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新的一年，教培行業(yè)大軍何去何從成為關注點。
距離“雙減”政策正式推行（2021年9月1日）已過去半年之久，半年的時間里，K2教育行業(yè)出現(xiàn)了翻天覆地的變化。有數(shù)據(jù)顯示，線下校外培訓機構已壓減83.8%，線上校外培訓機構已壓減84.1%。
以K12教育業(yè)務為主要營收途徑的高途、猿輔導、好未來、新東方等線上線下教育巨頭被重創(chuàng)，需要“大整改”。教培巨頭的轉型可選項有很多，成人教育、素質(zhì)教育、B端服務或者改行，當然作為曾經(jīng)的行業(yè)霸主，好未來、新東方也可以同時布局多個領域。
好未來、新東方等教培巨頭開啟了新的旅程。好未來著重做素質(zhì)教育和B端服務，新東方則在直播帶貨領域下功夫。市場行情差、萬事開頭難，無論是繼續(xù)做老本行還是進軍新市場，教培企業(yè)都面臨重重挑戰(zhàn)，市場上屢屢傳來好未來、新東方受挫的消息驗證了這一點。
好未來、新東方財報一直被業(yè)內(nèi)人士視為是教培行業(yè)的“晴雨表”，從近期財報來看，教培行業(yè)“烏云籠罩”。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月30日，新東方2022財年上半年營收19.67億美元，同比增長5%；凈虧損9.08億美元，上年同期凈利潤1.79億美元，虧損同比擴大超6倍。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月30日，好未來2022財年三季度營收10.209億美元，同比下降8.8%；凈虧損9940萬美元，虧損同比擴大127.98%。前三季度凈虧超10億美元。
新東方和好未來在“雙減”期間營收，出現(xiàn)不同程度的虧損是意料之中的事，因為“雙減”帶來的負面影響不止表現(xiàn)于業(yè)績上，降薪裁員、市值大跌、用戶量下降等連鎖反應都表明“雙減”動了教培巨頭的根基。
胡潤研究院發(fā)布的《2021胡潤中國500強》顯示，按照企業(yè)市值或估值對中國500強非國有企業(yè)進行排名，其中傳統(tǒng)醫(yī)藥和醫(yī)藥零售、房地產(chǎn)和教育領域跌出500強的企業(yè)最多，好未來、新東方赫然在落榜名單中。
眾所周知，資本投資的標準是行業(yè)發(fā)展前景以及企業(yè)基本面，“雙減”之后資本對好未來、新東方的信心蕩然無存。此前，鳳凰網(wǎng)科技推出的“港美中概股2021年漲跌幅榜”顯示，高途以95.83%的跌幅位居第一；位居第二，跌幅為93.61%；新東方則以88.46%的跌幅位列第六。
毫無疑問，資本的態(tài)度以及企業(yè)自身資金、人力、物力的減弱會影響企業(yè)轉型的進程，先發(fā)優(yōu)勢“歸零”的好未來和新東方，該以怎樣的面貌回歸？半年過去了，好未來和新東方上交的成績單不盡如人意，“復蘇”依舊是教培企業(yè)2022年的關鍵詞。
俗話說“船小好調(diào)頭，船大好頂浪”，規(guī)模小的企業(yè)可以很快規(guī)避風險做出調(diào)整，規(guī)模大的企業(yè)只能硬抗，“雙減”的大浪好未來難以抵御只能斷臂求生。
好未來2022財年第三財季報告顯示，好未來營收同比下降8.8%、虧損額同比擴大127.9%，這是好未來近4年來首次出現(xiàn)單季度營收下降。營收、利潤雙降，好未來給出了解釋：公司于 2021 年 12 月停止 K9 學科類校外培訓業(yè)務，預計將對后期收入產(chǎn)生重大不利影響。
