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小米12系列官宣當(dāng)天，雷軍高調(diào)發(fā)表小米高端手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的言論就迅速登上了微博熱搜。此言論在讓外界倍感意外的同時(shí)，也讓大家看到了雷軍和小米的決心和野心。其實(shí)早在12系列推出伊始，小米的高端機(jī)就備受外界矚目，而作為國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌中的佼佼者，小米想要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果，雖然在意料之外又似乎也在情理之中。
縱觀整個(gè)智能手機(jī)行業(yè)，蘋(píng)果一直都在高端手機(jī)市場(chǎng)擁有很高的地位和影響力。不過(guò)隨著近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)逐漸走上了快車(chē)道，以“華米OV”為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌，也開(kāi)始陸續(xù)向高端市場(chǎng)進(jìn)軍，于是與領(lǐng)跑高端市場(chǎng)的蘋(píng)果展開(kāi)“正面廝殺”也就不可避免了。
小米雖然憑借低價(jià)策略，收獲了大批粉絲擁躉，并在國(guó)內(nèi)中低端手機(jī)市場(chǎng)上擁有了很大的話語(yǔ)權(quán)，但薄利多銷(xiāo)的模式在讓小米迅速占領(lǐng)市場(chǎng)的同時(shí)，卻也給用戶(hù)留下了“小米=中低端”的品牌印象。再加上小米此前生產(chǎn)的一系列產(chǎn)品，無(wú)論是在品質(zhì)還是體驗(yàn)感上都與蘋(píng)果有著一定的差距，所以當(dāng)小米要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的言論一出，就引起了“群嘲”。
眾所周知，高端市場(chǎng)不僅能夠提升品牌的影響力，還能有效提升品牌的利潤(rùn)率。一直以來(lái)，超高性?xún)r(jià)比都是小米的優(yōu)勢(shì)，小米也曾借此取得了超越蘋(píng)果和三星的出貨量，但在營(yíng)收和利潤(rùn)上，出貨量高的小米反而明顯落后，要想改變這一狀況就必須向高端市場(chǎng)進(jìn)發(fā)。而小米高端手機(jī)對(duì)標(biāo)蘋(píng)果的底氣，則來(lái)源于其對(duì)品牌和技術(shù)的不斷加碼。
首先，小米一直在對(duì)其品牌形象和零售體系不斷升級(jí)。此前小米就宣布啟用全新LOGO進(jìn)行品牌升級(jí)，新LOGO的圓潤(rùn)設(shè)計(jì)比之前的方正設(shè)計(jì)更具生命力，能更好地詮釋科技與生命的關(guān)系，有效提升品牌價(jià)值。另外，小米還將線下渠道體系的模式進(jìn)行了升級(jí)和標(biāo)準(zhǔn)化的統(tǒng)一，通過(guò)對(duì)場(chǎng)地和形象的升級(jí)將專(zhuān)營(yíng)店統(tǒng)—升級(jí)為專(zhuān)賣(mài)店或授權(quán)店，以便提升用戶(hù)的服務(wù)體驗(yàn)。
其次，小米近年來(lái)在研發(fā)上也一直保持著高投入。據(jù)悉，2020年小米的研發(fā)投入近百億，2021年的研發(fā)投入再次增長(zhǎng)了30%，高昂的研發(fā)投入讓小米在自研芯片領(lǐng)域有了較大突破。比如，小米于今年3月份推出的繼澎湃S1之后的第二款自研的ISP芯片——澎湃C1。
從小米對(duì)品牌形象和自研技術(shù)的重視程度就可以看出，小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)并不只是說(shuō)說(shuō)而已。其實(shí)，從小米10開(kāi)始，小米的高端機(jī)的產(chǎn)品定位、研發(fā)技術(shù)、資源投入等方面就在向蘋(píng)果看齊，而其近期發(fā)布的小米12，更是在性能穩(wěn)定、影像水準(zhǔn)、設(shè)計(jì)質(zhì)感等方面下足了功夫，企圖在前期良好口碑的基礎(chǔ)上，再次以實(shí)力征服用戶(hù)。
