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5月26日，移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷優(yōu)化平臺(tái)Liftoff發(fā)布了《休閑游戲應(yīng)用程序報(bào)告》。報(bào)告是基于對(duì)從2020年3月1日至2021年2月28日Liftoff內(nèi)部數(shù)據(jù)的分析，其中包括416款移動(dòng)應(yīng)用的3400億曝光、57億點(diǎn)擊量、2.46億安裝量和2.31億次首次事件。此外，該報(bào)告還追蹤了成本、轉(zhuǎn)化率和ROAS等關(guān)鍵數(shù)據(jù)，并為移動(dòng)營(yíng)銷者制定未來一年的策略提供了參考。此外，報(bào)告還根據(jù)iOS平臺(tái)和安卓平臺(tái)，以及市場(chǎng)營(yíng)銷人員可以關(guān)注的地區(qū)、國(guó)家和季節(jié)等細(xì)分?jǐn)?shù)據(jù)，使移動(dòng)營(yíng)銷者獲得最大收益。
報(bào)告指出，受新冠疫情的影響，移動(dòng)游戲行業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)。消費(fèi)者居家隔離期間不斷尋找新的娛樂方式消磨時(shí)間，致使移動(dòng)營(yíng)銷者所面臨的競(jìng)爭(zhēng)加劇。同時(shí)，由于iOS平臺(tái)IDFA新政原因，Liftoff數(shù)據(jù)顯示安卓平臺(tái)的成本相比去年呈現(xiàn)大幅上漲。此外，報(bào)告還重點(diǎn)闡述了北美、亞太、歐非中東地區(qū)（EMEA）用戶行為的主要趨勢(shì)，并顯示可玩廣高與獎(jiǎng)勵(lì)廣告的數(shù)量激增。
以下是報(bào)告內(nèi)容整理
一、 休閑游戲趨勢(shì)5大趨勢(shì)
1. 休閑游戲的受眾群體龐大，但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，導(dǎo)致營(yíng)銷業(yè)者獲得用戶展示的難度很高。
去年的休閑游戲CPI增加了 45.2%。最新的調(diào)查結(jié)果（$1.96）顯示，營(yíng)銷業(yè)者正在投入更多費(fèi)用吸引用戶的注意力。在出現(xiàn)這種增長(zhǎng)的同時(shí)，玩家的參與度也比以往任何時(shí)候都高。導(dǎo)致CPI上漲的三個(gè)主要因素是：
游戲發(fā)行商之間的競(jìng)爭(zhēng)達(dá)到了前所未有的激烈程度。
這些游戲的受眾忠誠(chéng)度很低，經(jīng)常游走于不同的游戲媒體之間，比如直播就是受很多游戲玩家喜歡的業(yè)余消遣。
隨著IDFA新規(guī)的實(shí)施，營(yíng)銷業(yè)者需要適應(yīng)之后的移動(dòng)營(yíng)銷環(huán)境，因此在測(cè)試和支出方面都有所增加。
2. ROAS 與去年相比下降了 7.5 個(gè)百分點(diǎn)。
與去年同期相比，用戶獲取成本更高，但回報(bào)在下降。
第 7 天的ROAS 下降了1.8個(gè)百分點(diǎn)，從 2019–2020年的12.4％降至2020-2021年的 10.6％。
第 30 天的 ROAS 從 37.1％ 大幅下降至29.6％（總計(jì)下降 7.5 個(gè)百分點(diǎn)）。
3. 生活方式類游戲的CPI為$2.57，轉(zhuǎn)化成本很高。益智類（$1.94）和模擬（$1.92）游戲的 CPI 幾乎相同。
最高和最低 CPI 之間的差距為 34％，說明休閑游戲類型之間幾乎沒有差異。
生活方式類：敘事型游戲可以吸引長(zhǎng)期玩家，但需要營(yíng)銷業(yè)者更努力地通過創(chuàng)意吸引和保留用戶。生活方式游戲的安裝成本為$2.57，雖然最昂貴，但該類別的用戶粘性也最高。
