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咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
2022年2月4日，第24屆冬奧會(huì)將在國(guó)家體育場(chǎng)開(kāi)幕。北京將成為世界上首個(gè)既舉辦過(guò)夏季奧運(yùn)會(huì)，又將舉辦冬季奧運(yùn)會(huì)的“雙奧之城”。伴隨冬奧會(huì)腳步臨近，#冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)#登上微博熱搜，由北京冬奧會(huì)組委會(huì)聯(lián)合麥肯拍攝的一條面向全球的宣傳片在央視熱播。
《心齊聚，夢(mèng)就緒》
奧運(yùn)氛圍組已就位。而自2015年北京申辦冬奧會(huì)成功以來(lái)，各大品牌合作伙伴其實(shí)從未停歇，過(guò)去7年里，他們每逢一段時(shí)間都會(huì)和我們擘畫(huà)2022冬奧會(huì)，只不過(guò)有時(shí)我們來(lái)不及關(guān)注而已。
今天，阿廣就帶大家一起盤(pán)點(diǎn)，看看當(dāng)?shù)褂?jì)時(shí)的鐘聲敲響，品牌們都在這屆冬奧會(huì)的周期里做過(guò)怎樣的體育營(yíng)銷(xiāo)。
《冰雪之約》
10月20日，雅典的冬奧會(huì)火種抵達(dá)北京。兩天后，阿里巴巴用電影敘事的方式，以中國(guó)自由式滑雪運(yùn)動(dòng)員谷愛(ài)凌搭配青年演員易烊千璽，獻(xiàn)出冬奧特別禮《冰雪之約》，講述奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f的故事。
片中，導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)以“冰雪之美”和“運(yùn)動(dòng)之樂(lè)”為線索，借實(shí)地取景，向全球觀眾呈現(xiàn)我國(guó)大好河山，包括新疆阿勒泰、喀納斯、吉林省長(zhǎng)春市、吉林市、內(nèi)蒙古呼倫貝爾市、慕田峪長(zhǎng)城等地風(fēng)貌，傳遞人與自然共生共進(jìn)的東方哲學(xué)及永不磨滅的奧林匹克精神。并在片尾，站上更宏觀的層面，表明品牌正以科技創(chuàng)新，打通個(gè)體和賽場(chǎng)的邊界，助力推動(dòng)“三億人上冰雪”目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
冰雪，冬奧會(huì)永遠(yuǎn)的主色調(diào)。
今年年初，青島啤酒在張家口舉辦“北京2022年冬奧會(huì)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。隨后，品牌邀代言人華晨宇，從“歡聚”出發(fā)，誠(chéng)摯歡迎世界人民“來(lái)我們的主場(chǎng)”干杯。
逼真的CG特效、豐富的城市場(chǎng)景、不同地域的人群狂歡……品牌借短片提醒我們的，是奧運(yùn)賽事帶來(lái)的不止有競(jìng)技體育的魅力，更有世界人民借此機(jī)會(huì)凝聚在一起的熱鬧與歡樂(lè)。而啤酒，恰好是每一場(chǎng)歡聚盛宴中不可或缺的助興角色。
何老師曾在《向往的生活》里說(shuō)：“我對(duì)于運(yùn)動(dòng)員都是高看一眼，因?yàn)樗麄兪窃诮^大多數(shù)人忍受不了孤獨(dú)的情況下，帶著一個(gè)自己根本不能決定的夢(mèng)想在努力?！边\(yùn)動(dòng)員的苦，平日訓(xùn)練的枯燥與孤獨(dú)，常人難以看到。
而這一點(diǎn)，被伊利捕捉。在冬奧會(huì)倒計(jì)時(shí)500天的節(jié)點(diǎn)上，它聯(lián)合智族GQ，邀請(qǐng)短道速滑世界冠軍韓天宇、單板滑雪世界冠軍劉佳宇、短道速滑全國(guó)冠軍賈海東等11位運(yùn)動(dòng)健兒組成“伊利冬奧天團(tuán)“，出街成團(tuán)照片，記錄他們?cè)谫悎?chǎng)之外的另一面。與此同時(shí)，還將產(chǎn)品擬人化，以伊利牛奶第一人稱(chēng)視角拍攝了這則助力中國(guó)冬奧軍團(tuán)的短片。
《不負(fù)眾望，不負(fù)重托》
