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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
1月19日，業(yè)內(nèi)傳聞字節(jié)跳動(dòng)戰(zhàn)略投資部已于近日解散，涉及員工約有百人，原部門成員部分另有任用，該調(diào)整或與最新出臺(tái)政策有關(guān)。隨后，中央網(wǎng)信辦發(fā)文否認(rèn)出臺(tái)相關(guān)文件（《互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)上市及投融資操作規(guī)范》），并表示會(huì) “依法嚴(yán)格追究相關(guān)造謠者的責(zé)任”。
但字節(jié)跳動(dòng)對(duì)于戰(zhàn)略投資部的調(diào)整確有其事。
字節(jié)跳動(dòng)相關(guān)負(fù)責(zé)人回應(yīng)，稱 “公司年初對(duì)業(yè)務(wù)進(jìn)行盤點(diǎn)和分析，決定加強(qiáng)業(yè)務(wù)聚焦，減少協(xié)同性低的投資，將戰(zhàn)略投資部員工分散到各個(gè)業(yè)務(wù)條線中，加強(qiáng)戰(zhàn)略研究職能與業(yè)務(wù)的配合。相關(guān)業(yè)務(wù)和團(tuán)隊(duì)還在進(jìn)行規(guī)劃討論?！?/p>
互聯(lián)網(wǎng)大廠的戰(zhàn)略投資十分活躍。創(chuàng)業(yè)投資數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)IT桔子2021年發(fā)布報(bào)告指出，截至2021年8月底，國(guó)內(nèi)企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)構(gòu)中，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)占21%，是排名最高的細(xì)分行業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)公司成長(zhǎng)有兩條路徑：一條是自然增長(zhǎng)，不停做業(yè)務(wù)加強(qiáng)實(shí)力；另一條是進(jìn)行戰(zhàn)略合并，通過投資或并購不同公司開拓市場(chǎng)，為自己帶來新的機(jī)會(huì)。
如今，更多互聯(lián)網(wǎng)公司選擇“業(yè)務(wù)+投資”雙輪驅(qū)動(dòng)。對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，戰(zhàn)略投資部約等于未來的前景和想象力。中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的30年以來，“低垂的果實(shí)”還沒有全部摘完，對(duì)于擁有雄厚資金實(shí)力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說，投資是采摘“新生果實(shí)”的最好手段。
無論是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的騰訊、阿里，還是字節(jié)跳動(dòng)、美團(tuán)、小米、B站等新生力量，都擁有屬于自己的投資部門或產(chǎn)業(yè)基金，并且投資活動(dòng)十分活躍。他們善于利用手中的資金和資源，逐步向外擴(kuò)張自己的邊界，避免潛在顛覆者的威脅，構(gòu)筑自身生態(tài)體系。扶持更多中小企業(yè)的同時(shí)，也將進(jìn)一步強(qiáng)化自身的產(chǎn)業(yè)龍頭地位。
