很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者 | 云飛揚
近日，“薇婭將于今年3月復出”的消息引起業(yè)內(nèi)廣泛討論，討論的焦點指向一個名為“蜜蜂驚喜社”的淘寶直播間。
主播都曾為薇婭的主播/模特，“蜜蜂”二字與薇婭老公董海鋒的粉絲昵稱相同，直播間場景與薇婭直播間高度雷同……不少網(wǎng)友因此刷屏“薇婭回來了”。
“蜜蜂驚喜社”會是薇婭復出的前哨站嗎？
對此，新榜編輯部詢問一位謙尋員工得知：“‘蜜蜂’跟薇婭（復出）沒關系，公司是要孵化薇婭的副播，是一個自孵項目?！?/strong>通過多位業(yè)內(nèi)人士反饋，該消息基本得到驗證。
此外，多位淘寶直播小二回復媒體稱薇婭復播不太可能，“沒有收到薇婭方要復播的計劃”。
薇婭復出仍是未知數(shù)，但在失去薇婭后，謙尋不得不加速變革。
開播3天漲粉67萬，帶著“薇婭光環(huán)”的超級黑馬
昨晚，我們圍觀了“蜜蜂驚喜社”的直播，這個名為“蜜蜂驚喜社”的直播間從2月12日開始在淘寶低調(diào)開播，雖然主播們自稱“創(chuàng)業(yè)小團隊”，但成績看上去并不“新人”。
“蜜蜂驚喜社”首場直播累計觀看111萬，等到了第三場直播，累計觀看已經(jīng)暴漲至434萬，累計場觀854萬。截至發(fā)稿前，“蜜蜂驚喜社”的粉絲增長至68萬。要達到這樣的成績，“蜜蜂驚喜社”顯然有其他加持。
主播方面，“蜜蜂驚喜社”目前共計有6位主播，且均曾為薇婭的助播/模特，主播們的直播雖然在熟練度上有所欠缺，但整體來看，從直播場景、直播運營到產(chǎn)品介紹、直播控場，完成度都非常高。
事實上，在擔任薇婭助播時，昊昊、凱子等主播就已積累了不小的人氣。
選品方面，目前“蜜蜂驚喜社”每場直播上架50個產(chǎn)品左右，涵蓋服飾、食品、美妝、日化、小家電等類目，且不乏玉澤、Ubras、嗨吃家、完美日記等網(wǎng)紅品牌。這些顯然需要強大的供應鏈支撐。
業(yè)內(nèi)傳言，目前謙尋的招商團隊正在各個行業(yè)群為“蜜蜂驚喜社”招商，招商信息顯示，目前直播間的合作形式為純傭形式，傭金20%。
目前，“蜜蜂驚喜社”已在微信、微博、小紅書、抖音等平臺開通相關賬號。
微信方面，微信公眾號“蜜蜂的驚喜社”昨晚（12月14日）發(fā)出的首篇推文截至目前閱讀量超6萬，賬號主頁用來添加進粉絲群的企業(yè)微信號顯示“對方賬號異?！薄＝裉焐衔纾覀冞M入了一個名為“蜜蜂驚喜社直播預告2群”的社群，了解到之前的粉絲群已經(jīng)爆滿。
“蜜蜂驚喜社”的一個粉絲群
微博方面，“蜜蜂驚喜社”目前粉絲8535，兩篇推廣博文轉評贊均破500，包括“看我值得買”、“蜜蜂直播預告清單社”等直播營銷號齊齊安利，部分直播預告博文閱讀破10萬。
小紅書方面，“蜜蜂驚喜社”相關筆記600+篇，不少用戶表示“期待已久”。
一個新號想達到這樣的熱度，要么有鈔能力，要么借用“薇婭光環(huán)”，動用薇婭之前積累的私域等資源。
雖然謙尋官方仍未正式回應與“蜜蜂驚喜社”的關系，但已有多位謙尋高管/員工轉發(fā)了“蜜蜂驚喜社”的相關推文，薇婭的粉絲群中也出現(xiàn)了相關推廣。
種種跡象表明，“蜜蜂驚喜社”很可能歸屬于謙尋，而以謙尋在直播行業(yè)積累的資源，捧起一個場觀百萬級的直播間也沒有太大難度。
薇婭復出可能性不大，轉幕后或為良策
薇婭會復出嗎？“蜜蜂驚喜社”是為了給薇婭復出打前站嗎？
針對這個問題，多家媒體向謙尋、淘寶直播、業(yè)內(nèi)機構等相關人士求證，得到的回復統(tǒng)一是“不清楚”、“不太可能”、“沒有收到復播計劃”。36氪從一位接近浙江稅務機關的業(yè)內(nèi)人士處獲悉：“第四波對于主播和機構的懲處仍未結束，針對逃稅主播的處罰，目前也并沒有松動的跡象?！?/strong>
關于薇婭復播，目前尚未有明確證據(jù)，且可能性并不大。此外，是否支持薇婭復出，也成為業(yè)內(nèi)熱門話題。
支持者認為，只要薇婭能認繳認罰，改善財務團隊，好好納稅，符合國家法律，就不應一棒子打死，這也符合“依法依規(guī)、寬嚴相濟、過罰相當?shù)脑瓌t”。
