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王者榮耀正以超乎我們想象的方式持續(xù)拓展其IP衍生的邊界。
在剛剛過去的11月，王者榮耀攜手WECOUTURE推出“花開”系列高級定制婚紗，該套婚紗設(shè)計以瑤、貂蟬、小喬和王昭君四位人氣女英雄為靈感，將英雄的特色元素與婚紗工藝結(jié)合，迥然不同的四種婚紗風(fēng)格一經(jīng)公布便備受玩家關(guān)注。
“愛情從峽谷照進現(xiàn)實，在人生的重要時刻，王者榮耀希望能陪伴在大家身邊?！边@是王者榮耀官方通過“花開”系列婚紗獻給玩家的寄語。這組聯(lián)名主題婚紗的出爐也意味著王者IP授權(quán)合作又打通了新的領(lǐng)域。而在王者IP的影響力下，高定婚紗這樣相對小眾的品類，也成功破圈順利走進大眾視野。
為什么玩家愿意穿上這件極具儀式感的王者榮耀婚紗？
以往人們較為常見的游戲IP聯(lián)名產(chǎn)品多是玩偶、T恤、水杯等日常生活用品。顯然，高級定制婚紗并不屬于大眾平時會特別關(guān)注的品類。然而，王者榮耀要出聯(lián)名婚紗的消息一曝光就引起了玩家的高度關(guān)注?！盎ㄩ_”系列婚紗正式公布的當天，網(wǎng)友的討論熱情更是將#王者榮耀婚紗#話題推上微博熱搜榜第4，話題總閱讀量超4億?？梢姴恢煌跽邩s耀玩家，連眾多泛王者IP用戶也被這款聯(lián)名婚紗所吸引。
隨著婚紗正式亮相，各社交平臺的用戶在見到婚紗實物的第一時間紛紛曬出試穿美圖。為何婚紗品牌與王者榮耀聯(lián)名后，拍婚紗照這種并非日常的行為也能掀起一陣潮流？
首先，這離不開“花開”系列主題婚紗本身的高品質(zhì)和精巧設(shè)計?！盎ㄩ_”系列婚紗從王者榮耀熱門女英雄瑤、貂蟬、小喬和王昭君的角色設(shè)定中獲取設(shè)計靈感，同時以中國古詩詞中汲取柔藍、夕嵐、縞羽與目童子色，為婚紗著色；在工藝上結(jié)合了水袖等傳統(tǒng)工藝與法式鉤針等高定手法，將四位英雄的氣質(zhì)、代表元素融入婚紗制作，讓玩家眼前一亮的同時，也讓時尚圈直呼“高級”。
其次，對年輕用戶而言，盡管見過的IP聯(lián)名無數(shù)，但同時貼有“時尚”“高定”標簽的聯(lián)名似乎少之又少，再加是自己再熟悉不過的游戲，對于這場IP“聯(lián)姻”的期待值便愈加水漲船高。
另一方面，這四款聯(lián)名婚紗之所以讓眾多用戶產(chǎn)生了“想擁有” “想曬”的強烈欲望，根本原因在于用戶將對王者IP的深厚感情投射在了產(chǎn)品上。這種“愛屋及烏”之情不僅出于對游戲本身的喜愛，也源自于王者榮耀一直陪伴玩家走過不同人生階段的情感積淀?！盎ㄩ_”系列婚紗推出后，除了對婚紗本身的討論，許多老玩家還在相關(guān)話題下曬出與朋友、愛人相遇相知相愛的過程，開啟了一波“相遇于峽谷，相愛于現(xiàn)實”的回憶殺。
不了解王者榮耀的人可能會將其單純視作一種兼具娛樂性和社交性的文娛產(chǎn)品，而實際上在六年的穩(wěn)定運營中，王者榮耀不僅填充了玩家的娛樂時光，更為大家提供了距離及氛圍俱佳的社交空間，讓用戶與親友之間的連接更加緊密。這樣長久的立體式陪伴，讓王者IP逐漸成為用戶生活乃至人生的一個組成部分。想必用戶也愿意在人生的重要時刻有王者IP的參與，譬如在婚禮披上王者聯(lián)名婚紗。
廣泛影響力的背后，是王者IP的多元化文化價值
