歡迎來(lái)到新榜的「抖音漲粉」欄目，每周1期，聚焦快速漲粉的抖音案例，挖掘背后的故事與方法。
本期統(tǒng)計(jì)周期為4月13日-4月19日。去年以PK爆火的“三支花”，時(shí)隔多日，從所在MCN單飛、換號(hào)，卷土重來(lái)，一個(gè)月漲粉400萬(wàn)?！巴廖丁比嗽O(shè)在黑紅之間走鋼索，她們憑什么成為風(fēng)靡全網(wǎng)的魔性“女團(tuán)”？ps. 依托新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”，我們同時(shí)推出“抖音漲粉榜”，可一口氣拉到文末查看詳情。最近，有三個(gè)女人，全網(wǎng)都在拼命取悅她們。
多少猛士，深夜連線“三支花”直播間，5分鐘PK挑戰(zhàn)，只為博紅顏一笑。Giao哥來(lái)了，演員許君聰來(lái)了，主持人錢楓來(lái)了，頭部顏值博主惠子來(lái)了，舞蹈主播小霸王來(lái)了，累積觀看量屢屢在百萬(wàn)以上。而這三個(gè)老姐妹，不是面無(wú)表情，就是發(fā)火懟人，再不就是直接閉上眼睛睡覺(jué)。她們合稱“三支花”，分別叫玉花、火花、桂花，來(lái)自貴州遵義農(nóng)村，被粉絲戲稱為”抖音SHE“。代表作是一段非常魔性的無(wú)BGM才藝表演：“上才藝！一雞矮蒙一雞矮蒙一雞矮蒙…”獲350.2萬(wàn)贊，連沿用同款背景音樂(lè)效仿表演的博主也有213萬(wàn)贊。每晚8點(diǎn)左右，她們都會(huì)在直播間與各色主播連麥挑戰(zhàn)，挑戰(zhàn)內(nèi)容為：誰(shuí)能把她們逗笑，就給對(duì)方送出10個(gè)嘉年華（抖音直播間禮物，價(jià)值30000抖幣，折合人民幣3000元）。目前，除了4月23日晚對(duì)“第一個(gè)支持我們的大哥”不計(jì)入挑戰(zhàn)地笑了以外，無(wú)人成功。舞蹈博主“小霸王”跳“EG矮蒙”爆笑失敗現(xiàn)場(chǎng)盡管自稱“全網(wǎng)最嚴(yán)肅、無(wú)情、尷尬的直播”，“新抖”顯示，近期不足一月（3月26日至4月22），“三支花”就漲粉了417萬(wàn)，一周收入15.28萬(wàn)元。與爆火相對(duì)的是，很多人表示完全get不到這三個(gè)“小姐姐”的點(diǎn)。另一邊，與此同時(shí)，一個(gè)名叫“山支花”的賬號(hào)于3月28日突然發(fā)難，稱自己才是姐妹三人組的正版賬號(hào)。據(jù)悉，該賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者為三人組藝人的投資方兼簽約孵化機(jī)構(gòu)迪渡（上海）科技有限公司，并稱，姐妹三人起初以“山支花”賬號(hào)躥紅，而現(xiàn)今大火的“高仿”賬號(hào)“三支花”，是“簽約藝人被不法分子利用，私開(kāi)賬號(hào)”的結(jié)果。原公司正以侵犯肖像權(quán)為名，欲將此事訴諸平臺(tái)和法律。由“三支花”的作品和直播中得知，以往的視頻全部由姐妹三人的侄子拍攝，新賬號(hào)“三支花”也由姐妹三人和侄子共同運(yùn)營(yíng)?？瓷先ナ且怀?strong>內(nèi)容團(tuán)隊(duì)集體出走、脫離簽約公司的戲碼。目前，兩個(gè)賬號(hào)都處在正常運(yùn)營(yíng)狀態(tài)，各自經(jīng)營(yíng)，平臺(tái)沒(méi)有對(duì)任何一方進(jìn)行封號(hào)處置。