隨著雙十一的到來，蘋果也在近日公布了2021財(cái)年第四財(cái)季的財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，該季度，蘋果實(shí)現(xiàn)營收833.6億美元，同比增長29%，市場(chǎng)預(yù)期846.9億美元；調(diào)整后凈利潤205.51億美元，同比增長62%，市場(chǎng)預(yù)期203.3億美元。營收增長并未達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期，好消息是，調(diào)整后的凈利潤是稍稍超出預(yù)期。
而財(cái)報(bào)的公布也進(jìn)一步影響到其股價(jià)的變動(dòng)，在財(cái)報(bào)公布之后，蘋果公司股價(jià)盤后跌超4%。10月28日，蘋果股價(jià)收盤價(jià)為152.57美元/股，美國時(shí)間10月29日4點(diǎn)22分，股價(jià)下滑到146.98美元。截止29日收盤，蘋果股價(jià)為149.800，仍低于28日收盤，不過29日盤后股價(jià)稍上漲，雖然僅有0.08%，也可見資本市場(chǎng)的“糾結(jié)”。截圖來源：富途牛牛
蘋果股價(jià)下跌主要受主力硬件業(yè)績(jī)過差的影響，但按照市盈率來看，尚有回升空間。目前蘋果的市盈率在29左右，這個(gè)市盈率和亞馬遜59的市盈率相比是有些差距的；但和谷歌28的市盈率相較略勝一籌。作為與亞馬遜、谷歌比肩的科技巨頭這一市盈率適中，可若是將比較線向縱向拉伸，會(huì)發(fā)現(xiàn)蘋果終究是弱一些，和特斯拉335.88幾乎爆表的市盈率相比，整體差距就非常明顯了。同為硬件為主、軟生態(tài)為輔的巨頭，有特斯拉這“妖精”的對(duì)照股價(jià)不存在太大的泡沫空間，所以29日盤后微漲了一些。兩者市盈率緣何差距如此懸殊，在于蘋果“統(tǒng)治”的硬件領(lǐng)域，都是高度競(jìng)爭(zhēng)的領(lǐng)域，加之業(yè)績(jī)不好，股價(jià)輕微波動(dòng)情理之中。單拿最受關(guān)注的手機(jī)領(lǐng)域來說，就有中國隊(duì)的華為、小米、榮耀、OV兄弟等企業(yè)緊鑼密鼓的推出新品搶占市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)逐漸趨近白熱化。蘋果的整體表現(xiàn)和外部環(huán)境重壓，都成為資本市場(chǎng)不得不考慮的現(xiàn)實(shí)因素。在厘清之前先不做任何評(píng)述，還是要趁著新鮮出爐的財(cái)報(bào)，回歸到財(cái)報(bào)本身，畢竟數(shù)據(jù)是最具有說服力的。首先，本季度蘋果硬件業(yè)務(wù)多項(xiàng)不及預(yù)期，“蛋糕不大”的iPad成了為數(shù)不多的亮點(diǎn)；包括iPhone、Mac、iPad及可穿戴設(shè)備、家用產(chǎn)品及配件在內(nèi)的硬件業(yè)務(wù)，營收共計(jì)650.73億美元，在總營收額中共占比78.06%。其中iPhone是營收中的主力軍，其營收在總營收額中占比達(dá)46.62%，將近占據(jù)了半壁江山。雖然iPhone的同比增長和營收占比均較高，但依舊沒有達(dá)到市場(chǎng)預(yù)期。據(jù) Refinitiv 提供的數(shù)據(jù)顯示，分析師此前平均預(yù)期蘋果公司第四財(cái)季來自于iPhone 的營收將達(dá) 415.1億美元，距離預(yù)期還差26.42億美元。相比之下，唯獨(dú)iPad為蘋果的硬件營收帶來喜色，82.52億美元的營收額高于市場(chǎng)預(yù)期的72億美元。iPad營收可以超出市場(chǎng)預(yù)期，和特殊的市場(chǎng)背景有很大關(guān)聯(lián)。因?yàn)橐咔橐蛩兀瑢W(xué)習(xí)和工作被迫轉(zhuǎn)移到線上，平板因大屏、可移動(dòng)、便捷的優(yōu)勢(shì)成為居家學(xué)習(xí)、辦公的首選。