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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
關(guān)于微信的 2022,官方說(shuō)了這些。
2022-01-10 15:45:40


1,去年視頻號(hào)用戶(hù)消費(fèi)的消費(fèi)深度和廣度都在增加,體量空前。


2000w+ 直播的西城男孩音樂(lè)會(huì);1500w+ 的神州 12 號(hào)發(fā)射直播和孟晚舟歸國(guó);2000w+ 的全國(guó)少工委「云隊(duì)課」。


2,視頻號(hào)要作為一個(gè)原子組件和微信內(nèi)所有其他組件產(chǎn)生互動(dòng)。

視頻號(hào)會(huì)跟微信、企業(yè)微信的能力整合和互動(dòng),會(huì)有私域運(yùn)營(yíng)的能力,未來(lái)可能會(huì)看到收費(fèi)內(nèi)容、直播帶貨等形式(品牌店播、社群運(yùn)營(yíng)、達(dá)人帶貨等)。


3,權(quán)威媒體和機(jī)構(gòu)、原創(chuàng)、真人創(chuàng)作者 ; 泛知識(shí)、泛生活、泛資訊方向,體育、音樂(lè)、劇情、才藝等內(nèi)容會(huì)獲得微信的重點(diǎn)扶持。




4,讓創(chuàng)作內(nèi)容的人能通過(guò)自己的內(nèi)容得到回報(bào)


從首條視頻、認(rèn)證開(kāi)始,建立一套觸達(dá)到粉絲的完整體系。

千粉以下有直播帶貨和打賞權(quán)益,有原創(chuàng)保護(hù)、5 到 100 萬(wàn)流量包,千粉以上是專(zhuān)項(xiàng)獎(jiǎng)金和專(zhuān)項(xiàng)流量池,萬(wàn)粉以上是互選平臺(tái)和專(zhuān)項(xiàng)流量池。

5,視頻號(hào)宣布即將上線(xiàn)知識(shí)專(zhuān)欄,覆蓋多個(gè)知識(shí)方向。同時(shí),視頻號(hào)也將上線(xiàn)付費(fèi)直播間。


此外,視頻號(hào)直播宣布今年將投入 50 億冷啟流量包,搭建新主播成長(zhǎng)通道,幫助新主播開(kāi)播有流量,重點(diǎn)扶持能夠讓用戶(hù)持續(xù)觀(guān)看的主播,推出更多運(yùn)營(yíng)計(jì)劃。

6,流量方面,視頻號(hào)將持續(xù)投入建設(shè),扶持 1000 萬(wàn) + 個(gè)原創(chuàng)作者。



7,變現(xiàn)方面,視頻號(hào)將拿出專(zhuān)項(xiàng)資金,幫助 100 萬(wàn) + 個(gè)優(yōu)質(zhì)作者變現(xiàn)。



8,2021 年初至 2021 年末,視頻號(hào)直播帶貨銷(xiāo)售金額增長(zhǎng) 15 倍,私域占比 50%,客單價(jià)超過(guò) 200,復(fù)購(gòu)率達(dá)到 60%。




9,在視頻號(hào)直播間,服飾、食品、美妝是銷(xiāo)售額占比的前三大品類(lèi),女性用戶(hù)占比達(dá) 76%,一二三線(xiàn)城市用戶(hù)占比達(dá) 65%。


10,商家小程序是交易工具,可以降低開(kāi)店成本。視頻號(hào)直播間是核心場(chǎng)景,商家可以從中獲得公域流量。

商家通過(guò)引入私域流量,促進(jìn)直播間冷啟動(dòng),并以此撬動(dòng)平臺(tái)公域流量,實(shí)現(xiàn)公私域聯(lián)動(dòng)。


11,微信支付非常非常依賴(lài)開(kāi)放生態(tài)的狀態(tài)。


微信支付也從未在小微商戶(hù)業(yè)務(wù)中盈利,一直都處于虧損狀態(tài),未來(lái) 3 年將繼續(xù)投入 100 億,對(duì)小微商店做補(bǔ)貼和數(shù)字化升級(jí)。

12,工具本來(lái)沒(méi)有好壞,工具是有工具的責(zé)任的,做到天下無(wú)欺。

在 2019 年下半年開(kāi)始聯(lián)合很多團(tuán)隊(duì)做反詐騙,現(xiàn)在大額被騙資金較 2021 年初下降 90%,并發(fā)起 11 月 7 日定位全民反詐日。



13,基于 50% 微信用戶(hù)開(kāi)通微信支付分,覆蓋 3000 多個(gè)商業(yè)便民場(chǎng)景。

微信支付將要推出「音視頻連續(xù)會(huì)員不看不付、停車(chē)離場(chǎng)后付費(fèi)、手機(jī)卡欠費(fèi)不停機(jī)」等顛覆升級(jí),好爽啊,真的降低交易摩擦。


14,用戶(hù)正在享受小程序數(shù)字化服務(wù)帶來(lái)的生活便利。

7 億累計(jì)用戶(hù)使用小程序進(jìn)行疫情防控,7.5 億累計(jì)影虎使用小程序協(xié)同辦公,累計(jì) 1 億 + 用戶(hù)每日使用小程序政務(wù)服務(wù)。

15,小程序大盤(pán)數(shù)據(jù):

4.5 億 + DAU,比 2020 年增長(zhǎng) 32%,客單價(jià)大幅提升(增長(zhǎng) 90% 來(lái)自中小商家)

16,為 300 萬(wàn)小程序開(kāi)發(fā)者帶來(lái)更穩(wěn)定的收入回報(bào)。

更好的生存空間,90%+ 變現(xiàn)規(guī)模增長(zhǎng),25%+ 流量主規(guī)模增長(zhǎng)。

17,小程序正在延伸門(mén)店服務(wù)半徑:

增量生意、利潤(rùn)提升。千萬(wàn) + 餐飲商家小程序日均使用人次,提升復(fù)購(gòu)(3 倍于線(xiàn)下門(mén)店)。


18,微信搜索 MAU 7 億。

有能力覆蓋逐步提升用戶(hù)的搜索需求。微信用戶(hù)的搜索滲透率逐步提升,MAU 7 億,相較去年提升 20%。

19,通過(guò)小程序,引入更多內(nèi)容,通過(guò)搜一搜更好的為用戶(hù)提供觸點(diǎn)。

搜索流量提升 139%,搜一搜流量貢獻(xiàn)占小程序 68% DAU。



20,企業(yè)微信鏈接幫助企業(yè)提升信息溝通效率,減少信息差,打造產(chǎn)業(yè)一體化。

一客一群,降低客戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商員工的信息差。同時(shí)直接將需求對(duì)接工程,提升生產(chǎn)效率。



21,企業(yè)微信將全面鏈接視頻號(hào),并接入微信客服。



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劉思毅
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo);
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún);
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù);
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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