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作者 | 鰻魚

7月28日，趁著ChinaJoy開幕之前百度游戲召開了品牌發(fā)布會(huì)。先不管它們展示了什么，至少釋放了一個(gè)信號(hào)，百度游戲想重回游戲行業(yè)。

嘗試重振旗鼓的百度游戲

今年初就有消息傳出，百度游戲正在計(jì)劃組建超過600人規(guī)模的研運(yùn)團(tuán)隊(duì)，并且已經(jīng)在廣州組建了負(fù)責(zé)客服和游戲運(yùn)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)。

早年的百度游戲靠著流量入口優(yōu)勢(shì)進(jìn)入游戲行業(yè)，但沒過多久就漸漸淡出游戲圈，曾經(jīng)的BAT在游戲行業(yè)已經(jīng)沒有了百度的位置，原位已經(jīng)被新的流量大戶ByteDance所占據(jù)。

但百度終歸沒有放棄游戲這只潛在的現(xiàn)金奶牛，從年初組建團(tuán)隊(duì)的消息至今也就只有半年，很快地就以新形象出現(xiàn)在游戲行業(yè)中。

據(jù)了解，年初宣布組建的600人團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有一定的進(jìn)展，目前基本完成了兩個(gè)自研團(tuán)隊(duì)的基礎(chǔ)搭建，同時(shí)團(tuán)隊(duì)也還在持續(xù)地?cái)U(kuò)張中。研發(fā)團(tuán)隊(duì)的搭建也是沖著市場(chǎng)主流去的。從招聘信息中也可以看到，研發(fā)的游戲類型有二次元游戲，在技術(shù)層面還在尋找UE4方面的人才。

不過，組織起研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)百度來說還有很多艱難需要克服。畢竟對(duì)有經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者來講，百度游戲的研發(fā)團(tuán)隊(duì)未必是首選；從行業(yè)外的人來看，百度游戲更是低調(diào)，甚至連百度公司的員工都不知道自家還有游戲業(yè)務(wù)。

1.品牌發(fā)布會(huì)公布23款產(chǎn)品，2位大佬掌舵

目前百度游戲公開的兩位帶班人都是在游戲發(fā)行方面有過成功經(jīng)驗(yàn)的。

現(xiàn)任百度游戲總經(jīng)理的徐建曾經(jīng)就任于觸控游戲。當(dāng)時(shí)正值28歲的徐建被任命為觸控游戲總經(jīng)理及觸控集團(tuán)副總裁，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)從自研向代理發(fā)行的方向轉(zhuǎn)變，引入了《我叫MT》《時(shí)空獵人》《亂斗堂》等產(chǎn)品。

百度游戲副總經(jīng)理王慧則是前巴別時(shí)代COO，曾經(jīng)將游戲發(fā)行作為核心業(yè)務(wù)，其負(fù)責(zé)的《放開那三國(guó)》在2014年上線，兩年后仍有過千萬(wàn)的月流水。

盡管百度游戲從發(fā)行向研運(yùn)一體轉(zhuǎn)向，游戲發(fā)行依然是基本盤。品牌發(fā)布會(huì)上，百度游戲也公開了部分合作對(duì)象和產(chǎn)品。

祖龍游戲研發(fā)的回合制RPG《夢(mèng)想新大陸》將在2021年Q4在海外發(fā)行；悠米互娛研發(fā)的《代號(hào)：北行客》則是一款國(guó)漫IP的MMORPG，計(jì)劃在2023年發(fā)行；玄機(jī)科技旗下動(dòng)畫改編的《武庚紀(jì)》手游，計(jì)劃2022年發(fā)行；百度旗下蝴蝶互動(dòng)研發(fā)的《傳奇世界H5》《奇跡H5》也將由百度游戲聯(lián)合發(fā)行。

還有數(shù)款漫畫IP的游戲都還處在代號(hào)階段，包括《代號(hào)：冒險(xiǎn)計(jì)劃》《代號(hào)：忘川》《代號(hào)：弒神》，還有即將在2021年Q4全球發(fā)布的《代號(hào)：X》。

