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對(duì)于直播行業(yè)來說,2021年的下半年可以用冰火兩重天來形容,一面是電商直播逐漸成為“雙11”的主角,一面是游戲直播在行業(yè)監(jiān)管下尋找新的出路。
當(dāng)然,游戲直播面臨的壓力并不是全方位的。在剛剛過去的電競(jìng)月里,TI10和S11兩大賽事為電競(jìng)直播帶來龐大的流量,主打電競(jìng)的虎牙和斗魚也獲得了緩口氣的機(jī)會(huì)。
近日,虎牙就發(fā)布了2021年度Q3季度的財(cái)報(bào),虎牙從營(yíng)收、用戶增長(zhǎng)、用戶活躍數(shù)都有不同幅度的上升,實(shí)現(xiàn)了連續(xù)十六個(gè)季度的盈利。
然而看上去不錯(cuò)的營(yíng)收成績(jī),只要和以往財(cái)報(bào)對(duì)比就會(huì)發(fā)現(xiàn),這次數(shù)據(jù)增長(zhǎng)所傳遞的多面性,居安思危似乎已經(jīng)不足以形容當(dāng)前的行業(yè)態(tài)勢(shì)了。
與過去的財(cái)報(bào)相比,虎牙在去年同期的營(yíng)收數(shù)據(jù)是28.15億元,而今年第二季度的營(yíng)收數(shù)據(jù)則為29.62億元。以此計(jì)算,虎牙第三季度營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)5.7%,環(huán)比增長(zhǎng)幅度更是只有0.5%。
造成虎牙營(yíng)收放緩的主要原因也很明顯,直播營(yíng)收作為其財(cái)報(bào)中主要的營(yíng)收方式,Q3季度為26.02億元、同比下降2.1%,而去年同期是26.57億元,相比今年Q2季度的25.79億元也沒有增長(zhǎng)太多。
一般來說,用戶黏性強(qiáng)、付費(fèi)能力強(qiáng)是虎牙的優(yōu)勢(shì),但這次虎牙財(cái)報(bào)中認(rèn)為,直播營(yíng)收下降主要是由于付費(fèi)用戶的平均支出有所降低。根據(jù)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示,Q3季度付費(fèi)用戶數(shù)為600萬,相比前今年兩季度的590萬、560萬有明顯提升,但是同比2020年,600萬已經(jīng)是最低點(diǎn)了。
虎牙Q3季度的增長(zhǎng)主要來源于廣告及其他業(yè)務(wù)收入為3.74億元、同比增長(zhǎng)137%,得益于內(nèi)容許可的收入。其收入成本從2020年同期的21.94億元,增至2021年第三季度的24.72億元,主要是由于收入分成費(fèi)用和內(nèi)容成本的增加,即對(duì)于公會(huì)的激勵(lì)計(jì)劃,以及對(duì)電子競(jìng)技內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的支出增加。而在他財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)中,毛利同比下降18.8%至5.04億元,毛利率由去年同期的22%降至16.9%。
此次財(cái)報(bào)在業(yè)務(wù)側(cè)的最大亮點(diǎn)是虎牙移動(dòng)端月活達(dá)到歷史新高。財(cái)報(bào)顯示,第三季度虎牙直播移動(dòng)端MAU達(dá)8510萬,同比增長(zhǎng)14.7%,環(huán)比增長(zhǎng)9.7%,可見,虎牙戰(zhàn)略重心已從大屏向小屏過渡,移動(dòng)端已成為虎牙更關(guān)鍵的增長(zhǎng)引擎。
事實(shí)上,虎牙能保持16個(gè)季度的營(yíng)收增長(zhǎng)實(shí)屬不易,營(yíng)收放緩、凈利潤(rùn)下降,付費(fèi)用戶停滯,財(cái)報(bào)每一條數(shù)據(jù)的背后都顯示了行業(yè)的內(nèi)卷。
根據(jù)小葫蘆發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2021年Q3總直播開播數(shù)有876.8萬,游戲開播數(shù)708.7萬,占比總直播高達(dá)80.82%。雖然游戲直播主播依然非常活躍,環(huán)比Q2季度上升了7.20%,但同比下降了3.58%。
