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3YData在《APP 內(nèi)活動來了,元數(shù)據(jù)優(yōu)化到底該怎么做?(上)》這篇文章中,主要圍繞“主副標(biāo)題”、“圖標(biāo)”和“App內(nèi)活動”展開,為廣告主們整理了優(yōu)化元數(shù)據(jù)的基本思路,相信不少廣告主對優(yōu)化元數(shù)據(jù)有一個基礎(chǔ)的框架。事實上,元數(shù)據(jù)的優(yōu)化除了主副標(biāo)題外,預(yù)覽、應(yīng)用截圖等也需要重點(diǎn)優(yōu)化的區(qū)域。預(yù)覽和截圖能直擊用戶視覺,從而促進(jìn)用戶進(jìn)行下載。
App 預(yù)覽主要是指視頻預(yù)覽,預(yù)覽視頻的時長最好控制在 15 至 30 秒之間,因此可以挑選出 App 中幾個最具代表性的功能或特征作為視頻,讓 App 與眾不同的地方凸現(xiàn)出來。當(dāng)然這并不是強(qiáng)制選項,我們也可以不設(shè)置 App 預(yù)覽,直接使用截屏。
需要注意的是,因為蘋果默認(rèn)對預(yù)覽的視頻進(jìn)行靜音自動播放,因此在視頻中必須加入文字說明,才能讓用戶更加明晰 App 功能,切忌過度渲染、夸張,讓用戶不知所云。
截屏一般顯示在預(yù)覽的視頻之后,是有效的視覺傳達(dá)窗口,是吸引用戶、彰顯 App 特性的絕佳陣地,通過分功能、分欄目等的多張截屏,能夠有效推動下載轉(zhuǎn)化。
在沒有設(shè)置 App 預(yù)覽時,前 3 張截屏能直接顯示在搜索結(jié)果頁中,前 2 張截屏能在詳情頁直接看到。因此前 2 張截屏盡量傳達(dá) App 的獨(dú)特功能,其他截屏應(yīng)該著重體現(xiàn) App 的主要用途或特性。盡量避免偏離產(chǎn)品形態(tài)的設(shè)計,否則不僅容易審核被拒,對用戶了解 App 還沒有作用,從而起不到引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的效果。
我們在制作截屏的時候,也可以采用拼圖的方式,即 2 張截屏實際為被剪裁開的一張圖片,以此來突出 App 最重要的功能。此外,如果 App 有明星網(wǎng)紅等代言,也可使用代言人的照片,以此來吸引粉絲流量等等。
注:左一為 App 視頻預(yù)覽
描述是在用戶進(jìn)入詳情頁后,用文字讓用戶了解產(chǎn)品的功能、玩法,最大限度地體現(xiàn)產(chǎn)品優(yōu)勢、成就等有價值的信息,進(jìn)一步提升下載行為的發(fā)生。
在 App Store 里,描述默認(rèn)只顯示前 3 行,后面的部分將會被收起,因此一定要將最重要、最能吸引用戶的內(nèi)容放在前 3 行,盡快要能抓住用戶眼球,吸引他們進(jìn)一步閱讀或者轉(zhuǎn)化下載。
在前 3 行之后,可以分類加入 App 的推銷信息、明星代言、下載量級、功能特點(diǎn)、聯(lián)系信息等,App 描述可以隨時更改,如果 App 有新的活動、重要的調(diào)整,都可以及時更新在 App 描述中,完整地向用戶介紹 App 的具體情況。
新功能可以告知用戶 App 最近更新了哪些內(nèi)容,或調(diào)整修改了哪些 bug,如果這些新功能滿足了用戶需求,用戶就會下載 App 。
新功能和描述一樣,默認(rèn)只顯示前面 3 行,在優(yōu)化的時候?qū)τ谥匾?、能吸引用戶的更新要?yōu)先體現(xiàn),小的調(diào)整和 bug 修復(fù)可以寫在后面或者干脆不寫。比如一款游戲 App,新出了一個英雄、一件武器、一幅地圖等,都有可能吸引到感興趣的用戶,需要讓用戶一眼就能看到。
由于 App 內(nèi)購買項目能直接作為搜索結(jié)果顯示,且如果用戶尚未安裝 App,在點(diǎn)擊購買 App 內(nèi)購買項目時,會引導(dǎo)其先下載, App 內(nèi)購買也能促進(jìn)轉(zhuǎn)化。
在優(yōu)化 App 內(nèi)購買項目時,需要讓它的名稱便于理解,不要寫成“ 100 金幣”這樣籠統(tǒng)的名字,描述部分應(yīng)體現(xiàn)內(nèi)購項目的優(yōu)勢和用戶能得到的體驗。
優(yōu)化元數(shù)據(jù)是廣告主們投放伊始就該重點(diǎn)關(guān)注的環(huán)節(jié),不管是 ASO 優(yōu)化還是 ASA 推廣都是一個長期的過程,需要我們根據(jù)App的調(diào)整、市場的變化、數(shù)據(jù)的反饋不斷對元數(shù)據(jù)進(jìn)行更新,才能取得更好地轉(zhuǎn)化效果。
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團(tuán)隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價;
7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)