爆點

05. 顛覆固有常識,說別人沒說的,說和大眾認知不一樣的

06. 從事件爭議點上,或?qū)α⒚嫔先フ仪腥虢嵌?/strong>

07. 滿足強烈的好奇心,激起超出預期的驚奇感和分享欲

08. 幫讀者表達想法,說出他們想說但一直壓在內(nèi)心深處的話

09. 有價值、有深刻的見解,能為別人提供社交談資

10. 能幫目標人群塑造鞏固形象,甚至是表現(xiàn)出優(yōu)越感

這些都是非??孔V的爆款選題方向,無數(shù)人都依據(jù)這些角度做出了好文章,這是一定的。

而更 “便捷” 的方法,就是建立豐富的選題庫。

包括目標人群的核心痛點、包括所有普通人都關心的問題、那些永恒話題點、包括整理出自己賬號的爆款選題、熱點爆款選題、競爭對手爆款選題以及各平臺上的好選題等等,都應該收集起來。

只要你的選題庫素材夠多了,相信我,真的不會缺選題。你只需要思考怎么去寫。

02 標題10大關鍵點

回到標題,說說我在頭條成千上萬爆款標題里看到的幾點事實。

什么樣的標題能迅速圈定眼球?

方法技巧非常多,比如戲劇沖突、利用具體數(shù)字、追熱點傍大款、運用對比、刺激痛點、制造爭議、引發(fā)共鳴、突出短期利益、營造緊迫氣氛、利用地域年齡身份等標簽、刺**緒、制造懸念好奇......等等,太多!

但是,下面這幾個關鍵點,在我的觀察過程中,絕對是高頻出現(xiàn)的原則,值得好好記下來。

01. 與讀者緊密相關,洞察生活細節(jié),身份標簽很重要

02. 用詞更直接、語氣更強烈、情緒更爆發(fā)

03. 好奇心是人類擺脫不掉的 “怪癖”

04. 明確具體,細節(jié)性描述,直接利益

05. 懸念、矛盾、沖突、爆料、沖突、反轉(zhuǎn)、顛覆,是眼球殺手

06. 熱點、熱點、熱點,沾上熱點就可能是爆點

07. 多用  “我” 、 “你”、“TA”,故事動人心

08. 角度要新穎,觀點態(tài)度要鮮明,甚至極端

09. 長標題,可以容得下更多引人注意的詞

10. 內(nèi)涵和深度敵不過簡單粗暴,雖然會受不了

這些原則,建議大家以后可以給予更多重視。特別是 “懸念”、“好奇心” 、“熱點”,簡直是眼球殺手。下面我直接大量舉例子,大伙瞧瞧。

03 9個爆款標題背后的實用方法

看完那些點擊率和閱讀量都相對偏高的爆款標題后,我總結(jié)了幾個高度集中的標題形式。

不用多余解釋,一看就能懂。重點還是通過案例去感受,在自己寫的時候作為參考坐標。

你不得不承認,寫標題本身的可模仿性就非常強,有的甚至可以直接完美套用。比你苦思冥想要管用。

1、直接引語+犀利觀點

  • 三觀不正的華語?。壕退阍u分再高,我也必須差評

  • “入職12年,辭退一瞬間”:最笨的努力,就是沒有成果的瞎忙

  • “房子比男人靠譜”:有錢女人的快樂,你根本想象不到

  • “你為什么不結(jié)婚”:因為低質(zhì)量婚姻,不如高質(zhì)量單身

  • “親,請幫我砍一刀”:你所謂的朋友,正在偷走你時間

2、亮點前置+設置懸念

  • 喬布斯的iPhone設計團隊幾乎全數(shù)離職,蘋果是如何逼走設計師的?

  • 小傷口要了2人命。醫(yī)生提醒:3個特點的傷口,再小也要打破傷風

  • 超準心理測試:一張圖第一眼看到什么?測出你內(nèi)心深處的秘密

  • 杜月笙赴港前告誡1人留下必死,不聽!杜走后偷溜回上海,沒活3天

  • 我跳槽到月薪三萬的公司,但是不到半年我就后悔了。

3、拋出好奇問題+設置懸念

  • 你會把父母送進養(yǎng)老院嗎?看看英國攝影師鏡頭下的老人

  • 放屁多的人,容易得腸癌?醫(yī)生提示:這些才是大腸癌的靠譜查法!

