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從我們對(duì)Google算法和無(wú)數(shù)個(gè)項(xiàng)目累積下來(lái)的經(jīng)驗(yàn)看，網(wǎng)站內(nèi)鏈建設(shè)的重要性是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)外鏈建設(shè)的。
所謂的內(nèi)鏈就是指一個(gè)域名內(nèi)頁(yè)面跳轉(zhuǎn)到同域名下另一個(gè)頁(yè)面的鏈接。
每個(gè)網(wǎng)站都有內(nèi)鏈，但是并不是說(shuō)這些內(nèi)鏈就是符合SEO規(guī)則的。合理且有戰(zhàn)略目的的使用內(nèi)鏈，能夠非常顯著地提高網(wǎng)站在搜搜引擎中的排名表現(xiàn)，這里說(shuō)的搜索引擎不單純是指Google，對(duì)其他搜索引擎一樣有效。
和團(tuán)隊(duì)的SEO團(tuán)隊(duì)前幾天專門針對(duì)Google對(duì)內(nèi)鏈看法聊了一下，整理了一些內(nèi)容，希望對(duì)各位在網(wǎng)站SEO的過(guò)程中能有一些借鑒意義。
這篇文章主要會(huì)涉及幾個(gè)部分，有需要的可以跳躍性閱讀：
1、如何修復(fù)錯(cuò)誤的內(nèi)鏈；
2、關(guān)于內(nèi)鏈的重定向問(wèn)題；
3、如何篩選并去掉不重要的內(nèi)鏈；
4、對(duì)點(diǎn)擊深度問(wèn)題的討論；
5、如何解決“Orphanpages”頁(yè)面
內(nèi)鏈的重要性就不需要過(guò)多的介紹了，這里只引用幾個(gè)Google官方的說(shuō)法，就能看的很明白。
“谷歌必須不斷搜索新頁(yè)面并將其添加到已知的頁(yè)面列表中，有些網(wǎng)頁(yè)是谷歌知道的，因?yàn)橐郧白ト∵^(guò)。當(dāng)谷歌跟蹤已抓取頁(yè)面上的新頁(yè)面鏈接時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其他新頁(yè)面的信息?！?/p>
從上面谷歌的表述上可以看出，內(nèi)部鏈接的重要作用除了PR傳遞，更是避免Orphanpages頁(yè)面的出現(xiàn)，也就是我們常說(shuō)的“孤島頁(yè)面”，這個(gè)后面會(huì)詳細(xì)說(shuō)。
不過(guò)需要注意的一點(diǎn)是，雖然內(nèi)鏈看起來(lái)作用很大，但是不管是谷歌還是其他搜索引擎，對(duì)內(nèi)鏈的定義都是相關(guān)性有價(jià)值的鏈接，而不是低質(zhì)量的欺騙性內(nèi)鏈。
2016年Google對(duì)外聲明取消了PR分?jǐn)?shù)，但是所有做SEO的人都知道PR仍然是網(wǎng)站排名算法的一個(gè)核心要素。
比如說(shuō)你有一個(gè)關(guān)于bluewidgets的頁(yè)面，那么很多人的理解就是要盡可能多的用bluewidgets做錨文本鏈接到這個(gè)頁(yè)面。
恭喜你，已經(jīng)陷入了低質(zhì)內(nèi)鏈的陷阱，這種就是典型的垃圾內(nèi)鏈做法。
說(shuō)起來(lái)很好理解，你可以把你的網(wǎng)站理解成一個(gè)金字塔，最重要的內(nèi)容位于最上面，通常來(lái)說(shuō)就是首頁(yè)。最不重要地位于最下面，大多數(shù)情況下，網(wǎng)頁(yè)的順序是首頁(yè)、關(guān)于我們、服務(wù)、產(chǎn)品、文章頁(yè)面。除了首頁(yè)，剩下的頁(yè)面重要層級(jí)都要略低。
