這篇文章寫給剛入局抖音，在起號階段摸爬滾打，還在迷茫地模仿同行賬號而不成的新手寶寶們。

之所以會寫這么一篇文章，是因為最近遇到了很多類似于：

“為什么我和他一模一樣的品，話術也一樣，我直播間就是沒流量？”

“為什么我模仿拍的短視頻，人家有1000贊，我只有1000播放量？”

等等關于“我和別人一模一樣，結果卻天差地別”的問題。

干脆給大家捋一捋，到底該怎么找到適合自己學習的同行，如何模仿同行的人貨場。

首先，我把起號階段需要關注的同行賬號分為三類：

（1）對標賬號：模仿人貨場策劃，復制他的起號路徑

（2）對投賬號：投放相似達人，把他的粉絲轉化成你的粉絲

（3）關聯(lián)品類的對投賬號：投同行粉絲轉化率不高，或者同行賬號太少的情況下，可以對投相關聯(lián)的品類

那么，我們該從哪些渠道，用什么樣的篩選標準，去找到合適的這三類賬號的？

接下來文章將以圍繞以下三個問題展開作答：

一、如何找到可以模仿起號的新賬號？

二、如何找到可以對投的相似達人賬號？

三、同行賬號太少，怎么擴充相似達人的品類和賬號

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如何找到可以模仿起號的新賬號

每個新團隊入局抖音，最快的起號路徑就是找到同行賬號，學習并模仿他的選品、組品、排品、定價、主播話術、背景裝修等等。

但是有一個重要認知是，新號完全照搬成熟老號的組品定價和直播大法，一定必死無疑。這就好像做公司，一個10人規(guī)模的小公司，照搬一個200000人規(guī)模的上市公司的管理模式，一定會水土不服。

我們更應該找那些剛剛起爆的新號去模仿，并在第三方數(shù)據(jù)平臺，找到它前幾場的模仿它起號時的具體策劃。

那么問題來了~

一般我們刷到的直播間都是數(shù)據(jù)已經(jīng)做得很好的成熟直播間，幾乎刷不到近期剛剛爆發(fā)的新號，怎么辦呢？

分享3個找到新爆發(fā)的同行賬號的方法：

1、教育信息流，成為同行爆款賬號挖掘機

最普遍的方法就是，你專門準備一個賬號用來刷抖音信息流，只刷同行的內(nèi)容，刷到不相關的內(nèi)容就劃過去，把這個賬號養(yǎng)成一個“對你所屬類目感興趣”的用戶號，這樣一旦行業(yè)里出現(xiàn)黑馬，這個賬號就會第一時間刷到，你也能第一時間知道有新的同行賬號崛起。

注：如果你手頭有一個完全沒有興趣標簽的賬號，把它快速養(yǎng)成“對你所屬類目感興趣”的用戶號的方法是，通過抖音搜索產(chǎn)品關鍵詞、行業(yè)相關詞、或者品牌詞等，對搜索結果進行點贊、收藏、評論并刷進直播間關注并互動。

2、搜達人關鍵詞，篩選漲粉快&帶貨強的低粉賬號。

我比較常用的是蟬媽媽，就用蟬媽媽舉例（各個數(shù)據(jù)平臺各有優(yōu)勢，都可以用）。

搜索行業(yè)關鍵詞或者產(chǎn)品詞，點擊直播或者達人，按照銷售額排序，選擇總粉絲量小于2w的，就能篩出近期賣得比較好的低粉新賬號。

比如，搜索“孕婦褲”，搜索結果中出現(xiàn)了一個不到5000粉的，場均銷售額1.8w的賬號，判斷這個號開播大概率不超過一個月。

點進去一看，的確發(fā)現(xiàn)，該賬號的首播時間是2月18日?，F(xiàn)階段正好處于破萬冷啟動，進入爆品承接的階段。這種賬號就是非常好的新號對標賬號。

