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過去這一年，有哪些你意想不到的時代好物？
頻上熱搜的奧運冠軍“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”，還是表情包里天天見的“吳京同款運動服”……
嘗鮮的欲望驅(qū)動著我們購買各式各樣的商品，但在“價值只有在最后一刻轉(zhuǎn)換成貨幣后才會被驗證”的法則下，每個商品都有獨屬自身或長或短的生命周期。
誰都不能保證可以成功跳躍。好的商品一定是自帶流量，成功抓住了時代紅利，打破預(yù)期天花板，找到了深層次的情感價值寄托。
從2022年開始，電商在線將推出「了不起的生意」欄目，挖掘那些我們可能被忽視的商品。它們有的是經(jīng)典符號再創(chuàng)造，有的因新包裝、新工藝、新場景煥新，為我們的生活增添了實用性，也間接影響了商家的經(jīng)營策略，電商平臺的流量分發(fā)。
2021年，算得上“野性消費”元年：
鴻星爾克，岌岌可危的經(jīng)營狀況和捐款5000萬造成的反差，引發(fā)“野性”消費者買爆直播間；奧運冠軍楊倩頭戴的小黃鴨發(fā)卡，10分鐘賣出上萬個；吳京身穿「中國」運動服的表情包傳遍網(wǎng)絡(luò)，這件復(fù)古運動服順勢成了奧運期間的爆品。
這套印有「中國」logo的運動服，最早誕生于1947年，由國貨品牌梅花制造。隨著表情包的爆火，「中國」運動服成了一種流量密碼，在梅花順勢翻紅的同時，也成就了一批“蹭”復(fù)古運動服熱度的小商家。
從某種程度上說，復(fù)古運動服就像“踩屎感”拖鞋、面包服一樣，是各類商家都能抓住的營銷標(biāo)簽。他們共同打爆了某個商品、某個品類，唯獨沒有品牌的故事，成了“有品類沒品牌”的代表商品。
毫無疑問，復(fù)古運動服的爆火背后，是整個國潮文化復(fù)興的推動，年輕人更樂于身著有極強國貨設(shè)計元素的服裝，表達(dá)自己的潮流和文化態(tài)度，復(fù)古運動服是整個國潮消費中的重要一份子，但卻并不能代表國潮的全部。
如何始于爆款，真正抓住國潮的核心，不僅僅是梅花要面對的思考。
身穿綠色運動服的吳京，成了去年奧運會期間網(wǎng)上最忙碌的人。
衣服上的「中國」二字成就了網(wǎng)友的各種腦洞，無數(shù)魔改中的吳京表情包，在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏。
你很難說，是網(wǎng)友清奇的想象力，還是吳京與綠色運動服碰撞出的化學(xué)效果。從電影《戰(zhàn)狼》到消防、反恐，禁毒，吳京正能量代言的一面，要是換個人，恐怕都難以和這套「中國」標(biāo)簽運動服產(chǎn)生如此形象的聯(lián)動效應(yīng)。疊加上是在奧運會期間，民族情緒集中高漲，極富中國元素的運動服，剛好成了情緒表達(dá)的載體。
梅花牌電商負(fù)責(zé)人付龍龍還記得奧運會期間的爆火場景：自24日吳京表情包爆火后，梅花天貓旗艦店一天內(nèi)涌入7000多人，奧運期間單日最高達(dá)7萬人。相比平日1000多人的訪客量，店鋪一下熱鬧了起來。
付龍龍在接受「電商在線」采訪時提到，奧運會期間即便是30天預(yù)售訂單，每天也能也達(dá)到幾百件，團(tuán)購訂單每天超3000多件。
奧運會結(jié)束后，這款復(fù)古運動服的熱度也沒有下降，在淘寶搜索「復(fù)古運動服」能看到許多寫著「中國」標(biāo)簽的運動服裝，它們大多以紅綠藍(lán)白為主的復(fù)古顏色，款式上也是回歸到70、80后記憶中的校服和運動服。
對比發(fā)現(xiàn)，梅花牌吳京同款運動套裝價格在399元，而許多沒有品牌的野生商家，同樣款式的「中國」運動套裝，只賣到60元。
不乏一些商家轉(zhuǎn)型成了「復(fù)古運動服」專賣店，店里售賣各種款式的復(fù)古運動裝，「電商在線」采訪的這位商家，他以前就是賣普通的運動裝，今年整個復(fù)古運動服的火爆，讓他看到轉(zhuǎn)型機會，就舍掉了其他衣服款式，垂直切入這個領(lǐng)域?，F(xiàn)在店里賣的最好的就是吳京同款運動套裝，僅10月份一個月，就賣出近萬件。