這一點(diǎn)從市場(chǎng)數(shù)據(jù)也可以發(fā)現(xiàn)，據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）全球平板電腦季度跟蹤報(bào)告的初版數(shù)據(jù)顯示，平板電腦市場(chǎng)在2021年第一季度表現(xiàn)出色，同比增長55.2%，出貨量總計(jì)3990萬臺(tái)，這種規(guī)模的增長自2013年第三季度同比增長56.9%以后再次出現(xiàn)，至今平板電腦銷量仍舊吃著黑天鵝事件“紅利”。據(jù)上述IDC報(bào)告顯示，與全球市場(chǎng)相比，2021年第一季度中國平板電腦市場(chǎng)出貨量約625萬臺(tái)，同比增長67.6%，創(chuàng)2013年第二季度以來單季最高同比增幅；而從平板電腦的主要廠商來看，在2021年第一季度中，蘋果同樣在中國市場(chǎng)穩(wěn)居第一，出貨量約為266萬臺(tái)，同比增長103.2%，占據(jù)42.5%的市場(chǎng)份額。華為平板位居第二，出貨量約為150萬臺(tái)，同比增長26.9%，市場(chǎng)份額占比24.0%。獨(dú)立的榮耀平板出貨約53萬臺(tái)，同比增長68.5%，市場(chǎng)份額占比8.5%。正因平板電腦今年整體呈上揚(yáng)態(tài)勢(shì)，蘋果iPad也就“水漲船高”。但由于即使增量了一半銷量，其整體營收中占比也只有一成左右，對(duì)股價(jià)的“維穩(wěn)”作用就相對(duì)微弱。其次，在軟件服務(wù)方面能力變強(qiáng)，但增速堪憂釋放壞信號(hào)；硬件端的平平表現(xiàn)，沒有影響軟件服務(wù)業(yè)務(wù)再次超預(yù)期。軟件服務(wù)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)183億美元，超出市場(chǎng)預(yù)期的176.4億美元，而軟件服務(wù)本季度的毛利率達(dá)到70.5%，季度營收和毛利率雙雙創(chuàng)歷史新高。雖然軟件服務(wù)營收在增長，也取得了一點(diǎn)成績(jī)，總營收占比也達(dá)到了21.95%，然而環(huán)比增速過慢拖累了表現(xiàn)。2021財(cái)年第三季度，174.8億美元的服務(wù)營收占814.34億美元總營收的21.46%，一個(gè)季度的時(shí)間服務(wù)營收占比僅提升0.49%，環(huán)比增長的緩慢，提振信心的作用就大大減弱。另外，“蘋果稅”的諸多風(fēng)波也會(huì)成為蘋果服務(wù)營收上的一大阻礙。先是和游戲《堡壘之夜》開發(fā)者Epic Games長達(dá)一年的訴訟糾紛，法庭認(rèn)為蘋果的行為違反了加州反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法。讓蘋果蒙上了一層陰影；之后據(jù)法新社10月23日消息，蘋果公司更新了其應(yīng)用商店（App Store）的規(guī)則，允許開發(fā)者就支付事宜直接與用戶聯(lián)系，而無需向蘋果支付15%或30%的傭金。該事件目前影響范圍還很小，不過由于此規(guī)則是受外界壓力而“更新”，等于說“蘋果稅”時(shí)代面臨著變數(shù)。一波未平，一波又起。10月27日，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局（FAS）宣布，對(duì)蘋果公司提起反壟斷訴訟，因?yàn)樘O果未能按時(shí)解除App Store應(yīng)用程序開發(fā)者告知客戶其他支付方式的限制。FAS認(rèn)為，蘋果正在濫用其在iOS應(yīng)用程序分銷市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，限制開發(fā)者的自由并遏制了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致產(chǎn)品價(jià)格上升。因此，8月30日FAS向蘋果公司發(fā)出警告，要求蘋果在9月30日前停止違反反壟斷法的行為，但由于蘋果沒有遵守警告要求，F(xiàn)AS決定以蘋果違反反壟斷法為由提起訴訟。據(jù)了解，如果蘋果被認(rèn)定違反競(jìng)爭(zhēng)法，那么監(jiān)管機(jī)構(gòu)將根據(jù)蘋果在俄羅斯的收入進(jìn)行罰款。眾多的負(fù)面消息，令人懷疑蘋果稅未來究竟能夠堅(jiān)持多久，在某些國家蘋果稅會(huì)不會(huì)強(qiáng)制“廢除”？