這支獲得中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)的《不負(fù)眾望，不負(fù)重托》，是中國(guó)人保在2019年12月初剛剛簽約成為北京冬奧會(huì)官方合作伙伴時(shí)拍攝的。短片通過(guò)冰雪、賽博及北京元素的融合，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員的動(dòng)感及渴望不負(fù)重托的拼搏精神。
值得一提的是，片中許多細(xì)節(jié)之處，都以重復(fù)的視覺(jué)元素凸顯世界各地的“圓圈”，這些“圓圈”匯聚起來(lái)，就是奧運(yùn)五環(huán)。超現(xiàn)實(shí)、國(guó)際范，是人保這個(gè)年長(zhǎng)的老集團(tuán)想向大眾呈現(xiàn)的年輕化形象。
如果要給小朋友科普，不妨帶他看看這支由上海美術(shù)電影制片廠做的特別宣傳片。
除賽事項(xiàng)目，還有孫悟空、哪吒、敖丙、雪孩子、葫蘆娃、二郎神、蛋生……你熟悉或不熟悉的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)經(jīng)典都在這里集結(jié)。它們組成“中國(guó)童話聯(lián)盟”，一面幫助擴(kuò)列中國(guó)的冰雪夢(mèng)想，一面帶動(dòng)全民參與冰雪運(yùn)動(dòng)。
《準(zhǔn)備》
2018年，平昌冬奧會(huì)落幕，當(dāng)冬奧會(huì)正式進(jìn)入北京時(shí)間，伊利再次發(fā)聲，以“接棒冬奧，我們準(zhǔn)備好了”為主題，把鏡頭視角從普通民眾推及奧運(yùn)健兒，拍攝了這則超燃宣傳片。
準(zhǔn)備第一次，準(zhǔn)備一次又一次
準(zhǔn)備個(gè)隊(duì)友，再準(zhǔn)備個(gè)對(duì)手
準(zhǔn)備成為焦點(diǎn)，準(zhǔn)備一段致謝詞
準(zhǔn)備喊破喉嚨
準(zhǔn)備裝下十三億人……
為這所有的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備一個(gè)好身體
片尾冬奧會(huì)冠軍楊揚(yáng)攜伊利純牛奶出鏡，是品牌送給我們的驚喜彩蛋，不僅契合主題，更回歸到主打產(chǎn)品本身。
《我和奧運(yùn)有個(gè)7年之約》
要說(shuō)奧運(yùn)會(huì)最長(zhǎng)情的品牌合作伙伴，當(dāng)屬伊利。
2005年，伊利正式簽約北京奧組委，成為中國(guó)唯一一家符合奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)，并為奧運(yùn)會(huì)提供乳制品的企業(yè)。從08北京奧運(yùn)會(huì)到22年北京冬奧會(huì)，伊利相伴14載。當(dāng)我們以2015年為中間值，回看此前7年展望未來(lái)7年時(shí)，伊利，很有發(fā)言權(quán)。
七年前，時(shí)逢2008北京奧運(yùn)，你在做什么？七年后，當(dāng)北京又將迎來(lái)2022冬季奧運(yùn)，你將會(huì)做什么？15年的伊利，就在當(dāng)時(shí)拋出這樣的兩個(gè)社會(huì)議題，用這部短片和大眾一起探討。
看著這些倒計(jì)時(shí)作品，或治愈、或勵(lì)志、或“回憶殺”.......一幕幕的“倒放”像坐上了一趟時(shí)光列車(chē)。也許對(duì)比下來(lái)，時(shí)間久遠(yuǎn)些的宣傳片畫(huà)質(zhì)還很粗糙，但阿廣相信這并不妨礙它帶領(lǐng)我們?nèi)ジ惺軍W運(yùn)，回憶時(shí)光。
最后，歡迎評(píng)論區(qū)的友友們都來(lái)說(shuō)說(shuō)，哪一支廣告觸動(dòng)到你了呢？
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3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
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2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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