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在很長一段時(shí)間，每當(dāng)談到游戲，我們都會下意識的把這種娛樂活動和電子產(chǎn)品捆綁在一起。在潛意識中，無論是主機(jī)，掌機(jī)，手機(jī)還是電腦，由一系列的電子設(shè)備催生出的電子游戲的概念，已經(jīng)在Z時(shí)代群體中根深蒂固。然而放眼歷史的長河，電子游戲顯然還很“年輕”，近60年的發(fā)展雖然有了天翻地覆的變化，不過依舊僅僅只是游戲的一個(gè)分支。特別是在進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之后，游戲的概念被更加廣泛的解讀，通過各種形式的展現(xiàn)也被賦予了更加重要的意義。

因此，游戲茶館也時(shí)常會思考，未來的游戲?qū)栽鯓拥拿婷渤霈F(xiàn)在世人眼前？在剛剛結(jié)束的2021騰訊游戲年度發(fā)布會上，騰訊高級副總裁馬曉軼似乎給出了一個(gè)近乎合理的答案。

他提出，與科學(xué)和技術(shù)一同進(jìn)步的游戲，正在加速鏈接虛擬與現(xiàn)實(shí)，并逐步演變成一種“超級數(shù)字場景”，游戲以越來越多樣性的形態(tài)與現(xiàn)實(shí)生活產(chǎn)生了更加緊密的聯(lián)系，而在這個(gè)過程中，包括科技，文旅、藝術(shù)、潮玩、零售等各個(gè)產(chǎn)業(yè)開始與游戲行業(yè)產(chǎn)生交集。因此，“超級數(shù)字場景”的意義在于，通過數(shù)字內(nèi)容來助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)，從而來進(jìn)一步為各個(gè)行業(yè)賦能，以此來探索新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。

從狹義概念掙脫的“游戲”正在融入現(xiàn)實(shí)

想要了解“超級數(shù)字場景”的概念，那么首先要清楚到底游戲是什么？游戲茶館認(rèn)為，無論是《堡壘之夜》中千萬人參加的虛擬演唱會，還是《英雄聯(lián)盟》**現(xiàn)場，遠(yuǎn)古巨龍的一聲驚天咆哮，種種跡象都在表明，如今的游戲已不再僅僅扮演著娛樂活動的角色，而逐漸成為一種更加復(fù)雜多元的鏈接方式，通過虛擬和現(xiàn)實(shí)世界的相互映射，從而影響了我們現(xiàn)實(shí)生活中的方方面面。

而在今年初騰訊游戲年度會談上，騰訊高級副總裁馬曉軼首次提出的“超級數(shù)字場景”的概念，在游戲茶館看來，就是在擺脫了游戲狹義概念之后，對于游戲在未來的進(jìn)一步構(gòu)想。

馬曉軼認(rèn)為現(xiàn)今的游戲是“對現(xiàn)實(shí)的模擬、有抽象的規(guī)則、有人與人之間的互動，并且是被技術(shù)所推動的一個(gè)超級場景”。

游戲茶館對其進(jìn)行了簡單的解讀：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，游戲在未來的可能性不斷延展，使其在各個(gè)領(lǐng)域扮演更加重要的角色，并形成了一種以高新科技所搭建的平臺，騰訊想要通過和各種數(shù)字內(nèi)容相結(jié)合，為玩家的生活創(chuàng)造出更加豐富的價(jià)值與可能。

像是《王者榮耀》S22新賽季“不夜長安”，再比如騰訊游戲和新華社共同打造的首位“數(shù)字航天員”等?！俺墧?shù)字場景”將會是游戲在未來的一個(gè)高級形態(tài)，而如何進(jìn)行不斷拓展，實(shí)現(xiàn)對各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域的有機(jī)結(jié)合，騰訊顯然也進(jìn)行了相應(yīng)的思考和探索，由此“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生。

從騰訊在游戲發(fā)布會上的解釋來看，“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”是騰訊對于實(shí)體場景的一種全新布局，也是超級數(shù)字場景在線下的一種直觀體現(xiàn)，以IP內(nèi)容來輻射和助力各個(gè)行業(yè)，并以此來鏈接現(xiàn)實(shí)中更多的領(lǐng)域，服務(wù)和功能，以此來創(chuàng)造出更多的科技和經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

數(shù)字IP內(nèi)容與線下實(shí)業(yè)場景擦出火花

在審視了近幾年騰訊的戰(zhàn)略發(fā)展布局過后，游戲茶館發(fā)現(xiàn)，“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”并不是一個(gè)所謂的新潮概念。在過去，騰訊已經(jīng)圍繞數(shù)字IP融合實(shí)體場景體驗(yàn)的業(yè)務(wù)進(jìn)行了多方面的探索，并通過持續(xù)開放IP資源與科技能力，鏈接地方城市，文化機(jī)構(gòu)，旅游行業(yè)進(jìn)行系統(tǒng)性合作，從而探索數(shù)字IP的延展邊界。