事實也是如此，好未來有三條主業(yè)，面向C端的學而思培優(yōu)和學而思網(wǎng)校、面向G端的智慧教育、面向B端的未來魔法校等，其中K12教育業(yè)務一直是好未來營收的主力，占好未來總營收一大半，剝離了K9校外學科培訓業(yè)務也就斬斷了營收來源。
另外，好未來剝離K9校外學科培訓業(yè)務必然涉及裁員賠償、設備和教學點費用的損失，突發(fā)性的大額支出則導致成本上漲，加劇好未來的經(jīng)營虧損。
財報數(shù)據(jù)顯示，2022 財年第三季度好未來一般及行政開支為 3.000 億美元，與上年同期的 2.838 億美元相比增長 5.7%。基于非美國通用會計準則（不包括股權激勵費用），好未來第三財季一般及行政開支為 2.744 億美元，與上年同期的 2.445 億美元相比增長 12.2%。
此外，人們關注好未來新業(yè)務進展如何？好未來董事長張邦鑫曾在內(nèi)部信中表明，未來發(fā)展重心圍繞素質(zhì)教育、To B以及海外業(yè)務開展。
在素質(zhì)教育領域，好未來先是對原有的素質(zhì)教育業(yè)務進行品牌升級，少兒英語品牌“勵步英語”更名為“勵步”，對學而思培優(yōu)、學而思網(wǎng)校教學內(nèi)容做出調(diào)整，學而思培優(yōu)則推出素質(zhì)教育品牌“學而思素養(yǎng)中心”，覆蓋科學益智、人文美育、少兒戲劇、編程、科學實驗等課程，強化素質(zhì)教育服務。
好未來此舉既保留了原有的品牌優(yōu)勢，又打通了新的道路，起到“培元固本”的作用。但是眾多K12教育品牌止步于“雙減”之后，目光同樣轉向素質(zhì)教育，粥少僧多的市場摩擦頻繁，素質(zhì)教育任重道遠。
在To B業(yè)務方面，好未來曾推出“未來魔法?！保贏I技術、教學經(jīng)驗和資源為學校和教育機構賦能。后來好未來還推出“美?！保荚跒楹献骰锇樘峁┩暾闹辈?、教研、AI系統(tǒng)解決方案，推動行業(yè)智能化轉型。
從發(fā)展消費互聯(lián)網(wǎng)轉向發(fā)展產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是市場大勢，好未來布局B端業(yè)務不失為上上策。直播、錄課、AI系統(tǒng)等可以解決教學資源不均衡的問題，也可提高教育行業(yè)整體的運轉效率，阿里、騰訊、網(wǎng)易等巨頭也對B端產(chǎn)業(yè)虎視眈眈。
除了發(fā)展素質(zhì)教育和B端服務，好未來還售賣自研教材與其他書籍、建立彼芯課后成長中心提供托管服務，更重要的是好未來已先后在美國、英國、新加坡設立海外分校，加快全球化進程，尋找新的增量空間。
雖然好未來的新業(yè)務營收貢獻甚微，但是條條大路通羅馬，可以肯定擁有品牌和口碑的好未來必將在教育這條路上舞出新姿態(tài)。
新東方與好未來主要業(yè)務組成相似且均被“雙減”重創(chuàng)，近半年來業(yè)務走向和盈轉虧趨勢相對一致。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至2021年11月30日止6個月，新東方錄得8億美元至9億美元的虧損凈額，而去年同一時期新東方的盈利凈額為2.29億美元。官方明示，盈轉虧主要由于業(yè)務終止對報告期間的總營收產(chǎn)生重大不利影響。
屋漏偏逢連夜雨，新東方旗下在線教育網(wǎng)站新東方在線中期業(yè)績也出現(xiàn)了下降趨勢。
財報數(shù)據(jù)顯示，截至11月30日止6個月，新東方在線實現(xiàn)營業(yè)收入5.74億元，同比下降15.3%。具體數(shù)據(jù)來看，公司大學教育分部總營收減少8.5%至2.68億元；K12教育總營收減少19.7%至2.70億元，學前教育分部總營收減少62.2%至167.9萬元。
