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如果將元宇宙比作駛向未來的飛船,那么虛擬偶像就是必要的船票。
年初,“洛天依”登上央視春晚舞臺,進入主流視野;5月,AYAYI從小紅書爆紅出圈,被10多家品牌聘請為代言人;10月底,抖音博主柳夜熙發(fā)布首個短視頻,粉絲暴漲近500萬;11月,GTC 2021大會,英偉達正式發(fā)布能承載“元宇宙”愿景的虛擬化身平臺“OmniverseAvatar”,同時推出3個虛擬人形象。
根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》:2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元,預(yù)計 2021年將達到62.2億元。
伴隨 CG、人工智能等技術(shù)的發(fā)展與進步,真實與虛擬的邊界逐漸模糊。虛擬偶像作為一種最容易被理解和接受的跨次元形式,憑借人設(shè)討喜“不塌房”的特質(zhì),不斷撬動實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的聯(lián)合發(fā)展,吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠與初創(chuàng)企業(yè)紛紛入局。
顧名思義,虛擬偶像是指通過繪畫、動畫、CG等形式制作,在虛擬或現(xiàn)實世界進行偶像活動,但本身并不以實體存在的人物形象。早在“元宇宙”爆火之前,虛擬偶像就已經(jīng)活躍在亞文化環(huán)境中,只是“元宇宙”概念的興起和相關(guān)技術(shù)的進步,使得虛擬偶的關(guān)注度再一次飆升。
虛擬偶像的概念最早起源于日本,最先出圈的就是2007年橫空出世的初音未來,即使你并不關(guān)注這個穿著制服、扎著雙馬尾的少女,但她火遍全網(wǎng)的作品《甩蔥歌》你一定耳熟能詳。
初音未來是全球首個以語音合成技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的2D虛擬歌手,也是全球首個現(xiàn)象級虛擬偶像。此后,隨著3D建模、AI、動作捕捉、全息投影等技術(shù)進步,虛擬偶像的設(shè)計逐步向3D、超寫實的方向發(fā)展,“職業(yè)”也由單一的歌手向主播、超寫實KOL延伸。
從虛擬歌手初音未來、洛天依,再到超寫實數(shù)字人AYAYI、柳夜熙,虛擬偶像在大型演出、品牌活動、內(nèi)容社區(qū)、短視頻平臺中的現(xiàn)身越發(fā)頻繁,已成為穿梭于虛擬世界與現(xiàn)實世界間的重要角色。
在真人偶像“塌房”頻發(fā)、疫情催化線上娛樂的背景下,虛擬偶像自2020年以來迅速爆發(fā)。
近年來真人偶像“塌房”頻發(fā),每次“塌房”不僅粉絲哀嚎一片,經(jīng)紀(jì)公司、合作品牌方的利益也跟著受損。11月23日,中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單,包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等違法失德藝人,也被納入了警示名單中。
對于運營方來說,虛擬偶像商業(yè)安全感更強,也更容易管控。和真人偶像相比,虛擬偶像一方面不需要經(jīng)歷多年的培訓(xùn)培養(yǎng),另一方面違約風(fēng)險低、公關(guān)風(fēng)險低,這一特點對傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司有著巨大的吸引力。
樂華娛樂在2020年11月推出了虛擬偶像團體A-Soul,并按照真人訓(xùn)練生培養(yǎng)模式對A-Soul進行運營。A-Soul出道后迅速圈粉,成員嘉然在B站直播間的人氣遠超菜菜子Nanako、阿薩Aza等頭部虛擬主播。