一般前幾場直播就可以有很較高銷售額的新號都是有經(jīng)驗的老團隊新起的號，有成熟的起號模式和方法，非常值得借鑒。

找到這種剛起爆的新號以后，就可以在第三方數(shù)據(jù)平臺上詳細拆解該號從第一場直播開始到破完冷啟動之后的人貨場：

貨：組品策略、定價策略、每場直播間的排品策略；多少在線上福利款，多少在線上利潤款等

場：直播間硬裝軟裝如何、有哪些吸睛的停留點

人：主播說話風格、語速、妝容氣質、穿著配飾等等有哪些亮點

營銷活動：開場30分鐘怎么炸福袋，發(fā)的頻率如何、人數(shù)多少的時候發(fā)福袋；福利款何時上架，放多少單等等

3、搜索商品關鍵詞，高爆款商品，再找到優(yōu)秀的帶貨賬號

有時候搜賬號昵稱的關鍵詞，不一定能搜到同行，因為不是每個同行都會把品類詞放在賬號昵稱里的。

可以搜索競品商品，循著商品找到帶貨的賬號進行模仿。

比如搜索孕婦褲，選擇昨日數(shù)據(jù)，選擇轉化高銷量高的品，如果這個品剛剛起爆沒多久，很有可能帶這個品的賬號也是跟著這個品剛剛起爆。

找到這個商品的達人分析里，查到銷量占比最高的賬號，并選出粉絲量較少且增速較快的賬號，大概率就是你要找的快速起爆的同品類同行新號。

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如何找到可對投的相似達人賬號

一個新號想要打上精準標簽，不管是小店隨心推還是千川，投達人相似是非常高效的定向方式。

我一直強調：除了直播間的人貨場以外，投放準備最重要的一環(huán)就是達人相似賬號的篩選；因為并不是所有你的同行賬號，都可以錄入你的達人相似賬號清單的。

首先，我們要理解，投相似達人的本質是“搶粉絲”。要想搶得過別人，就必須在某一點上比別人強：要么貨比別人便宜，粉絲圖你家產(chǎn)品性價比高；要么主播比人家的有魅力，粉絲就喜歡你；要么場景比別人家豪華，讓產(chǎn)品看起來更高級。

（注：在投放計劃中選擇相似達人定向，計劃在跑的時候會優(yōu)先跑這些賬號的粉絲人群，再依據(jù)跑量數(shù)據(jù)去探索并擴充符合該人群畫像的同類人群。）