  • 農(nóng)村結(jié)婚有多難?老農(nóng)的3句順口溜,說出了很多人的辛酸和無奈

  • 雞蛋羹怎樣蒸才無蜂窩?原來下鍋時間有講究,做對了比豆腐還嫩滑

  • 95開頭的騷擾電話究竟是誰打來的?終于找到源頭了,可以這樣屏蔽

4、顛覆刻板印象+巧用對比造懸念

  • 制造三國亂世的并非劉備曹操,而是一個殺豬的,可后人都忽視了他

  • 孩子睡覺踢被子,別以為是熱!這2種情況,家長不重視會影響發(fā)育

  • 這兩個中年男的愛情故事,竟然比偶像劇還甜

  • 大廠HR:我最不愿意見到的,就是小公司里評出來的 “優(yōu)秀員工”

  • 夏天空調(diào)開26度,寶寶最舒適?錯!夏季空調(diào)怎么開,你來聽我說

5、身份標簽對號入座+直擊痛點

  • 寶寶3歲前不要吃這5類食物,對孩子健康影響大,家長要牢記

    我在家里的地位,取決于存款余額|被存款羞辱的年輕人

    你知道多少品種貓,死在了后院手里嗎?

    結(jié)婚前“我養(yǎng)你”,結(jié)婚后“是我養(yǎng)的你”

6、挑戰(zhàn)認知+打破常規(guī)(正話反說)

  • 身為一個母親,我從來都不愛我的孩子

  • 我終于接受,兒子是個平凡的孩子

  • 臺灣的小吃真的……味道非常普通。

  • 是的,我就是那個離婚不要孩子的自私女人!

  • 今天,你吃塑料了嗎?

7、高洞察觀點/現(xiàn)象+直接引語

  • “生完孩子第5天,我進了ICU”

  • “對不起,我要的是結(jié)婚,不是精準扶貧”

  • “是的,我就是那個離婚不要孩子的自私女人!”

  • “在我媽眼里,我的人生已經(jīng)完蛋了”

  • “你很好,但是你被開除了”

8、高熱度話題+犀利觀點

  • 年薪60W的前同事病重,直言:極限自律是自毀,工作再拼須惜命

  • 52歲四川大叔高考23次引熱議:無謂的死磕,是對生命的揮霍

  • 中年老母親已經(jīng)買不起Dior了:女人之間的較量,從娃的補習班開始

  • 南京小伙醉倒地鐵站放聲痛哭:成人的世界太苦,你需要崩潰的權利

  • 世界風靡的老年離婚潮席卷到中國:65歲,我依然可以重啟人生

9、亮點前置+陳述驚人事實

  • 2180萬億噸!NASA在嫦娥四號附近發(fā)現(xiàn)了致密異物,比武漢市大6倍

  • 張馨予:一位被演藝耽誤了的藝術家,她的國畫比大師都專業(yè)

  • “媽,離婚吧,別裝了!”一封15歲高中女生的來信|真人故事

  • 這個暑假不虛度!8部紀錄片讓孩子“上知天文,下知地理”

  • “垮掉”的90后,可能是中國心智最健全的一代人

請大家一定記住4個關鍵詞:好奇、懸念、獨特觀點、顛覆。

另外,如果你看多了這些標題,你會發(fā)現(xiàn)他們標題里總會有一兩個關鍵詞,快速就能吸引到你,手比腦子快,不自覺就點擊了。

對不對?

這個點我每次跟別人講標題都會說到,就是——

標題中需要有直接能刺激用戶的一個或多個關鍵詞,能快速刺激到大腦,一看就 “觸電”。我稱之為標題引爆詞。

那么對應這個觀點,就有一個快速檢驗標題的技巧也就出來了:

你可以拆解出你標題里的所有關鍵詞,然后去掉無用輔助詞,接著你看看,是否有一個或多個引爆詞,能馬上刺激到眼球。再去感受下這些提煉出來的引爆詞是否足夠強勁,如果刺激不夠,那就要強化。

總之,這樣下來,寫起標題也就有章可循,不至于毫無頭緒。

最后多說一點,每個人都知道標題重要,但越是重要的東西越需要時間打磨,方法和技巧都只是工具,任何結(jié)果都需要測試和總結(jié)。

方法是方法,結(jié)果是結(jié)果,有神效但不是捷徑。

標題是標題,爆文是爆文,有關聯(lián)但不劃等號。

-END-

木木老賊
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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