“三支花”的爆火，是人設(shè)的勝利，還是表演者的天賦使然？她們的直播魅力點(diǎn)在何處，為何吸引大批紅人PK？藝人出走，MCN主張肖像權(quán)侵權(quán)，在法律上又是否可行？我們研究了兩個(gè)賬號(hào)的故事，并咨詢了相關(guān)律師，或許可以讓這顆奇幻的瓜露出一些實(shí)在的瓜瓤。近期大火的“三支花”憋笑挑戰(zhàn)，并不是她們的第一次10個(gè)嘉年華PK憋笑活動(dòng)。早在2019年12月，她們就曾發(fā)起過(guò)同款挑戰(zhàn)，當(dāng)時(shí)還叫“山支花”，連麥PK是當(dāng)時(shí)的主要漲粉手段。在“山支花”賬號(hào)后來(lái)披露的“造星”歷程中，我們發(fā)現(xiàn)三人組最初并不是主角，而是作為背景板，以配角或群演的身份出現(xiàn)在公司的快手賬號(hào)上。該賬號(hào)的第一條快手視頻出現(xiàn)在2019年9月23日，賬號(hào)定位是講述網(wǎng)紅造星歷程，主要由一個(gè)光頭男主和4個(gè)農(nóng)村大媽出鏡，演繹與網(wǎng)紅夢(mèng)有關(guān)的農(nóng)村生活。[目前該快手賬號(hào)頭像已刪除，名稱也已更改]12月初，賬號(hào)由5人出鏡精簡(jiǎn)為3人，發(fā)布了一組對(duì)比35年前后“姐妹情”系列視頻。內(nèi)容完全一致，在快手上只取得了486個(gè)贊，但在更換BGM、上傳抖音后，一舉斬下57.7萬(wàn)贊。其后不久，一組三人學(xué)“小菇?jīng)稣f(shuō)話”的視頻成為百萬(wàn)贊爆款，賬號(hào)一月間漲粉百萬(wàn)。[代表作《小菇?jīng)稣f(shuō)話2》獲贊214.8萬(wàn)]三姐妹的人設(shè)逐漸鮮明：玉花“溫柔美貌”，最愛(ài)笑場(chǎng)；火花容易睡著，最為蠢萌；據(jù)C位的桂花因?yàn)殚L(zhǎng)相酷似曾志偉，脾氣最爆，人稱“志偉姐”。三人演繹農(nóng)村大媽的出糗現(xiàn)場(chǎng)，加上一臉嚴(yán)肅，尷尬中笑料百出。賬號(hào)的內(nèi)容除了搞笑，還有時(shí)而調(diào)侃自己變老的辛酸與無(wú)奈：火花為了證明自己沒(méi)有老，非要表演穿針，“每個(gè)人都會(huì)老”。然而，隨著內(nèi)容創(chuàng)意缺乏后勁，在“山支花”的評(píng)論區(qū)中，**日增。類似“涼了”的評(píng)論經(jīng)常點(diǎn)贊最高。
1月前后，常有粉絲質(zhì)疑團(tuán)隊(duì)是否換人：“視頻質(zhì)量大不如前?！?/section>粉絲的直覺(jué)是敏銳的：12月末左右，“山支花”核心內(nèi)容團(tuán)隊(duì)與孵化方迪渡已經(jīng)出現(xiàn)不合，團(tuán)隊(duì)出走，另開(kāi)新號(hào)運(yùn)營(yíng)。在直播中，三支花的侄子解釋不再簽MCN的原因是：“我們沒(méi)有足夠多的文化，我們怕?！?/section>3月6日，沉寂了幾個(gè)月的三姐妹在“三支花”上發(fā)布了一條甩頭發(fā)變裝視頻：“還記得我們嗎？我們換號(hào)了。”新號(hào)團(tuán)隊(duì)重新規(guī)劃定位，開(kāi)始主打“模仿爆款”路線：針對(duì)抖音的流行梗，去掉原BGM，提煉純空耳內(nèi)容，如將《Smooth Criminal》的歌詞“Annie Are You Ok”提煉為“哎呀王婷”，配上高度簡(jiǎn)化的動(dòng)作，合成土味表演。