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作者|毛麗娜
編輯|李春暉
嗨，你年終獎(jiǎng)多少？
又到了一年一度流傳游戲團(tuán)隊(duì)豐厚年終獎(jiǎng)段子的時(shí)候，為了緩解大家（自己）的嫉妒心情，硬糖君決定去看看他們的另一面：停服，裁員，各找各媽。
2021年，騰訊游戲推出24款新游戲，下架48款；靠著《哈利波特·魔法覺(jué)醒》席卷各大社交平臺(tái)的網(wǎng)易游戲推出16款新游，下架17款（含3款端游）；發(fā)力中重度游戲的字節(jié)跳動(dòng)一口氣下架了40款游戲，屬實(shí)有點(diǎn)嚇人；這么一比，B站下架游戲都不算多了——9款，其中包括自研游戲。
天下沒(méi)有不散的宴席，一款游戲走到生命盡頭，廠商選擇停運(yùn)再正常不過(guò)。但2021年的關(guān)停游戲中，不乏上架一年左右的新血，且不少是大廠的名門出身。
研究失敗一直是商業(yè)報(bào)道里的重頭戲，成功很難原樣復(fù)制，那失敗是不是可以繞坑避免呢？
《幻書(shū)》的停運(yùn)并非毫無(wú)預(yù)兆。早時(shí)NGA社區(qū)便有人透露，《幻書(shū)》項(xiàng)目組已經(jīng)解散，“目前沒(méi)有聽(tīng)到其他項(xiàng)目組接手的事，轉(zhuǎn)機(jī)太小了”。
停運(yùn)官宣后，《幻書(shū)》策劃、主美等項(xiàng)目組成員主動(dòng)在微博放出游戲文案、設(shè)定圖等，為這場(chǎng)離別增添了幾分壯志未酬的色彩。
雖遭停運(yùn)，《幻書(shū)》在二次元手游中絕非無(wú)名之輩。相反，因出身大廠未開(kāi)服便自帶關(guān)注度，月流水更是一度過(guò)億。
當(dāng)然，豬廠游戲又肝又氪的毛病在《幻書(shū)》身上也沒(méi)能得到改善。但作為一款上架還不到一年，且有忠實(shí)玩家的手游，《幻書(shū)》或許還有改進(jìn)余地。正因如此，它的黯然離場(chǎng)讓人倍感大廠內(nèi)部賽馬的無(wú)情。
除《幻書(shū)》外，同樣出身網(wǎng)易游戲，且上架時(shí)間為2020年的《實(shí)況球會(huì)經(jīng)理》《海島紀(jì)元》《密特拉之星》也慘成棄子。
《實(shí)況》與《密特拉》是網(wǎng)易代理游戲，表現(xiàn)乏力賺不到錢終止代理也很正常，在此不多贅述。而《海島紀(jì)元》的停運(yùn)，與《幻書(shū)》一樣，皆因賽馬失敗。
《海島》誕生于2020年4月，屬于網(wǎng)易游戲?qū)MO題材的創(chuàng)新嘗試，游戲中加入了海島冒險(xiǎn)、寵物捕捉、搞房搞基建等嘗試，甚至還能偷菜。剛上架時(shí)，這款游戲也沖到過(guò)免費(fèi)榜榜首，但很快被淹沒(méi)。
伴隨著版號(hào)收緊、最嚴(yán)未成年人監(jiān)管等一系列外部政策出臺(tái)，大廠雖不至于如中小公司一般攸關(guān)生死，但留給每個(gè)項(xiàng)目組的試錯(cuò)時(shí)間確實(shí)更少了。加之“游戲四小龍”的相繼崛起，對(duì)大廠也是種刺激，于是內(nèi)部賽馬變得更殘酷。就連丁磊自己都說(shuō)，“砍掉一些陪網(wǎng)易策劃練手的游戲，也是比較正常的吧?！?/p>
騰訊游戲今年下架48款游戲，但一年就下架的占比不算多，且不少屬于因表現(xiàn)未達(dá)到預(yù)期，到期終止代理。
除常規(guī)終止代理外，騰訊自研游戲《畫(huà)境長(zhǎng)恨歌》的下架令不少玩家意外。這款改編自《長(zhǎng)恨歌》的解謎游戲因好玩又不氪金，被視為“鵝廠良心出品”。但這類有公益性質(zhì)的非氪金游戲，對(duì)大廠確實(shí)只是錦上添花。
不止《畫(huà)境長(zhǎng)恨歌》，鵝廠這幾年做了好幾款口碑上佳、帶有一定公益性的游戲，或稱為功能游戲。如體驗(yàn)視障人士生活與出行的《見(jiàn)》、參與植物一生的《納木》等。這類游戲沒(méi)有氪金入口，也不需要?jiǎng)∏楦碌?，本質(zhì)上還是一次性通關(guān)的單機(jī)游戲。
“這種游戲就是賺掌聲，表現(xiàn)大廠社會(huì)責(zé)任感的，你還指望項(xiàng)目組一直免費(fèi)給你更新迭代不成？掌聲賺夠了也就該撤了?！币晃挥螒蛉诉@樣評(píng)價(jià)這類游戲的退場(chǎng)。
