很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
過(guò)去這一年，有哪些你意想不到的時(shí)代好物？
頻上熱搜的奧運(yùn)冠軍“楊倩同款小黃鴨發(fā)卡”、年初火到海外的“搪瓷痰盂”，還是表情包里天天見(jiàn)的“吳京同款運(yùn)動(dòng)服”……
嘗鮮的欲望驅(qū)動(dòng)著我們購(gòu)買(mǎi)各式各樣的商品，但在“價(jià)值只有在最后一刻轉(zhuǎn)換成貨幣后才會(huì)被驗(yàn)證”的法則下，每個(gè)商品都有獨(dú)屬自身或長(zhǎng)或短的生命周期。
誰(shuí)都不能保證可以成功跳躍。好的商品一定是自帶流量，成功抓住了時(shí)代紅利，打破預(yù)期天花板，找到了深層次的情感價(jià)值寄托。
從2022年開(kāi)始，電商在線(xiàn)將推出「了不起的生意」欄目，挖掘那些我們可能被忽視的商品。它們有的是經(jīng)典符號(hào)再創(chuàng)造，有的因新包裝、新工藝、新場(chǎng)景煥新，為我們的生活增添了實(shí)用性，也間接影響了商家的經(jīng)營(yíng)策略，電商平臺(tái)的流量分發(fā)。
2021年，算得上“野性消費(fèi)”元年：
鴻星爾克，岌岌可危的經(jīng)營(yíng)狀況和捐款5000萬(wàn)造成的反差，引發(fā)“野性”消費(fèi)者買(mǎi)爆直播間；奧運(yùn)冠軍楊倩頭戴的小黃鴨發(fā)卡，10分鐘賣(mài)出上萬(wàn)個(gè)；吳京身穿「中國(guó)」運(yùn)動(dòng)服的表情包傳遍網(wǎng)絡(luò)，這件復(fù)古運(yùn)動(dòng)服順勢(shì)成了奧運(yùn)期間的爆品。
這套印有「中國(guó)」logo的運(yùn)動(dòng)服，最早誕生于1947年，由國(guó)貨品牌梅花制造。隨著表情包的爆火，「中國(guó)」運(yùn)動(dòng)服成了一種流量密碼，在梅花順勢(shì)翻紅的同時(shí)，也成就了一批“蹭”復(fù)古運(yùn)動(dòng)服熱度的小商家。
從某種程度上說(shuō)，復(fù)古運(yùn)動(dòng)服就像“踩屎感”拖鞋、面包服一樣，是各類(lèi)商家都能抓住的營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽。他們共同打爆了某個(gè)商品、某個(gè)品類(lèi)，唯獨(dú)沒(méi)有品牌的故事，成了“有品類(lèi)沒(méi)品牌”的代表商品。
毫無(wú)疑問(wèn)，復(fù)古運(yùn)動(dòng)服的爆火背后，是整個(gè)國(guó)潮文化復(fù)興的推動(dòng)，年輕人更樂(lè)于身著有極強(qiáng)國(guó)貨設(shè)計(jì)元素的服裝，表達(dá)自己的潮流和文化態(tài)度，復(fù)古運(yùn)動(dòng)服是整個(gè)國(guó)潮消費(fèi)中的重要一份子，但卻并不能代表國(guó)潮的全部。
如何始于爆款，真正抓住國(guó)潮的核心，不僅僅是梅花要面對(duì)的思考。
身穿綠色運(yùn)動(dòng)服的吳京，成了去年奧運(yùn)會(huì)期間網(wǎng)上最忙碌的人。
衣服上的「中國(guó)」二字成就了網(wǎng)友的各種腦洞，無(wú)數(shù)魔改中的吳京表情包，在社交網(wǎng)絡(luò)上瘋狂刷屏。
你很難說(shuō)，是網(wǎng)友清奇的想象力，還是吳京與綠色運(yùn)動(dòng)服碰撞出的化學(xué)效果。從電影《戰(zhàn)狼》到消防、反恐，禁毒，吳京正能量代言的一面，要是換個(gè)人，恐怕都難以和這套「中國(guó)」標(biāo)簽運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)生如此形象的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。疊加上是在奧運(yùn)會(huì)期間，民族情緒集中高漲，極富中國(guó)元素的運(yùn)動(dòng)服，剛好成了情緒表達(dá)的載體。