要說(shuō)的是，千萬(wàn)不要把同一個(gè)層級(jí)結(jié)構(gòu)上的所有頁(yè)面都鏈接到同一層級(jí)的某個(gè)頁(yè)面上。比如說(shuō)你想突出某個(gè)服務(wù)板塊，就把關(guān)于我們、產(chǎn)品、公司介紹等所有和他同級(jí)的頁(yè)面都鏈接到它身上。
siloing也就是聚合頁(yè)面，意思就是利用內(nèi)鏈把內(nèi)容相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)組合到一起。拿國(guó)家和城市舉例，比如你的網(wǎng)站上包含國(guó)家和城市，那么合理的siloing做法應(yīng)該是同一個(gè)國(guó)家的城市鏈接到這個(gè)國(guó)家的頁(yè)面。
每一個(gè)國(guó)家頁(yè)面就是中心頁(yè)面，里面可以連接到對(duì)應(yīng)的城市字頁(yè)面。這樣創(chuàng)建的內(nèi)容聚合頁(yè)之間相關(guān)性就極高。
這樣做的一個(gè)好處就是用戶可以更加輕松的瀏覽你的網(wǎng)站，爬蟲也可更高效的抓取從而促進(jìn)權(quán)重傳遞給相對(duì)更重要的“國(guó)家”頁(yè)面。
對(duì)SEO工作來(lái)說(shuō)，更多的情況是你接手了一個(gè)“舊網(wǎng)站”，這個(gè)時(shí)候開始規(guī)劃內(nèi)鏈相對(duì)新站來(lái)說(shuō)其實(shí)要更難一些。
因?yàn)槟愕闹T多前任可能已經(jīng)把網(wǎng)站邏輯結(jié)構(gòu)搞得一團(tuán)糟了。
這種情況下建議可以先利用工具抓取全站的鏈接，然后做系統(tǒng)的分析。
對(duì)出現(xiàn)404的頁(yè)面要及時(shí)做清理，這些頁(yè)面可能是以前某些內(nèi)容被更改或者網(wǎng)站程序出現(xiàn)的錯(cuò)誤。
檢查出現(xiàn)3開頭的反饋?lái)?yè)面，比如301、302等等。但是要注意的是不是所有3開頭的內(nèi)鏈都有問(wèn)題，有的比如https和http的頁(yè)面，這種一般也會(huì)做301，但是這種并沒(méi)有什么問(wèn)題，不用擔(dān)心。
解決了上面兩個(gè)問(wèn)題，就要開始分析哪些看似正常的內(nèi)鏈了。有些內(nèi)鏈雖然從狀態(tài)碼上看起來(lái)沒(méi)問(wèn)題，但是經(jīng)過(guò)分析你會(huì)發(fā)現(xiàn)被鏈接的頁(yè)面都是哪些不那么重要的頁(yè)面。
比如一些過(guò)期的關(guān)鍵詞、服務(wù)，這些頁(yè)面已經(jīng)不可能獲得太多的流量且本身已經(jīng)沒(méi)有轉(zhuǎn)化價(jià)值了。
但是還是存在很多內(nèi)鏈指向，這種情況就需要區(qū)別對(duì)待了。如果作為內(nèi)鏈的錨文本是一些可有可無(wú)的關(guān)鍵詞，那可處理可不處理。
如果作為錨文本的都是一些高商業(yè)價(jià)值且有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，那就嚴(yán)重的誤導(dǎo)了搜索引擎，PR也會(huì)不斷的把寶貴的權(quán)重傳遞給這些不重要的頁(yè)面。
可以按照“Depth”也就是點(diǎn)擊深度對(duì)你抓取到的鏈接做一個(gè)排序，通常來(lái)說(shuō)，如果一個(gè)比較重要的頁(yè)面（有流量、有排名、有轉(zhuǎn)化的）從你的主頁(yè)到這個(gè)頁(yè)面中間的點(diǎn)擊過(guò)多，那就要考慮做調(diào)整了。
兩個(gè)原因：
谷歌會(huì)認(rèn)為點(diǎn)擊深度越深的頁(yè)面就越不重要，畢竟不管是從算法上考慮還是從用戶體驗(yàn)角度考慮，一個(gè)重要的頁(yè)面肯定不會(huì)被深深的“隱藏”起來(lái)。