和預期一樣，新東方在停止了k9學科培訓業(yè)務后，營收、凈利潤下滑，取得上市以來首份業(yè)績虧損財報。事實甚至比預期更差，新東方創(chuàng)始人俞敏洪透露：2021年，新東方的市值跌去百分之九十，營業(yè)收入減少百分之八十，員工辭退六萬人，退學費、員工辭退N+1、教學點退租等現(xiàn)金支出近二百億。
同樣是巨虧，新東方和好未來探索著不同的出路。
首先，新東方不愿丟了“根”，其保留了四六級、考研、出國語言、以及國際游學、STEAM等教育服務，繼續(xù)在成人教育、素質(zhì)教育領域發(fā)力，深挖成人教育付費潛力，不出意外的話教育相關業(yè)務仍將是新東方主要的營收來源。
其次，教育智能硬件也是新東方重點布局的領域。在各行各業(yè)數(shù)字化、智能化轉型的大勢下，教育硬件行業(yè)儼然一大“金礦”，新東方具備教育內(nèi)容優(yōu)勢，但硬件產(chǎn)業(yè)花銷大、技術要求高，并不是新東方的“拿手戲”。據(jù)悉，2021年新東方在線聯(lián)合天貓精靈推出的新東方在線詞典筆T1，已經(jīng)在電商平臺銷售。
除了選擇深耕教育領域之外，新東方還成立了各類公司，網(wǎng)羅市面上多種“買賣”。天眼查數(shù)據(jù)顯示，2021年7月至目前，新東方已經(jīng)成立了94家新公司，即平均每2.4天成立一家；而新公司經(jīng)營范圍涵蓋了數(shù)字科技、網(wǎng)絡直播、計算機培訓、校外托管、體育產(chǎn)業(yè)等領域。
最受市場關注莫過于新東方的直播帶貨品牌“東方甄選”。
2021年11月7日，俞敏洪開啟抖音直播首秀，本以為是一次名人的“表演”，不曾想推薦幾本書后，俞洪敏提出了“老師帶貨”的計劃。直播間里，俞敏洪說到：“他將帶領百名新東方老師入駐抖音平臺，這百名老師均通過內(nèi)部招募、制定選拔標準、篩選、五場線上培訓、最終達成主播簽約。”
此后，新東方轉型直播帶貨的言論不脛而走。新東方跨界直播帶貨有人看好，畢竟直播帶貨行業(yè)除了薇婭、李佳奇還有羅永浩，各個賺得盆滿缽滿。也有人認為術業(yè)有專攻，老師做主播并不適合，而且跨界意味著從零開始，新東方直播帶貨并無優(yōu)勢。
在輿論中，新東方堅定進軍直播帶貨的決心。新抖數(shù)據(jù)平臺顯示，截至2月20日，東方甄選累計帶貨商品數(shù)367件，累計銷售額549.47萬元，累計銷量11.03萬件。其中，單日銷量最高的一天，東方甄選售出了1.21萬件商品。
比起好未來的“守舊”，新東方的“逐新”更充滿挑戰(zhàn)。
面對經(jīng)濟支柱的倒塌，好未來和新東方為什么選擇了不同的“突破方式”？
基因決定方向，好未來習慣“揚長”喜歡將雞蛋放在同一個籃子，新東方則“求廣”選擇將雞蛋放在了多個籃子，可以說雙方如今的選擇都是基于自身發(fā)展考量的結果。
好未來以中小學學科培訓起家，早前憑借K12教育業(yè)務超越了老前輩新東方，后面慢慢拓展成人教育、素質(zhì)教育等服務，但發(fā)展重心依舊偏向K12教育，其K12業(yè)務的營收占比高達91%。而新東方以留學考試培訓起家，后續(xù)開拓了K12、留學考試、技能培訓等業(yè)務，面向的教育群體更大業(yè)務范圍更廣，可選擇的道路更多。
不同的道路上兩者也有相同的選擇，例如：成人教育、素質(zhì)教育、智慧教育。其實這些領域的前景均是可以看得見的，而無論蛋糕分多分少總能分點，這也是眾多K12教育品牌一窩蜂挺進成人教育、素質(zhì)教育的原因。
無論是好未來還是新東方，“復蘇”的進程未到終點，一切都是未知數(shù)。
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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