益智類：這種類型游戲的安裝成本為 $1.94，CPI表現(xiàn)令人滿意，游戲玩法和機(jī)制也很簡(jiǎn)單，用戶轉(zhuǎn)化更輕松。但在該類別中，消消樂子類別的競(jìng)爭(zhēng)變得日益激烈，應(yīng)用程序的營(yíng)銷業(yè)者必須在敘事方面投入更多的創(chuàng)意，重新吸引受眾的關(guān)注。
虛擬類：模擬游戲的安裝成本為 $1.92，CPI 在所有游戲類別中排名最低，游戲玩法也很吸引人，因此表現(xiàn)令人滿意。
4. 在7天ROAS中，生活方式類游戲的ROAS達(dá)到 22.5％，比益智游戲高 13.1 個(gè)百分點(diǎn)。
5. 試玩廣告的表現(xiàn)給營(yíng)銷業(yè)者帶來了意想不到的驚喜，日益成 為所有類型中最受歡迎的廣告格式。
試玩廣告：游戲營(yíng)銷業(yè)者紛紛推出各種試玩廣告。2020年底，這種廣告方式的使用和受歡迎程度大幅增加 113％。整體而言，試玩廣告的展示平均每月增加 53％。
獎(jiǎng)勵(lì)廣告：一月份的獎(jiǎng)勵(lì)廣告數(shù)量增加了2倍，表明可提供獎(jiǎng)勵(lì)的游戲更吸引玩家。
橫幅廣告：這種格式廣告的投放量在1月份再次攀高（128％），證明它的效果最好。但前提是：營(yíng)銷業(yè)者必須采用可促進(jìn)轉(zhuǎn)化的廣告創(chuàng)意。
二、 月度CPI 趨勢(shì)
1. 在2020 年 4 月，COVID-19 封城措施使成本降至全年中最低水平（$1.21）。此后 ，CPI飆升了 2 倍多，在 2021 年 2 月上升至 $3.19。
2. 益智類游戲和模擬類游戲的CPI 均有上升，生活方式游戲的成本則保持相對(duì)穩(wěn)定，整體上升了6％。
三、 各平臺(tái)數(shù)據(jù)對(duì)比：隨著游戲營(yíng)銷者在安卓平臺(tái)探索新的機(jī)遇，致使安裝成本飆升120%
1. 對(duì)比各平臺(tái)的 CPI，結(jié)果顯示Android（$1.15）和iOS（$4.30）相差幅度高，達(dá) $3.15。
生活方式類：Android（$2）和 iOS （$2.96) 之間的 CPI 相差僅為 $0.96，成本差距不大，與其他 類 型的游戲相比大有懸殊。
益智類：iOS玩家成本為$4.53，處于Android 玩家（$1.11）的4倍以上。
虛擬類：iOS用戶的價(jià)格為$3.87，比Android（$1.24）高出3倍。
2. 年度變化顯示營(yíng)銷重點(diǎn)正在向 Android 平臺(tái)轉(zhuǎn)移。
對(duì)Android 的支出增加，讓CPI持續(xù)飆升。這個(gè)平臺(tái)的成本在一年內(nèi)增加了 120％，從 2020 年 3 月的 $0.92 增加到 2021 年 2月的 $2.02。
iOS 的成本從 $3.28增加到 $4.82，增長(zhǎng) 47％。
盡管 iOS 成本較高，但Android的增長(zhǎng)率更高。這種增長(zhǎng)可能表明，盡管 IDFA 規(guī)則尚未變更，但營(yíng)銷業(yè)者對(duì)Android的關(guān)注度卻開始提高。
益智類游戲第7天的跨平臺(tái)ROAS驚人的相似。在第 30 天，iOS 中的生活方式游戲價(jià)值最高。
四、 地區(qū)和國(guó)家趨勢(shì)：北美游戲市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，用戶獲取成本是亞太地區(qū)和歐非中東地區(qū)的6倍
北美各類別的 CPI 價(jià)格都居首。在亞太地區(qū)以及中東和非洲，用戶安裝的成本更低。
各地區(qū)第7天和第30天的ROAS表現(xiàn)一致，這表明全世界用戶普遍對(duì)休閑類游戲感興趣。
與此同時(shí)，面對(duì)全球激烈的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)需要找到競(jìng)爭(zhēng)水平更低的細(xì)分市場(chǎng)
- END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)