分享3個篩選相似達人賬號的要點，幫你提升新號打標簽的效率，并一定程度上提升一點投產(chǎn)比：

1、選擇付費流量占比高的直播間

付費流量占比高的直播間，粉絲會非常精準，大部分都是在該直播間有過購物行為或有潛在需求的用戶，并且這類用戶都已經(jīng)有精確的電商標簽。

那么，哪些直播間是付費占比高的賬號呢？

大部分單品號、品牌號和高客單的直播號都是高付費占比的賬號；

另外，千萬不要投明星或網(wǎng)紅達人的直播間，雖然有很高付費占比，但是達人帶貨品類太多，人群很泛，人群畫像可能包含了全中國人民。

2、人群畫像要吻合，“年齡段符合”是硬條件

除了年齡這個因素，還要考慮產(chǎn)品調性和直播間風格，是否符合你的目標受眾的審美。

并且要選擇近30日銷售額高的，這類賬號粉絲瀏覽&購買行為的活躍度也會相對較高，這樣系統(tǒng)為你探索出的人群也會有較高活躍度。

3、挑軟柿子捏，太強的賬號不要選

（1）盡量不要選擇人設太強的直接競品賬號

這類賬號粉絲粘性強，你的新號很難轉化。

（2）不要選擇類目頭部賬號

如果是品牌號，盡量選擇粉絲數(shù)在5w-20w之間的中腰部賬號。因為頭部賬號一般人貨場很強，你很難超越；

而且粉絲畫像也相對比較多元，可能第三方數(shù)據(jù)上顯示的近段時間推的單品人群畫像和你相仿，但很有可能前段時間推的單品目標受眾是另一個年齡段的。

（3）挑選人貨場比你弱的賬號

所有相似達人賬號，都一一去看，挑選人貨場沒你強的賬號，或者你針對這些競品直播間，策劃出更優(yōu)場景&更高性價比的直播營銷活動；

并且針對競品設計對比話術，這樣對投的時候，競品賬號的粉絲就有極大概率會轉化成你的粉絲。

需要在前期記錄的時候，就分析好對標賬號的場景（背景、其他效果）、主播（形象、服飾、話術、節(jié)奏、肢體語言等）、以及貨盤（選品、組品、選品等）

4、人群覆蓋量范圍盡量大于500w

對標賬號的總粉絲數(shù)最好能大于500w，在精選賬號的情況下，篩選出來的賬號至少30個以上；因為系統(tǒng)探索人群需要足夠樣本，少于500w可能很難跑出模型。

當然這個數(shù)值不是恒定的，不同類目人群范圍的差異比較大，有些小眾類目可能根本無法覆蓋500w粉絲。

另外，記錄并分析對投賬號是一項長期工作，相似達人賬號的清單也需要不斷更迭，做好對標分析，不斷地模仿、超越、對投，你會變得越來越強大！

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怎么擴充相似達人的品類和賬號

如果同行賬號太少，達人相似賬號怎么選？

之前給一個做染發(fā)膏類目學員輔導，我們在選對標賬號的時候，發(fā)現(xiàn)這個品類下的同行賬號本來非常少，還要根據(jù)要求篩選出符合自身產(chǎn)品人群畫像的賬號，幾乎就所剩無幾了。

這種情況下該怎樣找到更多適合對投的賬號呢？

其實在選相似達人的時候，無論直接競品賬號是多還是少，我們都更應該運用人群思維去做品類擴池，而不是簡單粗暴得只找“直接競品賬號”。

因為你賣的產(chǎn)品和同行是同品類產(chǎn)品，那就需要你的賬號在人貨場上有絕對優(yōu)勢，才有可能把它的粉絲吸成你的粉絲，而很多新號恰恰是不具備這個能力的。

而且哪怕你具備了人貨場的優(yōu)勢，還要考慮競品賬號的粉絲購買周期的問題，剛在競品直播間購買了同類產(chǎn)品的用戶，即使看到你直播間產(chǎn)品價格更優(yōu)優(yōu)勢，可能也不會馬上下單。

那么，怎么做到“跨品類尋找同人群”呢？

以前我在課程里舉過一些例子，比如：

*高檔女裝：可以選高檔家紡、高檔首飾賬號

*日用品家居，可以選母嬰、小家電

*母嬰用品：可以選適齡童裝號

*休閑女褲：可以選休閑衛(wèi)衣類賬號

但還是有小伙伴說，我的品類太小眾了，我就是想不到我的目標人群到底會在哪些直播間，該怎么辦？

沒關系，腦子不夠用，經(jīng)驗不足，我們還有工具嘛~

給大家推薦三個看板工具，以及具體的品類擴池實操演示：

1、解鎖巨量算數(shù)的搜索技巧

在【算數(shù)指數(shù)】搜索關鍵詞，就可以在【關聯(lián)分析】里看到同類人群的相關搜索詞。

這個搜索方法大家并不陌生，但在搜索的時候有2個小技巧，分享給大家，希望能帶來一點啟發(fā)

技巧1：搜索人群“需求痛點詞”比搜索“品類詞”更容易找到相關品類

如果你的產(chǎn)品是解決某種明確痛點和需求的，那么可以試試搜索這類“痛點需求詞”，會更快找到目標人群所需的相關品類。

以染發(fā)膏品類為例：

當我搜索“染發(fā)膏”這個品類詞時，搜索結果出來的更多的還是相同品類，比如泡泡染發(fā)劑、植物染發(fā)膏等等。

但當我搜索“遮白發(fā)”這個痛點需求詞時，搜索結果中出現(xiàn)了“補發(fā)片”“女士假發(fā)”“黑藥”等其他品類詞。

因為滿足“遮白發(fā)”需求的產(chǎn)品不止“染發(fā)膏”，假發(fā)、補發(fā)片同樣能滿足遮白發(fā)的需求，黑米黑豆黑芝麻等黑色食物，或者其他養(yǎng)黑發(fā)的產(chǎn)品也同樣能滿足需求。

