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可以說這是SEO領(lǐng)域一個極“老套”的問題,不過既然聊到了,那不妨從另一些角度去看這個問題。
無論是想提升關(guān)鍵詞排名還是增加網(wǎng)站的銷售量,標(biāo)題的優(yōu)化都是重要的一步。不過大部分時候我們都把目光聚集在了標(biāo)題與搜索引擎之間的關(guān)系上,而忽略了標(biāo)題與用戶之間的關(guān)系。
目前搜索引擎在標(biāo)題、關(guān)鍵詞、描述三個標(biāo)簽上,除了標(biāo)題標(biāo)簽還會直接抓取,基本都已經(jīng)放棄了對其他兩個標(biāo)簽的抓取和權(quán)重賦值。
也就是說,seo可以“人為”干預(yù)的,也只剩下標(biāo)題一個部分。
那么在搜索引擎眼里,什么樣的標(biāo)題是好的?個人認(rèn)為對大部分的企業(yè)網(wǎng)站來說,要滿足幾個條件:
首先要確保標(biāo)題中包含你的主營產(chǎn)品類目或者服務(wù),比如你是做seo關(guān)鍵詞優(yōu)化服務(wù)的,那網(wǎng)站首頁標(biāo)題必然要包含這個服務(wù);
然后,標(biāo)題中應(yīng)該包含你的品牌詞,可以是公司的名字,也可以是你的商標(biāo)。這里有個問題就是公司名字過長,是否需要使用全稱,個人覺得在必要的時候,可以使用“可區(qū)別”的簡稱,把標(biāo)題字?jǐn)?shù)節(jié)省下來給更重要的關(guān)鍵詞。
這里說的“可區(qū)別”的意思,就是你可以使用簡稱,但是這個簡稱也要能夠讓別人區(qū)分出你的公司,搜索簡稱之后,可以完全匹配到你的公司。
如果沒有做到這個,很可能就會費(fèi)了很大力氣給別人引流。
最后,標(biāo)題中業(yè)務(wù)類關(guān)鍵詞的數(shù)量不建議設(shè)置過多、過雜?,F(xiàn)在一個企業(yè)網(wǎng)站首頁能承載的關(guān)鍵詞大概是3-5個,普遍是3個左右,首頁標(biāo)題中關(guān)鍵詞過多并沒有什么價值。
且需要注意,關(guān)鍵詞的選擇不要涵蓋過多的領(lǐng)域和不同的類目,我們當(dāng)然希望每一個服務(wù)都能獲得排名,但那也只是希望。品類覆蓋過多的標(biāo)題,搜索引擎很難確認(rèn)網(wǎng)站的主營服務(wù)到底是什么,也就很難給其中某個領(lǐng)域過多的重視。
說到底,標(biāo)題最后還是寫給用戶看的。畢竟搜索引擎不會買你的服務(wù)或者產(chǎn)品,標(biāo)題最終的目的是吸引更多的用戶點(diǎn)擊。
那么除了上面第一點(diǎn)說到的,還需要注意標(biāo)題的可讀性和營銷性。
過去的seo習(xí)慣用“關(guān)鍵詞-關(guān)鍵詞-品牌詞”的標(biāo)題寫法,這種寫法你不能說有什么原則性錯誤,但是在今天看來似乎不是最佳選擇。
感興趣的不妨去搜索引擎搜一下你的主營品類,看看結(jié)果中那些網(wǎng)站標(biāo)題都是什么樣子。
你發(fā)現(xiàn)了什么?是不是覺得這些網(wǎng)站長得都差不多?至少從標(biāo)題上看差不多,幾乎還是遵照了上面那個傳統(tǒng)的寫法。
當(dāng)搜索結(jié)果絕大多數(shù)的內(nèi)容都趨同的時候,一個更加可讀、有含義的標(biāo)題會在很大程度上吸引用戶的注意,哪怕他沒有排在第一位,也會獲得更多的點(diǎn)擊。
過去的幾年我們在這方面做了很多測試,結(jié)論是在確保標(biāo)題中核心關(guān)鍵詞的數(shù)量和地位時,標(biāo)題寫的更加像一具完整的話或者更加有實際意義,會吸引很多用戶點(diǎn)擊。
當(dāng)然,如果你的排名過低,在搜索結(jié)果的第二屏,可能這個方法就不奏效了。
提到標(biāo)題,我們大部分人想到的都是首頁的標(biāo)題,這里要聊一下另一個問題——網(wǎng)站內(nèi)頁的標(biāo)題。
前段時間持續(xù)地對baidu做了一些測試,我們發(fā)現(xiàn)百度在某些時候甚至更喜歡內(nèi)頁,在同樣的關(guān)鍵詞下會傾向把排名給文章頁面,而不是首頁。
這在移動端尤其明顯,雖然目前還沒有確定baidu這么做的原因,但是猜想應(yīng)該是和頁面新鮮度和信息含量有關(guān)系。
那么這個時候除了關(guān)注首頁的標(biāo)題,對內(nèi)頁也應(yīng)該加大重視。和主頁標(biāo)題不同,內(nèi)頁是針對某一個具體話題輸出的內(nèi)容,所以在標(biāo)題的設(shè)置上要考慮這點(diǎn)。
一個內(nèi)頁只需要解決搜索該內(nèi)容有排名就足夠了,不需要過于寬泛。
先來看一個問題,你覺得網(wǎng)站描述存在的意義是什么?告訴搜索引擎網(wǎng)站的核心內(nèi)容?還是關(guān)鍵詞堆砌的好地方?
過去,這兩個字確實是描述標(biāo)簽存在的最大意義,不過現(xiàn)在已經(jīng)不是了。為了避免seo在描述的位置用這種低劣的方法作弊,主流的搜索引擎幾乎都取消了對描述的抓取和使用。
搜索算法現(xiàn)在已經(jīng)非常完善,它不再需要通過人為指定的某個位置去判斷網(wǎng)站內(nèi)容。相比之下,它更傾向于相信自己對網(wǎng)站的分析。
所以在今天,很多站長選擇了放棄描述,完全留空。不過還是建議寫一下,就規(guī)規(guī)矩矩地寫幾句你的企業(yè)介紹即可。
至于它是否能幫助你提升排名,這似乎已經(jīng)不那么重要了。
在某種程度上,關(guān)鍵詞標(biāo)簽和描述面臨的情況是一樣的,因為過去seo熱衷于利用標(biāo)簽作弊,所以搜索引擎放棄了他們。
通過幾年的觀察,其實現(xiàn)在關(guān)鍵詞標(biāo)簽的部分功能已經(jīng)被標(biāo)題取代了。意思就是過去你會把希望有排名的詞放到keyword里面,而現(xiàn)在你會放在標(biāo)題里。
關(guān)鍵詞可以放很多但是標(biāo)題長度有限?這并沒有問題,壓縮網(wǎng)站核心關(guān)鍵詞的數(shù)量,這正是搜索引擎希望大家知道的。
那么在這個時候,就比較建議把關(guān)鍵詞標(biāo)簽作為標(biāo)題的補(bǔ)充來用。把那些你想做的、放不進(jìn)去標(biāo)題的關(guān)鍵詞,統(tǒng)統(tǒng)放在keyword中,這完全沒什么問題。
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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