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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
元宇宙來臨,虛擬偶像會是第一張船票嗎?
2021-11-25 17:18:06

如果將元宇宙比作駛向未來的飛船,那么虛擬偶像就是必要的船票。


年初,“洛天依”登上央視春晚舞臺,進入主流視野;5月,AYAYI從小紅書爆紅出圈,被10多家品牌聘請為代言人;10月底,抖音博主柳夜熙發(fā)布首個短視頻,粉絲暴漲近500萬;11月,GTC 2021大會,英偉達正式發(fā)布能承載“元宇宙”愿景的虛擬化身平臺“OmniverseAvatar”,同時推出3個虛擬人形象。

根據(jù)艾媒咨詢發(fā)布的《2021中國虛擬偶像行業(yè)發(fā)展及網(wǎng)民調(diào)查研究報告》:2020年中國虛擬偶像核心產(chǎn)業(yè)規(guī)模為34.6億元,預(yù)計 2021年將達到62.2億元。


伴隨 CG、人工智能等技術(shù)的發(fā)展與進步,真實與虛擬的邊界逐漸模糊。虛擬偶像作為一種最容易被理解和接受的跨次元形式,憑借人設(shè)討喜“不塌房”的特質(zhì),不斷撬動實體經(jīng)濟與虛擬經(jīng)濟的聯(lián)合發(fā)展,吸引互聯(lián)網(wǎng)大廠與初創(chuàng)企業(yè)紛紛入局。

“現(xiàn)實”與“虛擬”之間的橋梁

虛擬偶像已成為承接現(xiàn)實、啟示元宇宙的重要角色。

顧名思義,虛擬偶像是指通過繪畫、動畫、CG等形式制作,在虛擬或現(xiàn)實世界進行偶像活動,但本身并不以實體存在的人物形象。早在“元宇宙”爆火之前,虛擬偶像就已經(jīng)活躍在亞文化環(huán)境中,只是“元宇宙”概念的興起和相關(guān)技術(shù)的進步,使得虛擬偶的關(guān)注度再一次飆升。


虛擬偶像的概念最早起源于日本,最先出圈的就是2007年橫空出世的初音未來,即使你并不關(guān)注這個穿著制服、扎著雙馬尾的少女,但她火遍全網(wǎng)的作品《甩蔥歌》你一定耳熟能詳。


初音未來是全球首個以語音合成技術(shù)為基礎(chǔ)開發(fā)的2D虛擬歌手,也是全球首個現(xiàn)象級虛擬偶像。此后,隨著3D建模、AI、動作捕捉、全息投影等技術(shù)進步,虛擬偶像的設(shè)計逐步向3D、超寫實的方向發(fā)展,“職業(yè)”也由單一的歌手向主播、超寫實KOL延伸。


從虛擬歌手初音未來、洛天依,再到超寫實數(shù)字人AYAYI、柳夜熙,虛擬偶像在大型演出、品牌活動、內(nèi)容社區(qū)、短視頻平臺中的現(xiàn)身越發(fā)頻繁,已成為穿梭于虛擬世界與現(xiàn)實世界間的重要角色。

巨頭布局的經(jīng)濟鏈條

在真人偶像“塌房”頻發(fā)、疫情催化線上娛樂的背景下,虛擬偶像自2020年以來迅速爆發(fā)。


近年來真人偶像“塌房”頻發(fā),每次“塌房”不僅粉絲哀嚎一片,經(jīng)紀(jì)公司、合作品牌方的利益也跟著受損。11月23日,中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會公布了第九批網(wǎng)絡(luò)主播警示名單,包括吳亦凡、鄭爽、張哲瀚等違法失德藝人,也被納入了警示名單中。


對于運營方來說,虛擬偶像商業(yè)安全感更強,也更容易管控。和真人偶像相比,虛擬偶像一方面不需要經(jīng)歷多年的培訓(xùn)培養(yǎng),另一方面違約風(fēng)險低、公關(guān)風(fēng)險低,這一特點對傳統(tǒng)經(jīng)紀(jì)公司有著巨大的吸引力。


樂華娛樂在2020年11月推出了虛擬偶像團體A-Soul,并按照真人訓(xùn)練生培養(yǎng)模式對A-Soul進行運營。A-Soul出道后迅速圈粉,成員嘉然在B站直播間的人氣遠超菜菜子Nanako、阿薩Aza等頭部虛擬主播。