光從“遮白發(fā)”這單個關鍵詞的搜索結果中，我就已經(jīng)擴充了假發(fā)、補發(fā)片、黑發(fā)產(chǎn)品等三個品類；同時，我還可以繼續(xù)搜索“變發(fā)色”、“栗棕色”等等其他需求痛點詞，看看搜索結果中是否會出現(xiàn)其他相關品類。

技巧2：從“痛點需求詞”的關聯(lián)詞中，可以找到目標人群的其他相似需求，從而找到相關品類

在“遮白發(fā)”的關聯(lián)分析里，我們還看到了“增加發(fā)量”這一需求詞，這代表的是“想要遮白發(fā)的人群”也可能存在的關聯(lián)需求。

因為有白發(fā)困擾的消費者，大多是40歲以上的中老年群體，也有極大可能有脫發(fā)的困擾；

或者是工作壓力大的青年白發(fā)的白領，睡眠不佳也可能導致脫發(fā)；或者是產(chǎn)后白發(fā)的寶媽，同樣也有脫發(fā)困擾等等。

于是，我們就可以循著“脫發(fā)”和“防脫固發(fā)”等需求痛點詞，再次搜索深挖，再次做品類擴池的探索，就可以得到很多相關品類的擴充了。比如：生姜洗發(fā)水、防脫育發(fā)液和其他養(yǎng)發(fā)護發(fā)產(chǎn)品。

算數(shù)指數(shù)這個工具，用起來太贊了~而且還免費！還沒用過的小伙伴，墻裂推薦！真的可以大大提升我們做品類擴池的效率和質量，能讓我們?yōu)檎蚁嗨七_人賬號提供更多思路。

2、善用抖音的商品搜索結果頁

在抖音的搜索框搜索“痛點需求詞”，選擇【商品】，就會出現(xiàn)大量可以解決“遮白發(fā)”這個痛點的相關品類產(chǎn)品。

以搜索詞“遮白發(fā)”為例，搜索結果中出現(xiàn)了染發(fā)膏的關聯(lián)品類有：遮白發(fā)發(fā)箍、遮白發(fā)陰影粉、補發(fā)片等等。

3、善用平臺的抖in爆款榜——類目排行榜

在抖音搜索框搜索“品類詞”或“產(chǎn)品詞”，點擊商品鏈接下方的品類排行榜，就能看到整個大類目下的各產(chǎn)品排行榜。

這樣大概率也能找到相關品類。

以搜索詞“染發(fā)膏”為例，在個人護理爆款榜上，我們能得到的擴充品類有：“修正滾珠育發(fā)液”。

最后，找到相關品類以后，就可以繼續(xù)按照策略二的條件篩選出符合標準的對投賬號，完成品類擴池。

總結一下，就是——

一、新手應該對標剛起號的新號，找新號的方法有三：

1、教育信息流，成為同行爆款賬號挖掘機

2、搜達人關鍵詞，篩選漲粉快&帶貨強的低粉賬號。

3、搜索商品關鍵詞，高爆款商品，再找到優(yōu)秀的帶貨賬號

二、新號應該對投不太強的直接競品賬號，這類賬號篩選標準有四：

1、選擇付費流量占比高的直播間

2、人群畫像要吻合，“年齡段符合”是硬條件

3、挑軟柿子捏，太強的賬號不要選

4、人群覆蓋量范圍盡量大于500w

三、直接競品賬號太少，就投相似品類的賬號，擴充相似品類的思路有三：

1、解鎖巨量算數(shù)的搜索技巧

2、善用抖音的商品搜索結果頁

3、善用平臺的抖in爆款榜——類目排行榜

最后，送給新手寶子們兩句話：

花更長時間，選對一種策略，比研究100種戰(zhàn)術更高效。

善用工具，拓寬思路，比100個人腦爆更靠譜。