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2022年2月4日，第24屆冬奧會將在國家體育場開幕。北京將成為世界上首個既舉辦過夏季奧運會，又將舉辦冬季奧運會的“雙奧之城”。伴隨冬奧會腳步臨近，#冬奧會倒計時#登上微博熱搜，由北京冬奧會組委會聯(lián)合麥肯拍攝的一條面向全球的宣傳片在央視熱播。
《心齊聚，夢就緒》
奧運氛圍組已就位。而自2015年北京申辦冬奧會成功以來，各大品牌合作伙伴其實從未停歇，過去7年里，他們每逢一段時間都會和我們擘畫2022冬奧會，只不過有時我們來不及關注而已。
今天，阿廣就帶大家一起盤點，看看當?shù)褂嫊r的鐘聲敲響，品牌們都在這屆冬奧會的周期里做過怎樣的體育營銷。
《冰雪之約》
10月20日，雅典的冬奧會火種抵達北京。兩天后，阿里巴巴用電影敘事的方式，以中國自由式滑雪運動員谷愛凌搭配青年演員易烊千璽，獻出冬奧特別禮《冰雪之約》，講述奧運火炬?zhèn)鬟f的故事。
片中，導演團隊以“冰雪之美”和“運動之樂”為線索，借實地取景，向全球觀眾呈現(xiàn)我國大好河山，包括新疆阿勒泰、喀納斯、吉林省長春市、吉林市、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市、慕田峪長城等地風貌，傳遞人與自然共生共進的東方哲學及永不磨滅的奧林匹克精神。并在片尾，站上更宏觀的層面，表明品牌正以科技創(chuàng)新，打通個體和賽場的邊界，助力推動“三億人上冰雪”目標的實現(xiàn)。
冰雪，冬奧會永遠的主色調(diào)。
今年年初，青島啤酒在張家口舉辦“北京2022年冬奧會營銷戰(zhàn)略發(fā)布會”。隨后，品牌邀代言人華晨宇，從“歡聚”出發(fā)，誠摯歡迎世界人民“來我們的主場”干杯。
逼真的CG特效、豐富的城市場景、不同地域的人群狂歡……品牌借短片提醒我們的，是奧運賽事帶來的不止有競技體育的魅力，更有世界人民借此機會凝聚在一起的熱鬧與歡樂。而啤酒，恰好是每一場歡聚盛宴中不可或缺的助興角色。
何老師曾在《向往的生活》里說：“我對于運動員都是高看一眼，因為他們是在絕大多數(shù)人忍受不了孤獨的情況下，帶著一個自己根本不能決定的夢想在努力?！边\動員的苦，平日訓練的枯燥與孤獨，常人難以看到。
而這一點，被伊利捕捉。在冬奧會倒計時500天的節(jié)點上，它聯(lián)合智族GQ，邀請短道速滑世界冠軍韓天宇、單板滑雪世界冠軍劉佳宇、短道速滑全國冠軍賈海東等11位運動健兒組成“伊利冬奧天團“，出街成團照片，記錄他們在賽場之外的另一面。與此同時，還將產(chǎn)品擬人化，以伊利牛奶第一人稱視角拍攝了這則助力中國冬奧軍團的短片。
《不負眾望，不負重托》
這支獲得中國廣告長城獎的《不負眾望，不負重托》，是中國人保在2019年12月初剛剛簽約成為北京冬奧會官方合作伙伴時拍攝的。短片通過冰雪、賽博及北京元素的融合，展現(xiàn)運動員的動感及渴望不負重托的拼搏精神。
值得一提的是，片中許多細節(jié)之處，都以重復的視覺元素凸顯世界各地的“圓圈”，這些“圓圈”匯聚起來，就是奧運五環(huán)。超現(xiàn)實、國際范，是人保這個年長的老集團想向大眾呈現(xiàn)的年輕化形象。
如果要給小朋友科普，不妨帶他看看這支由上海美術電影制片廠做的特別宣傳片。
除賽事項目，還有孫悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫蘆娃、二郎神、蛋生……你熟悉或不熟悉的國產(chǎn)動畫經(jīng)典都在這里集結。它們組成“中國童話聯(lián)盟”，一面幫助擴列中國的冰雪夢想，一面帶動全民參與冰雪運動。
《準備》
2018年，平昌冬奧會落幕，當冬奧會正式進入北京時間，伊利再次發(fā)聲，以“接棒冬奧，我們準備好了”為主題，把鏡頭視角從普通民眾推及奧運健兒，拍攝了這則超燃宣傳片。
準備第一次，準備一次又一次
準備個隊友，再準備個對手
準備成為焦點，準備一段致謝詞
準備喊破喉嚨
準備裝下十三億人……
為這所有的準備，準備一個好身體
片尾冬奧會冠軍楊揚攜伊利純牛奶出鏡，是品牌送給我們的驚喜彩蛋，不僅契合主題，更回歸到主打產(chǎn)品本身。
《我和奧運有個7年之約》
要說奧運會最長情的品牌合作伙伴，當屬伊利。
2005年，伊利正式簽約北京奧組委，成為中國唯一一家符合奧運標準，并為奧運會提供乳制品的企業(yè)。從08北京奧運會到22年北京冬奧會，伊利相伴14載。當我們以2015年為中間值，回看此前7年展望未來7年時，伊利，很有發(fā)言權。
七年前，時逢2008北京奧運，你在做什么？七年后，當北京又將迎來2022冬季奧運，你將會做什么？15年的伊利，就在當時拋出這樣的兩個社會議題，用這部短片和大眾一起探討。
看著這些倒計時作品，或治愈、或勵志、或“回憶殺”.......一幕幕的“倒放”像坐上了一趟時光列車。也許對比下來，時間久遠些的宣傳片畫質(zhì)還很粗糙，但阿廣相信這并不妨礙它帶領我們?nèi)ジ惺軍W運，回憶時光。
最后，歡迎評論區(qū)的友友們都來說說，哪一支廣告觸動到你了呢？
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2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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