字節(jié)戰(zhàn)投雖然起步較晚，但投入很大，尤其是在主營(yíng)業(yè)務(wù)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)幾乎快觸達(dá)天花板后，字節(jié)的對(duì)外投資更加活躍。目前看來，字節(jié)投資打法較為分散，在各個(gè)賽道買種子種田，鋪全賽道。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，字節(jié)跳動(dòng)集團(tuán)近年來對(duì)外投資超百個(gè)項(xiàng)目（包括國(guó)內(nèi)和海外市場(chǎng)），對(duì)外投資公司超400家，涉及領(lǐng)域十分廣泛，包括企業(yè)服務(wù)、文娛傳媒、人工智能、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、數(shù)碼科技、教育培訓(xùn)、醫(yī)療服務(wù)、房產(chǎn)服務(wù)等。近期還參與收購票務(wù)平臺(tái)“影托邦”和漫畫平臺(tái)“一直看漫畫”，補(bǔ)齊了自己在電影行業(yè)和漫畫行業(yè)的短板。
字節(jié)跳動(dòng)具有戰(zhàn)略意義的戰(zhàn)投部門被調(diào)整，或許也向外釋放了一個(gè)信號(hào)：互聯(lián)網(wǎng)大廠戰(zhàn)投的投資邏輯將會(huì)發(fā)生大變動(dòng)。
實(shí)際上，不止字節(jié)，包括騰訊、阿里在內(nèi)的一眾互聯(lián)網(wǎng)公司戰(zhàn)投部，其投資策略從2021年以來都開始有所調(diào)整。如上所述，大廠戰(zhàn)投存在的目的是擴(kuò)張自身邊界鞏固龍頭地位，這顯然與反壟斷和防止資本無序擴(kuò)張的政策是相悖的，根據(jù)風(fēng)向轉(zhuǎn)舵是必須要做的事情。
也許大廠戰(zhàn)投的黃金時(shí)代將止步于2021年，也或許其能夠找到更適合的發(fā)展路線。但毋庸置疑的是，接下來，互聯(lián)網(wǎng)公司的戰(zhàn)投策略都將有所調(diào)整，整個(gè)創(chuàng)投行業(yè)的格局也或?qū)⒈恢厮堋?/p>
大廠戰(zhàn)投走上牌桌
在2021年，互聯(lián)網(wǎng)CVC投資活躍度遠(yuǎn)超前兩年。
企名片Pro數(shù)據(jù)顯示，2021年全年，互聯(lián)網(wǎng)主流CVC發(fā)生了近千起投資事件，其中騰訊、小米、阿里巴巴、字節(jié)跳動(dòng)在2021年分別投資298起、124起、76起、70起，四家公司2021年的總投資數(shù)量較2020年同比增加近70%。投資領(lǐng)域覆蓋廣泛，其中企業(yè)服務(wù)、文娛傳媒、游戲、醫(yī)療健康、人工智能為主要投資方向。
數(shù)據(jù)來源 / 企名片Pro
制圖 / 燃財(cái)經(jīng)
互聯(lián)網(wǎng)大廠戰(zhàn)投的黃金周期始于2015年。那一年，馬化騰說，“騰訊現(xiàn)在只有半條命，另外半條命都交給了合作伙伴?！?/strong>
2015年前后，騰訊的策略也轉(zhuǎn)變?yōu)槠脚_(tái)開放外加投資入股，由此拉開了騰訊投資擴(kuò)張的版圖。根據(jù)IT桔子數(shù)據(jù)，騰訊的投資數(shù)量從2014年的77筆擴(kuò)張到2015年的118筆，此后直到現(xiàn)在，騰訊投資一直是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)大公司投資的最佳投資人。
2014年3月，騰訊以2.14億美元現(xiàn)金，將旗下拍拍C2C、QQ網(wǎng)購、易訊等資產(chǎn)、業(yè)務(wù)一并相贈(zèng)，入股京東，占股15%。京東則換來騰訊保證不從事若干電商業(yè)務(wù)，微信、手機(jī)QQ為京東提供一級(jí)入口，支付業(yè)務(wù)合作等承諾及資源扶持。
2013年12月，京東自己的估值還只有80.3億美元。僅三個(gè)月后，估值便增長(zhǎng)96%，其中最大原因是搭上了騰訊，獲得了微信流量支持。也就是從這里開始，初創(chuàng)公司獲得互聯(lián)網(wǎng)大廠的投資要比獲得VC的投資更有故事。
2018年資管新規(guī)出臺(tái)后，一批難以募資的中小型VC被洗牌，不缺錢、不缺資源的互聯(lián)網(wǎng)大廠戰(zhàn)投開始比一些投資機(jī)構(gòu)更受創(chuàng)業(yè)公司歡迎，不少創(chuàng)業(yè)者認(rèn)為，行業(yè)龍頭能夠帶來業(yè)務(wù)增量和行業(yè)背書，這更加適合“新兵” 的發(fā)展。