就比如在去年6月，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼宣布2020年TGC騰訊數(shù)字文創(chuàng)節(jié)將從內(nèi)容，合作到形式進(jìn)行全方位升級。集結(jié)騰訊游戲、騰訊電競、騰訊動漫、騰訊影業(yè)等多領(lǐng)域旗艦IP和優(yōu)質(zhì)數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容的TGC，以文旅、消費(fèi)，潮流文化等多種形式與不同城市進(jìn)行合作，先后在成都，上海，海南舉辦了五場活動，將新鮮，多元的數(shù)字IP文化融入到城市空間和大眾生活當(dāng)中。

其中，在海南舉辦的TGC活動匯聚了13大IP主題館，在短短的6天時(shí)間內(nèi)吸引了超過12萬人次的參與。同時(shí)還和攜程、海南航空合作分別推出了TGC主題海南旅游路線、TGC主題航班。打通線上到線下的次元壁，共筑一站式數(shù)字文旅全體驗(yàn)。此外，騰訊互娛與浙江廣播電視集團(tuán)推出首個(gè)新文創(chuàng)主題系列紀(jì)錄片《數(shù)字化破局》也已經(jīng)推出，用更年輕更互聯(lián)網(wǎng)的方式記錄《王者榮耀》、《和平精英》等眾多IP以及TGC新文創(chuàng)的破局故事。

在文旅方面，騰訊互娛在今年2月與北京環(huán)球度假區(qū)達(dá)成戰(zhàn)略合作，圍繞游戲IP的線下活動合作機(jī)會，將引進(jìn)一系列騰訊游戲IP內(nèi)容入駐到園區(qū)內(nèi)，為游戲玩家打造出一個(gè)豐富多彩的線下游戲世界。同時(shí)，在長線合作的情況下，雙方還會持續(xù)臻選后續(xù)季節(jié)性活動的IP，并圍繞電競主題進(jìn)行更加廣泛的合作和探索。

5月21日，由中國游藝機(jī)游樂園協(xié)會（CAAPA）主辦的2021中國文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會正在北京舉行，騰訊游戲副總裁、騰訊電競總經(jīng)理侯淼作為特邀嘉賓，發(fā)表《數(shù)字IP融合實(shí)景體驗(yàn)，助力文旅創(chuàng)新發(fā)展》的主題講話，并介紹了騰訊游戲近期推出的“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”，表達(dá)了騰訊游戲想要與更多優(yōu)質(zhì)行業(yè)伙伴合作，通過持續(xù)探索、孵化和迭代數(shù)字IP的實(shí)景體驗(yàn)方式，使之能夠連接更多商業(yè)、文化旅游場景，助力文旅創(chuàng)新發(fā)展的初心。

結(jié)合種種，游戲茶館認(rèn)為這種優(yōu)質(zhì)IP與線下實(shí)業(yè)場景相結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)，通過多種方式把游戲IP融入到大眾生活當(dāng)中，不僅僅是對于文化的傳承，品牌價(jià)值的提升，更多的是將玩家從線上凝聚的情感延續(xù)到線下，從而碰撞出更加具有沉浸感的美好體驗(yàn)。從某種程度上來說，這也是構(gòu)建“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”的基石。

情感延續(xù)填補(bǔ)虛擬和現(xiàn)實(shí)的“真空期”

在過去，游戲玩家的情感交流主要聚焦于虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界，文字，語音乃至游戲體驗(yàn)更多傳遞的是一種“無法觸碰”的情感，而隨著如今虛擬與現(xiàn)實(shí)的界限隨著時(shí)代和科技的發(fā)展逐漸模糊，如何在現(xiàn)實(shí)世界繼續(xù)延續(xù)這種情感，值得所有游戲廠商去思考。

游戲茶館認(rèn)為“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”更多的是騰訊對于未來游戲行業(yè)新形態(tài)的一種大膽嘗試和探索。從情感延續(xù)這個(gè)角度出發(fā)，希望將超級數(shù)字場景往線下比如酒店、零售、文旅、藝術(shù)、潮玩等場景進(jìn)行延伸，通過優(yōu)質(zhì)的數(shù)字IP內(nèi)容刺激實(shí)體經(jīng)濟(jì)，并以此來打造全新的消費(fèi)體驗(yàn)，探索行業(yè)的全新形態(tài)。

