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王者榮耀正以超乎我們想象的方式持續(xù)拓展其IP衍生的邊界。
在剛剛過(guò)去的11月，王者榮耀攜手WECOUTURE推出“花開(kāi)”系列高級(jí)定制婚紗，該套婚紗設(shè)計(jì)以瑤、貂蟬、小喬和王昭君四位人氣女英雄為靈感，將英雄的特色元素與婚紗工藝結(jié)合，迥然不同的四種婚紗風(fēng)格一經(jīng)公布便備受玩家關(guān)注。
“愛(ài)情從峽谷照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，在人生的重要時(shí)刻，王者榮耀希望能陪伴在大家身邊。”這是王者榮耀官方通過(guò)“花開(kāi)”系列婚紗獻(xiàn)給玩家的寄語(yǔ)。這組聯(lián)名主題婚紗的出爐也意味著王者IP授權(quán)合作又打通了新的領(lǐng)域。而在王者IP的影響力下，高定婚紗這樣相對(duì)小眾的品類，也成功破圈順利走進(jìn)大眾視野。
為什么玩家愿意穿上這件極具儀式感的王者榮耀婚紗？
以往人們較為常見(jiàn)的游戲IP聯(lián)名產(chǎn)品多是玩偶、T恤、水杯等日常生活用品。顯然，高級(jí)定制婚紗并不屬于大眾平時(shí)會(huì)特別關(guān)注的品類。然而，王者榮耀要出聯(lián)名婚紗的消息一曝光就引起了玩家的高度關(guān)注?！盎ㄩ_(kāi)”系列婚紗正式公布的當(dāng)天，網(wǎng)友的討論熱情更是將#王者榮耀婚紗#話題推上微博熱搜榜第4，話題總閱讀量超4億?？梢?jiàn)不只王者榮耀玩家，連眾多泛王者IP用戶也被這款聯(lián)名婚紗所吸引。
隨著婚紗正式亮相，各社交平臺(tái)的用戶在見(jiàn)到婚紗實(shí)物的第一時(shí)間紛紛曬出試穿美圖。為何婚紗品牌與王者榮耀聯(lián)名后，拍婚紗照這種并非日常的行為也能掀起一陣潮流？
首先，這離不開(kāi)“花開(kāi)”系列主題婚紗本身的高品質(zhì)和精巧設(shè)計(jì)。“花開(kāi)”系列婚紗從王者榮耀熱門女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君的角色設(shè)定中獲取設(shè)計(jì)靈感，同時(shí)以中國(guó)古詩(shī)詞中汲取柔藍(lán)、夕嵐、縞羽與目童子色，為婚紗著色；在工藝上結(jié)合了水袖等傳統(tǒng)工藝與法式鉤針等高定手法，將四位英雄的氣質(zhì)、代表元素融入婚紗制作，讓玩家眼前一亮的同時(shí)，也讓時(shí)尚圈直呼“高級(jí)”。
其次，對(duì)年輕用戶而言，盡管見(jiàn)過(guò)的IP聯(lián)名無(wú)數(shù)，但同時(shí)貼有“時(shí)尚”“高定”標(biāo)簽的聯(lián)名似乎少之又少，再加是自己再熟悉不過(guò)的游戲，對(duì)于這場(chǎng)IP“聯(lián)姻”的期待值便愈加水漲船高。
另一方面，這四款聯(lián)名婚紗之所以讓眾多用戶產(chǎn)生了“想擁有” “想曬”的強(qiáng)烈欲望，根本原因在于用戶將對(duì)王者IP的深厚感情投射在了產(chǎn)品上。這種“愛(ài)屋及烏”之情不僅出于對(duì)游戲本身的喜愛(ài)，也源自于王者榮耀一直陪伴玩家走過(guò)不同人生階段的情感積淀?！盎ㄩ_(kāi)”系列婚紗推出后，除了對(duì)婚紗本身的討論，許多老玩家還在相關(guān)話題下曬出與朋友、愛(ài)人相遇相知相愛(ài)的過(guò)程，開(kāi)啟了一波“相遇于峽谷，相愛(ài)于現(xiàn)實(shí)”的回憶殺。
不了解王者榮耀的人可能會(huì)將其單純視作一種兼具娛樂(lè)性和社交性的文娛產(chǎn)品，而實(shí)際上在六年的穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)中，王者榮耀不僅填充了玩家的娛樂(lè)時(shí)光，更為大家提供了距離及氛圍俱佳的社交空間，讓用戶與親友之間的連接更加緊密。這樣長(zhǎng)久的立體式陪伴，讓王者IP逐漸成為用戶生活乃至人生的一個(gè)組成部分。想必用戶也愿意在人生的重要時(shí)刻有王者IP的參與，譬如在婚禮披上王者聯(lián)名婚紗。
廣泛影響力的背后，是王者IP的多元化文化價(jià)值
