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作者：陳格雷（老小格）及團(tuán)隊(duì)
《魷魚游戲》是最快速全球大爆發(fā)的、極其符號(hào)化IP的影視劇。
它不僅打破了NETFLIX的觀看率記錄，是全球有史以來最快沖破億人觀看的新劇，拿下了190多個(gè)國家和地區(qū)的熱度冠軍。同時(shí)以最快的速度、在全球不同的國家出現(xiàn)了魷魚游戲的IP衍生品、IP店鋪、IP活動(dòng)、甚至IP化的街頭示威，這些都發(fā)生在短短不到一個(gè)月之內(nèi)，風(fēng)暴式?jīng)_擊仍在不斷擴(kuò)散中。
雖然任何大爆款都是偶然，魷魚游戲當(dāng)然也是一次偶然，但即使不是魷魚游戲、在當(dāng)下的時(shí)機(jī)也會(huì)有另一部劇作能爆發(fā)，因?yàn)楸澈蟮牡讓舆壿媴s絕不偶然。
下面，老小格將剖開魷魚游戲貌似膚淺粗暴的表皮，看看其爆發(fā)背后的底層邏輯。
魷魚游戲的
魔力解碼
《魷魚游戲》不是一個(gè)新穎的題材，20年來已經(jīng)有眾多同類作品不斷演繹；也被很多人指出，很多關(guān)卡和前作有很多高相似度。
早在公元2000年底，一部極具創(chuàng)新、非常殘酷的封閉式殺戮作品已經(jīng)橫空出世，這就是日本電影《大逃殺》，之后20年，類似作品源源不絕。
比如14年前日本的《詐欺游戲》、8年前開始的美國《饑餓游戲》系列、還有《移動(dòng)迷宮》三部曲、被稱之為“血腥版跑男”的《誠如神之所說》、《狂賭之淵》、《人類清除計(jì)劃》系列、《人狼游戲》系列、加拿大的《心慌方》系列、美國電影《密室逃生》，等等。
與魷魚游戲的劇情、人物設(shè)定最相似的，是14年前的26集日本動(dòng)漫《**默示錄》，也是窮困潦倒的社會(huì)邊緣人進(jìn)入富豪們的殺戮游戲，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.2，在國內(nèi)有版權(quán)引進(jìn)的翻拍版電影《動(dòng)物世界》。
就在去年的2020年，NETFLIX推出了同樣類型的《彌留之際的愛麗絲》，在豆瓣的得分是8.0。
相比之下，魷魚游戲的得分不高，在豆瓣是7.6，在IMDB的評(píng)分也就是8.1，顯然資深并苛刻的電影愛好者、文藝青年們對(duì)它的評(píng)價(jià)并不高。
NETFLIX的新流媒體平臺(tái)特質(zhì)，是魷魚游戲大爆發(fā)的關(guān)鍵依托。
因?yàn)榱髅襟w平臺(tái)讓內(nèi)容變得更加全球化、全場(chǎng)景化和可即時(shí)爆發(fā)化。
NETFLIX會(huì)將所有集數(shù)同一時(shí)間上線釋放，這提供了可快速爆發(fā)的場(chǎng)景——同時(shí)將一部劇集的全部集數(shù)一起釋出的播放方式，讓觀眾能夠快速吸引大量內(nèi)容和快速傳播，確實(shí)更需要超級(jí)爆品，來快速增加大量訂閱用戶。
這種做法，改變了影視業(yè)的關(guān)鍵游戲規(guī)則：比如不一定要拍很多集數(shù)的劇集，少量集數(shù)爆發(fā)強(qiáng)的劇集，帶來的訂閱戶爆長的效應(yīng)會(huì)更好，像這次《魷魚游戲》就只有9集，就能在NETFLIX已經(jīng)超巨大的訂戶基礎(chǔ)上，還能帶來巨額的新增訂戶。
這就好比在一個(gè)封閉式盒子里，不停往里面猛扔各種鞭炮和**，還是密集的、讓你能一口氣全部看完的，全球共賞的，那超級(jí)爆款就更可能發(fā)生。