今年下架自家游戲最多的廠商，反而是一心要逐夢(mèng)游戲圈的字節(jié)跳動(dòng)。字節(jié)下架游戲多達(dá)40款，其中39款是來(lái)自O(shè)hayoo平臺(tái)的休閑游戲。
這39款游戲上架時(shí)間均為2020年后，其中17款今年才問(wèn)世，而且下架行為多發(fā)生在今年8月后。固然休閑游戲速生速死，但Ohayoo的大規(guī)模下架行為還是有些反常。
這其中當(dāng)然涉及了監(jiān)管問(wèn)題。休閑游戲打擦邊球是老生常談不多贅述，目前這類游戲的主要變現(xiàn)方式就是廣告植入。
但某版號(hào)審讀培訓(xùn)會(huì)上有專家透露，無(wú)版號(hào)游戲不允許開(kāi)內(nèi)購(gòu)收費(fèi)，也不允許接廣告SDK。而市面上大多數(shù)休閑游戲根本沒(méi)有版號(hào)，如果未來(lái)嚴(yán)格執(zhí)行相關(guān)規(guī)定，對(duì)休閑游戲市場(chǎng)無(wú)疑是一記重拳。
沒(méi)有氪金點(diǎn)的休閑游戲，簡(jiǎn)單易上手，是殺時(shí)間的利器，也頗受囊中羞澀的未成年人歡迎。史上最強(qiáng)防沉迷政策出臺(tái)后，休閑游戲的在線用戶數(shù)量受到影響。在線用戶少了，也就是看廣告的人少了。
憑借旗下產(chǎn)品的引流優(yōu)勢(shì)，避開(kāi)鵝豬鋒芒的字節(jié)跳動(dòng)在休閑游戲一路凱歌高唱。成立于2019年的休閑游戲平臺(tái)Ohayoo，流水過(guò)億的游戲有9款，2020年實(shí)現(xiàn)盈利13億元。但受政策影響，已經(jīng)在休閑游戲市場(chǎng)做出成績(jī)的字節(jié)，開(kāi)始對(duì)業(yè)務(wù)線進(jìn)行調(diào)整。
8月初，就有人在豆瓣放出疑似字節(jié)內(nèi)部文件，提到字節(jié)將放棄休閑游戲發(fā)行，Ohayoo會(huì)進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整。不久后，Ohayoo原負(fù)責(zé)人徐培翔確認(rèn)離職，原商務(wù)、市場(chǎng)、發(fā)行運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品合并到發(fā)行部門。
網(wǎng)傳內(nèi)參截圖
休閑游戲受阻，外界預(yù)測(cè)加碼中重型游戲的同時(shí)發(fā)力出海，將是字節(jié)游戲未來(lái)重點(diǎn)。
2021年末，字節(jié)自研的《花亦山心之月》加入大廠女性向游戲戰(zhàn)團(tuán)。這款原定為女性向的手游，在上架前夕還是改成了全性向。從玩家反饋看，表現(xiàn)算是中規(guī)中矩。
政策收緊影響的不僅是休閑游戲與字節(jié)，還有頗具中國(guó)特色的“傳奇系游戲”?！拔沂窃x”“是兄弟就來(lái)啃我”，就算沒(méi)玩過(guò)游戲，也肯定接受過(guò)這類廣告的精神污染。
這類游戲坐擁熟齡男性用戶悶聲發(fā)大財(cái)，日子過(guò)得本是相當(dāng)愜意。但伴隨著版號(hào)收緊、買量成本上漲等一系列外部因素影響，傳奇類游戲的好日子也過(guò)去了。字節(jié)能夠及時(shí)調(diào)整業(yè)務(wù)線，傳奇類游戲廠商卻難做到這一點(diǎn)。裁員、降薪、加大工作量，熟悉的勸退三部曲又來(lái)了。
月流水曾高達(dá)10億的《貪玩藍(lán)月》，其發(fā)行方貪玩游戲去年下半年開(kāi)始大規(guī)模裁員。有員工在脈脈爆料，稱公司不僅砍掉了數(shù)據(jù)不佳的項(xiàng)目組，而且雙休變單休，還要整體降薪，明擺著逼員工主動(dòng)離職。
內(nèi)部賽馬失利或政策調(diào)整，都算是命運(yùn)捉弄，尚有悲劇色彩。更多游戲還是本身出了問(wèn)題，一手好牌打個(gè)稀爛。
B站今年下架9款游戲，運(yùn)營(yíng)周期多為1年左右，其中《方舟指令》等屬于合同到期停止運(yùn)營(yíng)。而2020年1月初公測(cè)的國(guó)游《大王不高興》，僅僅堅(jiān)持1年半就宣告退場(chǎng)，顯然與市場(chǎng)回報(bào)不及預(yù)期有關(guān)。