盡管小米在手機(jī)的品質(zhì)和規(guī)格上已經(jīng)進(jìn)步良多，但在外界看來(lái)，如今小米的高端機(jī)想要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果還是有點(diǎn)“不自量力”，但小米進(jìn)軍高端市場(chǎng)對(duì)其他國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商的影響力卻不容忽視。
如今國(guó)內(nèi)頭部手機(jī)廠商的排名，雖然已經(jīng)從當(dāng)年的“中華酷聯(lián)”變成了如今的“華米OV”，但是在競(jìng)爭(zhēng)激烈、變化莫測(cè)的手機(jī)市場(chǎng)中，華為始終保有一席之地。所以此次小米雖然是在向蘋(píng)果宣戰(zhàn)，但曾經(jīng)與蘋(píng)果同為高端市場(chǎng)佼佼者的華為，卻首當(dāng)其沖地遭受到了最大沖擊。
華為能夠從眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中脫穎而出，主要得益于其在芯片和相機(jī)模組領(lǐng)域所擁有的卓越的自主研發(fā)能力。不過(guò)，隨著越來(lái)越多的手機(jī)廠商加碼造芯，華為面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大；加之芯片受限已經(jīng)讓華為讓出了一部分市場(chǎng)，所以受多方因素影響，華為隨時(shí)要面臨被取代的風(fēng)險(xiǎn)。
但對(duì)華為而言，無(wú)論是因?yàn)樵谑謾C(jī)業(yè)務(wù)上多年付出的艱辛，還是手機(jī)作為萬(wàn)物互聯(lián)終端入口的重要性，都讓其不能輕易將高端市場(chǎng)放棄。眾所周知，華為歷經(jīng)17年才打造出國(guó)產(chǎn)第一手機(jī)品牌的地位，耗費(fèi)了近八年才將手機(jī)全產(chǎn)業(yè)鏈落地，這其中的艱辛可想而知，也絕對(duì)不會(huì)輕言放棄。
更何況手機(jī)是其打通物聯(lián)網(wǎng)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)的硬件入口，而如今華為手機(jī)之外的，如可穿戴設(shè)備、PC設(shè)備以及智慧屏等硬件終端的增速都已經(jīng)十分明顯，所以華為就更不可能輕易退出手機(jī)市場(chǎng)。而華為在芯片危機(jī)時(shí)恢復(fù)了一定的中低端機(jī)型的銷(xiāo)售，就是其“自救”的途徑之一。
事實(shí)上，華為也并未放棄對(duì)芯片的設(shè)計(jì)和研發(fā)。此前就有華為已經(jīng)在研發(fā)下一代3nm芯片麒麟9010的消息流出，相信在龐大研發(fā)團(tuán)隊(duì)以及強(qiáng)大資金實(shí)力的支持下，新型芯片的問(wèn)世也只是時(shí)間問(wèn)題。不過(guò)，在芯片研發(fā)問(wèn)題被攻克之前，在很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)華為手機(jī)仍將獨(dú)撐危局。
OPPO和vivo雖然與華為、小米同為國(guó)產(chǎn)四大手機(jī)品牌之一，但在品牌營(yíng)銷(xiāo)與討論熱度上卻要比華為和小米稍遜一籌。因此，在外界看來(lái)，“OV”比不上“華米”，還遠(yuǎn)沒(méi)有與蘋(píng)果一戰(zhàn)的實(shí)力。不過(guò)，從其現(xiàn)實(shí)的動(dòng)作不難看出，OPPO和vivo也在為這一目標(biāo)積蓄力量。