關(guān)注王者IP的衍生品內(nèi)容，你會發(fā)現(xiàn)這些年王者榮耀在IP授權(quán)上一直在做各種嘗試，其授權(quán)對象已經(jīng)逐漸從手辦周邊、快消品，拓展到生活用具、電子產(chǎn)品等更為多元的領(lǐng)域。這也意味著，如今王者IP授權(quán)品類所輻射的用戶，也從初始的核心用戶圈層向大眾化開拓。
從知名日常用品到細分品類的小眾品牌，近一年來王者IP觸達的業(yè)態(tài)越來越廣，所涉及的品牌也越來越細。而之所以擁有如此兼容并蓄的IP影響力，與其自身具備的多元文化價值是息息相關(guān)的。
一方面，作為一款自帶中華文化基因的國產(chǎn)原創(chuàng)手游，王者榮耀肩負著傳承和弘揚傳統(tǒng)文化的使命。從中華傳統(tǒng)文化中汲取養(yǎng)分，并通過再演繹的方式將文化精髓賦予現(xiàn)代化的表達。無論是山河五岳、瑞祥天文，還是“國民記憶”“榮耀中國節(jié)”，王者的每一次文化主題合作都在向大眾展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的魅力。
11月初，王者榮耀攜手漢服品牌十三余推出“游龍清影”“金色仲夏夜”“乞巧織情”等游戲皮膚主題華服，將游戲元素以多元方式呈現(xiàn)、拓展IP影響力的同時，也與不同的行業(yè)一同探索、激發(fā)傳統(tǒng)美學(xué)在今天的化學(xué)反應(yīng)?，帩h服成為漢服領(lǐng)域現(xiàn)象級爆款，西施漢服成為今年雙十一品牌銷量第二等成績說明，相關(guān)IP聯(lián)名的確受到了用戶的歡迎。
另一方面，作為當代年輕人最喜歡的IP之一，王者榮耀也在不斷嘗試游戲之外與年輕人溝通的方式，這也是王者IP生命力如此強大的直接原因。多年來，王者始終選擇年輕一代易于接受的表達，將綜藝、影視、音樂、潮玩等當代潮流文化持續(xù)灌注到IP里，不斷煥新IP內(nèi)容。
今年，王者榮耀攜手萬代魂推出“零號·赤焰”孫悟空可動機甲模型；與黃油貓合作推出小喬繽紛脆皮雪糕小風(fēng)扇；還與CoCo都可攜手開展門店對暗號領(lǐng)福利活動等，不斷聯(lián)合年輕品牌釋放多樣玩法。
也正是基于活性十足的的多元化IP價值，王者IP才能從“身邊人都在玩王者榮耀”到“生活中都是王者榮耀”，由游戲這一維度向生活中的方方面面延伸。同時多元化的IP內(nèi)涵，又可以順勢承載由IP延展而出的產(chǎn)品形態(tài)，獲得廣大消費者和品牌方青睞。
經(jīng)過一次次不同行業(yè)的聯(lián)名合作，愈來愈多的品牌方把和王者IP聯(lián)名視為實效轉(zhuǎn)化以及觸達年輕人群的高效妙招。對品牌方來說，與王者IP聯(lián)名共同出品接地氣而又不失品牌調(diào)性的商品，儼然已是一種行之有效的營銷新打法。
從游戲到生活，王者IP聯(lián)名為何被更多品牌親睞？
1. IP可塑性強 聯(lián)名產(chǎn)品風(fēng)格多樣
王者榮耀從一個游戲IP演變到橫跨多個領(lǐng)域的文化IP，IP可塑性強是它能夠如此繁盛的關(guān)鍵。細數(shù)王者IP的七大授權(quán)品類，可高級、可有趣、可潮流、可實用的包容性便于王者IP持續(xù)拓寬合作品類范圍，也給它的未來繪下了更多可能。
比如王者榮耀×西西弗書店聯(lián)名款聆音長安八音盒，以盛世長安作為設(shè)計背景，展現(xiàn)出濃郁的國風(fēng)藝術(shù)氣息。而與黃油貓攜手帶來的日用品又顯得萌趣可愛，深受女性群體喜愛，不同風(fēng)格的品牌都能找到與王者IP契合的聯(lián)名方向。