去年底，騰訊將數(shù)字IP與酒店實(shí)景進(jìn)行試驗(yàn)性融合，并與香格里拉集團(tuán)達(dá)成合作，將在?？冢本?，上海，西安四個(gè)城市推出首批聯(lián)合定制的電競、游戲IP主題房，其中包括《歡樂斗地主》《天涯明月刀》《天天愛消除》《秦時(shí)明月世界》等多個(gè)騰訊旗下知名游戲IP。

像是針對玩家喜愛的游戲IP特別定制了對應(yīng)圖案、LOGO、經(jīng)典場景的浴巾、浴袍、毛巾、床單等，游戲同款的房屋布局以及獨(dú)特桌椅，將線下的游戲IP“無縫”轉(zhuǎn)移到線下的實(shí)體場景中。此外，玩家入住香格里拉電競、游戲IP主題房，同時(shí)還能解鎖大量的專屬特權(quán)。包括專屬的電競特權(quán)，如游戲內(nèi)的專屬皮膚；新游體驗(yàn)福利，如限量游戲禮包、周邊贈送；以及各種主題活動，如親子文創(chuàng)工坊、電競選手見面會等。

在大部分消費(fèi)者的認(rèn)知中，電競主題房可能僅僅只是多了幾臺高端電腦，而在未來，騰訊將會與更多酒店進(jìn)行深入探索，提供一站式解決方案，從入住，體驗(yàn)，精裝等各個(gè)方面入手，與電競、游戲IP進(jìn)行深度綁定。以此為更多酒店進(jìn)行電競、游戲化品牌包裝，也為用戶帶來更富有特色的定制化消費(fèi)體驗(yàn)。

在游戲茶館看來，“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”有效的填補(bǔ)了玩家從虛擬游戲世界到回歸現(xiàn)實(shí)生活這段“真空期”，狹義的游戲概念被重新定義，在融入到各種現(xiàn)實(shí)場景之后，虛擬和現(xiàn)實(shí)的距離進(jìn)一步拉近，從而更加全方位的覆蓋玩家的生活和娛樂等各個(gè)場景。

但同時(shí)，想要持續(xù)貫徹這個(gè)“共建計(jì)劃”，除了騰訊在數(shù)字IP內(nèi)容方面的努力之外，還少不了大量線下實(shí)體產(chǎn)業(yè)的支持。因此可以看到，從去年到今年，騰訊不留余力將旗下大量優(yōu)質(zhì)IP推往線下，廣泛接觸文旅、酒店、零售、潮玩等行業(yè)合作伙伴，無疑是在釋放尋求共同合作的信號。只有當(dāng)線上內(nèi)容和線下實(shí)業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，騰訊才有可能與線下合作伙伴聯(lián)手推出更多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，從而共同探索出產(chǎn)業(yè)的新形態(tài)。

結(jié)語

在過去，虛擬和現(xiàn)實(shí)一直被視作為是一個(gè)對立面。線上和線下往往被看作是完全無法互通的兩個(gè)世界，因此玩家對于游戲的體驗(yàn)在場景轉(zhuǎn)換之后，便會伴隨著非常嚴(yán)重的割裂感。

騰訊以“超級數(shù)字場景”作為今后的戰(zhàn)略計(jì)劃，游戲茶館認(rèn)為這種模式在很大程度上打破了這種隔閡，而在此基礎(chǔ)上對線下延伸的“共建計(jì)劃”，更是想要實(shí)現(xiàn)線下實(shí)業(yè)場景和玩家之間的雙贏局面。

一方面依靠騰訊游戲IP強(qiáng)大的延展力向線下進(jìn)行延伸，通過虛擬和現(xiàn)實(shí)多種場景的結(jié)合，將游戲文化和影響力輻射到各行各業(yè)，來助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)加速發(fā)展。而另一方面，“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”也為新的業(yè)務(wù)形態(tài)的探索提供了更多的可能性，將游戲IP多元化的品牌效應(yīng)和線下實(shí)體業(yè)務(wù)進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，給與用戶更多的選擇和可能性。

可以看到，多年來騰訊始終深耕用戶的游戲內(nèi)容體驗(yàn)，而“超級數(shù)字場景共建計(jì)劃”的落地，無疑是從多個(gè)層面進(jìn)一步強(qiáng)化用戶的沉浸式體驗(yàn)，不僅讓游戲的品牌價(jià)值得以增強(qiáng)，同時(shí)用戶粘性進(jìn)一步提高，游戲IP文化認(rèn)同感逐步提升。

由此來看，無論是被視作“線下IP盛宴”的TGC，還是即將打破次元壁的電競，游戲IP主題房，超級數(shù)字場景與線下更多實(shí)業(yè)場景的融合，也在創(chuàng)造一種全新的服務(wù)體驗(yàn)，在將游戲帶入到一個(gè)全新高度的同時(shí)，也為所有用戶提供了一種新的選擇。