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【月度】休閑游戲趨勢(shì)分析以及市場立項(xiàng)品類機(jī)會(huì)分析
2022-01-10 19:32:20

為了更好的幫助開發(fā)者了解市場趨勢(shì)以及玩法品類立項(xiàng)機(jī)會(huì)。羅斯基與全球知名休閑游戲發(fā)行商Supersonic共同推出了月度《超休閑游戲市場趨勢(shì)分析》專欄。內(nèi)容將圍繞市場玩法趨勢(shì)和立項(xiàng)機(jī)會(huì)品類進(jìn)行分析,從立項(xiàng)數(shù)據(jù)參考、品類數(shù)據(jù)洞察、熱門玩法分析等多維度,對(duì)超休閑游戲透徹分析,希望對(duì)開發(fā)者有所幫助。


【Supersonic】介紹


Supersonic是一家來自以色列的超休閑游戲發(fā)行商,隸屬于國際頂尖商業(yè)化平臺(tái)ironSource。成立于2020年2月,在全球7個(gè)國家及地區(qū)設(shè)有辦公室,全球合作游戲團(tuán)隊(duì)超過600家。公司自成立以來游戲爆款不斷,其中18款進(jìn)入美國iOS&安卓雙端下載Top10,累計(jì)下載超過7億。



本次我們分享的內(nèi)容為2021年4月的市場玩法趨勢(shì)以及立項(xiàng)機(jī)會(huì)品類分析。


一、 全球超休閑游戲CPI中位數(shù)參考


1. 評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)


由于iOS 14歸因方式調(diào)整,目前iOS端數(shù)據(jù)不穩(wěn)定,近期測(cè)試全部轉(zhuǎn)移到美國安卓端,參考標(biāo)準(zhǔn)也以美國安卓端為準(zhǔn)。



根據(jù)Supersonic平臺(tái)在3-4月統(tǒng)計(jì)的全球300余款超休閑游戲數(shù)據(jù),當(dāng)前超休閑游戲數(shù)據(jù)如下:



爆款產(chǎn)品CPI<0.1$;發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)為CPI<0.25$;值得迭代的數(shù)據(jù)為CPI<0.4$。(美國安卓市場)



2. 機(jī)會(huì)較大的品類:CPI中位數(shù)<0.7$。(美國安卓市場)



Action/動(dòng)作:動(dòng)作類游戲空間依舊較大,適合第一人稱游戲大膽嘗試。參考游戲:《Sword Play! Ninja Slice Runner》、《Titans 3D》、《Frozen Sam》等。




Drawing/畫線類:畫線機(jī)制作為游戲的主要操作、生成物體、甚至是角色本身,都可以結(jié)合之前超休閑領(lǐng)域比較吸量的注意與玩法,進(jìn)行嘗試。參考游戲:《Draw The Line 3D》、《Draw Duel》等。



Decision Making/決策:模擬某個(gè)情景,進(jìn)行文字選擇決策、或者其他玩法的決策,CPI都較低。主要看玩家對(duì)于情景的選擇,敘事的能力。參考游戲:《911 Emergency Dispatcher》、《Chat Master!》等。




io/多人競技:玩法要足夠夸張,在角色移動(dòng)過程中,就要有及時(shí)的玩法、視覺反饋。盡量不要移動(dòng)和互動(dòng)行動(dòng)脫節(jié),或者移動(dòng)過程中缺乏亮點(diǎn),讓玩家覺得無聊。雖然CPI中位數(shù)較低,但足夠達(dá)到發(fā)行標(biāo)準(zhǔn)的游戲并不多。參考游戲:《Archers.io》、《slither.io》等。



Sim & roleplay/角色模擬:第一人稱,帶入某些特定職業(yè)、角色,進(jìn)行各種模擬小游戲。參考游戲:《Get Rich! 3D》、《Cashier 3D》,《Teacher Simulator》等。



Sim/其他模擬:帶著一定的真實(shí)感,物理模擬的玩法,CPI普標(biāo)較低。參考游戲:《Hair Dye》、《Jelly Dye》,《Mix and Drink》等。




3. 可嘗試品類:CPI中位數(shù)0.7$-1$(美國安卓市場)



ASMR/滿足:物理實(shí)現(xiàn)效果(操作與反饋)、是否是歐美社交媒體的熱點(diǎn),直接影響這類游戲的成功率,建議開發(fā)者跟蹤熱點(diǎn),制作時(shí)注重游戲的反饋,包括視覺、音效與震動(dòng)。玩法上除了傳統(tǒng)的模擬游戲,嘗試與跑酷,甚至射擊、賽車、動(dòng)作等有操作的玩法結(jié)合。參考游戲:《Slice It All》、《DIY makeup》等。




Aiming/瞄準(zhǔn):誰在瞄準(zhǔn),用什么瞄準(zhǔn),命中什么樣的東西,在其中至少應(yīng)該有2項(xiàng)是超休閑領(lǐng)域不常見的。參考游戲:《Sling Birds 3D》、《Bazooka Boy》。




Sorting/排序:較為簡單的排序游戲好于包裝復(fù)雜的,新的排序操作方式的重中之重。參考游戲:《Get It Right!》、《Sort It 3D》。




Idle/放置:新穎的視覺效果是重點(diǎn)。Idle類一般CPI稍高,長留較好。我們也支持在CPI略高于超休閑游戲標(biāo)準(zhǔn)的情況下,用ROAS作為發(fā)行的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn),避免中重度游戲錯(cuò)失機(jī)會(huì)。參考游戲:《Idle Ants》、《Idle Success》。