從另一個方面看，靈活多變的IP氣質(zhì)也能給品牌設(shè)計提供更多的突破性思路。主打精致復(fù)古的音響品牌如何能在產(chǎn)品設(shè)計中融入巧思，去觸摸個性十足的年輕群體？王者榮耀與貓王音響給出了一份新的答卷——魯班七號聯(lián)名潮玩音箱在外形設(shè)計中使用了魯班七號·星空夢想榮耀典藏皮膚的藍白配色，以英雄在游戲里的臺詞作為開機音效，功能設(shè)計中甚至還有王者榮耀專屬游戲模式。再配上一只小魯班模型陪伴左右，如此萌動又時尚的設(shè)計深得年輕用戶喜愛。
2. IP授權(quán)圖庫豐富 滿足不同審美需求
經(jīng)歷6年時間的積淀，王者IP還在持續(xù)拓展符合大眾審美的多元化IP圖庫輸出。觀察聯(lián)名產(chǎn)品，你很難直接在包裝中找到王者的身影，但你不經(jīng)意間瞥一眼時，卻又發(fā)現(xiàn)它們處處和王者有關(guān)，這就是多元化IP圖庫應(yīng)用的魅力所在。它既不會讓聯(lián)名顯得突兀生硬，又會使IP風(fēng)格和品牌內(nèi)容得到更有效的傳遞。
在與完美日記聯(lián)名推出的眼影「 王者 」系列中，包裝設(shè)計直接以“四大美女”的英雄角色作為“效果呈現(xiàn)”的代言人，在產(chǎn)品基調(diào)與主題色號的選取上也非常契合英雄特質(zhì)，譬如以貂蟬技能顏色為主色調(diào)的貂蟬粉紫盤，以英雄特性為個性化設(shè)計的昭君冰藍盤，成功幫助完美日記成功俘獲用戶芳心。根據(jù)不同的產(chǎn)品特性，王者IP圖庫總能找到所需的風(fēng)格元素與之匹配；而王者包羅萬象的各種文化元素，又讓品牌在與王者IP聯(lián)名時有充足的方向可供選擇。
3. 尊重合作品牌文化 擅長用創(chuàng)意打動用戶
極強的IP可塑性和豐富的主題圖庫輸出，便于王者IP與不同業(yè)態(tài)的品牌方建立可靠的合作，從而實現(xiàn)對用戶更大范圍的覆蓋。但難點在于，不同合作品牌的文化差異大，用戶消費痛點也不同，這不僅要求王者能夠綜合考慮品牌方的產(chǎn)品調(diào)性，結(jié)合自身豐富的元素進行深度IP合作，更須通過認真調(diào)研發(fā)掘能勾起用戶消費欲望的突破口。
好在長年累月的IP授權(quán)合作，可以讓王者IP和品牌方在互相尊重、相互契合的前提下，磨合出真正打動用戶的IP產(chǎn)品。比如給百雀羚定制的王昭君修復(fù)禮盒，用戶一見到“小冰盒”“凍齡霜”，便知其暗合冰系法師王昭君的凍人效果。這些產(chǎn)品設(shè)計上的心思看似簡單，卻能讓消費者見之會心一笑，提升粉絲對聯(lián)動雙方的好感度，取得雙贏效果。
結(jié)語
今時今日，與王者IP相關(guān)的各式產(chǎn)品已滲透至用戶生活、娛樂、社交等諸多場景。這些隨處可見的IP產(chǎn)品不只可以豐富用戶的IP體驗，更重要的是，它們還能在與用戶的長期相處中，變成IP受眾所能想象的任意模樣。
你可以試著想象一名王者玩家的閑暇時光：女孩在一個冬日周末的早晨醒來，出門前用王者聯(lián)名彩妝美美地打扮一下，然后穿上王者聯(lián)名漢服走進小區(qū)樓下超市購買一罐王者聯(lián)名咖啡；再過不久，她將和約好的朋友們碰頭，一起去玩王者主題劇本殺。
一切如此美好。
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1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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