“本來就是數(shù)據(jù)選出來的好苗子，再加上大廠的賦能，不上天都難，這就導(dǎo)致大廠投資項(xiàng)目投后的成長(zhǎng)速度遠(yuǎn)高于其他VC項(xiàng)目的投后?！痹谀郴ヂ?lián)網(wǎng)公司投資公司任職的知乎用戶“尊尼小叔”告訴燃財(cái)經(jīng)。他表示，這讓一些VC很難受，在一些優(yōu)質(zhì)標(biāo)的上，他們爭(zhēng)奪不過互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司。
“大廠投資不會(huì)跟普通VC一樣磨磨唧唧，普通VC看人，看業(yè)務(wù)，看賽道，看數(shù)據(jù)，看法務(wù)財(cái)務(wù)。大廠投資核心就是看數(shù)據(jù)，其他都是次要，數(shù)據(jù)好壞決定投和不投。”尊尼小叔說，“關(guān)鍵大廠的數(shù)據(jù)還非常全面，這個(gè)數(shù)據(jù)量在某些方面的應(yīng)用，比如投資、電商方向，遠(yuǎn)超很多大的數(shù)據(jù)公司，那些VC就更不用想了，邊都摸不到?！?/p>
但這形成了有悖于傳統(tǒng)投資機(jī)構(gòu)的理論。這種投資策略在互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)期可以迅速實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槭袌?chǎng)是空白的，只要有流量和資金，就可以燒出市場(chǎng)。但在市場(chǎng)平穩(wěn)期甚至開始走“下坡路”的時(shí)期，顯然不適用。
投資的根本還是要投未來，這需要極大的專業(yè)度和辨識(shí)度、前瞻性，甚至還需要一點(diǎn)運(yùn)氣。如高瓴資本創(chuàng)始人張磊在其《價(jià)值》一書中說，投公司就是投人，真正的好公司是有限的，真正有格局觀、有胸懷又有執(zhí)行力的創(chuàng)業(yè)者也是有限的，不如找最好的公司長(zhǎng)期持有，幫助企業(yè)家把最好的能力發(fā)揮出來。
在潮水褪去，市場(chǎng)變得理性后，大廠戰(zhàn)投也需要及時(shí)調(diào)整策略。
大廠戰(zhàn)投逐漸失靈？
實(shí)際上，2021年，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)普遍不太好過。
從年初開始，包括騰訊、阿里、京東、美團(tuán)、拼多多、快手還有B站在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭股價(jià)一路走跌，上市不到半年的滴滴宣布從美股退市，小紅書、Keep、Soul等互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)角獸企業(yè)甚至?xí)和Ａ薎PO進(jìn)程，一些明星創(chuàng)業(yè)公司如衣二三、同程生活也接連宣布破產(chǎn)，此前備受資本追捧的“新式茶飲第一股”奈雪的茶與“生鮮電商第一股”每日優(yōu)鮮上市首日也遭遇暴跌破發(fā)。
業(yè)務(wù)方面也迎來前所未有的難處。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)公司來說，流量紅利消失也是不爭(zhēng)的事實(shí)，下沉市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，海外市場(chǎng)又面臨阻礙，即便是互聯(lián)網(wǎng)巨頭也不得不面對(duì)增長(zhǎng)減速的窘境。
面對(duì)市場(chǎng)的變化莫測(cè)，互聯(lián)網(wǎng)大公司在投資側(cè)的戰(zhàn)略意義或許需要重新考量，2021年三季度互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)財(cái)報(bào)普遍出現(xiàn)了大幅下滑，究其原因主要是對(duì)外投資所造成的虧損。
百度是例子之一。2021年第一季度，依靠快手上市，百度獲得凈利潤(rùn)256.5億元，其中靠投資快手回報(bào)237億元，但好景不長(zhǎng)，快手市值蒸發(fā)萬億，到了2021年第三季度，這筆投資讓百度在當(dāng)季度凈虧損165.59億元。此外，愛奇藝、知乎也為百度的巨額虧損添了磚加了瓦。
又比如滴滴，根據(jù)其公布的第二三季度財(cái)報(bào)，其第三季度數(shù)據(jù)顯示，受對(duì)橙心優(yōu)選投資的公允價(jià)值變動(dòng)影響，滴滴在2021年第三季度確認(rèn)了橙心優(yōu)選208億元凈投資虧損，讓滴滴第三季度凈虧損306億元，這家明星公司的擴(kuò)張業(yè)務(wù)也遭到外界質(zhì)疑。