社交平臺上，不少網(wǎng)友表示期待薇婭復出，上文提到的“蜜蜂驚喜社直播預告2群”中，不少網(wǎng)友就在群內(nèi)咨詢，表示“挺喜歡薇婭的選品”。
事實上，雖然薇婭在稅務問題上犯了原則性錯誤，但“薇婭選品”的口碑并未破產(chǎn)，薇婭也仍有一批“鐵粉”。對便宜好貨的期待，對“薇婭選品”的信任，正是“蜜蜂驚喜社”迅速起量的原因。
反對者則認為，薇婭復出可能會形成連鎖反應，“雪梨、林珊珊是不是要復出？范冰冰、鄭爽是不是要復出？”這可能會給其他主播釋放“逃稅問題不大”的信號，增加相關部門的治理難度。
某種程度上，薇婭已經(jīng)成為整頓直播亂象的負面典型，規(guī)范行業(yè)發(fā)展的關鍵轉折，有著極強的示范意義。
觀察各大社交平臺也可以發(fā)現(xiàn)，反對薇婭復出的留言隨處可見。
即使有萬分之一的可能，薇婭花大力氣復出成功，在停播幾個月后，粉絲、平臺、客戶還認薇婭嗎？
有業(yè)內(nèi)人士表示，薇婭最好的選擇是轉型幕后。
失去頭部主播后，直播機構如何轉型？
沒了頭部主播，MCN機構還能玩得轉嗎？這曾是業(yè)內(nèi)非常熱衷討論的問題。
在2021年的一次采訪中，董海鋒曾提到，謙尋要做直播行業(yè)的水電煤：“等到哪一天，假如薇婭由于種種原因不能直播了，謙尋依然是一個持續(xù)發(fā)展的企業(yè)?！?/p>
現(xiàn)在，薇婭真停播了，謙尋不得不親自來驗證這個問題。
與宸帆直接解散直播團隊不同，薇婭于去年12月停播后，其直播團隊并未解散或裁員，而是在放假一周后就恢復了工作，暫時服務于其他主播，此外，包括唄唄兔、李靜等謙尋旗下主播仍在正常直播。
唄唄兔近期直播數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)來源：新抖
“蜜蜂驚喜社”或許就是謙尋2022年的一個業(yè)務試探。此前，羅永浩回歸科技界前，交個朋友就相繼將羅永浩的流量分散給了酒水食品、運動戶外等10多個矩陣直播間，以便分散經(jīng)營風險。
交個朋友的矩陣直播間
與交個朋友類似，“蜜蜂驚喜社”同時推出6個主播，并放棄更易起量的垂類直播間，選擇全品類直播間，或許就是為了測試各個主播的帶貨數(shù)據(jù)，為將來的矩陣直播間做準備。
直播賣貨之外，增強公司本身的生存能力也是一個可能的探索方向。
要么做寬，以交個朋友為例，除了羅永浩這個頭部主播外，交個朋友還相繼發(fā)展出了MCN機構、自有品牌、直播培訓、品牌代運營等業(yè)務；要么做深，以抖音服務商微圈為例，通過聚焦直播投放業(yè)務，已經(jīng)培養(yǎng)出70-80位業(yè)內(nèi)稀缺的直播投手，是業(yè)內(nèi)最大的直播投放公司。
事實上，通過這幾年的積累，謙尋已經(jīng)成長為一個員工1000多人，擁有直播SaaS平臺、全品類供應鏈的超級直播公司。據(jù)謙尋官網(wǎng)顯示，目前謙尋的業(yè)務包括直播基地、供應鏈、IP授權等。
薇婭停播后，謙尋仍在抖音投放了大量謙尋學堂的廣告
有業(yè)內(nèi)人士表示，如果薇婭能轉型幕后，依托謙尋積累的供應鏈資源和團隊，再孵化新的直播間，乃至順勢殺出淘寶布局全平臺，這樣公司可能會更健康。
當然，資源多不代表能做成。據(jù)謙尋員工透露，官宣合作不到3個月后，戚薇已與謙尋解約。目前，謙尋官網(wǎng)已找不到戚薇的介紹。雖然“蜜蜂驚喜社”開播成績不俗，但目前直播間尚未出現(xiàn)太多頭部品牌。
對謙尋來說，失去“薇婭”這個超級引擎帶來的后續(xù)挑戰(zhàn)還在繼續(xù)。
本文為作者獨立觀點，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉載。
《鳥哥筆記版權及免責申明》 如對文章、圖片、字體等版權有疑問，請點擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權或有其他不良影響的網(wǎng)絡信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權益；
11)通過網(wǎng)絡以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權歸屬本網(wǎng)站所有)