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接著上次的秘籍，今天到了講應用截圖的時間。在應用商店中，用戶下載APP是需要耗費時間和流量成本的，而應用截圖或視頻作為能夠直觀展現應用功能和特性的部分，很大程度上影響了下載量的高低。那么，該如何利用好這些圖片和視頻呢？讓我們開始今天的小課堂吧！
App 的外觀設計對權重其實沒有最直接的影響，但無論是 icon、應用截圖等，如果在設計上具備特色，貼近用戶的審美，就能迅速抓住用戶的眼球，促進用戶下載。
同為外觀設計，icon 讓用戶對產品形成一個基本認知，應用截圖則是進門的第二道門檻，能夠給用戶提供更為詳細的信息，再加上在現在這個時代，很多人都不愿意花時間去閱讀描述性文字，所以應用截圖就十分重要了——通過幾張圖片或是一個視頻就讓用戶直觀地看到 App 的功能和特性，成功引起用戶的興趣，甚至可以讓用戶看完，都無需再看應用描述來獲取相關的信息，就能讓應用截圖/視頻發(fā)揮其作用的最大化。
支付寶應用截圖
那么，既然是「截圖」，就是直接用手機截幾張應用內的圖片就行了嗎？NO！千萬不要這么簡單粗暴，做好應用截圖是有技巧的。
有統(tǒng)計數據指出，第一張截圖能夠吸引95%的用戶的注意。因此，把最亮眼的地方放在最前面的展示位，讓用戶第一眼就捕捉到產品的亮點，從而才會有繼續(xù)探索下去的欲望。
像「在意空氣」這個 App，第一張截圖直截了當地展示了 App 的核心功能——空氣監(jiān)測，并且也展示出它作為一款專門針對空氣監(jiān)測的軟件，比起普通天氣監(jiān)測軟件，對于衡量空氣質量的指標更加細化，而且一目了然。
但缺點是，它使用了原始的手機截圖，雖然加上了一些邊框和背景的設計，但由于其 App 截圖上呈現的信息過多，顯得有點雜亂，讓人抓不到重點。就像手機相冊里，加了濾鏡的照片不是更能抓住你的眼球嗎？如果截圖不修邊幅，那么就很難在眾多的內容中發(fā)現你產品的亮點了！
清晰的、有針對性的關鍵詞能更好地幫助用戶了解產品，關鍵詞與畫面交相呼應，放大產品賣點。但是，如果有些截圖包含了太多信息和內容，就會影響到用戶對相關細節(jié)的認知。而若通過信息量的縮減，在截圖中突出相應的關鍵詞和數據，能減少對用戶注意力的分散，讓用戶一眼就能抓住產品重點。讓用戶在搜索特定關鍵字時看到了截圖，從截圖文本中發(fā)現了他想要的東西時，更有可能去進行下載。
比如「小睡眠」 App，對于不知道的人可能只是從標題里知道它是一個跟睡眠相關的 App，但具體呢？截圖重點為我們呈現了：「5000萬」=多人用，「快、甜、深」=使用效果，「監(jiān)測、記錄」=附加功能，描述就要這樣快、準、狠！
應用截圖的版面十分有限，需要在較少的篇幅里盡量讓用戶擁有良好的視覺感受，若字體和色彩運用不得當，容易讓用戶覺得眼花繚亂，影響用戶對產品的好感。字體太小、對比度不好，或者有時為了適配較長內容的文本而必須縮小字體，就會產生看不清的問題。同時需要注意的是，標題和背景圖片最好使用強對比的顏色，否則用戶會容易掠過標題。
像 GoodNotes 作為一個筆記注釋 App，其應用截圖畫面雖然略顯雜亂，但卻恰恰符合了我們做筆記時會有的混亂感，色彩和文字結合形成鮮明對比，給用戶留下一個強烈的印象，同時也會讓用戶對 App 的使用體驗產生期待，進而促進其下載。
KOL 和明星能很好地為產品引流，帶動用戶下載積極性。一般來說，讓明星或 KOL 代言或推廣一款 App 會帶來比較好的效果，因其粉絲比較多，影響比較強，通過信息傳遞，可以為 App 帶來更強勢的用戶增量。雖然名人效應是能帶來好的開端，但名人效應一般是短暫的，粉絲的關注度更多傾向于名人本身，因此明星和 KOL 僅僅是起到一個引流的作用，最終還是得靠產品本身的魅力完成客戶的留存。
而游戲產品則有所不同，許多游戲的角色本身就擁有較高的熱度或知名度，利用游戲中的角色對產品進行設計介紹，其感染力會遠超其他畫面和文字。
近幾年隨著短視頻的崛起，越來越多的人通過觀看短視頻進行信息的獲取，并且與圖片相比，短視頻最大的優(yōu)勢就是動態(tài)，具有更強的視覺效果，更能吸引注意力。采用短視頻對應用進行介紹能以動態(tài)的方式給用戶傳遞信息，更加直觀地展現產品特色和功能，從而更受用戶喜愛從而促進下載轉化。
通常來說，比較注重視覺效果的 App 會使用短視頻來介紹，比如游戲產品。像哈利波特·魔法覺醒作為一個以還原場景為賣點的 App，視頻對于效果的呈現會比圖片更加有沖擊力。
另外，短視頻也可以起到快速展示產品特色的效果，在短時間內將產品的核心優(yōu)勢動態(tài)地展現出來，將有效信息主動地傳遞給用戶，讓用戶能迅速獲取信息，節(jié)省了用戶自行翻閱的時間。
的確，做 App 最重要的是產品質量，但是倘若用戶沒興趣去下載這個 App 的話，又怎么能體驗到它質量的好壞呢？采用一些簡單的技巧，通過設計精良的應用截圖或視頻，在有限的版面內充分展現 App 的特色，從而促進用戶的下載轉化，到那個時候才真正能夠開始展示 App 的硬實力。
* 文章數據圖片來源：App Growing，圖片來源于App Store
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6. 傳播封建迷信，主要表現為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現手法等行為來誘導用戶；
2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內容，主要表現為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網絡生態(tài)造成不良影響的其他內容。
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