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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2021,騰訊系廣告四大投放趨勢
2021-11-03 17:16:11


騰訊信息流作為信息流三大巨頭之一,可以說是新手優(yōu)化師必須要掌握的渠道。


它成立時間最早,并且憑借QQ和微信兩大超級IP,擁有龐大的流量,可以說基本覆蓋全網用戶。


或許你正在跑這個渠道,但對它當前的優(yōu)化態(tài)勢,并沒有清晰深刻的認識,本篇文章將用通俗易懂的語言帶你了解2021年騰訊系廣告投放的 4 種趨勢,如下:



各版位人群不同,導致效果差別大


騰訊系信息流廣告的版位非常多,旗下的廣告產品主要有:騰訊新聞、天天快報、QQ客戶端、qq空間、瀏覽器等等,平臺眾多、人群也廣。


不同尺寸的圖片展現(xiàn)在app上的位置也不一樣,而且騰訊系會有很多的app,不同app的受眾也是不一樣的,導致我們的效果數(shù)據(jù)差別大。


所以每一個版位的人群受眾都不一樣,我們需要測試出最適合我們行業(yè)的圖片尺寸,位置。


而想要了解各版位的投放效果,就要通過查看后臺的各版位消費報告進行分析。


排期廣告流量大,競價廣告受擠壓


首先這里的競價廣告不是指大搜,是指我們設置好定向、出價的信息流廣告,通過出價來搶廣告位置的叫做競價信息流廣告。


這一條主要是針對朋友圈信息流廣告,因為朋友圈廣告位稀缺,導致各個品牌主經常購買合約廣告,也叫作排期廣告,朋友圈廣告的流量池隨著合約的買斷而不斷被壓縮。


在沒有排期廣告的玩法之前,3、4家品牌去搶1個廣告位,到了現(xiàn)在有了合約廣告,可能要30個甚至更多品牌去搶這一個廣告位。


尤其是在電商節(jié)的時候,那些大平臺做的合約廣告基本上占據(jù)了朋友圈的信息流廣告位,那我們的競價信息流廣告根本就搶不到位置。


個人建議,如果是投放朋友圈信息流廣告的,最好可以跟直客對接,讓媒體每周給你發(fā)一下排期廣告的競爭程度。競爭大的時候我們就佛系投放,不要在競爭大的時候去強量,可能成本會非常高。


前期精準投放,后期可不限定向投放


其實騰訊系信息流廣告跟同屬于高級智能渠道的巨量引擎相比,巨量引擎更多的是系統(tǒng)推薦,前期就可以進行系統(tǒng)推薦,算法非常智能。


而騰訊系信息流廣告前期還是需要通過精準定向方式——羅卡定向,限制行為詞、興趣、意向。我們要先告訴賬戶我們想要什么樣的流量。


當來了20-30個轉化之后,如果還想要更多的量再去投放系統(tǒng)優(yōu)選通投,這樣才可以把保證效果。


多廣告轉化數(shù)據(jù)積累,廣告數(shù)量堆積轉化量


騰訊系信息流廣告更多的是靠多廣告轉化數(shù)據(jù)積累,廣告數(shù)量堆積轉化量,簡而言之就是多建計劃。


這一點和百度信息流廣告倒是有點相同,百度就是多單元多計劃積累,每個單元數(shù)量都不多,積累起來達到一定的數(shù)量。


多廣告轉化數(shù)據(jù)積累,廣告數(shù)量堆積轉化量


騰訊系信息流廣告就不會出現(xiàn)像巨量引擎那樣一條計劃撐起一個賬戶,所以需要我們多建計劃,每個廣告來幾條,積累起來的數(shù)量。


并且廣點通和朋友圈的起量素材視頻圖片皆有,起量素材再投放可大幾率再次起量,廣告生命周期短,素材生命周期長。


騰訊系廣告投放建議


1、新廣告創(chuàng)建:建議每天新建廣告,但避免同版位同定向高度雷同的廣告。


2、控制相似廣告數(shù)量:同版位同定向在投廣告不要超過30個,同賬戶下不超過50個。惡意復制廣告的行為將影響賬戶內其他廣告的正常投放。


3、預算分配有的放矢∶頭部拿量比較多的廣告,在預算分配更加寬裕,保證充足的余額,保證廣告穩(wěn)定跑量不受干擾。


4、及時關閉:新建廣告時候建議關閉跑量差的老廣告,保證動態(tài)平衡。


5、耐心觀察:對于新建的廣告,建議廣告主對廣告診斷標記為“學習中”的廣告保持耐心觀察(需要24小時,對于優(yōu)化目標為次留的廣告是48小時內結束)。


到時,系統(tǒng)會給出“建議穩(wěn)定投放”、“建議暫?!焙汀敖ㄗh觀察”三種后續(xù)操作建議。


6、相同、相似素材會被打壓比較苛刻,新策略會強力打壓復制素材,曝光困難。


7、同版位+同素材+同定向會導致賬戶內部競爭激烈,轉化稀疏,系統(tǒng)會抑制該類型廣告曝光。


-END-

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    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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