在休閑游戲上，百度游戲和芒果互娛、暴走漫畫、智間網(wǎng)絡(luò)分別達(dá)成了《向往的生活》《未來機(jī)械城》《萌芽熊》IP的合作。

對(duì)海外市場(chǎng)也有《Island Crossing》《Call of Mini:Zombies Return》《Garden》等數(shù)款休閑游戲。在海外市場(chǎng)不乏休閑游戲進(jìn)入收入榜前列的例子，但想要靠帶IP的休閑游戲拿下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)終究不是件易事。

2.百度游戲被忽略的渠道優(yōu)勢(shì)

百度游戲的另一個(gè)優(yōu)勢(shì)則是自家的流量入口。

截至2021年3月，百度APP的月活躍用戶達(dá)到5.58億，日登錄用戶占比超過75%。據(jù)百度游戲表示，百度日均游戲類檢索達(dá)到上億次，為游戲業(yè)務(wù)帶來充分的可能性。

根據(jù)百度手機(jī)助手顯示，休閑游戲《球球大作戰(zhàn)》更是達(dá)到2.8億，常居iOS游戲雙榜前列的《和平精英》達(dá)到2.2億的下載量。前段時(shí)間游戲新知提到的游戲盒《233樂園》主打下沉市場(chǎng)，根據(jù)七麥數(shù)據(jù)顯示，百度渠道的下載占比達(dá)到83.35%，累計(jì)下載超過6億次。

但在重度游戲的分發(fā)上，百度的表現(xiàn)又沒那么出色。還是以《和平精英》為例，游戲在華為應(yīng)用商城達(dá)到19億的下載量，即便撇除硬核聯(lián)盟渠道，百度在第三方分發(fā)商店當(dāng)中的表現(xiàn)亦不及應(yīng)用寶和豌豆莢。

如今百度的主要收入來源于在線營(yíng)銷服務(wù)，雖然其營(yíng)收占比從2018年的92%下降到2020年的84%，但對(duì)應(yīng)的云服務(wù)的發(fā)展，其收入占比從2018年的3%上升到11%。

近幾年百度基本只從游戲分發(fā)和頁(yè)游發(fā)行入手，對(duì)于營(yíng)收結(jié)構(gòu)的影響微乎其微。

百度很早就掌握了流量入口，就未曾考慮過借此擴(kuò)大游戲業(yè)務(wù)嗎？

從高額并購(gòu)到低價(jià)賤賣

百度游戲最早需要追溯到2013年7月，當(dāng)時(shí)百度斥資19億美元從網(wǎng)龍手下收購(gòu)了91無線，為之后的游戲業(yè)務(wù)埋下伏筆。

在收購(gòu)之前的91無線也有不錯(cuò)的用戶基礎(chǔ)。根據(jù)網(wǎng)龍的財(cái)報(bào)，2012年91助手的累計(jì)用戶超過1.2億，安卓市場(chǎng)的累計(jì)用戶也超過了4800萬(wàn)。

2013年10月，百度成立了多酷游戲，負(fù)責(zé)各類游戲的運(yùn)營(yíng)和推廣。半年后百度將多酷游戲和91無線合并，推出了「百度移動(dòng)游戲」，由李彥宏的助理張東晨出身百度移動(dòng)游戲事業(yè)部CEO。

后來在2015年提出了「航母計(jì)劃」的概念，當(dāng)時(shí)百度旗下十多個(gè)項(xiàng)目陸續(xù)向外部投資者開放融資并進(jìn)行獨(dú)立發(fā)展，百度游戲就是項(xiàng)目之一。

2015年張東晨離職創(chuàng)業(yè)，由王菲接任CEO的位子。但張東晨也沒有徹底斷開和百度游戲的關(guān)系，這個(gè)暫且按下不表。

2016年3月「百度移動(dòng)游戲」戰(zhàn)略升級(jí)為「百度游戲」百度游戲似乎才剛走上正軌，結(jié)果其實(shí)已經(jīng)即將走下坡路。

就在斥巨資收購(gòu)91無線之后，華為、魅族、OPPO等廠商在2014年組建了硬核聯(lián)盟，第三方商店的分發(fā)優(yōu)勢(shì)被下壓。渠道的生意不好做，百度游戲也早就把重心放在了發(fā)行上。