關(guān)注王者IP的衍生品內(nèi)容，你會(huì)發(fā)現(xiàn)這些年王者榮耀在IP授權(quán)上一直在做各種嘗試，其授權(quán)對(duì)象已經(jīng)逐漸從手辦周邊、快消品，拓展到生活用具、電子產(chǎn)品等更為多元的領(lǐng)域。這也意味著，如今王者IP授權(quán)品類所輻射的用戶，也從初始的核心用戶圈層向大眾化開(kāi)拓。
從知名日常用品到細(xì)分品類的小眾品牌，近一年來(lái)王者IP觸達(dá)的業(yè)態(tài)越來(lái)越廣，所涉及的品牌也越來(lái)越細(xì)。而之所以擁有如此兼容并蓄的IP影響力，與其自身具備的多元文化價(jià)值是息息相關(guān)的。
一方面，作為一款自帶中華文化基因的國(guó)產(chǎn)原創(chuàng)手游，王者榮耀肩負(fù)著傳承和弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化的使命。從中華傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，并通過(guò)再演繹的方式將文化精髓賦予現(xiàn)代化的表達(dá)。無(wú)論是山河五岳、瑞祥天文，還是“國(guó)民記憶”“榮耀中國(guó)節(jié)”，王者的每一次文化主題合作都在向大眾展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
11月初，王者榮耀攜手漢服品牌十三余推出“游龍清影”“金色仲夏夜”“乞巧織情”等游戲皮膚主題華服，將游戲元素以多元方式呈現(xiàn)、拓展IP影響力的同時(shí)，也與不同的行業(yè)一同探索、激發(fā)傳統(tǒng)美學(xué)在今天的化學(xué)反應(yīng)?，帩h服成為漢服領(lǐng)域現(xiàn)象級(jí)爆款，西施漢服成為今年雙十一品牌銷量第二等成績(jī)說(shuō)明，相關(guān)IP聯(lián)名的確受到了用戶的歡迎。
另一方面，作為當(dāng)代年輕人最喜歡的IP之一，王者榮耀也在不斷嘗試游戲之外與年輕人溝通的方式，這也是王者IP生命力如此強(qiáng)大的直接原因。多年來(lái)，王者始終選擇年輕一代易于接受的表達(dá)，將綜藝、影視、音樂(lè)、潮玩等當(dāng)代潮流文化持續(xù)灌注到IP里，不斷煥新IP內(nèi)容。
今年，王者榮耀攜手萬(wàn)代魂推出“零號(hào)·赤焰”孫悟空可動(dòng)機(jī)甲模型；與黃油貓合作推出小喬繽紛脆皮雪糕小風(fēng)扇；還與CoCo都可攜手開(kāi)展門店對(duì)暗號(hào)領(lǐng)福利活動(dòng)等，不斷聯(lián)合年輕品牌釋放多樣玩法。
也正是基于活性十足的的多元化IP價(jià)值，王者IP才能從“身邊人都在玩王者榮耀”到“生活中都是王者榮耀”，由游戲這一維度向生活中的方方面面延伸。同時(shí)多元化的IP內(nèi)涵，又可以順勢(shì)承載由IP延展而出的產(chǎn)品形態(tài)，獲得廣大消費(fèi)者和品牌方青睞。
經(jīng)過(guò)一次次不同行業(yè)的聯(lián)名合作，愈來(lái)愈多的品牌方把和王者IP聯(lián)名視為實(shí)效轉(zhuǎn)化以及觸達(dá)年輕人群的高效妙招。對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，與王者IP聯(lián)名共同出品接地氣而又不失品牌調(diào)性的商品，儼然已是一種行之有效的營(yíng)銷新打法。
從游戲到生活，王者IP聯(lián)名為何被更多品牌親睞？
1. IP可塑性強(qiáng) 聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格多樣
王者榮耀從一個(gè)游戲IP演變到橫跨多個(gè)領(lǐng)域的文化IP，IP可塑性強(qiáng)是它能夠如此繁盛的關(guān)鍵。細(xì)數(shù)王者IP的七大授權(quán)品類，可高級(jí)、可有趣、可潮流、可實(shí)用的包容性便于王者IP持續(xù)拓寬合作品類范圍，也給它的未來(lái)繪下了更多可能。
比如王者榮耀×西西弗書(shū)店聯(lián)名款聆音長(zhǎng)安八音盒，以盛世長(zhǎng)安作為設(shè)計(jì)背景，展現(xiàn)出濃郁的國(guó)風(fēng)藝術(shù)氣息。而與黃油貓攜手帶來(lái)的日用品又顯得萌趣可愛(ài)，深受女性群體喜愛(ài)，不同風(fēng)格的品牌都能找到與王者IP契合的聯(lián)名方向。