這些對(duì)于蘋果來說無疑是雪上加霜。最后，探索業(yè)務(wù)尚未成型，加之蘋果不愛營造概念也影響較微；物聯(lián)網(wǎng)、造車等探索業(yè)務(wù)尚在概念期，其中，值得一提的是造車業(yè)務(wù)。在如今都在熱衷造車的時(shí)代，蘋果自然也不會(huì)被落下，而且蘋果的造車之心由來已久。早在2014年，蘋果就啟動(dòng)了代號(hào)為“泰坦”的造車計(jì)劃，打算推出一款能與特斯拉抗衡的新能源汽車。為此，蘋果動(dòng)用了龐大的資金將克萊斯勒、特斯拉、福特等多家公司的動(dòng)力測(cè)試和混合動(dòng)力系統(tǒng)工程師挖走，組建成了一支有1000位員工的團(tuán)隊(duì)。然而，蘋果的造車計(jì)劃并沒有得到一個(gè)好的延續(xù)，隨著員工的離職，蘋果不得不暫緩造車，開始研發(fā)自動(dòng)駕駛技術(shù)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2017年至2020年，蘋果已經(jīng)獲得超過100項(xiàng)汽車相關(guān)的專利技術(shù)，涵蓋了自動(dòng)駕駛、車載系統(tǒng)、車體結(jié)構(gòu)、智能座艙等。自動(dòng)駕駛技術(shù)專利的占比從2016年的22%上升到了2019年的41%。在自動(dòng)駕駛領(lǐng)域取得些許成績(jī)后，蘋果在今年1月重啟了造車計(jì)劃，并尋求與車企合作代工生產(chǎn)汽車。據(jù)媒體報(bào)道，蘋果已拜訪了多家韓國和日本的汽車供應(yīng)鏈廠商和整車制造商，其中包括現(xiàn)代、豐田和LG電子等，不過都沒能取得實(shí)質(zhì)進(jìn)展。近期，蘋果造車的消息再起波瀾。有外媒報(bào)道，蘋果與寧德時(shí)代和比亞迪就其計(jì)劃電動(dòng)汽車的電池供應(yīng)所進(jìn)行的談判，但并未取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，僵局之下蘋果轉(zhuǎn)而向松下拋出橄欖枝。消息是真是假尚未經(jīng)過蘋果證實(shí)，但松下電池負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)表示，不否認(rèn)各種可能性?？赡芩上孪胍獮槿蘸蠛献髁粝禄剞D(zhuǎn)余地。與時(shí)俱進(jìn)的新嘗試確實(shí)是加分項(xiàng)，但由于沒有質(zhì)的突破，加之蘋果一直低調(diào)“捂著”消息不放的性格，尚難起到穩(wěn)定股價(jià)的作用。說個(gè)題外話，蘋果如果像小米一樣天天放炮，這股價(jià)早就飆升了。不過蘋果之所以蘋果，就是庫克不是雷布斯（劃掉，應(yīng)該是庫克不是庫布斯）。綜合來看，蘋果的硬件業(yè)務(wù)承壓；軟件服務(wù)業(yè)務(wù)有增長，但難以擔(dān)起營收重任；探索業(yè)務(wù)是心有余而力不足，從財(cái)報(bào)暴露出的問題就是，蘋果的近況并不如意。微升背后，財(cái)報(bào)也釋放了一些“利好”信號(hào)
業(yè)績(jī)是影響股價(jià)變化的內(nèi)在動(dòng)力。由于疫情“黑天鵝”事件的影響，對(duì)蘋果的供應(yīng)鏈造成威脅以致于影響到了蘋果的產(chǎn)能，所以蘋果的第四財(cái)季財(cái)報(bào)低于市場(chǎng)預(yù)期也在預(yù)料之中。也正是因?yàn)樘O果未能達(dá)成市場(chǎng)預(yù)期，致其股票在盤后市場(chǎng)股價(jià)一度下滑超4%。雖說蘋果股價(jià)短暫波動(dòng)，但細(xì)究蘋果財(cái)報(bào)便可看出，其實(shí)力仍舊強(qiáng)勁。首先，蘋果穿戴設(shè)備“造新”能力極強(qiáng)，埋下好的伏筆；據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2020年全球可穿戴設(shè)備出貨量達(dá)到4.42億臺(tái)，預(yù)計(jì)2024年全球可穿戴設(shè)備出貨量將達(dá)到6.32億臺(tái)。隨著可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的爆發(fā)，蘋果可穿戴設(shè)備的銷量也迎來增長。