對于品牌方而言,虛擬偶像能夠幫助塑造年輕化的品牌形象。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,虛擬偶像愛好者中92.3%年齡介于19-30歲,以看重偶像人設(shè)、收入位于中高水平的90后為主。


2019年4月,肯德基在Instagram上推出自己的超寫實KOL桑德斯上校,完全顛覆了大家對肯德基“老爺爺”形象的固有認知。2020年9月,超寫實KOL翎Ling與特斯拉展開跨界合作,將翎Ling的中式美學(xué)與特斯拉的現(xiàn)代感合而為一,吸引了眾多年輕群體的關(guān)注。

隨著市場擴容持續(xù),虛擬偶像的商業(yè)價值被越來越多的人看到,Bilibili、愛奇藝、騰訊、阿里巴巴等各大公司紛紛下場參與布局。以虛擬偶像為核心商業(yè)閉環(huán)初步形成,上游為設(shè)備、軟件等供應(yīng)商,中游主要是虛擬偶像運營商,下游則涉及虛擬偶像后續(xù)各類商業(yè)變現(xiàn)及落地場景。

伴隨著上游各環(huán)節(jié)技術(shù)逐漸成熟,下游商業(yè)變現(xiàn)渠道不斷拓寬,虛擬偶像未來的想象空間值得期待。

未來的機遇與挑戰(zhàn)

受益于5G、AR、VR等技術(shù)的進步,虛擬偶像的變現(xiàn)方式越發(fā)多元。


目前,開演唱會、廣告代言、發(fā)布新歌、參加綜藝、線下展會以及授權(quán)IP銷售衍生品成為眾多虛擬偶像的吸金之道。另外,隨著直播帶貨的崛起,有的虛擬偶像也投身其中。被稱為“國內(nèi)第一虛擬歌姬”的洛天依去年就開啟了“帶貨”之路,在一場天貓直播中,一度有630多萬人“圍觀”。


但并不是所有的虛擬偶像都有洛天依這樣強大的吸金能力,大部分虛擬偶像項目都在巨大經(jīng)費的“燃燒”下“痛并快樂著”。


首先從技術(shù)層面來說,打造一個虛擬偶像需要有強大的技術(shù)支持,虛擬偶像的特質(zhì)越接近真人,對技術(shù)的要求也就越高。其次需要有一定的營銷宣傳基礎(chǔ),不論是真人偶像還是虛擬偶像,都離不開強大的營銷推力。最后還需要持續(xù)有好的內(nèi)容輸出,只有不斷推出新的且優(yōu)質(zhì)的作品內(nèi)容,才能長久吸引粉絲的關(guān)注。


而目前,國內(nèi)虛擬偶像的培養(yǎng)與作品制作成本仍然居高不下,僅一支單曲從編曲到人物形象、舞臺設(shè)計等就需花費近200萬元,加上宣發(fā)推廣的費用,培養(yǎng)成本甚至?xí)^真人偶像。


再加上,虛擬偶像需要在積累一定粉絲數(shù)量后才可以進行變現(xiàn),短期之內(nèi)難以實現(xiàn)盈利。這也導(dǎo)致了,盡管當(dāng)前中國已有數(shù)萬個虛擬偶像,但實現(xiàn)盈利的不足30%,虛擬偶像行業(yè)的盈利仍存在困難。


不過,目前已有低門檻技術(shù)方案出現(xiàn),2021年2月Epic Games推出高保真虛擬人制作工具MetaHuman Creator,使任何人都可以在數(shù)分鐘內(nèi)完成創(chuàng)作。未來隨著技術(shù)不斷進步,以及引擎工具迭代升級,創(chuàng)造虛擬偶像的技術(shù)成本有望被大幅壓縮,盈利能力有望顯著增強。

有人說虛擬偶像的興起是借了元宇宙的東風(fēng),還沒吹穩(wěn),但不論如何,這陣風(fēng)已經(jīng)刮了起來。未來,可以確定的是現(xiàn)實與虛擬的邊界會越來越模糊,其他的就交給時間去驗證吧。


參考研報


【西南證券】次世代專題研究:虛擬偶像市場

【頭豹】Z時代系列報告(三):元宇宙來臨,虛擬偶像能否搶占先機?

【華麗智庫】全球時尚虛擬人物研究報告2021

【克勞銳】“永不塌房的代言人”——虛擬代言人的品牌營銷價值洞察報告


-END-

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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
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7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
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