2021年上半年，騰訊收獲了包括京東物流、每日優(yōu)鮮、滴滴、快手、水滴、知乎等在內(nèi)的13家IPO企業(yè)，但這些明星企業(yè)的上市給騰訊帶來的并非高額投資回報(bào)，部分被投企業(yè)的“浮虧”也直接影響到了騰訊2021年的業(yè)績(jī)。
近來，互聯(lián)網(wǎng)大公司投資帶來的戰(zhàn)略意義或者財(cái)務(wù)回報(bào)正在變得普通，變得不那么有吸引力，換言之，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造的各式神話都在回歸日常?；ヂ?lián)網(wǎng)大公司的投資策略，從2021年開始也發(fā)生許多明顯變化。
在字節(jié)宣布調(diào)整戰(zhàn)略投資部之前，已有多家大公司的投資策略出現(xiàn)變動(dòng)。
騰訊已經(jīng)接連減持了京東和Sea Ltd的股份，特別是對(duì)于京東的減持幾近清倉。2021年12月23日，騰訊宣布以中期派息方式，減持已屆成熟期的京東，將4.6億股京東股票全部發(fā)放給騰訊股東，持股比例由17%降至2.3%，不再為京東第一大股東，同時(shí)騰訊總裁劉熾平也將卸任京東董事。
緊接著，阿里張勇也退出微博董事會(huì)。2022年1月18日，優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司也發(fā)生工商變更，阿里巴巴文化娛樂有限公司退出股東，新增股東上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，持股100%。值得一提的是，上海全土豆網(wǎng)絡(luò)科技有限公司由阿里巴巴文化娛樂有限公司100%持股。這也意味著，阿里巴巴文化娛樂有限公司間接持股優(yōu)酷信息技術(shù)(北京)有限公司。
這些變化與互聯(lián)網(wǎng)反壟斷政策有關(guān)。在反壟斷背景下，互聯(lián)網(wǎng)大廠的投資策略開始收縮，接連疏遠(yuǎn)被投企業(yè)。
2017年，滴滴的程維在接受《財(cái)經(jīng)》雜志專訪時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)公司大搞橫向擴(kuò)張并不認(rèn)同。程維表示，“縱向搞不定只能橫向，這是中國(guó)特色?！倍鴻M向擴(kuò)張的主要手段就是投資手段。 比如阿里巴巴投資收購餓了么和高德地圖，是為了進(jìn)軍本地生活；收購優(yōu)酷、入股微博則是為了緩解流量焦慮等。
2021年7月，工信部推進(jìn)各家平臺(tái)“互聯(lián)互通”，這在一定程度上消弭了互聯(lián)網(wǎng)公司的資源優(yōu)勢(shì)，比如騰訊的微信以及QQ的社交流量、阿里的電商供應(yīng)鏈、美團(tuán)的本地生活優(yōu)勢(shì)，都可以與各家互聯(lián)網(wǎng)公司合作及分享，這使得互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)投的優(yōu)勢(shì)也在一定程度上被削弱。
大廠戰(zhàn)投轉(zhuǎn)舵
好在，一些互聯(lián)網(wǎng)公司在投資方向上及時(shí)轉(zhuǎn)舵。
過去，互聯(lián)網(wǎng)公司更愿意投資與自己業(yè)務(wù)相關(guān)聯(lián)的互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，比如騰訊圍繞“流量變現(xiàn)”的游戲、電商業(yè)務(wù)進(jìn)行投資，而阿里則圍繞“電商”全網(wǎng)尋找流量。
但如今互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)國(guó)內(nèi)增長(zhǎng)已達(dá)天花板，且各賽道都競(jìng)爭(zhēng)激烈，成熟市場(chǎng)格局基本確定，很難跑出像京東和拼多多那樣的巨型公司了。