為此，NETFLIX發(fā)展出年輕人不講武德的變態(tài)制片方式：比如上不封頂?shù)念A(yù)算、給創(chuàng)作人超自由的創(chuàng)作空間、加上流媒體沒有集數(shù)和時(shí)間限制，連劇集數(shù)和長度都可由創(chuàng)作者自由決定，只要在全球?qū)ひ挼教觳艅?chuàng)作者和神劇本，只要題材可能爆炸，就可以無限度鼓勵(lì)制作。
總之就是要鼓勵(lì)極致，更么更簡單粗暴、要么更藝術(shù)，而魷魚游戲走的就是更簡單粗暴的路線，加上足夠多的預(yù)算保證了制作的精良到位，確實(shí)更容易產(chǎn)生出大爆品。
更何況現(xiàn)在人類還陷在疫情中，對(duì)現(xiàn)實(shí)的不安、對(duì)未來的慌亂，都加重了封閉式盒子的爆炸效應(yīng)……
這些是魷魚游戲的“天時(shí)”和“地利”，而能讓全世界各種不同的人都產(chǎn)生強(qiáng)烈的普適共情，是其內(nèi)容的“人和”力量，靠著普羅觀眾的熱情滾雪球效應(yīng)，成為了全球超級(jí)爆品。
題材并不新穎，有很多相似前作，專業(yè)評(píng)分也不高，魷魚游戲?yàn)槭裁催€能超級(jí)大火呢？其背后的底層邏輯是什么？
直觀來看，相比于眾多前作，做得更通俗、更極致、也更狂放。
這有點(diǎn)像不換鍋底的重慶火鍋，在鍋底不換的前提下，繼續(xù)加重料，變得更加醇辣。
這款麻辣湯火鍋到底加了什么鮮明重料？
從我的親身觀影感受說起，我是這類型影視的深度愛好者，從21年前第一次看《大逃殺》開始，就很喜歡看這種類型，剛才提到的各種作品，我其實(shí)看過大部分，所以，當(dāng)我看這部劇時(shí)，能明顯感覺到它和其他同類作品的不一樣的地方，在以下幾點(diǎn)——
不同于《大逃殺》、《饑餓游戲》、《移動(dòng)迷宮》更針對(duì)青少年叛逆文化，《彌留之際的愛麗絲》更精致文藝，《密室逃生》有明顯的政治正確，《賭博默示錄》更暗黑頹廢，這些之前的同類作品都會(huì)以某種亞文化為依托，往往主角最后也能反殺逆襲……
而魷魚游戲沒有強(qiáng)調(diào)某種亞文化，甚至也沒有什么信仰，在劇中但凡有專門信仰的角色都是被嘲諷的對(duì)象。
它就是俗，很徹底的大俗，市井人間煙火的俗、蕓蕓塵世浮生的俗、不帶任何信仰價(jià)值觀宗教政治正確的俗。
這種大俗能產(chǎn)生最大程度的共情，跨越全世界各種族、文化、國家和地區(qū)，都能獲得底層的共情。
而包裹著這個(gè)金錢生死游戲沖突關(guān)系的，是最基本的人情倫理、人情世故、人情冷暖，家人間的、友人間的，每個(gè)人都極其純粹，很容易理解，也很容易共情。
這很像另外兩部韓國出品：釜山行和寄生蟲。
釜山行就是在經(jīng)典至俗套的僵尸故事模式，包裹上東方人最擅長的、厚厚的人情倫理，沒有任何多余的其他情感，所以拍出了非常不同于西方的、濃烈的情感力量。如果沒有記錯(cuò)的話，魷魚游戲第一集里面那位引路的推銷員，就是釜山行里面的主角父親。
在災(zāi)難+情感倫理糾葛的刻劃上，魷魚游戲和釜山行真的是如出一轍。
去年獲得奧斯卡最佳電影的韓片寄生蟲，則是**的階級(jí)貧富問題，也是極致的掙扎和沖突，情感濃郁，最終的解決辦法，也是沒有辦法的出路。
魷魚游戲也是如此，也是遵從資本游戲下的結(jié)束，這個(gè)**人間競(jìng)斗的殘酷游戲，沒有被推翻，順利完成。
它連這類劇情常見的逆襲反殺都沒有，沒有逆襲沒有反殺，臥底的警察也失敗了，246個(gè)人最后也就剩下一個(gè)246號(hào)，結(jié)尾的一點(diǎn)點(diǎn)對(duì)拯救的小**成功，不過是給全劇貼了一張狗皮膏藥而已，所以很多人對(duì)結(jié)局不滿。