蘋果在智能手表領(lǐng)域的表現(xiàn)強(qiáng)勁，以價(jià)格較低的Apple Watch SE 在市場(chǎng)上獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可，另外在早前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中蘋果表示，可穿戴設(shè)備在2021年第一財(cái)季創(chuàng)造了新的收入紀(jì)錄，蘋果的可穿戴設(shè)備業(yè)務(wù)現(xiàn)在已經(jīng)達(dá)到了《財(cái)富》120強(qiáng)公司的規(guī)模。隨著近些年蘋果對(duì)可穿戴設(shè)備產(chǎn)品的持續(xù)深耕，也使其業(yè)務(wù)營收不斷增長。根據(jù)蘋果財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果的可穿戴設(shè)備、家居及配件銷售收入為87.9億美元，相比去年同期的78.8億美元增長11.5%。如今以蘋果的營收業(yè)務(wù)來看，可穿戴設(shè)備已成為蘋果的第三大業(yè)務(wù)。不過，從智能手表、無線耳機(jī)、AirTag，這些硬件產(chǎn)品無論美譽(yù)度和銷量都不錯(cuò)，釋放了很好的信號(hào)。而蘋果作為全球消費(fèi)電子的風(fēng)向標(biāo)，在可穿戴設(shè)備行業(yè)也保持著強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)力，據(jù)調(diào)研機(jī)構(gòu)Canalys數(shù)據(jù)顯示，在全球范圍內(nèi)，可穿戴設(shè)備市場(chǎng)在2021年第二季度總出貨量達(dá)到4090萬臺(tái)，其中小米在第二季度超過了蘋果，占據(jù)了19.6%的市場(chǎng)份額，出貨量800萬，而蘋果的市場(chǎng)份額為19.3%，出貨量790萬。但蘋果的增長速度依舊快于小米，前者同比增長29.4%，而小米則為2.6%。另外值得注意的是，在今年9月24日iPhone 13系列手機(jī)上市后，蘋果才陸續(xù)發(fā)布了包括Apple Watch Series 7、AirPods 3等新品，眾所周知十月份才是“蘋果潮”的起始階段，因此市場(chǎng)預(yù)估，預(yù)計(jì)在歲末銷售旺季的季度中，iPhone營收貢獻(xiàn)甚至?xí)^六成。而蘋果的可穿戴設(shè)備，也將成為繼手機(jī)、電腦業(yè)務(wù)后的又一增長引擎。其次，受“芯片荒”事件影響，蘋果自研芯片推動(dòng)整體營收增長；如今全球缺芯危機(jī)已經(jīng)延續(xù)了一年之久，而隨著缺芯導(dǎo)致的手機(jī)延期也給越來越多的企業(yè)帶來挑戰(zhàn)，就連蘋果也未能在這場(chǎng)“芯片荒”事件中獨(dú)善其身。有分析師指出，由于芯片短缺和持續(xù)供應(yīng)鏈問題有可能會(huì)導(dǎo)致蘋果未來一年的銷售和收益下滑，蘋果下季度iPhone 13的發(fā)貨量預(yù)計(jì)降低1000萬臺(tái)。而蘋果發(fā)布的iPhone 13系列手機(jī)、Apple Watch、iPad系列的交付日期已經(jīng)排到了12月份。但得益于蘋果自研芯片M1的加持，其Mac產(chǎn)品還未受到缺芯影響。據(jù)其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021財(cái)年Mac收入為91.7億美元，創(chuàng)下了Mac的歷史季度收入記錄。蘋果公司CEO庫克也在財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，Mac的營收主要來自配有自研芯片的MacBook Air，客戶對(duì)其需求強(qiáng)勁。自研芯片除了解決產(chǎn)能問題，關(guān)鍵是它可以極大的省掉海量的芯片成本，如果未來蘋果所有硬件芯片全部“自家化”，哪怕iPhone、Mac、智能手表等市場(chǎng)增速一般，能夠騰出的巨額的利潤。況且，MI芯片對(duì)銷量的提升，也極大了增強(qiáng)了外界對(duì)蘋果硬件未來趨勢(shì)的想象力。