從算法看，PR的傳遞是遞減的，頁(yè)面離主頁(yè)越遠(yuǎn)，被傳遞的PR也就越低，自然不會(huì)有很好地排名。
孤島頁(yè)面很好理解，就是網(wǎng)站中沒(méi)有任何鏈接指向這個(gè)頁(yè)面，在網(wǎng)站中就是一個(gè)孤島。
并不是說(shuō)網(wǎng)站中絕對(duì)不能出現(xiàn)孤島，對(duì)一些特殊頁(yè)面來(lái)說(shuō)，孤島并不會(huì)造成什么影響，比如某一個(gè)特殊的專題頁(yè)、活動(dòng)頁(yè)，只是極短時(shí)間生效，那根據(jù)實(shí)際情況考慮，可能就沒(méi)必要針對(duì)這個(gè)頁(yè)面去專門做鏈接布局。
但是更多情況下都不建議這么干，因?yàn)镚oogle是很難找到這些頁(yè)面的，自然PR也就沒(méi)辦法傳遞。
對(duì)于孤島頁(yè)面的處理，建議按照網(wǎng)站流量排序來(lái)做，對(duì)流量較高、商業(yè)價(jià)值較大的先開始做內(nèi)鏈布局。
對(duì)于內(nèi)鏈的建設(shè)，可以分享一個(gè)比較有效的經(jīng)驗(yàn)：從高權(quán)重頁(yè)面鏈接到需要內(nèi)鏈支援的相關(guān)頁(yè)面。
假如網(wǎng)站上有一個(gè)關(guān)于機(jī)械制造的文章，你希望這篇文章能夠獲得較好地排名。那么你就可以在Google中搜索site:nideyuming“機(jī)械制造”
這樣你就能看到那些已經(jīng)被谷歌收錄的包含機(jī)械制造的頁(yè)面，相對(duì)來(lái)說(shuō)我們會(huì)認(rèn)為這些頁(yè)面是有權(quán)重的。
那么就可以優(yōu)先在這些頁(yè)面設(shè)置相關(guān)錨文本指向你的目標(biāo)頁(yè)面。
當(dāng)然，如果你的網(wǎng)站體量巨大，這個(gè)方法可能效率就會(huì)非常低，就需要借助工具進(jìn)行了。
這個(gè)不是谷歌的官方說(shuō)法，只是個(gè)人經(jīng)驗(yàn)，權(quán)且做分享，可以借鑒。
這里最佳頁(yè)面的定義是網(wǎng)站中有較多鏈接指向和流量的權(quán)威頁(yè)面，那么當(dāng)你有一個(gè)新的頁(yè)面之后，就可以根據(jù)頁(yè)面主題到最佳頁(yè)面列表里篩選，主題相符的就可以考慮適當(dāng)?shù)慕o內(nèi)鏈做權(quán)重傳遞。
可能看完整篇文章你會(huì)發(fā)現(xiàn)，內(nèi)鏈的建設(shè)并沒(méi)有什么神秘或者很難的。需要的就是一個(gè)邏輯合理、有目的性的站點(diǎn)結(jié)構(gòu)。
還有幾個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)：
不要所有內(nèi)鏈都用一個(gè)錨文本，哪怕是你想提升某一個(gè)詞的排名，可以考慮使用近義詞或者長(zhǎng)尾詞混合來(lái)做，谷歌是可以判斷的。
不要為了權(quán)重去做很多無(wú)關(guān)頁(yè)面的鏈接，內(nèi)鏈要遵守相關(guān)性原則，非相關(guān)不鏈接，或者說(shuō)非需要不鏈接。雖然主題可能是相關(guān)的，但是當(dāng)前頁(yè)面已經(jīng)能夠解決用戶的需求了，那這個(gè)鏈接就是非必要的。
不要過(guò)頭，雖然說(shuō)內(nèi)鏈很爽，但是一個(gè)小網(wǎng)站搞出上千個(gè)內(nèi)鏈想想也知道不科學(xué)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)