這逐漸演化為日后火遍全網(wǎng)的“才藝表演”系列。“才藝表演”系列視頻中，農(nóng)村綠野上，三朵金花一字排開(kāi)，先是C位的“志偉姐”大吼一聲“氣死我了，上才藝！”，隨后火花、玉花各自走上前來(lái)，各自貢獻(xiàn)一段尬意透骨的表演。目前被她們“蹂躪”過(guò)的梗包括“王牌飛行員”、“姐姐電話來(lái)了”、“學(xué)貓叫”、“八神來(lái)了”、“驚雷”“、“857”、“淡黃的長(zhǎng)裙”、等等，可以說(shuō)，任何一個(gè)在抖音上看到膩的梗都被她們“洗”出了新花樣。尷尬中透露著喪氣，怒火中燃燒著絕情，“春晚沒(méi)有你們我不看”、“求三支花女團(tuán)出道”成為粉絲評(píng)論區(qū)兩波最大的呼聲，圍觀群眾甚至分不清粉絲究竟是在黑還是在捧。“才藝表演”系列短視頻的落腳點(diǎn)，是為每晚的直播做宣傳?！叭Щā钡淖髌吩u(píng)論區(qū)中，“直播”一詞以2.02%的出場(chǎng)率壓倒性拔得頭籌。比起爆款內(nèi)容，每晚開(kāi)麥才是賬號(hào)吸粉的當(dāng)家絕學(xué)，同時(shí)也是賬號(hào)的主要變現(xiàn)方式。4月9日至18日，抖音官方曾開(kāi)啟#憋笑直播大挑戰(zhàn)，連麥5分鐘內(nèi)逗笑“三支花”或發(fā)布高贊作品都可獲得官方獎(jiǎng)勵(lì)。目前，官方#憋笑直播大挑戰(zhàn)雖然已經(jīng)結(jié)束，熱度仍只增不減，直逼7億。“新抖”顯示，近一個(gè)月內(nèi)，團(tuán)隊(duì)直播音浪收入超過(guò)26.92萬(wàn)元。3月底，手握原賬號(hào)的MCN迪渡突然坐不住了。
1月24日后，“山支花”再也沒(méi)有更新過(guò)；隨著三姐妹在3月初另起爐灶躥紅后，迪渡在月末開(kāi)始以“山支花”賬號(hào)大量發(fā)布PPT式作品，聲稱對(duì)三姐妹的形象具有所有權(quán)，并以“侵犯肖像權(quán)”為主張，向官方平臺(tái)申請(qǐng)維權(quán)。針對(duì)此事，一位業(yè)內(nèi)人士指出：“每一個(gè)項(xiàng)目負(fù)責(zé)人的目標(biāo)，基本都是做大了自立門戶，就看公司的格局夠不夠大?！痹撊耸空J(rèn)為，僅僅從維權(quán)視頻的制作水平來(lái)看，MCN表現(xiàn)得不夠?qū)I(yè)，極有可能是初期提供了人設(shè)方面的設(shè)想，而后續(xù)缺乏商務(wù)資源、包裝計(jì)劃等權(quán)益，分成也不合理，導(dǎo)致藝人脫離公司。“公司如果沒(méi)有提供有足夠競(jìng)爭(zhēng)力的商務(wù)資源，只靠著一個(gè)合同拿提成，誰(shuí)愿意把大頭給公司啊?！?/section>MCN與博主簽約一事自古以來(lái)便是相愛(ài)相殺，針對(duì)這個(gè)話題，新榜做過(guò)一期行業(yè)吐槽大起底。就本次事件，上海大邦律師事務(wù)所律師熊磊之表示，目前情況看，原“山支花”公司主張肖像權(quán)侵權(quán)很難成立。原因在于肖像權(quán)的特點(diǎn)本身：肖像權(quán)是典型的人身權(quán)，自然人本人可以許可他人使用?！