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廣告人經(jīng)常會(huì)碰到一個(gè)問(wèn)題，文案究竟有什么用？
雖然文字的力量是蒼白的，但文案的力量確是強(qiáng)大的，好文案讓人感同深受，具有打動(dòng)人心的力量，你在不經(jīng)意間看到的某句文案，可能會(huì)影響你很久，這就是文案的魅力。
每月定期分享一些金句文案，它可能是某品牌的走心文案，也可能是偶然看到的一句打動(dòng)或激勵(lì)我的句子，摘錄了十句9月最喜歡的文案。
出自Timberland2021 最新品牌片——「哪有穿不壞的鞋，只有踢不爛的你」。
這句話一語(yǔ)雙關(guān)，不僅點(diǎn)出了踢不爛的產(chǎn)品品質(zhì)，也賦予了品牌和用戶(hù)一種頑強(qiáng)拼搏的精神。
有五星紅旗的地方，
就有信念的燈塔，
如果信念有顏色，
那一定是中國(guó)紅
出自孟晚舟回國(guó)抵達(dá)深圳時(shí)的演講詞。
在異國(guó)他鄉(xiāng)的1028個(gè)日夜里，支撐她下去的力量，就是這抹中國(guó)紅，孟晚舟的這句話，在表達(dá)對(duì)祖國(guó)深切感謝的同時(shí)，道出了祖國(guó)對(duì)她的激勵(lì)作用。
愿此前所有的忙，
都變成谷子，
走進(jìn)你的糧倉(cāng)。
出自肯德基9月文案，9月是豐收的季節(jié)，肯德基以“我的小收成”為主題推出一組插畫(huà)文案，尤其喜歡這句，我們每天忙于工作，忙于生活，愿我們付出都有收獲，努力都有回報(bào)。
出自百吉福為產(chǎn)品「一杯芝士」推出廣告片，洞察到打工人的不易，百吉福以一組周一到周五的放空文案與年輕人做溝通，主張「抽個(gè)小空，放個(gè)小空」，成年人沒(méi)辦法真正放松，所以他們學(xué)會(huì)了放空，頗有生活哲理。
“昨天下過(guò)雨，
我想爬上彩虹去到媽媽那里”
出自小米，在中秋節(jié)之際小米為大山里的孩子送去作畫(huà)的工具——小米平板5，孩子們有了繪畫(huà)工具后，不再受到條件的限制，盡情用畫(huà)筆描繪著自己的內(nèi)心世界，孩子因?yàn)樗寄罡改?，希望爬上彩虹與媽媽團(tuán)聚，童真的文字卻是最樸實(shí)的愿望。
到了假期，
就想把以前趕路的時(shí)間，
慢慢，慢慢地還回來(lái)。
出自美團(tuán)十一假期廣告，在這個(gè)高速繁忙的時(shí)代，美團(tuán)洞察到人們假期想要過(guò)慢生活的心理，推出一組“慢文案”，文字慵懶治愈，直抵人心。
生命是，用來(lái)燃燒的東西。
死亡是，驗(yàn)證生命的東西。
宇宙是，讓死亡，渺小的東西。
出自《我和我的父輩》的《詩(shī)》篇結(jié)尾文案，它道出了生命的偉大，可以不懼死亡，這就是中國(guó)航天員的精神，這就是中國(guó)力量 ，致敬偉大的航天工作者！
在只有一次的人生里，
成為自己的英雄。
出自網(wǎng)易云引用，9月開(kāi)學(xué)季，在上海復(fù)旦大學(xué)光華大道上，網(wǎng)易云音樂(lè)用24 盞樂(lè)評(píng)路燈，來(lái)迎接新生們。每一句文案都是十分勵(lì)志。
老年不是圓滿(mǎn)人生的落幕
而是新一輪圓滿(mǎn)的開(kāi)始
出自中國(guó)平安，老齡化的問(wèn)題正在日益突出，今年中秋中國(guó)平安拍攝了一支影片，獻(xiàn)給2.6億老年人，也獻(xiàn)給害怕老去的我們。這句話道出了變老并不可怕，老年也可以開(kāi)啟自己全新的人生。
我慢慢明白了我為什么不快樂(lè)，
因?yàn)槲铱偸瞧诖粋€(gè)結(jié)果。
看一本書(shū)期待它讓我變深刻，
吃飯游泳期待它讓我一斤斤瘦下來(lái)，
發(fā)一條短信期待它被回復(fù)，
對(duì)別人好期待被回待以好，
寫(xiě)一個(gè)故事說(shuō)一個(gè)心情
期待它被關(guān)注被安慰，
參加一個(gè)活動(dòng)
期待換來(lái)充實(shí)豐富的經(jīng)歷。
這些預(yù)設(shè)的期待如果實(shí)現(xiàn)了，
長(zhǎng)舒一口氣。
如果沒(méi)實(shí)現(xiàn)昵？
自怨自艾。
可是小時(shí)候也是同一個(gè)我，
用一個(gè)下午的時(shí)間看螞蟻搬家，
等石頭開(kāi)花，
小時(shí)候不期待結(jié)果，
小時(shí)候哭笑都不打折。
最后分享的這段文案出自馬德的《允許自己虛度時(shí)光》，最近讀到頗有感觸，長(zhǎng)大之后，我們的不快樂(lè)大多都是因?yàn)槠诖淇?，試著降低期待，反而更能讓人感到快?lè)。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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