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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
QuestMobile2022 春節(jié)特輯洞察報告
2022-02-16 14:25:05


各位童鞋搭嘎猴啊,虎年春節(jié)長假過得咋樣?Mr.QM就地過年,表面裝作很難受,其實內心還是挺開心的,奔波回俺們大山深處的村里,確實累啊,還不如看看花滑、買點網(wǎng)紅食物韭菜盒子吃呢O(∩_∩)O~坐在邊上的小姐姐聽了之后,非常嫌棄地說:“切,碼農(nóng)……看看我在長白山滑雪了的視頻……”

言歸正傳,今天Mr.QM給大家分享一下春節(jié)的移動互聯(lián)網(wǎng)態(tài)勢。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間全網(wǎng)活躍用戶同比微增達到8.72億,本地過年讓一線、新一線、二線城市日均活躍用戶同比分別增長了15.2%、9.9%、10%,相比平時,大家熬夜變少了,正常從9點還是持續(xù)活躍到21點。

具體來看,視頻、社交、手機游戲行業(yè)依然占據(jù)著人們絕大部分的時間,總比例達到71.8%,其中,短視頻已成為人們消遣娛樂首選,占比達到29.8%,同比上升了3.9%,全面超越了移動社交的25.6%??焓謽O速版、快手人均單日使用時長分別為105.8分鐘、106.3分鐘,抖音極速版、抖音人均單日使用時長分別為91.8分鐘、106.3分鐘。

另外,今年春節(jié)趕上北京冬奧會,春節(jié)營銷與冬奧會結合,加上數(shù)字化技術打底,玩兒法就更加豐富多彩了:傳統(tǒng)春節(jié)福利搶流量依舊是C位,京東、支付寶除夕當天活躍用戶環(huán)比增長分別達到81.4%、20.8%;咪咕與央視頻作為冬奧會主要的賽事直播APP,用戶量翻了數(shù)倍。

具體的,不妨看報告吧!

更多人選擇本地過年  一二線城市用戶顯著增長

1、春節(jié)期間全網(wǎng)活躍用戶在整體趨穩(wěn)下保持小幅增長,2022年達到8.72億


2、多重因素促使更多人選擇本地過年,春節(jié)期間一二線城市活躍用戶呈現(xiàn)明顯增長,帶動當?shù)卮汗?jié)假期更多的娛樂消費需求


3、假期各天人們對于網(wǎng)絡的使用需求也明顯增長,初一拜年、看春晚等助推時長高峰


4、春節(jié)假期熬夜的變少了,白天用網(wǎng)的更多了,從早上九點開始,活躍用戶比例全面提升


短視頻已成人們娛樂首選  數(shù)字化帶動線上消費服務全面提升

1、短視頻已成為人們消遣娛樂首選,且時長占比仍在大幅增長,數(shù)字化生活的逐步加深帶動人們假期對于線上消費服務的全面提升

根據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)期間,視頻、社交、手機游戲行業(yè)依然占據(jù)著人們絕大部分的時間,總比例達到71.8%,但分行業(yè)來看比例更加向短視頻集中;同時資訊、購物、出行、生活服務等涉及人們各方面生活需求的垂直行業(yè)時長占比依然保持全面增長,也反映出數(shù)字化生活對人們的影響在假期期間的逐步加深。


2、春節(jié)假期周活躍用戶過億的APP中,視頻類時長增長最為明顯,TOP10中占據(jù)六席,抖音快手用戶使用時長顯著突出


3、春節(jié)假期周活躍用戶在5000萬-1億的APP中,除淘特外,則以各在線娛樂行業(yè)的TOP APP為主,用戶對其也有著較高的接觸時長


4、春節(jié)期間周活躍用戶在1000-5000萬的APP中,增長最明顯的以出行服務和金融消費類應用為主


春節(jié)+冬奧激發(fā)品牌造勢新熱潮  本地過年促就本地數(shù)字化生活新常態(tài)

2022虎年春節(jié)移動互聯(lián)網(wǎng)市場特征總結:


1、各大巨頭保持春節(jié)營銷傳統(tǒng),多樣玩法疊加春晚合作助推除夕流量高峰

1.1 各大互聯(lián)網(wǎng)公司通過多樣福利活動搶占春節(jié)流量,除夕當天,京東APP增長最為突出,支付寶也保持強勢增長


1.2 微信和QQ在春節(jié)期間流量整體保持穩(wěn)定,在除夕當天隨活動福利的加碼和用戶使用需求的提升達到峰值


1.3 支付寶保持歷年集五福傳統(tǒng),活動開啟當天明顯激發(fā)了用戶活躍,在除夕夜也達到了流量高峰


1.4 京東作為今年央視春晚的獨家互動合作伙伴,春節(jié)活動也獲得顯著效果,在除夕當天用戶規(guī)模得到大幅增長


1.5 抖音在春節(jié)期間繼續(xù)保持與多家春晚的合作,聯(lián)合旗下多個應用構建營銷矩陣,搶占過年用戶流量


1.6 快手合作央視春晚也推動了其除夕當天的流量增長,活動金額在頭部應用中顯得尤為突出


1.7 微博在春節(jié)期間的福利活動也得到明顯效果,活動開啟日即達到流量峰值,除夕的紅包開獎則再度激發(fā)用戶活躍小高峰


2、冬奧成為今年春節(jié)用戶關注新熱點,為相關行業(yè)和品牌帶來流量機遇

2.1 春節(jié)期間北京冬奧會的舉辦迎來了眾多用戶的關注,咪咕視頻和央視頻作為主要的賽事直播APP,自開幕式起流量大幅增長


2.2 冬奧會也激發(fā)了人們對于運動健康的關注,行業(yè)頭部APP在春節(jié)期間也有一定程度增長


2.3 人們對于冬奧會的關注從1月份開始便不斷增長,其中以一二線和五線及以下城市年輕用戶尤為突出


2.4 官方合作伙伴/贊助商也充分借助冬奧契機進行大力宣傳,相關內容發(fā)布環(huán)比呈現(xiàn)大幅增長


2.5 冬奧期間各大品牌盡施營銷花樣,借勢宣傳,谷愛凌、冰墩墩等成為熱點關鍵詞


3、節(jié)前采購囤貨、節(jié)后多樣娛樂,本地過年逐步形成都市生活新常態(tài)

3.1 線上生鮮采購已成人們消費常態(tài),節(jié)前囤購助推用戶活躍小高峰


3.2 酒飲和零食作為過年的主要禮品,用戶關注明顯增長,其中國產(chǎn)白酒最受關注


3.3 除夕夜激發(fā)一二線城市年輕人群做菜熱情,美食菜譜類應用成重要依賴


3.4 本地生活類應用已成為人們假期選擇休閑娛樂方式的重要渠道,除夕剛過,用戶需求便快速恢復


3.5 看電影已成為都市人群春節(jié)假期休閑娛樂的主要方式,大年初一的電影首映依然最受人們追捧


3.6 外出旅游限制促發(fā)市內出行需求,從初一開始,出行服務類應用的活躍用戶數(shù)便不斷增長


3.7 都市過年同樣激發(fā)人們市內游覽需求,城市游覽在初一和初四最為突出,而具體景區(qū)上則隨活動安排差異形成流量錯峰


3.8 市內游、周邊游激發(fā)用戶旅游服務需求,各類APP均實現(xiàn)不同程度的流量增長


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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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