《大王不高興》改編自使徒子漫畫(huà)《閻王不高興》，三輪內(nèi)測(cè)后在TapTap評(píng)分高達(dá)8.6，一度被視為“漫改手游樣本”，還有人稱其是“下一個(gè)《陰陽(yáng)師》”。加之CV、卡面等都算用心，剛上架那幾個(gè)月游戲內(nèi)活躍玩家不少，氪金也都很積極。
但很快，玩家就發(fā)現(xiàn)“氪能改命”的真理在這游戲居然行不通。即使花了錢出了高階卡牌，對(duì)面的怪物仍舊一招送你回老家?？P(guān)久了自然會(huì)有玩家跑路，流水?dāng)?shù)字不好看怎么辦？《大王》迅速將進(jìn)度條拉到“逼氪”。
先是每天能免費(fèi)獲得的代幣道具變少，白嫖抽卡周期被拉長(zhǎng)，想快點(diǎn)過(guò)劇情就得花錢；然后又出了新卡池，之前的抽卡道具不能用，要買新道具，而且新卡牌只在新池子出現(xiàn)。限定卡池也算是卡牌游戲常規(guī)操作，但流水下滑就啟用限定池逼氪，實(shí)在有點(diǎn)不講武德。
不想花錢倒也能推進(jìn)度，像上班一樣老老實(shí)實(shí)在游戲里每天爆肝，但這顯然不符合多數(shù)人玩游戲的初衷。伴隨著跑路玩家越來(lái)越多，游戲里匹配活人越來(lái)越難，在正式宣布停運(yùn)前，打開(kāi)《大王》已經(jīng)是一片死寂的感覺(jué)。
許是《陰陽(yáng)師》自帶某種詛咒，凡是跟它對(duì)標(biāo)的游戲都沒(méi)啥好下場(chǎng)。另一個(gè)被比肩《陰陽(yáng)師》的《山海鏡花》，雖未宣布停運(yùn)，但官微從今年3月就沒(méi)再更新過(guò)。
《山海鏡花》是游族旗下新番工作室研發(fā)，以《山海經(jīng)》為藍(lán)本的回合制手游。上線之初頗受期許，甚至還出現(xiàn)過(guò)服務(wù)器負(fù)載過(guò)大、官方喜發(fā)抽卡道具的往事。但很快，輝煌不再，噓聲四起。
有人將《山海鏡花》的失敗歸咎于抄襲《陰陽(yáng)師》而遭玩家唾棄，從時(shí)間線看并非如此。2020年5月初，《山海鏡花》公測(cè)，隨即爆出文案、活動(dòng)等照搬《陰陽(yáng)師》，但影響遠(yuǎn)比想象中小。也不乏玩家質(zhì)疑“《陰陽(yáng)師》是宇宙起源嗎”，反駁抄襲說(shuō)。
熱度暴跌其實(shí)發(fā)生在2020年6月初，也就是游戲上線后一個(gè)月。造成用戶大量流失的原因，是玩法的滯后與官方對(duì)于“玩家在線時(shí)長(zhǎng)”的過(guò)分追求。
《陰陽(yáng)師》的成功，似乎為后續(xù)二次元卡牌游戲設(shè)定了一個(gè)框架：御魂、經(jīng)驗(yàn)、隨機(jī)活動(dòng)、皮膚等等，好像沒(méi)這些就不配叫二次元卡牌手游。數(shù)目龐雜的活動(dòng)，導(dǎo)致游戲過(guò)肝，《陰陽(yáng)師》憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)，有一群寄托了好幾年感情的忠實(shí)玩家。一個(gè)新手游還搞這一套，那得有多逆天的劇情文案、精致美設(shè)及豪華聲優(yōu)，才能讓玩家心甘情愿天天打工。
每個(gè)游戲都希望玩家的在線時(shí)長(zhǎng)能更久一些。有的游戲靠劇情與自由探索度留住玩家，而《山海鏡花》則選擇了純肝。大概是前期投入全給了動(dòng)畫(huà)、美術(shù)和CV，《山海鏡花》的探索性并不強(qiáng)，劇情也沒(méi)多出色，玩家經(jīng)歷過(guò)新手期后，就是漫長(zhǎng)而枯燥地打材料升級(jí)。有人統(tǒng)計(jì)過(guò)，想養(yǎng)出還不錯(cuò)的角色，每天在線時(shí)長(zhǎng)要長(zhǎng)達(dá)2小時(shí)，強(qiáng)制沉迷使不得。
也不止這兩款游戲。市面上開(kāi)局聲勢(shì)浩大而后沒(méi)了蹤影的游戲，尤其是二次元卡牌游戲，基本都是因?yàn)闆](méi)創(chuàng)新又太肝而慘遭玩家拋棄。一旦流水下滑立刻逼氪，導(dǎo)致跑路的人更多，最后迎來(lái)個(gè)默默停運(yùn)的結(jié)局。
新一代游戲公司的崛起證明，現(xiàn)在早已不是幾張精美立繪與豪華聲優(yōu)就能讓玩家掏腰包的時(shí)代。抱著幾年前的優(yōu)秀作業(yè)不撒手，玩家給出的題目早變了喂。
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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