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黑人牙膏改名,網(wǎng)友:咋不叫好運(yùn)來?
2021-12-20 11:36:01




看到微博熱搜,沒想到,陪伴我們多年的“黑人牙膏”終于要改名了。

“黑人牙膏”這個品牌名在牙膏界算得上無人不知,無人不曉,忽然改名,還真的有點不習(xí)慣。


品牌名是品牌的起點,一個好的品牌名,它的重要性可想而知。但是“黑人牙膏”因為品牌名引發(fā)公眾不滿,改名也是迫不得已。


但是新的品牌名讓我有點懷疑人生,改成“好來牙膏”,這莫名讓我覺得有點別扭。


但是品牌自己覺得挺好的,“黑人”代替“好來”是為了更好詮釋“美好因笑容而來”的品牌理念,而且也跟制作“黑人牙膏”的“好來化工”公司名有關(guān)系才取這個名字。


甚至logo也換了,看著改名后的包裝,如果不知道真相的人,還以為是山寨版。


網(wǎng)友吐槽:還不如叫好運(yùn)來


看著評論區(qū)里的評論:我覺得最大贏家應(yīng)該是好利來。



“黑人牙膏”改名這個話題,其實從上年熱搜#高露潔考慮將中國市場黑人牙膏改名#就知道了。


因為那段時間,非裔美國人喬治·弗洛伊德之死事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng),該事件引發(fā)美國騷亂,反種族歧視等話題也因此被民眾拿出來討論。


可以說弗洛伊德之死是一系列黑人歧視問題的導(dǎo)火索,使得一些品牌也受到巨大的影響。


本來黑人牙膏來自中國,是中國企業(yè),但是因為高露潔是黑人牙膏在美國的代理商,迫于輿論壓力,只能妥協(xié):我們正在與合作伙伴協(xié)商,對品牌的各個方面進(jìn)行評估審查和進(jìn)一步完善,包括品牌名稱。


為什么要抵制黑人牙膏?很明顯,黑人牙膏最初的名字為“Darkie”,意為“黑家伙”,這對于非洲裔來說是一個蔑稱。后來又改名為“Darlie”(達(dá)利)。


而黑人牙膏l(xiāng)ogo黑臉人形象來源于美國南北戰(zhàn)爭時期的“黑人戲”,由白人裝扮成黑人,以滑稽的表演形式模仿黑人苦力,而且模仿的是當(dāng)時美國白人喜劇演員艾爾·喬遜,該演員以抹黑面部的演出聞名,黑人認(rèn)為這個是種族歧視。


其實品牌之所以取名為“黑人牙膏”,完全是因為在人們的印象里,黑人向來是面黑齒白,而且在黑人牙膏的配方中還含有非洲獨有的潔齒藥物,這也是非洲人牙齒白的原因。


這樣看來,這一場反種族歧視**仿佛有了勉強(qiáng)的理由支撐。


不過黑人牙膏還好不是最慘的,最慘的當(dāng)屬強(qiáng)生旗下的美白產(chǎn)品,為了體現(xiàn)自己的反種族主義立場,宣布停售所有美白產(chǎn)品,還推出符合多種膚色的創(chuàng)可貼,以保證絕對公平。


強(qiáng)生在一份聲明中說到,過去幾周一直有批評說其旗下的“露得清”(Neutrogena)和“可伶可俐”(Clean&Clear)產(chǎn)品標(biāo)榜白皮膚更勝原本的膚色。而強(qiáng)生對此澄清:“這絕非我們的本意,健康的皮膚就是美麗的皮膚?!?/section>


除此之外,無辜躺槍的還有百事公司,該公司宣布停用旗下已有130年歷史的品牌“杰米瑪阿姨”(Aunt Jemima),因其黑人女子形象存在種族歧視。


就連美國食品巨頭瑪氏公司也在調(diào)整“本大叔”(UNCLE BEN’S)品牌以及該品牌使用的白發(fā)黑人男性圖案。


因為黑人說:歷史上的黑人奴隸是沒有姓的,恰好本大叔沒有姓;而且本大叔是屬于地位比較低下的服務(wù)人員,也是一種歧視。


雀巢集團(tuán)也停售旗下品牌“Beso de Negra”(黑人女子之吻),對該品牌進(jìn)行重新設(shè)計并改名。


這樣看,只要和“黑”相關(guān)或者帶“黑”字就是歧視?網(wǎng)友表示:有點過于敏感了。


不管是為了表明反種族歧視的立場,還是為了安撫消費者的情緒,品牌的做法看得出求生欲爆棚。


在我看來,這些因為涉及種族歧視被逼得改名、改logo的事件也是在提醒品牌在取名時候要更加小心謹(jǐn)慎,綜合考慮多種因素。


畢竟,好的品牌名是支撐品牌長遠(yuǎn)發(fā)展的前提,取品牌名不僅要體現(xiàn)品牌價值理念,還要尊重不同地方的文化,避免品牌陷入“入鄉(xiāng)不能隨俗”的弊端。只能說,品牌也太難了。

-END-


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5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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