對于品牌方而言,虛擬偶像能夠幫助塑造年輕化的品牌形象。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,虛擬偶像愛好者中92.3%年齡介于19-30歲,以看重偶像人設(shè)、收入位于中高水平的90后為主。
2019年4月,肯德基在Instagram上推出自己的超寫實KOL桑德斯上校,完全顛覆了大家對肯德基“老爺爺”形象的固有認知。2020年9月,超寫實KOL翎Ling與特斯拉展開跨界合作,將翎Ling的中式美學(xué)與特斯拉的現(xiàn)代感合而為一,吸引了眾多年輕群體的關(guān)注。
隨著市場擴容持續(xù),虛擬偶像的商業(yè)價值被越來越多的人看到,Bilibili、愛奇藝、騰訊、阿里巴巴等各大公司紛紛下場參與布局。以虛擬偶像為核心商業(yè)閉環(huán)初步形成,上游為設(shè)備、軟件等供應(yīng)商,中游主要是虛擬偶像運營商,下游則涉及虛擬偶像后續(xù)各類商業(yè)變現(xiàn)及落地場景。
伴隨著上游各環(huán)節(jié)技術(shù)逐漸成熟,下游商業(yè)變現(xiàn)渠道不斷拓寬,虛擬偶像未來的想象空間值得期待。
受益于5G、AR、VR等技術(shù)的進步,虛擬偶像的變現(xiàn)方式越發(fā)多元。
目前,開演唱會、廣告代言、發(fā)布新歌、參加綜藝、線下展會以及授權(quán)IP銷售衍生品成為眾多虛擬偶像的吸金之道。另外,隨著直播帶貨的崛起,有的虛擬偶像也投身其中。被稱為“國內(nèi)第一虛擬歌姬”的洛天依去年就開啟了“帶貨”之路,在一場天貓直播中,一度有630多萬人“圍觀”。
但并不是所有的虛擬偶像都有洛天依這樣強大的吸金能力,大部分虛擬偶像項目都在巨大經(jīng)費的“燃燒”下“痛并快樂著”。
首先從技術(shù)層面來說,打造一個虛擬偶像需要有強大的技術(shù)支持,虛擬偶像的特質(zhì)越接近真人,對技術(shù)的要求也就越高。其次需要有一定的營銷宣傳基礎(chǔ),不論是真人偶像還是虛擬偶像,都離不開強大的營銷推力。最后還需要持續(xù)有好的內(nèi)容輸出,只有不斷推出新的且優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容,才能長久吸引粉絲的關(guān)注。
而目前,國內(nèi)虛擬偶像的培養(yǎng)與作品制作成本仍然居高不下,僅一支單曲從編曲到人物形象、舞臺設(shè)計等就需花費近200萬元,加上宣發(fā)推廣的費用,培養(yǎng)成本甚至?xí)^真人偶像。
再加上,虛擬偶像需要在積累一定粉絲數(shù)量后才可以進行變現(xiàn),短期之內(nèi)難以實現(xiàn)盈利。這也導(dǎo)致了,盡管當(dāng)前中國已有數(shù)萬個虛擬偶像,但實現(xiàn)盈利的不足30%,虛擬偶像行業(yè)的盈利仍存在困難。
不過,目前已有低門檻技術(shù)方案出現(xiàn),2021年2月Epic Games推出高保真虛擬人制作工具MetaHuman Creator,使任何人都可以在數(shù)分鐘內(nèi)完成創(chuàng)作。未來隨著技術(shù)不斷進步,以及引擎工具迭代升級,創(chuàng)造虛擬偶像的技術(shù)成本有望被大幅壓縮,盈利能力有望顯著增強。
有人說虛擬偶像的興起是借了元宇宙的東風(fēng),還沒吹穩(wěn),但不論如何,這陣風(fēng)已經(jīng)刮了起來。未來,可以確定的是現(xiàn)實與虛擬的邊界會越來越模糊,其他的就交給時間去驗證吧。
參考研報
【西南證券】次世代專題研究:虛擬偶像市場
【頭豹】Z時代系列報告(三):元宇宙來臨,虛擬偶像能否搶占先機?
【華麗智庫】全球時尚虛擬人物研究報告2021
【克勞銳】“永不塌房的代言人”——虛擬代言人的品牌營銷價值洞察報告
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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