在2016年愛奇藝世界大會(huì)上，總經(jīng)理鄧厚鋆曾公布表示，截至2016年愛奇藝聯(lián)合發(fā)行的影視互動(dòng)產(chǎn)品總流水超過15億元。

其中2015年由愛奇藝發(fā)行的《花千骨》是百度游戲的得意產(chǎn)品，曾獲得2億月流水的成績(jī)，也正因此后來愛奇藝才在2019年斥資20億收購(gòu)了其研發(fā)商天象互動(dòng)，選擇豪賭影游互動(dòng)類型。

但游戲行業(yè)對(duì)待IP也從瘋搶的狂熱走向冷靜期，游戲的玩法愈發(fā)受到重視?！痘ㄇЧ恰泛髞硪?yàn)槌u《太極熊貓》而判賠3000萬(wàn)，影游互動(dòng)也再難出爆款。

一方面是拿不到好產(chǎn)品，百度游戲很難再現(xiàn)《花千骨》的成績(jī)；另一方面公司內(nèi)部管理也陸續(xù)出現(xiàn)問題。從2014年到2016年，游戲事業(yè)部副總監(jiān)廖俊、游戲事業(yè)部副總裁王湛、百度副總裁李明遠(yuǎn)先后因?yàn)樨澲\私利等問題主動(dòng)或被動(dòng)離開百度。

2017年3月，百度以12億元出售游戲業(yè)務(wù)（相當(dāng)于虧損104億元），5月份正式拆分獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，全部股權(quán)轉(zhuǎn)讓給多酷基金，原百度游戲也更名為多酷游戲，仍然由百度移信控股。

多酷游戲在單飛后的發(fā)展也并不順利，手游方面雖然和大廠還保持合作，但都統(tǒng)統(tǒng)落敗。完美世界的《神鬼傳奇》、上海軟星的《仙劍奇?zhèn)b傳：幻璃鏡》、祖龍游戲的《瑯琊榜：風(fēng)起長(zhǎng)林》都在2017年到2018年上架，但很快又在2019、2020年相繼停服。

2017年時(shí)多酷游戲也被曝出曾和騰訊、網(wǎng)易、完美世界等大廠競(jìng)爭(zhēng)《絕地求生》的代理權(quán)，最后顯而易見的是落選了。

2017年10月，位于福州的91助手團(tuán)隊(duì)也將員工調(diào)至北京。百度曾表示牽涉員工將保持同等職位，但畢竟山長(zhǎng)水遠(yuǎn)，員工流失也在所難免，多酷游戲也逐漸游離在游戲行業(yè)邊緣。

百度游戲業(yè)務(wù)的三位當(dāng)家

如今算上重回江湖的百度游戲、原本的多酷游戲和愛奇藝游戲，百度游戲業(yè)務(wù)上主要有三大運(yùn)營(yíng)主體。

1、百度游戲：精品休閑游戲

這里所指的百度游戲是重出江湖的百度游戲。

本月百度游戲宣布品牌升級(jí)，而宣布消息的社交媒體賬號(hào)以榮耀星空（Glory Star）為公司主體。這也是從2020年開始，百度游戲向海外發(fā)行游戲的發(fā)行商主體。

從榮耀星空的官網(wǎng)來看，Glory Star和X-Land均為同一家發(fā)行公司，由Glory Star負(fù)責(zé)iOS的發(fā)行、X-Land負(fù)責(zé)Google Play的發(fā)行。

目前來看，榮耀星空主營(yíng)業(yè)務(wù)為休閑游戲的發(fā)行，主要面向海外市場(chǎng)。從2020年9月上架App Store的14款游戲中，只有3款是面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，官方介紹游戲案例《老王的青草地》《我愛飛車》則尚未納入發(fā)行列表中。

