很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢如何成為春羽作者請聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
元宇宙最大的特點其實有兩個，一個是“實”：關注人本身的連接；另一個是“虛”：基于現(xiàn)有科技，超越科技，創(chuàng)造一個“超驗”科技世界。
但由于那個時代還沒到來，因此所有關于元宇宙的想象力競賽仍是盲人摸象。
電商營銷如果要拿元宇宙說事，最好是既能讓品牌貼近元宇宙的“超驗”科技屬性，同時更重要的是能突出品牌“人與人的連接”這個內核。
說到這里，其實就特別簡單了，簡單到大家可能從來都沒往這方面想。
比如一個安全套品牌，和元宇宙有什么關系呢？想不出來。但套用上面那兩個屬性，一個是人與人的連接，一個是“超驗”科技屬性，非但不違和，甚至像是量身定做：
真正極致的安全套產品背后涉及的“超驗”科技含量令人咋舌，而極致安全的品牌又時時刻刻在關注著“人”這個最強載體。
按照這個邏輯，我先不說這個品牌的名字，只提兩個關鍵詞：超薄黑科技、日本制。猜出來是誰了嗎？
大多數(shù)品牌為了元宇宙，憑借想象一味描摹未來的生活場景，但往往忽視了“人”本身。
這就是元宇宙越描越黑或者說給人一種遙遠感覺的根本原因。其實無論元宇宙多么神奇，它的發(fā)起者、服務者、維系者都是人。所以當品牌把目光調回到人本身去開展品牌營銷，反倒是更容易打在痛點上。
開頭提到的那個安全套品牌就是這么做的。很多人應該也猜到了，沒錯，這個品牌就是岡本。
岡本在中國高端安全套市占率超過70%，其長期追求為用戶帶來超越現(xiàn)實的極致體驗，這是岡本品牌的先發(fā)優(yōu)勢。在這樣的認知基礎上，岡本開啟了健康行業(yè)首次元宇宙營銷。
來看看品牌是怎么玩的：
首先，在產品理念上，突破了“更深層次的人與人的連接”這個核心認知點。
這次營銷的主題是一個自創(chuàng)名詞，OKAMETA，它是OKAMOTO（岡本）+META的融合體。Meta，“元”，OKAMETA：在元宇宙世界中，岡本以人為本，超越體驗。
這一招很高級，它既包含了元宇宙的神秘色彩，又撥開迷霧讓用戶看見了元宇宙背后依舊是人在主宰自己。
如何以人為本呢？
無論時空與意識或者技術如何變幻，有一點不變，那就是人與人的情感連接，所以OKAMETA所構建的戀愛元宇宙，依舊強調產品所帶來的“人與人無感交融的親密連接”，這種連接能貫穿虛擬與現(xiàn)實，既有美妙而懸浮的精神上的超驗愉悅，又有實實在在的親密關系中的快樂。
回歸到“人”的另一層意思是找到人群，解決痛點。
那么，此次營銷事件中的“人與人”，具體是什么樣的人群？痛點在哪里？
幾個關鍵詞，超薄、無感交融、新奇。從兩個方面去解決痛點，從產品方面，以“超薄”帶來極致享受；從品牌層面來看，岡本品牌透傳產品之外的理念倡導，倡導身心交融帶來真正的兩性愉悅。
這其實也涉及到了電商營銷最內核的東西，傳統(tǒng)場景下是人找貨，而電商時代是貨找人，創(chuàng)新的產品通過渠道與理念去觸達目標人群：岡本要找的是一群熱愛未來的、有想法的年輕人。
元宇宙科技，以人為本。首先是強調人的重要性，進而強調科技的最終目的：再先進的科技，最終也是要服務于人的。元宇宙最突出的特點正是“超驗”科技，人們能感知到那將是一個科幻色彩十足的世界，但具體是什么樣的科技，是沒有明確答案的。
此時對于品牌而言，尤其是掌握核心科技的品牌們，與其想詮釋元宇宙和自身的關系，不如從自身掌握的科技出發(fā)，看看自己能給元宇宙帶來什么。
岡本的此次營銷事件，底層邏輯正在于此：
“0.03無感交融”的極致體驗，獲得超驗美感，讓用戶體驗極致、感受融合。關鍵詞有兩個，一個是極致體驗，另一個是超驗美感。
首先，無感交融體現(xiàn)的是岡本的硬核制薄科技屬性，岡本無感黑科技，是確保每一只0.03系列膠乳套都通過精密測量，套身每個點都均一保持0.03mm的薄度，這不是所有安全套都能做到的，這是岡本80年的經驗沉淀，采用世界頂尖的詩朗技術，加上泰國黃金橡膠園最佳采摘時期的晨間純正膠乳，種種造就了今天的岡本，成為世界高端安全套品牌領導者。
其次，從“無感”到“美感”，這個過程也是科技最終服務于人的升華過程。所謂的“人與人的連接”也就實現(xiàn)了從科技感到生活化的落地：無感是硬科技，美感是和諧生活、情感升溫。