很多電影資深愛好者的評(píng)論，都不滿于魷魚游戲的游戲闖關(guān)過于簡單、甚至低幼，其實(shí)換一個(gè)角度看，這正是它最具魔性力量的代碼。
因?yàn)椋?個(gè)闖關(guān)全部是兒童游戲，即使有些國家文化沒有玩過的人，也能秒懂規(guī)則，不必費(fèi)神思考。
貶義的來說，這其實(shí)是反智；褒義的來說，這是Don't let me think的互聯(lián)網(wǎng)式產(chǎn)品思維。
最純真的人性記憶印記，和最虛偽酷烈的死亡游戲結(jié)合在一起，這樣產(chǎn)生的共情力是非常人性底層的，能最大程度撕裂人性中的童年記憶，對(duì)觀眾內(nèi)心造成巨大持續(xù)的沖擊。
正如我過往文章和《超級(jí)IP孵化原理》一書中所說，能引起廣大喜愛甚至狂熱的IP，往往都是能打穿人性潛意識(shí)，激發(fā)集體無意識(shí)的作品。
魷魚游戲和過往同類影視相比，有一個(gè)非常突出鮮明的地方，就是全劇都被極致簡單的符號(hào)設(shè)計(jì)系統(tǒng)包圍，形成強(qiáng)烈的視覺化記憶和情感印象。
一方面，是殺戮者非常冷酷的、游戲化的符號(hào)系統(tǒng)。
另一方面，又一直在刻意營造甜美夢(mèng)幻的感覺：小豬存錢罐、一二三木頭人的娃娃、紅綠色的階梯、彈珠場(chǎng)地的懷舊感等等，兩套文化符號(hào)系統(tǒng)形成強(qiáng)烈反差。
我會(huì)在下一章“符號(hào)宇宙” 中進(jìn)行更系統(tǒng)完整的闡述。
以上四點(diǎn)，是它成為超級(jí)爆品的關(guān)鍵魔力代碼。
一語概之——
魷魚游戲，
用大俗、極致共情、極簡文化符號(hào)，
對(duì)人性潛意識(shí)發(fā)起不斷的沖擊/撕碎/縫合。
這一章會(huì)詳細(xì)介紹魷魚游戲的文化符號(hào)系統(tǒng)。
極致簡單、文化記憶、天使魔鬼、巨大反差，是魷魚游戲符號(hào)設(shè)計(jì)的16字特點(diǎn)，劇中幾乎每一個(gè)符號(hào)設(shè)計(jì)都同時(shí)具備。
首先看全劇的第一符號(hào)：三角、圓形、方形組成的核心標(biāo)識(shí)。
它的前身，來自眾所周知的PS操縱桿，能直接產(chǎn)生游戲的聯(lián)想和集體記憶。
而更前身，是來自日本古代畫家的一張畫。
從基本符號(hào)開始，魷魚游戲就非常注重集體記憶的傳承和溯源，并結(jié)合韓文，成為了劇名LOGO，并應(yīng)用到護(hù)衛(wèi)、名片等關(guān)鍵的道具上。
在基本符號(hào)下，魷魚游戲的文化符號(hào)系統(tǒng)分為以下的單元：
1? 守衛(wèi)者單元：以代表血腥和暴力的血紅色連體衣為標(biāo)識(shí)，蒙面的符號(hào)分為三種：圓形三角和方塊，各司不同的職能，這構(gòu)成了最核心的視覺符號(hào)。
2?鐵面者：這是守衛(wèi)者的指揮官，其標(biāo)識(shí)有很多文化來源，包括大仲馬的經(jīng)典小說《鐵面人》、星球大戰(zhàn)的黑衣武士、以及V字仇殺隊(duì)。
3?大BOSS及5位VIP的動(dòng)物面具：其實(shí)內(nèi)藏的信息量很大，除了大BOSS的面具代表狡黠之外，有人考究出5位VIP的動(dòng)物其實(shí)代表著聯(lián)合國的5常。這就將魷魚游戲的世界觀暗中拓寬、暗喻了整個(gè)地球世界的秩序。
4?參賽者單元：以綠色運(yùn)動(dòng)衫為基本符號(hào)，與紅色的守衛(wèi)形成鮮明對(duì)比，我覺得是暗喻韭菜、被資本壓迫的屌絲，其出處淵源，來自東亞地區(qū)的基本運(yùn)動(dòng)制服，在中、韓、日皆有類似的服裝，有人還發(fā)現(xiàn)吳京在電影里也穿過。