之所以10月份迎來生意爆發(fā)點，一方面是10月份已經(jīng)入秋，運動服套裝剛好符合季節(jié)需求；更重要的一點，還是在于10月份是學(xué)校、公司運動會和國慶活動的集中時間，有大量的團(tuán)體定制需要，這些“物美價廉”的商家就成了滿足團(tuán)體定制服裝的選擇。
如果不是吳京同款的爆火，恐怕很多人都不知道梅花這個品牌。
1947年，天津針織運動衣廠，“梅花”品牌誕生。是比李寧、安踏更早，國內(nèi)體育事業(yè)的見證者：1971年，美國乒乓球代表團(tuán)訪華，梅花見證了歷史上著名的“乒乓外交”。1984年奧運會，射擊運動員許海峰奪得中國奧運史上第一枚金牌、中國女排的“鐵榔頭”郎平和隊友們拿下冠軍，都是穿著梅花運動服登上了領(lǐng)獎臺。
這讓印有「中國」的這款運動服，有了歷史和人文價值。
但隨著市場經(jīng)濟(jì)的開放，國外運動品牌入華，李寧安踏往潮流方向發(fā)展，梅花困守原地，以至于停產(chǎn)。2015年，梅花開始了混合所有制改革，重啟了這個品牌。
實際上，重啟既是為了切中國潮復(fù)興的窗口期，也是撬動市場口碑的最優(yōu)解。畢竟塑造一個有口碑的新品牌是困難的，有情懷的投資人會選擇去復(fù)活那些具有廣泛群眾基礎(chǔ)的老牌子，這個模式在飛躍、回力身上也早已被驗證。
重啟之路并不容易，據(jù)付龍龍介紹，梅花的線上旗艦店雖然2017年上線，但是真正投入力度運營其實是2021年初才開始，店鋪自播也是最近才開始上線。
今年10月份，梅花曾走進(jìn)了頭部主播的直播間，一場直播賣了近6000件。這一數(shù)字聽起來并不驚艷，但已經(jīng)是梅花在衡量產(chǎn)能之后所能做到的體量。如何在流量與產(chǎn)能之間找到平衡點，也是梅花需要考量的問題。
這不免與今年夏天爆火的鴻星爾克形成對比，同樣也是來自網(wǎng)絡(luò)上的流量爆發(fā)，店鋪直播間成了承接內(nèi)容與流量的入口，也順勢帶來了一波轉(zhuǎn)化，梅花雖然有了一批流量沖入官方店鋪，但缺少了直播間的互動配合，不失為一種遺憾。
更大的問題在于，復(fù)古運動服依然是爆品生意，卻沒有很好的與品牌形成綁定。雖然梅花擁有了這款服裝的版權(quán)專利，也對「中國」二字的使用有相關(guān)備案，但稍微做一些細(xì)節(jié)改動，就能被其他商家拿來復(fù)用。
作為國潮消費主力的95后年輕消費者來說，真正吸引他們的還是這款衣服的話題性、潮流感，而非品牌帶給他們的價值度。
“野性消費”元年，也代表著國潮復(fù)興的元年。就在今年夏天一番轟轟烈烈的出圈之后，鴻星爾克也開始打上了國潮標(biāo)簽，并且推出了同樣印有「中國」二字的復(fù)古風(fēng)運動裝，并且蹭了“吳哥同款”的熱度，只是這個吳哥是鴻星爾克的創(chuàng)始人吳榮照。
很大程度上，國潮成了許多傳統(tǒng)品牌想要翻紅的流量密碼，也是迎合年輕人極為“討巧”的一種方式，但僅僅寫上中國字就能代表國潮嗎？
在付龍龍看來，國潮意味著對中國文化的認(rèn)同感，是通過帶有國潮元素性的設(shè)計，去體現(xiàn)中國力量和文化。不同品牌對于國潮的演繹其實各有差異，有些是從歐美風(fēng)入手，把現(xiàn)代審美做的更深入，有的是純復(fù)古國潮。
回溯飛躍、回力的成功案例，更多是在保留品牌價值的基礎(chǔ)上，做出了更有創(chuàng)造性的設(shè)計，國潮的概念只是融入品牌而產(chǎn)生的一種品牌價值，但對消費者產(chǎn)生吸引的依然是設(shè)計本身。
“國潮會是一個非常長期的概念。”特步副總裁朱鼎如是說。
在他看來，如何把對國潮的認(rèn)知真實地投射到自己的產(chǎn)品中，做出讓消費者喜歡的產(chǎn)品，可能是更加重要的一個方向?！叭绻皇呛唵蔚刈鲆恍┞?lián)名，這種投機行為，一定會被消費者慢慢淘汰。對品牌商家而言，設(shè)計能力提升、對消費者心理的洞察、對自己文化更深層次的解讀，可能是更加重要和持續(xù)的一個話題。”
不管對于梅花還是鴻星爾克來說，或許抓住國潮的概念，只是一個開始，如何將國潮真正融入品牌價值之中，還是要打一場硬仗。
-End-
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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