首先，OPPO和vivo研發(fā)的腳步從未停止。OPPO的自研芯片項(xiàng)目一直在推進(jìn)，為了能帶來(lái)持續(xù)不斷的創(chuàng)新技術(shù)，OPPO已經(jīng)在中國(guó)、日本等地建立了多個(gè)研究所，并籠絡(luò)了全球上千的技術(shù)人才，而vivo前不久V1芯片的發(fā)布也說(shuō)明其在自研芯片領(lǐng)域已經(jīng)邁出了第一步，而在自建了芯片團(tuán)隊(duì)“悅影”的努力下，vivo的科研能力也在不斷提升。
其次，OPPO和vivo的渠道布局在持續(xù)升級(jí)。OPPO和vivo的成功離不開(kāi)對(duì)線下渠道的布局，雖然如今線上購(gòu)機(jī)比例一再提升，但線下市場(chǎng)的重要性始終如一。因此，在面對(duì)更為激烈的線下渠道的爭(zhēng)奪時(shí)，OPPO和vivo以線下體驗(yàn)店為核心的渠道戰(zhàn)略也在全面升級(jí)。
比如，OPPO已基本形成了以超級(jí)旗艦店為核心，以旗艦店、體驗(yàn)店、專(zhuān)賣(mài)店構(gòu)建復(fù)合網(wǎng)絡(luò)的“金字塔”式零售體系，以便滿(mǎn)足多樣的消費(fèi)需求，而vivo也針對(duì)產(chǎn)品特點(diǎn)設(shè)計(jì)了用戶(hù)強(qiáng)體驗(yàn)環(huán)節(jié)，通過(guò)貼心服務(wù)提升消費(fèi)者的線下體驗(yàn)。
最后，OPPO和vivo還在不斷完善產(chǎn)品線。得益于其在手機(jī)市場(chǎng)的多年的積淀，OPPO和vivo的產(chǎn)品線已經(jīng)十分豐富。OPPO有低端時(shí)尚的A系列和科技的K系列、中高端的Reno系列，及高端的FindX系列，vivo也根據(jù)不同價(jià)格區(qū)間分別推出了Y系列，T系列和S系列，以及X系列和NEX系列。無(wú)論是高顏值、高性?xún)r(jià)比，還是高品質(zhì)，OPPO和vivo都在充分觸達(dá)每位用戶(hù)的需求，最大程度地挖掘品牌潛力。
可見(jiàn)，OPPO和vivo已經(jīng)在產(chǎn)品、技術(shù)、渠道等方面全面蓄力，以便為其進(jìn)軍高端市場(chǎng)鋪平道路。
在眾多手機(jī)廠商中，蘋(píng)果各方面的硬件水平都遠(yuǎn)超其他手機(jī)廠商。所以，即便是在國(guó)產(chǎn)手機(jī)高速發(fā)展的階段，群雄崛起、黑馬頻出也未能將蘋(píng)果的地位撼動(dòng)分毫，而蘋(píng)果之所以能夠在高端手機(jī)市場(chǎng)上一騎絕塵，與其強(qiáng)大的自研技術(shù)不無(wú)關(guān)系。
具體而言，蘋(píng)果獨(dú)家的A系列處理器性能要比各大國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)所采用的驍龍8系處理器要更加強(qiáng)悍；蘋(píng)果自家的IOS系統(tǒng)在安全性和管理權(quán)限等方面也要優(yōu)于安卓系統(tǒng)，其App Store更是擁有著最豐富的應(yīng)用資源。另外，通過(guò)對(duì)各種對(duì)比度、ISO等參數(shù)的調(diào)校，蘋(píng)果的拍照功能也一直處于行業(yè)頂尖水平；更何況蘋(píng)果還建立了一個(gè)頂級(jí)生態(tài)，多款蘋(píng)果設(shè)備相互融合的默契感也讓其他手機(jī)無(wú)法媲美。
雖然蘋(píng)果自主研發(fā)的系統(tǒng)和芯片在行業(yè)內(nèi)獨(dú)樹(shù)一幟，但對(duì)手的虎視眈眈仍會(huì)讓其倍感壓力。其實(shí)，蘋(píng)果IOS系統(tǒng)的一些性能雖然一直都是安卓手機(jī)無(wú)法比擬的，但蘋(píng)果手機(jī)仍然有一些不如安卓手機(jī)的地方。比如，充電速度、內(nèi)存大小、信號(hào)等就與國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)無(wú)法相比。因此，在“華米OV”等國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌相繼加碼高端市場(chǎng)后，一直專(zhuān)注于高端市場(chǎng)的蘋(píng)果的壓力自不必說(shuō)。