具體的營銷動作上，岡本通過一連串元宇宙戀愛體驗，線上線下全域整合營銷，帶人類首次體驗超現(xiàn)實元戀愛。元宇宙的開啟，是一則充滿懸念的尋人啟事——“尋找在一起第一個月時的TA”。兩個人在一起久了，可能失去戀愛的新鮮感嗎？而岡本讓兩性在每一次親密接觸中都有全新的戀愛體驗，從而找回戀愛的新鮮感，去找回曾經的那個TA，潛在的含義則是透過OKAMETA003重新連接過去的體驗，通往未來的超驗。
通過全網(wǎng)《緊急通知！尋找元宇宙戀人》，以年輕人擅長與喜歡的話題形式引發(fā)快速傳播，“點擊編碼”“賽博情人”“元宇宙約會方式”等等有梗的玩法環(huán)節(jié)帶著濃郁的未來氣息，帶領大家進入OKAMETA無感元宇宙，連接起了那些充滿好奇、熱愛彼此的年輕人群，去領略前所未有的交融體驗與無感超驗。
體驗與超驗來自哪里？正是來自產品的硬核科技與潮流創(chuàng)意，這時再來看OKAMETA元宇宙禮盒中的那些產品，它們的意義其實遠超產品本身，而是脈脈含情地透傳著科技之外的人情溫暖。
岡本透過全域進行本次活動的理念傳播，實際上是進一步在人的基礎上明確透傳了OKAMETA對于元宇宙時代超驗科技的準確理解，同時發(fā)出同類召集令，讓那些最潮、最有時尚洞察與未來感的年輕人們，匯聚于此，去體驗元宇宙時代的高級快樂、親密的更多可能。
二十年來，電商營銷出現(xiàn)過很多風潮，這些概念在Z世代人群耳熟能詳，比如圈層傳播、掃碼引流、社區(qū)拼購等等。但這些事件級別的營銷活動，其實從未離開過一個邏輯：
人是電商營銷最重要的對象
此次岡本#京東超級品牌日#的營銷正是在底層邏輯上回歸了人與科技這兩個主題，但在形式與理念上實現(xiàn)了拉升。
在人的方面，向Z世代人群傳遞了更時尚、更有想象空間的情感“超驗”連接狀態(tài)，更多未來式親密關系的可能。同時也為平臺帶來了更新鮮的消費人群，他們追求新潮和品質，對元宇宙充滿好奇，對更立體的兩性情感有更多自己的理解。
在科技方面，岡本的超薄黑科技持續(xù)進化，不斷突破對于“無感”的想象，奇妙的體驗受益于技術的不斷進步，而品牌貼近元宇宙的傳播方式也帶著濃濃的未來感，所以科技不只是科技，本質上是用科技去改變人與人的連接關系。
在“元宇宙”綜合視角方面，健康行業(yè)首次元宇宙虛擬營銷、岡本發(fā)布首位虛擬IP——岡本虛擬CP“003情侶”。
縱觀整個營銷鏈路，很高明的一點是，沒有出現(xiàn)真實具象的“人”的形象，但每一個動作都在向外界、向行業(yè)透傳“元宇宙時代，人的超驗連接”這樣的高級理念，不論是現(xiàn)在還是在元宇宙登陸的未來，岡本始終關注人類親密關系，持續(xù)探索兩性愉悅的更多可能。
在平臺策略方面，岡本是高端的代名詞，所以與京東的合作將會助推雙方再上一個臺階。京東向來也是以正品、嚴謹?shù)碾娚烫攸c而聞名，此次雙方攜手將“高端”合力推向新高潮，同時OKAMETA行業(yè)首發(fā)元宇宙禮盒也能助推京東平臺的時尚年輕消費者群體進一步聚集，在營銷效果上其實對岡本和京東是雙贏的。
從這次岡本的營銷事件來看，觸動人群的，永遠都是以人為視角出發(fā)的事件，情感的共鳴才有可能引發(fā)行動的共振，哪怕再過20年，當我們真的身處元宇宙，這一點也不會變。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質量內容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質內容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產品、提供服務、宣傳推廣內容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產品、品牌等內容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內容，如通過偽造經歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內容審核的廣告內容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內容質量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)