外面的VC/PE機(jī)構(gòu)也已經(jīng)很少再入場(chǎng)互聯(lián)網(wǎng)，而是轉(zhuǎn)戰(zhàn)醫(yī)療、硬科技、智能制造、軍工等行業(yè)。一位機(jī)構(gòu)投資人甚至開玩笑說道，“現(xiàn)在誰還看互聯(lián)網(wǎng)項(xiàng)目，那都是‘傳統(tǒng)行業(yè)’了。”2020年，高瓴投資了超過200個(gè)項(xiàng)目，其中技術(shù)驅(qū)動(dòng)型公司占到78％，硬科技投資超過80起。
大廠戰(zhàn)投也不例外，2021年，BAT包括字節(jié)等都加大了硬科技、智能制造、醫(yī)療等行業(yè)的投資。
據(jù)36氪報(bào)道，在此次減持京東的同時(shí)，騰訊投資的一個(gè)新特征正在凸顯：與此前長(zhǎng)期支持京東、拼多多等消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)相比，騰訊加大了對(duì)科技初創(chuàng)企業(yè)的長(zhǎng)期投資。在“硬科技”領(lǐng)域，騰訊此前連續(xù)參與了芯片制造企業(yè)燧原科技的多輪早期融資，不久前參與了GPU芯片研發(fā)公司摩爾線程20億元人民幣的A輪融資。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2020年初至今，騰訊參與了超過100家科技初創(chuàng)企業(yè)的非控制型少數(shù)股權(quán)投資，涉及云服務(wù)、人工智能、大數(shù)據(jù)、集成電路、醫(yī)療健康、自動(dòng)駕駛、金融科技、區(qū)塊鏈、生物技術(shù)和制藥、智能制造等多個(gè)領(lǐng)域。
在宣布減持京東時(shí)騰訊曾回應(yīng)，投資發(fā)展期的成長(zhǎng)型企業(yè)一直是騰訊投資的主要戰(zhàn)略方向，而當(dāng)被投企業(yè)有持續(xù)自籌資金能力時(shí)，則選擇在適當(dāng)情況下退出。會(huì)持續(xù)發(fā)掘新賽道、新機(jī)會(huì)，特別是前沿科技和實(shí)體經(jīng)濟(jì)數(shù)字化，尋求對(duì)社會(huì)有長(zhǎng)期價(jià)值的戰(zhàn)略協(xié)同。
過去一年，加強(qiáng)反壟斷與防止資本無序擴(kuò)張是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展與規(guī)范的主基調(diào)。如今政策方向已經(jīng)清晰，既要防止資本野蠻生產(chǎn)，也要支持和引導(dǎo)資本規(guī)范健康發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)的錢投進(jìn)前沿科技，相當(dāng)于押注科技的未來，也押注了自己的未來。
更何況，減少與自己業(yè)務(wù)強(qiáng)關(guān)聯(lián)的投資，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)大廠來說也是件好事。但這樣一來，“戰(zhàn)投”中的的戰(zhàn)略意義也被極大削弱。
一位投資人說，“未來互聯(lián)網(wǎng)大廠的投資策略會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，比如學(xué)習(xí)小米，成立與本公司不太強(qiáng)相關(guān)的投資機(jī)構(gòu)，向社會(huì)募資，更多的LP參與，有利大家一起分；參與地方引導(dǎo)基金，共同設(shè)立，共同出資，發(fā)展地方高科技公司，為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)?！?/p>
參考文獻(xiàn)：
《起底頭部互聯(lián)網(wǎng)公司 CVC 投資：騰訊「王者」地位依然難以撼動(dòng)》來源：IT桔子
《網(wǎng)信辦否認(rèn)限制互聯(lián)網(wǎng)公司的投融資活動(dòng)；微軟重塑游戲市場(chǎng)》，來源：晚點(diǎn)財(cái)經(jīng)
《互聯(lián)網(wǎng)投資“補(bǔ)位”戰(zhàn)：從輸血造車新勢(shì)力到騰訊押注芯片》，來源：野馬財(cái)經(jīng)
《年末盤點(diǎn) | 2021，CVC都投了什么？》，來源：融中財(cái)經(jīng)
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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