從另一個(gè)方面看，靈活多變的IP氣質(zhì)也能給品牌設(shè)計(jì)提供更多的突破性思路。主打精致復(fù)古的音響品牌如何能在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入巧思，去觸摸個(gè)性十足的年輕群體？王者榮耀與貓王音響給出了一份新的答卷——魯班七號(hào)聯(lián)名潮玩音箱在外形設(shè)計(jì)中使用了魯班七號(hào)·星空夢(mèng)想榮耀典藏皮膚的藍(lán)白配色，以英雄在游戲里的臺(tái)詞作為開(kāi)機(jī)音效，功能設(shè)計(jì)中甚至還有王者榮耀專屬游戲模式。再配上一只小魯班模型陪伴左右，如此萌動(dòng)又時(shí)尚的設(shè)計(jì)深得年輕用戶喜愛(ài)。
2. IP授權(quán)圖庫(kù)豐富 滿足不同審美需求
經(jīng)歷6年時(shí)間的積淀，王者IP還在持續(xù)拓展符合大眾審美的多元化IP圖庫(kù)輸出。觀察聯(lián)名產(chǎn)品，你很難直接在包裝中找到王者的身影，但你不經(jīng)意間瞥一眼時(shí)，卻又發(fā)現(xiàn)它們處處和王者有關(guān)，這就是多元化IP圖庫(kù)應(yīng)用的魅力所在。它既不會(huì)讓聯(lián)名顯得突兀生硬，又會(huì)使IP風(fēng)格和品牌內(nèi)容得到更有效的傳遞。
在與完美日記聯(lián)名推出的眼影「 王者 」系列中，包裝設(shè)計(jì)直接以“四大美女”的英雄角色作為“效果呈現(xiàn)”的代言人，在產(chǎn)品基調(diào)與主題色號(hào)的選取上也非常契合英雄特質(zhì)，譬如以貂蟬技能顏色為主色調(diào)的貂蟬粉紫盤，以英雄特性為個(gè)性化設(shè)計(jì)的昭君冰藍(lán)盤，成功幫助完美日記成功俘獲用戶芳心。根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，王者IP圖庫(kù)總能找到所需的風(fēng)格元素與之匹配；而王者包羅萬(wàn)象的各種文化元素，又讓品牌在與王者IP聯(lián)名時(shí)有充足的方向可供選擇。
3. 尊重合作品牌文化 擅長(zhǎng)用創(chuàng)意打動(dòng)用戶
極強(qiáng)的IP可塑性和豐富的主題圖庫(kù)輸出，便于王者IP與不同業(yè)態(tài)的品牌方建立可靠的合作，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶更大范圍的覆蓋。但難點(diǎn)在于，不同合作品牌的文化差異大，用戶消費(fèi)痛點(diǎn)也不同，這不僅要求王者能夠綜合考慮品牌方的產(chǎn)品調(diào)性，結(jié)合自身豐富的元素進(jìn)行深度IP合作，更須通過(guò)認(rèn)真調(diào)研發(fā)掘能勾起用戶消費(fèi)欲望的突破口。
好在長(zhǎng)年累月的IP授權(quán)合作，可以讓王者IP和品牌方在互相尊重、相互契合的前提下，磨合出真正打動(dòng)用戶的IP產(chǎn)品。比如給百雀羚定制的王昭君修復(fù)禮盒，用戶一見(jiàn)到“小冰盒”“凍齡霜”，便知其暗合冰系法師王昭君的凍人效果。這些產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的心思看似簡(jiǎn)單，卻能讓消費(fèi)者見(jiàn)之會(huì)心一笑，提升粉絲對(duì)聯(lián)動(dòng)雙方的好感度，取得雙贏效果。
結(jié)語(yǔ)
今時(shí)今日，與王者IP相關(guān)的各式產(chǎn)品已滲透至用戶生活、娛樂(lè)、社交等諸多場(chǎng)景。這些隨處可見(jiàn)的IP產(chǎn)品不只可以豐富用戶的IP體驗(yàn)，更重要的是，它們還能在與用戶的長(zhǎng)期相處中，變成IP受眾所能想象的任意模樣。
你可以試著想象一名王者玩家的閑暇時(shí)光：女孩在一個(gè)冬日周末的早晨醒來(lái)，出門前用王者聯(lián)名彩妝美美地打扮一下，然后穿上王者聯(lián)名漢服走進(jìn)小區(qū)樓下超市購(gòu)買一罐王者聯(lián)名咖啡；再過(guò)不久，她將和約好的朋友們碰頭，一起去玩王者主題劇本殺。
一切如此美好。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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