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昨天，小紅書抽獎規(guī)則全面迭代，評價褒貶不一
變化如下↓↓↓
【新版抽獎上線】功能門檻/使用變動點同步
11月15日將上線新版抽獎功能
此次抽獎功能功能將會有如下四個較大變動點
①抽獎方式將和誘導(dǎo)互動解耦
新抽獎功能將不再允許利用抽獎活動，引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動行為（例如：賬號關(guān)注、筆記點贊、評論、收藏等）！
產(chǎn)品功能上，去掉了用戶參與抽獎的門檻，只要點擊即可參與；
筆記內(nèi)容上，將嚴(yán)格審查筆記中引導(dǎo)用戶進(jìn)行互動（例如：賬號關(guān)注、筆記點贊、評論、收藏等）的描述
②更多人可以使用抽獎功能
只要滿足粉絲量≥1000，專業(yè)號企業(yè)身份（包含個體）以及專業(yè)號個人身份均可以使用抽獎功能！
③每月可抽獎次數(shù)增加
專業(yè)號企業(yè)身份（包含個體）每月可抽3次；專業(yè)號個人身份每月可抽1次
④開獎時將會對“羊毛用戶”進(jìn)行攔截
頻繁參與抽獎的羊毛用戶將會被抽獎系統(tǒng)攔截，以保證抽獎活動的公平性。
總結(jié)來說
抽獎權(quán)限全面開放，幾乎沒什么門檻，但犧牲的是抽獎效果，依靠抽獎漲粉的玩法成為過去式，這次規(guī)則迭代，限制多于放權(quán)
其實在抽獎新規(guī)出現(xiàn)之前，我和團(tuán)隊還構(gòu)思過，用個人專業(yè)號抽大獎快速漲粉，幫助賬號快速過冷啟動?，F(xiàn)在看來，是我們想多了，道高一尺魔高一丈，平臺還是不會輕易留空子給你鉆
但我們判斷，短期紅利還在。用戶還未習(xí)慣新規(guī)，之前的轉(zhuǎn)評贊抽獎習(xí)慣存在慣性周期，即使商家新的抽獎活動不能再要求用戶轉(zhuǎn)評贊參與抽獎，用戶們依然會跟著慣性轉(zhuǎn)評贊，直到大多數(shù)用戶意識到參與抽獎不用參與互動。這個慣性周期大概會存在2-3個月，這段時間是最后的抽獎玩法紅利期，請重視起來，不要浪費(fèi)掉
但是......
大膽預(yù)測，習(xí)慣周期消耗掉以后，抽獎功能要么雞肋化，要么再次迭代
抽獎次數(shù)從單月1次提升到了單月3次，通過增加單月抽獎次數(shù)彌補(bǔ)互動解耦的抽獎效果，效果可以通過次數(shù)彌補(bǔ)，但成本勢必增加
而且隨著商家抽獎次數(shù)的提升，將會出現(xiàn)越來越多無門檻的抽獎活動，抽獎活動將普遍化、大眾化。這種情況勢必會出現(xiàn)內(nèi)卷，參與抽獎的門檻越來越低，獎品成本越來越高，羊毛黨持續(xù)增多，抽獎效果持續(xù)變差，最后小紅書抽獎走向?qū)⑽⒉┏楠劦睦下?，成為最為雞肋的營銷組件之一
最后，再聊聊第四條【對“羊毛用戶”進(jìn)行攔截】，我只能說，理想很美好，現(xiàn)實很骨感，羊毛黨前仆后繼，光是攔截是杜絕不了的，微博這么多年最后的處理方式也只是睜一眼閉一眼而已
這次規(guī)則迭代，依靠抽獎快速漲粉的玩法成為過去式，再一次證明了所有的紅利都是有時限的，到最后還是要深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。希望我們這些小玩家都能突出重圍
以上
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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