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冬奧會(huì)正在火熱舉辦中,除了精彩紛呈的賽事,冬奧會(huì)的吉祥物冰墩墩也成為了大眾寵兒,憑借可愛的形象,多次火上熱搜。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
目前冬奧會(huì)多款手辦、紀(jì)念徽章等周邊產(chǎn)品,在線上官方旗艦店顯示售罄,冰墩墩成為冬奧會(huì)當(dāng)之無愧的流量頂流。
冰墩墩的這把火也燒到了抖音。#冰墩墩#話題在抖音播放數(shù)突破40億,相關(guān)話題熱度居高不下,多個(gè)與冰墩墩相關(guān)的內(nèi)容成為抖音爆款視頻。
▲圖片來自抖音
目前冰墩墩供不應(yīng)求,多個(gè)渠道都已售空。在全民一墩難求的情形下,作為北京2022年冬奧會(huì)官方合作伙伴,伊利在抖音直播間送冰墩墩引起關(guān)注,一時(shí)間直播間涌入百萬用戶,瘋狂點(diǎn)贊只為能夠抽中冰墩墩。
▲圖片來自抖音
蟬媽媽直播詳情顯示,2月7日的伊利官方旗艦店,單場(chǎng)直播間觀看人次達(dá)541.3萬,平均在線人數(shù)7000人以上,最多的時(shí)候超過6萬人在直播間蹲守。冰墩墩帶來高人氣,讓這場(chǎng)直播間的銷售額相比平時(shí)的場(chǎng)次翻了10倍,單場(chǎng)銷售額突破120萬,點(diǎn)贊數(shù)超過9000萬。
▲蟬媽媽直播分析
除了直播間人氣大漲,通過設(shè)計(jì)點(diǎn)贊送冰墩墩的活動(dòng),一場(chǎng)直播的漲粉18.7萬,漲粉率達(dá)3.45%。
除了伊利,安踏也充分利用了冰墩墩這一熱點(diǎn),今天在多個(gè)安踏直播間,主播在帶貨的同時(shí)展示冰墩墩玩偶,并在直播間送出冰墩墩的周邊好禮。在冰墩墩的帶動(dòng)下,多個(gè)安踏直播間在線人數(shù)突破1萬。
▲圖片來自抖音
并且通過送冰墩墩@安踏親子運(yùn)動(dòng)店這個(gè)賬號(hào)3天漲粉2萬+,直播間場(chǎng)觀破10萬+,最高在線人數(shù)達(dá)到1.1萬,冰墩墩變成了吸引用戶進(jìn)入直播間的最大功臣。
▲蟬媽媽粉絲分析
這種盛況說是一墩難求,萬人爭(zhēng)搶一點(diǎn)也不夸張。連在奧林匹克官方旗艦店中曬出冰墩墩周邊產(chǎn)品的賣家秀中,瀏覽次數(shù)破10萬,消費(fèi)者評(píng)論數(shù)有上萬條,評(píng)論區(qū)成為了二手交易的地方。
▲圖片來自淘寶
此外,二手冰墩墩周邊產(chǎn)品的價(jià)格也水漲船高。在二手潮玩交易平臺(tái)千島上,原價(jià)118元的冰墩墩盲盒隱藏款價(jià)格暴漲至1000元以上。
▲圖片來自千島
有趣的是冰墩墩、雪容融吉祥物的形象在19年就已經(jīng)發(fā)布,隨著冬奧會(huì)的開幕,在一周之內(nèi)話題度暴漲。玩梗造梗、發(fā)冰墩墩表情包、曬冰墩墩成為大眾體驗(yàn)參與冬奧會(huì)最直接的方式。現(xiàn)在能曬出多個(gè)冰墩墩周邊產(chǎn)品的人,仿佛就有了在社交媒體上“凡爾賽”的資本。
由于冰墩墩的稀缺,自制冰墩墩掀起新一波大眾狂歡。蟬媽媽顯示,自制冰墩墩的相關(guān)短視頻內(nèi)容,在抖音的熱度居高不下,多條視頻點(diǎn)贊破萬,甚至突破百萬,播放數(shù)破7000萬。
▲蟬媽媽視頻庫(kù)
雖然目前冰墩墩在全網(wǎng)爆火,不少商家、品牌和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者都想趕上這波熱點(diǎn)。值得注意的是,北京年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)早已于2019年9月申請(qǐng)注冊(cè)45個(gè)國(guó)際分類的“冰墩墩”和“雪容融”商標(biāo),網(wǎng)站顯示注冊(cè)成功,如果想要“翻版”銷售賺快錢,或?qū)⒁袚?dān)侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
▲圖片來自網(wǎng)絡(luò)
截止蟬媽媽發(fā)稿前,已經(jīng)有人高價(jià)倒賣冰墩墩獲利被北京警方行政處罰。
圖片來自微博
此外,在抖音上發(fā)布冬奧相關(guān)的內(nèi)容,也需要格外注意。官方提醒,中央廣播電視總臺(tái)擁有2022年北京冬奧會(huì)在中國(guó)大陸地區(qū)的獨(dú)家媒體權(quán)利,未經(jīng)許可在抖音發(fā)布冬奧版權(quán)內(nèi)容,可能有侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)。
所以,雖然冰墩墩成為流量密碼,但并不是誰(shuí)都可以輕易吃到這波流量紅利。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn),不代表鳥哥筆記立場(chǎng),未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
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12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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