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“沖到人氣榜第一了！”
一周前，當培訓師@盧戰(zhàn)卡 在朋友圈里曬頭條知識節(jié)戰(zhàn)績的時候，已有1.2萬人預約了他的課程《108套銷售心法》，準備在4月21日“頭條知識節(jié)”當天進行5折搶購。
最新數據是，這門課共賣出13萬元，成了付費專欄第一爆品。另一個被稱為爆品的是圖書《三體》，通過@陶陶讀歷史 和@腦洞歷史觀 等垂直大V，帶動了1.3萬套的銷量。
據官方數據，整個頭條知識節(jié)期間，共有5000位創(chuàng)作者參與活動，專欄、圈子、圖書累計1.1萬個，頭條通過優(yōu)惠券、一折促銷、大咖領讀等方式，結合抖音、西瓜視頻等多平臺宣發(fā)。在圖書領域，平臺和當當網、京東圖書達成合作，創(chuàng)作者在頭條發(fā)布近好書推薦內容近10萬條，用戶閱讀精彩書評后就能直接點擊書評下方的商品卡鏈接購買。
最終，本次知識節(jié)吸引了26.7萬人為知識付費。
和眾多購物節(jié)一樣，知識節(jié)的本質也只是電商造節(jié)，通過打折促銷來吸引流量，刺激用戶在一段時間內集中消費，和頭條知識節(jié)最接近的，可能是實體書和虛擬知識付費產品的大促。但我們好奇的是，有著包羅萬象的內容生態(tài)的頭條上，會誕生怎樣的知識，以及怎樣的創(chuàng)作者？
在頭條上學什么知識？
我從來沒想過，有一天可以在手機上學養(yǎng)鵝，直到看到《老張養(yǎng)鵝育雛1-20天詳細講解》。
這個專欄里，老張會從溫度、濕度、密度每天的變化出發(fā)，講解養(yǎng)鵝育雛的全過程，教你養(yǎng)好鵝、喂好鵝，養(yǎng)出優(yōu)質好鵝。
中年大叔老張，從事養(yǎng)殖行業(yè)20年，養(yǎng)鵝17年，盡管說話帶著濃重的地方口音，不太符合傳統(tǒng)意義上對“老師”這一概念的理解，但對于真正的養(yǎng)殖從業(yè)者來說，老張的內容有最實際的指導意義。這些以往只能在央視《致富經》上看到的內容，竟然在互聯網上找到了精準受眾。
這份課程原價499元，共賣出144份，下面有一條高贊回復：“我關注你一年的視頻了，第一年養(yǎng)鵝，掙了5萬元。” 對老張來說，過去做養(yǎng)殖戶，現在利用養(yǎng)殖經驗變成知識付費導師，人到中年，反而斜杠起來。
除了養(yǎng)鵝，你還可以在付費專欄里學果樹修剪、菲律賓短棍、象棋、古董收藏。這些非傳統(tǒng)意義上的知識，在頭條上呈現出另一種生機。
艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調研分析報告》曾提到，2020年，中國知識付費行業(yè)的發(fā)展可能呈現兩種趨勢，專業(yè)化和垂直化，一方面是由于知識付費行業(yè)的成熟帶來的整體標準上移，另一方面則是生產者增多促使行業(yè)必須向專精發(fā)展以獲得更高的粉絲黏性。
只有具備質量深度、專業(yè)見識的內容，才有可能促使用戶付費，離錢更近。這一點，頭條有自己的優(yōu)勢。
《2019今日頭條年度數據報告》顯示，付費專欄購買top 3的分別是商業(yè)財經、職場技能、親子科普，在這些大眾領域里，誕生了@盧戰(zhàn)卡、@果姨媽育兒、@腦洞歷史觀 等大眾領域的頭部作者，還有廣大的空間，則留給了小眾和垂類內容。
當知識的定義范圍逐漸擴大，技巧型內容、作品連載，都有機會進入付費市場，再加上日漸豐富的內容形式，從圖文到音頻到視頻，消費者有更多樣化的選擇。在推薦機制的幫助下，好內容能找到真正需要和適合的群體，通過推薦頻道、個人主頁、微頭條/免費圖文/小視頻/直播等多渠道，以及跨平臺的共同宣發(fā)，得以更好地分發(fā)及推廣。
以垂釣領域為例，《2020內容創(chuàng)作發(fā)展趨勢報告》數據顯示，2018-2019年，垂釣領域迎來爆發(fā)式增長，創(chuàng)作者從2000人激增至20000人，其中佼佼者@科學釣魚 僅靠分享釣魚技巧就積累了74萬粉絲，他的釣魚周邊小店年營收達到100萬，其中粉絲購買占比83%。
今日頭條內容生態(tài)總經理洪緋曾提到一組數字，2019年，有25個垂類內容消費超10億，14個垂類的內容月消費增長超100%，這當中既有大品類如情感、數碼，也有小眾品類，如釣魚、國風。
在用戶量龐大的今日頭條上，本身就有大量野生或專業(yè)的創(chuàng)作群體，能夠生產大量非定制的付費專欄和多樣化的內容類目。頭條的內容傳播更依賴于內容本身，有創(chuàng)作者曾表示，如果不重視內容隨手發(fā)一條，閱讀量可能只有幾十。好內容在推薦機制的助力下，影響力將會呈幾何倍數增長，這也正是新人和小眾內容的機會。
一切皆可為知識
創(chuàng)作者如何賺錢？
我們曾在采訪盧戰(zhàn)卡時獲知，在傳統(tǒng)培訓行業(yè)，頂級培訓師一年的收入大概在240萬元左右，他們更青睞看起來更老成的培訓師，看上去比較年輕的盧戰(zhàn)卡，從來沒踏進過500強公司的培訓室。
但在成為知識紅人后，一切都變了，盧戰(zhàn)卡收獲了收入和名氣，更多的，是認可，比如，進入 500強企業(yè)做培訓的機會。
事實上，隨著知識付費行業(yè)的成熟，大眾的付費習慣正在養(yǎng)成，據《2020年中國知識付費行業(yè)運行發(fā)展及用戶行為調研分析報告》顯示，2019年中國知識付費市場規(guī)模達到278.0億元，預計2020年將突破392億元，隨著網絡視聽行業(yè)不斷增長，知識付費很大程度上也會享受到紅利，行業(yè)規(guī)模將持續(xù)擴增，其中從業(yè)者，可能進一步迎來自己的紅利期。
有一組數據可能更容易讓人感知到，在頭條上創(chuàng)作內容會帶來什么：2019年，今日頭條助力創(chuàng)作者獲得46億元收入，其中，內容付費用戶超過500萬，年總收入突破3億元。
如上文所說，頭條上龐大的用戶基數和創(chuàng)作者類型，造就了百花齊放的內容領域，在這一基礎上，自然有足夠豐富的需求，領域越垂直，優(yōu)質內容越稀缺，細分圈層下的市場遠遠還未飽和，新人依然有機會。
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7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內容。
5. 不實信息，主要表現為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經歷等誤導他人的內容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯。
6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
二、違規(guī)處罰
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