發(fā)行的速度也很快，平均不到一個(gè)月就有一款游戲上線。

游戲統(tǒng)計(jì)自2017年10月始，下同

從產(chǎn)品的選擇上來看，悉數(shù)都是精品休閑游戲，而且大都選擇了IAA的方式進(jìn)行盈利。部分游戲體驗(yàn)下來甚至感覺和Ohayoo的選品風(fēng)格相近，都是玩法簡(jiǎn)單利索的休閑游戲。

其中表現(xiàn)較好的《Bangbang Rabbit!》曾在臺(tái)灣iOS游戲免費(fèi)榜TOP100保持了一個(gè)月，在Google  Play上也已經(jīng)有過百萬(wàn)的下載。

榮耀星空提供的業(yè)務(wù)同樣包括產(chǎn)品調(diào)優(yōu)和用戶增長(zhǎng)等，在字節(jié)跳動(dòng)已經(jīng)占據(jù)了國(guó)內(nèi)休閑游戲市場(chǎng)的同時(shí)，留給百度游戲的機(jī)會(huì)則更多在海外。

左：《Bangbang Rabbit!》

中：《來！捏座城》

右：《老王的青草地》

近期百度游戲也公開了數(shù)款海內(nèi)外的休閑游戲，并計(jì)劃在未來實(shí)現(xiàn)IAA+IAP的混合變現(xiàn)，預(yù)計(jì)休閑游戲會(huì)是百度重回游戲業(yè)務(wù)的入手點(diǎn)。

背后的公司主體榮耀星空也在逐步擴(kuò)張中。

榮耀星空的掌管人曹曉東現(xiàn)任百度公司高級(jí)總監(jiān)、好看視頻總經(jīng)理。另外兩位高管徐建和厲莉則同時(shí)任職于另外一家公司酷果游戲?？峁螒虻墓倬W(wǎng)頁(yè)面和榮耀星空有著較高的相似度，業(yè)務(wù)定位同樣是游戲的全球發(fā)行，預(yù)計(jì)會(huì)和未來的業(yè)務(wù)拓展相關(guān)聯(lián)。

左：酷果游戲 右：榮耀星空

比較特別的是，酷果游戲的實(shí)控人張東晨就是2015年離職創(chuàng)業(yè)的前百度移動(dòng)游戲事業(yè)部CEO，張東晨對(duì)酷果游戲持股60%。

另外張東晨還另外持股一家名為唯優(yōu)游戲的公司。從工商登記信息來看，公司注冊(cè)地在海南，聯(lián)系方式則是位于北京的百度，而進(jìn)入公司官網(wǎng)來看，實(shí)際的聯(lián)系電話則是廣州的電話號(hào)碼，猜測(cè)或許和廣州的游戲業(yè)務(wù)部組建有關(guān)。

2、多酷游戲：輕中度游戲的全球發(fā)行

如上面所述，多酷游戲由2017年5月的原百度游戲更名而來。

自從更名之后在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)就持續(xù)萎縮，2011年的《江湖行2》等多款老游戲相繼停服，目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)最早發(fā)布的在架游戲于2018年上線。

其中表現(xiàn)較好的應(yīng)該是2018年上線的《三國(guó)志大戰(zhàn)M》，但也只是在上線初期在iOS游戲暢銷榜TOP100停留了一個(gè)月而已。

今年上線的模擬經(jīng)營(yíng)游戲《舌尖上的小鎮(zhèn)》最高排在國(guó)內(nèi)iOS免費(fèi)榜第9，近期在暢銷榜則在200多~400多名之間徘徊。

該款游戲雖然采用了歐美的畫風(fēng)，出海成績(jī)卻更加糟糕。其海外版《A BITE OF TOWN》最高在美國(guó)iOS游戲暢銷榜排到428名，但也已經(jīng)是旗下表現(xiàn)比較好的產(chǎn)品了。

另外，多酷游戲也有自研的游戲項(xiàng)目。

女性向游戲《云想之歌》由多酷游戲自主研發(fā)。游戲原本采用了半即時(shí)回合制戰(zhàn)斗玩法，集合了養(yǎng)成、互動(dòng)劇情、回合戰(zhàn)斗等要素。《云想之歌》在2019年2月就取得版號(hào)，最后一次測(cè)試也在2019年5月，后來游戲表示正在重制，至今也尚未有新消息。