芭e個(gè)例子，張三有一件專利，獨(dú)占許可給李四用，獨(dú)占許可的意思就是只有李四能用，張三本人都不能用，這個(gè)時(shí)候如果張三自己用了，李四主張張三侵權(quán)或者違約都是一種選擇；但肖像權(quán)是不同于專利的人身權(quán)，自然人張三本人可以使用或者許可給李四使用，如果張三又許可給王五，這個(gè)時(shí)候李四覺(jué)得張三的行為侵犯了自己的利益，去主張張三違約，則主張肖像權(quán)侵權(quán)難以獲得支持，因?yàn)橹挥凶匀蝗吮救瞬拍苤鲝埱謾?quán)。”而從著作權(quán)的角度來(lái)說(shuō)，除非新的團(tuán)隊(duì)使用了原來(lái)團(tuán)隊(duì)制作的圖片、視頻等，那么老團(tuán)隊(duì)主張著作權(quán)侵權(quán)才有依據(jù)的。目前，“三支花”內(nèi)容均為新作，因而著作權(quán)侵權(quán)不適用。針對(duì)雙方簽下的合同，有以下幾點(diǎn)可能在糾紛考慮的范疇之內(nèi)：1. 合同違約：如果當(dāng)時(shí)的合同約定了合作期間，如果藝人提前解約要付違約金，那么這是個(gè)合同違約問(wèn)題；2. 競(jìng)業(yè)：如果原合同約定了藝人在多長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)不得去競(jìng)爭(zhēng)類公司，那么可能屬于違反競(jìng)業(yè)約定，也是個(gè)違約問(wèn)題；3. IP侵權(quán)：取決于原公司所有的IP類型，比如“憋笑挑戰(zhàn)”，如果能構(gòu)成某一種權(quán)利，比如屬于劇本，那么才可以起訴侵權(quán)。總的來(lái)說(shuō)，熊律師認(rèn)為針對(duì)基于人設(shè)的IP本身來(lái)談侵權(quán)的難度較大，“因?yàn)椋ㄟ@樣的IP）很大程度上就是基于這個(gè)藝人的。從MCN角度，還是從期限約定、競(jìng)業(yè)等合同約定角度來(lái)保護(hù)自己的利益更有可操作性。如果談侵權(quán)，就得先想好自己有什么權(quán)?！?/section>目前，MCN掌握原賬號(hào)“山支花”，以“交同行朋友”為目的每日進(jìn)行語(yǔ)音直播，并稱“慢慢看山支花怎么孵化網(wǎng)紅藝人的，矩陣賬號(hào)還有三支花、五支花、芝麻花組合，關(guān)注山支花，下一個(gè)網(wǎng)紅就是你了”，似乎將已出走的“三支花”作為MCN的宣傳點(diǎn)，擴(kuò)大行業(yè)影響力。而另一邊，“三支花”仍在以直播作為核心業(yè)務(wù)，并承受著源源不斷的好奇與罵聲。“志偉姐”曾在一段短視頻作品中磕磕絆絆地這樣評(píng)價(jià)自己：“有些年輕人就在網(wǎng)上東說(shuō)西說(shuō)的，又說(shuō)你賺錢咯，又說(shuō)你要涼咯，年輕人嘛要加油！不要像我們老了，還在做網(wǎng)絡(luò)乞丐?！?/section>而今的直播，她們面無(wú)表情地坐在鏡頭前，侄子在手機(jī)后面聲嘶力竭地喊：“你們罵我們吧，我們也感謝你！”
ps. 以下是本期抖音紅人漲粉榜單，如果覺(jué)得不夠看，請(qǐng)登錄新榜旗下抖音全場(chǎng)景AI數(shù)據(jù)平臺(tái)“新抖”（xd.newrank.cn）查看各分類抖音榜單！
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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