造成這部分主要是因?yàn)橛螒蛐袠I(yè)受到監(jiān)管,游戲直播作為相關(guān)產(chǎn)業(yè)影響也不小?!跋抻瘟睢蓖菩?,自然導(dǎo)致未成年人游戲玩家玩游戲的時(shí)間大幅度縮水甚至抹殺,蝴蝶效應(yīng),也就不會(huì)像以前一樣關(guān)注游戲直播。
此外,當(dāng)下游戲直播行業(yè)整體增速正在放緩也非常明顯。根據(jù)艾瑞咨詢的報(bào)告顯示,預(yù)計(jì)到2022年,國(guó)內(nèi)游戲直播整體市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至530億元,增長(zhǎng)率為21.8%。相比2020年的市場(chǎng)規(guī)模為343億元,增長(zhǎng)率為33.1%,且這一數(shù)字還在不斷下降。
前有追兵、后有堵截,老對(duì)手斗魚就不用說了,合并案告吹之后,大家該競(jìng)爭(zhēng)繼續(xù)競(jìng)爭(zhēng)。短視頻平臺(tái)也是加大投入,希望能從游戲直播中分一杯羹。根據(jù)小葫蘆發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,截至2021年7月,在快手開播的游戲主播達(dá)到108.6萬,是虎牙、斗魚同期的兩倍以上。在月活上,2020年5月快手就超過了2.2億,碾壓虎牙、斗魚。
B站這種悶聲發(fā)大財(cái)?shù)囊彩莵韯?shì)洶洶,2021年Q3季度,B站手游開播數(shù)32.1萬,網(wǎng)游競(jìng)技開播數(shù)73.2萬首次超過虎牙。就連電競(jìng)直播這種,虎牙長(zhǎng)期深耕的領(lǐng)域,B站在拿下LOL全球賽事直播版權(quán)后,兩者的差距也在縮小。
根據(jù)B站公布的數(shù)據(jù),英雄聯(lián)盟S11賽事活動(dòng)期間超1億用戶在B站觀看相關(guān)內(nèi)容,投稿量突破40萬,總播放量突破28億。在S11賽事直播上,人氣熱度峰值一度逼近5億。而虎牙雖然在當(dāng)晚因?yàn)闊岫冗^高出現(xiàn)了卡頓、服務(wù)器開小差等狀況,但是峰值熱度2.2億,同時(shí)在線人數(shù)超過14萬人次也遠(yuǎn)不及B站。
從今年4月起,虎牙就嘗試從抖音達(dá)人入手,要求抖音達(dá)人在虎牙開直播首秀,利用達(dá)人粉絲為虎牙引流。比如居然小藍(lán)藍(lán)、劉二萌、Fairy、劉思瑤、布叮X、井川里予等,這些女主播能做游戲直播的盡量做游戲直播,實(shí)在不會(huì)玩游戲的,就來虎牙表演才藝。
其中井川里予算是虎牙撿到的寶,來虎牙之后開播頻率很高,在首播人氣峰值高達(dá)277萬之后,就成了主播熱搜榜常客,不僅熱度指數(shù)超過張大仙,粉絲數(shù)也突破了104萬,還作為PEL特邀解說嘉賓與鯊魚一起解說2021PELS3總決賽。
“人類高質(zhì)量男性”徐勤根也被虎牙拉過來開了以“求偶”為主題的直播首秀,只不過因?yàn)楹笃谛烨诟陨淼膯栴},惹得央媒親自下場(chǎng),最終“人類高質(zhì)量男性”也成了一地雞毛。
此外,虎牙還一直通過自制賽事和娛樂節(jié)目來提升自身內(nèi)容的可讀性。僅在Q3季度,虎牙就上線了58檔自制電競(jìng)賽事如《虎牙猛男杯》《世后諸葛》,娛樂節(jié)目如《God Lie》第六季、《深夜酒館》。甚至前段時(shí)間火爆的反詐內(nèi)容,虎牙也開設(shè)了專題的普法節(jié)目。
不過,從財(cái)報(bào)結(jié)果來看,虎牙收獲的成果或許并沒有努力付出的多。正如虎牙財(cái)務(wù)副總裁吳欣則在財(cái)報(bào)會(huì)議上說的," 面對(duì)不斷變化的市場(chǎng)格局,我們加強(qiáng)了對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和內(nèi)容創(chuàng)作者的支持力度,以鞏固自身領(lǐng)先的行業(yè)地位。展望未來,我們將繼續(xù)致力于推動(dòng)用戶增長(zhǎng)、提升變現(xiàn)能力和增強(qiáng)平臺(tái)生態(tài)體系。"
值得注意的是,這次老對(duì)手斗魚并沒有和虎牙同日發(fā)布財(cái)報(bào),而是選擇在11月16日,似乎有意避開了外界的對(duì)比解讀。
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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