3、愛奇藝游戲：走向海外

愛奇藝原本沒有研發(fā)團(tuán)隊(duì)，收購(gòu)天象互動(dòng)（Skymoons）后補(bǔ)足了研發(fā)實(shí)力上的缺陷，隨后再通過天象互動(dòng)下設(shè)了新公司SpringGame。

愛奇藝游戲

愛奇藝游戲發(fā)行的產(chǎn)品都面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，主要以中重度游戲?yàn)橹?。至今已?jīng)將近一年沒有發(fā)行新產(chǎn)品了，游戲儲(chǔ)備有《大宋少年志》《莽荒紀(jì)》這樣的影視改編作品。

其中包括《做家務(wù)的男人》《潮流合伙人》這樣以愛奇藝自制綜藝改編的手游，但是成績(jī)也可想而知，目前兩款游戲在iOS游戲雙榜上都是榜上無名。

而表現(xiàn)比較好的產(chǎn)品是《風(fēng)云2》和自研的《Re：從零開始的異世界生活》，都在上線初期進(jìn)入過iOS游戲暢銷榜前列，但排名滑落速度也很快，《風(fēng)云2》在走完產(chǎn)品生命周期之后也隨即下架。

SpringGame（露珠游戲/集火互動(dòng)/TOPGAME）

從官網(wǎng)頁(yè)面來看，SpringGame（露珠游戲）和集火互動(dòng)也是同一家公司，AppAnnie上TOPGAME的聯(lián)系網(wǎng)站也是SpringGame的官網(wǎng)，所以這里視為一體來闡述。

SpringGame成立于2016年，專注于海外的游戲發(fā)行，由于發(fā)行的多為繁中版本的游戲，所以在港澳臺(tái)、東南亞地區(qū)的表現(xiàn)尤為的好。

發(fā)行的游戲類型也有比較明確的方向，絕大部分都是MMORPG。

其中表現(xiàn)最好的是前不久發(fā)行的《云之歌》，近三個(gè)月在港澳和馬來西亞市場(chǎng)都基本在iOS游戲暢銷榜TOP100。

《時(shí)空旅人》在澳門iOS游戲暢銷榜也曾經(jīng)在iOS游戲暢銷榜前列呆過2個(gè)多月的時(shí)間，近期排名波動(dòng)則比較大。

整體上來看，SpringGame選擇的市場(chǎng)和游戲品類都是比較有針對(duì)性的。

另外，Special Gamez / Magic Prime（新奇互娛）的公司同樣位于成都天府軟件園，和SpringGame所處一個(gè)園區(qū)，推測(cè)也是同一家公司。

不過新奇互娛面向的主要是歐美市場(chǎng)，游戲類型則分別是輕度的三消游戲和重度的SLG。

Skymoons/Skyline

Skymoons也就是天象互動(dòng)游戲本身，具有游戲研發(fā)的實(shí)力。游戲游戲面向的市場(chǎng)涵蓋了海內(nèi)外，產(chǎn)品類型從休閑換裝到中重度的卡牌游戲和MMORPG都有。

其中表現(xiàn)比較好的也都是自研游戲，除了早期的《花千骨》以外，《瘋狂原始人》在上線初期也有相對(duì)較好的排名，在iOS游戲暢銷榜TOP100保持了大半年的時(shí)間。

從履歷上來講，愛奇藝游戲體系更具有發(fā)行中重度游戲的經(jīng)驗(yàn)，通過新建設(shè)的公司也拓展了海外市場(chǎng)的發(fā)行業(yè)務(wù)。而多酷游戲保留了百度流量入口的合作關(guān)系，符合當(dāng)下在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)行的趨勢(shì)。未來百度游戲在中重度游戲的發(fā)行可以根據(jù)產(chǎn)品的具體情況進(jìn)行選擇。

結(jié)語(yǔ)

闊別多時(shí)百度又重新殺回游戲行業(yè)，以新的姿態(tài)尋找人才、合作對(duì)象和合作產(chǎn)品。至于何時(shí)才能立住腳跟，也許還需要等待下一款自研游戲的出現(xiàn)。

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