梅花牌電商負(fù)責(zé)人付龍龍還記得奧運(yùn)會(huì)期間的爆火場(chǎng)景：自24日吳京表情包爆火后，梅花天貓旗艦店一天內(nèi)涌入7000多人，奧運(yùn)期間單日最高達(dá)7萬(wàn)人。相比平日1000多人的訪(fǎng)客量，店鋪一下熱鬧了起來(lái)。
付龍龍?jiān)诮邮堋鸽娚淘诰€(xiàn)」采訪(fǎng)時(shí)提到，奧運(yùn)會(huì)期間即便是30天預(yù)售訂單，每天也能也達(dá)到幾百件，團(tuán)購(gòu)訂單每天超3000多件。
奧運(yùn)會(huì)結(jié)束后，這款復(fù)古運(yùn)動(dòng)服的熱度也沒(méi)有下降，在淘寶搜索「復(fù)古運(yùn)動(dòng)服」能看到許多寫(xiě)著「中國(guó)」標(biāo)簽的運(yùn)動(dòng)服裝，它們大多以紅綠藍(lán)白為主的復(fù)古顏色，款式上也是回歸到70、80后記憶中的校服和運(yùn)動(dòng)服。
對(duì)比發(fā)現(xiàn)，梅花牌吳京同款運(yùn)動(dòng)套裝價(jià)格在399元，而許多沒(méi)有品牌的野生商家，同樣款式的「中國(guó)」運(yùn)動(dòng)套裝，只賣(mài)到60元。
不乏一些商家轉(zhuǎn)型成了「復(fù)古運(yùn)動(dòng)服」專(zhuān)賣(mài)店，店里售賣(mài)各種款式的復(fù)古運(yùn)動(dòng)裝，「電商在線(xiàn)」采訪(fǎng)的這位商家，他以前就是賣(mài)普通的運(yùn)動(dòng)裝，今年整個(gè)復(fù)古運(yùn)動(dòng)服的火爆，讓他看到轉(zhuǎn)型機(jī)會(huì)，就舍掉了其他衣服款式，垂直切入這個(gè)領(lǐng)域。現(xiàn)在店里賣(mài)的最好的就是吳京同款運(yùn)動(dòng)套裝，僅10月份一個(gè)月，就賣(mài)出近萬(wàn)件。
之所以10月份迎來(lái)生意爆發(fā)點(diǎn)，一方面是10月份已經(jīng)入秋，運(yùn)動(dòng)服套裝剛好符合季節(jié)需求；更重要的一點(diǎn)，還是在于10月份是學(xué)校、公司運(yùn)動(dòng)會(huì)和國(guó)慶活動(dòng)的集中時(shí)間，有大量的團(tuán)體定制需要，這些“物美價(jià)廉”的商家就成了滿(mǎn)足團(tuán)體定制服裝的選擇。
如果不是吳京同款的爆火，恐怕很多人都不知道梅花這個(gè)品牌。
1947年，天津針織運(yùn)動(dòng)衣廠，“梅花”品牌誕生。是比李寧、安踏更早，國(guó)內(nèi)體育事業(yè)的見(jiàn)證者：1971年，美國(guó)乒乓球代表團(tuán)訪(fǎng)華，梅花見(jiàn)證了歷史上著名的“乒乓外交”。1984年奧運(yùn)會(huì)，射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰奪得中國(guó)奧運(yùn)史上第一枚金牌、中國(guó)女排的“鐵榔頭”郎平和隊(duì)友們拿下冠軍，都是穿著梅花運(yùn)動(dòng)服登上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
這讓印有「中國(guó)」的這款運(yùn)動(dòng)服，有了歷史和人文價(jià)值。
但隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放，國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌入華，李寧安踏往潮流方向發(fā)展，梅花困守原地，以至于停產(chǎn)。2015年，梅花開(kāi)始了混合所有制改革，重啟了這個(gè)品牌。
實(shí)際上，重啟既是為了切中國(guó)潮復(fù)興的窗口期，也是撬動(dòng)市場(chǎng)口碑的最優(yōu)解。畢竟塑造一個(gè)有口碑的新品牌是困難的，有情懷的投資人會(huì)選擇去復(fù)活那些具有廣泛群眾基礎(chǔ)的老牌子，這個(gè)模式在飛躍、回力身上也早已被驗(yàn)證。
重啟之路并不容易，據(jù)付龍龍介紹，梅花的線(xiàn)上旗艦店雖然2017年上線(xiàn)，但是真正投入力度運(yùn)營(yíng)其實(shí)是2021年初才開(kāi)始，店鋪?zhàn)圆ヒ彩亲罱砰_(kāi)始上線(xiàn)。