蘋果發(fā)布M1芯片起，蘋果的Mac系列銷售一直處于增長狀態(tài)，據(jù)蘋果公司的財(cái)務(wù)主管Luca Maestri說，該公司過去五個(gè)季度的Mac收入是該類別有史以來最好的五個(gè)季度。最后，大中華區(qū)銷量增長迅猛，蘋果國內(nèi)市場(chǎng)前景廣闊；隨著我國消費(fèi)市場(chǎng)的快速發(fā)展，我國人均消費(fèi)力度也在不斷增強(qiáng)。從最終消費(fèi)來看，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示目前發(fā)達(dá)國家消費(fèi)占GDP平均比重超過70%，美國和英國超過80%，我國占比為55.4%，與發(fā)達(dá)國家相比仍有較大增長潛力。據(jù)預(yù)測(cè)，未來十五年這一群體還將增長到8億人，消費(fèi)前景非常廣闊。在蘋果此次的財(cái)報(bào)中也得以驗(yàn)證，我國無論是市場(chǎng)規(guī)模還是消費(fèi)潛力都已成為一股不可忽視的力量。據(jù)蘋果第四財(cái)季財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，蘋果美洲部門的凈營收為368.20億美元，相比之下去年同期為306.98億美元；歐洲部門凈營收為207.94億美元，相比之下去年同期為169.00億美元；大中華區(qū)凈營收為145.63億美元，相比之下去年同期為79.46億美元，同比增幅達(dá)83%；日本部門凈營收為59.91億美元，相比之下去年同期為50.23億美元；亞太其他地區(qū)凈營收為51.92億美元，相比之下去年同期為41.31億美元。以中國智能手機(jī)市場(chǎng)整體來看，據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，我國第三季度手機(jī)總出貨量為7650萬部，其中vivo以23%的市場(chǎng)份額位列第一，出貨量同比增長21%；OPPO以20%的市場(chǎng)份額位列第二，同比增長26%；榮耀以15%的市場(chǎng)份額位列第三；小米以14%的市場(chǎng)份額位列第四；第五則是擁有13%市場(chǎng)份額的蘋果。然而值得注意的是，在上一財(cái)季的電話會(huì)議中，庫克就曾提到中國用戶對(duì)iPhone 12系列的反響非常熱烈，為蘋果帶來了巨大增長。而蘋果的熱銷自然離不開各大電商平臺(tái)的各種促銷活動(dòng)，對(duì)于即將到來的雙十一也將再次引發(fā)用戶的換機(jī)潮，屆時(shí)，蘋果在中國的市場(chǎng)份額還有待考察。而蘋果因其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不算亮眼導(dǎo)致其股價(jià)有所跌幅，如今的資本市場(chǎng)就像一個(gè)逐利場(chǎng)。蘋果作為市場(chǎng)的科技巨頭來說，營收雖然尚算穩(wěn)定，但超級(jí)硬件“故事”有待更新。總體來說，蘋果此次的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)還算是中規(guī)中矩，畢竟經(jīng)歷了疫情與缺芯事件的影響，特別是在歐美地區(qū)，近一年都籠罩在新冠疫情之中，所以財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)不算亮眼也在情理之中。而財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)的放緩也使人們更加謹(jǐn)慎，只有擁有足夠成長空間的股票才能夠吸引到資本市場(chǎng)的注意。以如今的蘋果股價(jià)來看，緩性增長將是未來的常態(tài)，至于何時(shí)會(huì)得到資本青睞，還有待于蘋果何時(shí)再有爆款出現(xiàn)。
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師天浩觀察
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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