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中秋節(jié)作為一個影響力不亞于春節(jié)的節(jié)日
不僅擁有較高的話題度與關注度
而且是消費者集中消費的高峰期
這樣的節(jié)日，對于品牌來說
無疑是借勢營銷的黃金期
因此，為了在中秋營銷戰(zhàn)役中搶占目標客戶心智
品牌們標新立異，為業(yè)界上演眾多優(yōu)秀案例
...
所以，今天小編就想和大家聊聊
爆款產(chǎn)品如何借勢中秋節(jié)推出？！
借勢中秋節(jié)
星巴克推出中秋玉兔杯
前年，在嘗到了貓爪杯的甜頭后，當時正值中秋熱，星巴克就順勢推出共31款“兔子”的玉兔杯，9月3日開賣，提前一個月就在各大社交網(wǎng)站預熱了。微博“中秋月兔杯” “中秋玉兔杯”兩個話題的閱讀量更是合計超一億瀏覽量。
透明的雙層玻璃杯，內(nèi)層是粉色胖萌的立體兔子。在經(jīng)歷了貓爪杯的火爆熱度，星爸爸又通過玉兔杯再次掀起一陣熱潮！借勢中秋節(jié)，以兔子作為主要元素，從立體和平面兩個角度根據(jù)不同的場景，設計各種款式的杯子。
除了和貓爪杯的同款以外，其中有幾款，也是萌化人的設計。比如兔子以立體設計的形式呈現(xiàn)；又或者是杯底的支撐以兔子腿的元素來設計，兔子尾巴延伸出的是杯柄，配上白色呈現(xiàn)的就是只萌萌的兔子形象。
品牌借勢推出爆品
有哪些雷區(qū)不能犯
首先，品牌需要謹慎選擇熱點借勢推出爆品。對于一些社會熱點，雖然商家能通過借勢營銷獲得不少的關注度，提高曝光率。但是對于一些比較負面、比較惡性的事件，商家最好從正能量的角度出發(fā)借勢，甚至不要推出產(chǎn)品。不然一不小心，會給商家?guī)碡撁娴挠绊憽?/p>
其次，借勢推出的爆品注意不要虛假宣傳。在進行借勢營銷時，有些商家為了能吸引更多的顧客，難免會對新推出的產(chǎn)品、活動進行夸大甚至進行虛假宣傳。實際上，這種方式會影響消費者對該品牌的信任，嚴重一些還會因為違法從而讓該品牌被罰款。
比如在去年雙11時，就有不少消費者反映寶潔這個品牌所舉辦的活動進行了虛假宣傳。其沒有兌現(xiàn)雙十一送贈品的承諾，反而出現(xiàn)了空盒現(xiàn)象。最后，寶潔公司通過報紙向消費者道歉，并補發(fā)了贈品。
最后，敏感話題，謹慎宣傳，謹慎借勢推出爆品。有時，品牌如果在宣傳營銷時沒有把握好尺度，從而推出爆款產(chǎn)品，商家就容易被“反噬”。營銷不成，反而留下了黑歷史。
比如前幾年，唯品會因為在八一建軍節(jié)當天以“扒衣見君節(jié)”為噱頭來進行宣傳。雖然在互聯(lián)網(wǎng)上，“扒衣見君節(jié)”被一些網(wǎng)友使用，但作為亞文的詞語，該口號并不適合商家公然使用并宣傳。對于唯品會的這一廣告，引起了不少網(wǎng)友的反感，連環(huán)球時報也下場進行了批評。最后，唯品會不得不在微博上進行公開道歉。
4個技巧助力爆款產(chǎn)品
借勢中秋節(jié)推出
首先，品牌推出的爆款產(chǎn)品需要緊抓消費者內(nèi)心，巧打感情牌。營銷的關鍵點是是抓住消費者內(nèi)心的潛在需求。對于中秋來說，消費者內(nèi)心最大的需求是團圓，這時，品牌推出的爆款產(chǎn)品借勢中秋營銷就一定要緊扣團圓、圓滿、思念等詞，同時在視覺效果上也要充滿家味和人情味。
其次，爆款產(chǎn)品節(jié)日促銷要對細分消費者需求。不同消費者有著不同的消費需求和消費觀念，對于品牌方來說，要借勢中秋節(jié)推出爆款產(chǎn)品，需要把握好品牌大部分消費者來自哪些圈層，再針對不同層次的消費者去細分。
然后，就是爆款產(chǎn)品需要注重場景式體驗，濃情中秋味。對于中秋來說，場景式體驗也非常重要，除了新品品鑒會之外，組織一場親子會或者是更有文化韻味的中秋雅集，可能效果更好一些。
最后，讓產(chǎn)品成為內(nèi)容本身。在中秋新品迭出的時代，想讓你的新品突出重圍，除了精美的外包裝，更有效的是讓產(chǎn)品成為內(nèi)容本身，結合品牌自身優(yōu)勢與中秋時節(jié)，給產(chǎn)品外包裝賦予一些中秋的走心文案，再加上海報、短視頻等二次傳播，讓產(chǎn)品成為內(nèi)容。
一個又一個優(yōu)秀的案例告訴我們，借勢節(jié)日推出爆款產(chǎn)品，不能死抓著節(jié)日概念不放。在結合自身品牌特性和產(chǎn)品賣點的同時，深刻理解目標人群的需求，傳遞品牌價值觀，以此贏得用戶口碑和信任，這樣，品牌推出的爆品才會受到歡迎！
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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