這是極富識(shí)別性的符號(hào)化設(shè)計(jì)，也迅速衍生為各種產(chǎn)品。
到后來，最后三名參賽者全部換上了黑色的禮服套裝，明指地位的升級(jí)，但最后仍免不了成為資本的玩物。
5?游戲關(guān)卡單元：全部用童年游戲組成，一二三木頭人、糖制椏餅、撥河、彈珠、過獨(dú)木橋、魷魚游戲，各自有非常鮮明的標(biāo)識(shí)。
一二三木頭人在溫情的藍(lán)天白云背景下，是讓觀眾印象無比深刻的巨型木偶娃娃，無辜的樣貌下是極其殘酷的點(diǎn)殺能力。
這一角色在全球廣泛出現(xiàn)在街頭，帶來既天真又驚悚的效果。
上圖是出現(xiàn)在香港街頭的木頭人娃娃，她還出現(xiàn)在菲律賓的街頭，作為要走斑馬線過馬路的警示。
糖制椏餅由于是核心符號(hào)當(dāng)中唯一的食品，已經(jīng)在全球大火，到處出現(xiàn)了賣和劇中符號(hào)一樣的椏餅的店。
下圖是一家以巴黎街頭的椏餅店。
撥河是一個(gè)天秤式的場(chǎng)景，充滿深淵感。
彈珠游戲則是韓國的農(nóng)家街道和小院，充滿溫情感，很容易勾起童年回憶，這里也是最考驗(yàn)人性的一關(guān)，在各個(gè)影視打分平臺(tái)都是評(píng)價(jià)最高。
獨(dú)木橋轉(zhuǎn)變?yōu)椴Ａ?，?關(guān)中最酷的一關(guān)。
最后的魷魚游戲關(guān)就是一個(gè)操場(chǎng)，也是和童年時(shí)游戲操場(chǎng)的映射。
7?最后的殺馬特式紅頭發(fā)：應(yīng)該是主創(chuàng)的一種無厘頭的反諷，也暗示護(hù)衛(wèi)的血腥紅色制服，已經(jīng)潛移默化成為了男主角的發(fā)型。
從文化溯源來看，魷魚游戲的文化符號(hào)系統(tǒng)，同時(shí)有童年、殺手、科幻、歷史、生物淘汰、政治等多種文化母體，共同構(gòu)成了一個(gè)簡單、強(qiáng)大、極易入腦和洗腦的文化符號(hào)系統(tǒng)。
其最重要的魔力，來自極至的殘暴與極天真的童年形成的反差。
這也是為什么剛推出一個(gè)月，其IP就能迅速破圈、形成全球各個(gè)地區(qū)快速應(yīng)用的現(xiàn)象級(jí)現(xiàn)象，是因?yàn)檫@套IP符號(hào)系統(tǒng)，實(shí)在是容易識(shí)別、容易應(yīng)用和容易復(fù)制，無論在中國還是國外的電商平臺(tái)，都出現(xiàn)了大量仿制品。
而NETFLIX也趁熱打鐵，借助其勢(shì)能，推出了專門的購物頻道，開始大量魷魚游戲IP產(chǎn)品的銷售。
之所以要詳細(xì)介紹文化符號(hào)系統(tǒng)，不僅因?yàn)檫@是全劇最突出、鮮明、產(chǎn)生巨大魔力的所在，也因?yàn)椋?strong>文化符號(hào)設(shè)計(jì)是國內(nèi)影視和動(dòng)漫內(nèi)容最容易缺失、不足、很需要提升的短板。
無符號(hào)不成IP，一個(gè)熱門的內(nèi)容要成為IP，就必須設(shè)計(jì)好符號(hào)系統(tǒng)。
總之，一切火爆背后，都有其深層情感邏輯，和可借鑒、復(fù)制之處。魷魚游戲，就是極至的娛樂工業(yè)和超級(jí)想象力的符號(hào)化結(jié)合。
-END-
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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