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本文關(guān)鍵詞：英雄聯(lián)盟、EDG奪冠、小紅書、千瓜-小紅書數(shù)據(jù)分析及營(yíng)銷服務(wù)平臺(tái)
11月7日凌晨1點(diǎn)。神州大地，特別是大學(xué)校園，在深夜傳來了一聲聲吶喊。EDG之名一夜之間成為中年人最熟悉的陌生名字。作為國(guó)內(nèi)時(shí)尚潮流的引領(lǐng)者，小紅書也加入了這場(chǎng)全民狂歡之中。我們從品牌營(yíng)銷的角度，看看EDG奪冠的傳播能夠帶來了怎么樣啟示。
走過11個(gè)春秋的英雄聯(lián)盟，迎來了第11個(gè)S賽冠軍。也是中國(guó)LPL賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì)的第3個(gè)冠軍。并非首次奪冠，為什么年輕一代會(huì)如此欣喜若狂呢？
是對(duì)游戲的熱愛？還是青春的洋溢？其實(shí)，還有一個(gè)比較顯著的原因，那就是高度的國(guó)家榮譽(yù)感和民族認(rèn)同感。EDG代表中國(guó)賽區(qū)LPL戰(zhàn)隊(duì)奪冠，某種程度上是神州大地再現(xiàn)輝煌的縮影。
為EDG喝彩，更為中國(guó)喝彩。
除了自發(fā)性以外，短短一天的時(shí)間，小紅書社區(qū)已經(jīng)出現(xiàn)借助EDG奪冠的商業(yè)筆記。英雄聯(lián)盟手游、電競(jìng)椅、護(hù)膚品等等，相繼投放種草筆記。
品牌營(yíng)銷角度而言，情緒價(jià)值正是品牌營(yíng)銷很重要的一環(huán)。隨著全面小康社會(huì)的到來，溫飽已經(jīng)不是問題的所在。人民日益增長(zhǎng)的美好生活需求正在發(fā)展。這也是新銳品牌快速崛起的重要助力。
美妝、時(shí)尚之外，小紅書已經(jīng)滲透到用戶消費(fèi)生活的方方面面。隨著用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，電子競(jìng)技也在小紅書占據(jù)了一席之地。
千瓜數(shù)據(jù)顯示：10月11日開始“edg”便在小紅書具有一定的傳播度，小紅書的在11月6日總決賽當(dāng)日，關(guān)鍵詞“edg”相關(guān)筆記開始出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。在奪冠的當(dāng)天11月7日博主自發(fā)性傳播達(dá)到了一個(gè)峰值。這與一個(gè)新銳品牌剛剛開始做小紅書營(yíng)銷十分類似。前期需要進(jìn)行日?；癄I(yíng)銷，沉淀一定的用戶基礎(chǔ)，而后進(jìn)行在重大營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)進(jìn)行引爆。
千瓜數(shù)據(jù)顯示：關(guān)鍵詞“edg”相關(guān)類型分布，除了電子競(jìng)技之外，穿搭、接地氣生活、音樂、校園生活等也成為博主們的創(chuàng)作方向。在小紅書一種事物并不只有一種答案，多元化不只是覆蓋生活的方方面面，也代表著一種生活的多樣解。
在品牌營(yíng)銷的第一階段，我們往往會(huì)選擇垂直領(lǐng)域進(jìn)行投放，但是經(jīng)過一段時(shí)間投放之后，垂直領(lǐng)域的種草效果會(huì)出現(xiàn)緩慢下滑，這時(shí)候我們需要從更多的角度，進(jìn)行場(chǎng)景化種草。
隨著科技的發(fā)展，大品牌的頭部產(chǎn)品基本大同小異。單純的依賴產(chǎn)品力想要具備占據(jù)較大的市場(chǎng)份額，可能性已經(jīng)越來越小。這就需要品牌從產(chǎn)品情感價(jià)值出發(fā)，講好一個(gè)故事，打動(dòng)一群人。
EDG奪冠的全網(wǎng)傳播，是國(guó)人愛國(guó)意識(shí)高漲的一種必然。即使是不是電子競(jìng)技，也會(huì)有新的事件。
當(dāng)然，這并不是倡導(dǎo)大家消費(fèi)大眾愛國(guó)之心，而是品牌承擔(dān)一定的社會(huì)責(zé)任，更有利于品牌進(jìn)一步發(fā)展壯大。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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