今年10月份，梅花曾走進(jìn)了頭部主播的直播間，一場(chǎng)直播賣(mài)了近6000件。這一數(shù)字聽(tīng)起來(lái)并不驚艷，但已經(jīng)是梅花在衡量產(chǎn)能之后所能做到的體量。如何在流量與產(chǎn)能之間找到平衡點(diǎn)，也是梅花需要考量的問(wèn)題。
這不免與今年夏天爆火的鴻星爾克形成對(duì)比，同樣也是來(lái)自網(wǎng)絡(luò)上的流量爆發(fā)，店鋪直播間成了承接內(nèi)容與流量的入口，也順勢(shì)帶來(lái)了一波轉(zhuǎn)化，梅花雖然有了一批流量沖入官方店鋪，但缺少了直播間的互動(dòng)配合，不失為一種遺憾。
更大的問(wèn)題在于，復(fù)古運(yùn)動(dòng)服依然是爆品生意，卻沒(méi)有很好的與品牌形成綁定。雖然梅花擁有了這款服裝的版權(quán)專(zhuān)利，也對(duì)「中國(guó)」二字的使用有相關(guān)備案，但稍微做一些細(xì)節(jié)改動(dòng)，就能被其他商家拿來(lái)復(fù)用。
作為國(guó)潮消費(fèi)主力的95后年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，真正吸引他們的還是這款衣服的話(huà)題性、潮流感，而非品牌帶給他們的價(jià)值度。
“野性消費(fèi)”元年，也代表著國(guó)潮復(fù)興的元年。就在今年夏天一番轟轟烈烈的出圈之后，鴻星爾克也開(kāi)始打上了國(guó)潮標(biāo)簽，并且推出了同樣印有「中國(guó)」二字的復(fù)古風(fēng)運(yùn)動(dòng)裝，并且蹭了“吳哥同款”的熱度，只是這個(gè)吳哥是鴻星爾克的創(chuàng)始人吳榮照。
很大程度上，國(guó)潮成了許多傳統(tǒng)品牌想要翻紅的流量密碼，也是迎合年輕人極為“討巧”的一種方式，但僅僅寫(xiě)上中國(guó)字就能代表國(guó)潮嗎？
在付龍龍看來(lái)，國(guó)潮意味著對(duì)中國(guó)文化的認(rèn)同感，是通過(guò)帶有國(guó)潮元素性的設(shè)計(jì)，去體現(xiàn)中國(guó)力量和文化。不同品牌對(duì)于國(guó)潮的演繹其實(shí)各有差異，有些是從歐美風(fēng)入手，把現(xiàn)代審美做的更深入，有的是純復(fù)古國(guó)潮。
回溯飛躍、回力的成功案例，更多是在保留品牌價(jià)值的基礎(chǔ)上，做出了更有創(chuàng)造性的設(shè)計(jì)，國(guó)潮的概念只是融入品牌而產(chǎn)生的一種品牌價(jià)值，但對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生吸引的依然是設(shè)計(jì)本身。
“國(guó)潮會(huì)是一個(gè)非常長(zhǎng)期的概念。”特步副總裁朱鼎如是說(shuō)。
在他看來(lái)，如何把對(duì)國(guó)潮的認(rèn)知真實(shí)地投射到自己的產(chǎn)品中，做出讓消費(fèi)者喜歡的產(chǎn)品，可能是更加重要的一個(gè)方向。“如果只是簡(jiǎn)單地做一些聯(lián)名，這種投機(jī)行為，一定會(huì)被消費(fèi)者慢慢淘汰。對(duì)品牌商家而言，設(shè)計(jì)能力提升、對(duì)消費(fèi)者心理的洞察、對(duì)自己文化更深層次的解讀，可能是更加重要和持續(xù)的一個(gè)話(huà)題?！?/p>
不管對(duì)于梅花還是鴻星爾克來(lái)說(shuō)，或許抓住國(guó)潮的概念，只是一個(gè)開(kāi)始，如何將國(guó)潮真正融入品牌價(jià)值之中，還是要打一場(chǎng)硬仗。
-End-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶(hù)創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶(hù)和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)