Runner/跑酷:占近期測(cè)試游戲的25%,競爭相對(duì)激烈。其中包含玩家之間競爭的跑酷游戲;角色不再是簡單的橡皮人,而是有特定的角色特征(持有道具,或是女性、動(dòng)物),并與玩法進(jìn)行良好融合的跑酷游戲,CPI都較低。參考游戲:《Bridge Run》、《Hair Challenge》。




Racing/賽車:賽車游戲大家挖掘的已經(jīng)很多了,新的有潛力的游戲基本知識(shí)用了車的元素,以駕駛為主的較少。如果以駕駛為主,可以嘗試較為寫實(shí)的玩法、美術(shù)增加帶入感。參考游戲:《Drifty Race》、《Offroad Roce》等。




Shooting射擊:直接做射擊、狙擊手的效果并不好,要在角色上增加新要素:新角色、冷兵器、車、直升飛機(jī)等。也可以結(jié)合解謎玩法,結(jié)合ASMR等。參考游戲:《Z Escape》、《Bow Defender》、《Anti Aircraft 3D》等。




4. 競爭激烈的品類:CPI中位數(shù)>1$(美國安卓市場)



Puzzle/解謎:解謎類測(cè)試游戲眾多,競爭激烈。對(duì)于解謎的對(duì)象,與其他玩法的結(jié)合,都有較高要求。參考游戲:《Girl Genius》、《Rescue Cut-Rope Puzzle》、《Paper Fold》等。




Merge/合成:Merge類游戲在去年較火,近期測(cè)試CPI有所提升,主要因?yàn)榇蟛糠譁y(cè)試游戲的玩法與過去大熱游戲相似度較高。參考游戲:《Art of War:Legions》、《Bubble Buster 2048》。




Matching/匹配、消除:希望開發(fā)者不要把玩法局限于三消/同類匹配等,而把匹配的概念擴(kuò)展到其他玩法類型中,嘗試在runner/跑酷、賽車、ASM、io等游戲中加入匹配、消除的概念。參考游戲:《Match 3D-Matching Puzzle Game》等。



Word/文字:此類測(cè)試游戲有兩種傾向,一部分過于接近《ABC Runner》、《Type Run》;另一部分過于接近傳統(tǒng)的《Wordspaces》、《Word Stacks》。建議開發(fā)者在嘗試word類游戲時(shí),嘗試新的表現(xiàn)形式、玩法要素,比如《Bridge Race》之于《Stair Run》,同時(shí)使用搭階梯的玩法,但假如了多人競爭元素。參考游戲《ABC Runner》、《Type Run》。




二、 全球市場五大趨勢(shì)洞察



1. 女性角色


今年第一季度,女性角色在超休閑領(lǐng)域大火。游戲中,女性角色的特征比如高跟鞋、指甲、頭發(fā)、服裝、身體特征等與跑酷結(jié)合。而超休閑游戲中,DIY、化妝類游戲本來就以女性角色為主,但從來沒有人在跑酷類嘗試女性角色。



2. 再發(fā)現(xiàn)“角色”


“角色”在超休閑游戲中起到了前所未有的重要程度。超休閑游戲從玩法創(chuàng)新、角色不重要,到角色特性結(jié)合玩法進(jìn)行創(chuàng)新,開啟了新的思路。



3. 更多熱點(diǎn)玩法


果凍人,男性角色,嬰兒…?


選擇的原則:容易帶入,有共情。角色特性與玩法結(jié)合。甚至不限于跑酷品類。


4. Ragdoll物理


第一季度中,基于Ragdoll物理的游戲,也得到了一次爆發(fā)。(《You Go Gril!》、《Sleep Well!》安卓未上架,并未包含在下圖)


5. 如何跟隨潮流


當(dāng)一個(gè)新機(jī)制出現(xiàn)時(shí),我們可以考慮用新的主題/角色,來重新演繹這個(gè)機(jī)制。即使主題有變化,也要至少引入一個(gè)玩法差異,不能只是換皮。


三、 Supersonic開發(fā)者獎(jiǎng)勵(lì)計(jì)劃&咨詢


1. LiveGames


Supersonic推出新產(chǎn)品LiveGames,LiveGames是業(yè)內(nèi)首個(gè)將已發(fā)布的游戲各項(xiàng)關(guān)鍵完整數(shù)據(jù)、透明地呈現(xiàn)給開發(fā)者的產(chǎn)品,游戲開發(fā)者可通過Supersonic平臺(tái)使用此功能,從而更好的管理和提升游戲表現(xiàn)。開發(fā)者們可以通過LiveGames實(shí)時(shí)獲取已上線游戲的全面表現(xiàn)數(shù)據(jù),這其中包括每款游戲的日利潤、月利潤和年利潤數(shù)據(jù),通過分析工具獲得每個(gè)地區(qū)和用戶獲取渠道的留存、游戲時(shí)長、LTV和廣告交互數(shù)據(jù),獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)據(jù)和插屏廣告分析,以及用于測(cè)試對(duì)比的A/B測(cè)試分析工具等。



羅斯基
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羅斯基
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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