與此同時(shí)，疫情期間供應(yīng)鏈不足、組裝線停產(chǎn)、推遲復(fù)工、關(guān)閉門(mén)店等問(wèn)題，也給蘋(píng)果帶來(lái)了十分嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。受疫情影響，蘋(píng)果的生產(chǎn)速度已經(jīng)跟不上銷(xiāo)售速度，一些零部件的缺乏讓其不得不停工待產(chǎn)，這也會(huì)在一定程度上造成了其收入的下滑。據(jù)悉，iPhone13系列的總產(chǎn)量目標(biāo)就從9500萬(wàn)下調(diào)到了8500萬(wàn)，有數(shù)據(jù)表明蘋(píng)果第四季度預(yù)計(jì)要損失60億元。
盡管蘋(píng)果目前內(nèi)憂(yōu)外患，但不可否認(rèn)的是，蘋(píng)果在高端手機(jī)市場(chǎng)上的地位和品牌影響力依然存在，但國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商在高端市場(chǎng)的處境并不樂(lè)觀。
國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商并沒(méi)有高端手機(jī)的研發(fā)技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，以及品牌影響力。小米、OPPO和vivo雖然也在手機(jī)市場(chǎng)沉浮多年，但畢竟只是在中低端市場(chǎng)徘徊，中低端形象已經(jīng)深入人心；另外高端手機(jī)需要更加先進(jìn)的技術(shù)支撐，“米OV”的芯片技術(shù)顯然還在探索之中。而華為高端機(jī)雖然曾經(jīng)能與蘋(píng)果比肩，但芯片受限后的華為已經(jīng)元?dú)獯髠?，其高端機(jī)短時(shí)間內(nèi)恐怕也難以重整旗鼓。
反觀蘋(píng)果，其在高端市場(chǎng)的境況則與國(guó)產(chǎn)手機(jī)大相徑庭。蘋(píng)果在高端市場(chǎng)深耕已久，其自主研發(fā)實(shí)力有目共睹，產(chǎn)品的性能也毋庸置疑，深得用戶(hù)信賴(lài)也是理所當(dāng)然。更何況蘋(píng)果相當(dāng)于高端手機(jī)的代名詞，讓其品牌影響力無(wú)與倫比。
在高端技術(shù)和強(qiáng)大品牌的加持下，蘋(píng)果無(wú)論是市場(chǎng)占比還是增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)超國(guó)產(chǎn)手機(jī)。據(jù)Counterpoint發(fā)布的國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)報(bào)告顯示，2021年第二季度，高端手機(jī)的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了46%，其中蘋(píng)果就占據(jù)了總銷(xiāo)量的57%，到了10月份，得益于iPhone13系列的發(fā)布，蘋(píng)果的銷(xiāo)量更是一路飆升，穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)第一。
就目前來(lái)看，以小米為代表的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商想要對(duì)標(biāo)蘋(píng)果仍有一定難度。即便是各大手機(jī)廠商已經(jīng)悉數(shù)入場(chǎng)造芯，想要在高端市場(chǎng)上贏得消費(fèi)者的心，依舊是任重道遠(yuǎn)。不過(guò)隨著“華米OV”相繼加碼高端，國(guó)產(chǎn)高端手機(jī)的排位戰(zhàn)已然打響，而最終誰(shuí)能與蘋(píng)果一較高下，還需要時(shí)間給出答案。
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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