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當(dāng)我們提到棋類游戲的時(shí)候，大家會(huì)想到什么？
象棋、圍棋、五子棋、跳棋等等。
棋類是非常經(jīng)典成熟的類型。正是因?yàn)檫@類產(chǎn)品的規(guī)則完善，過于經(jīng)典，市場(chǎng)早已充斥的大量的產(chǎn)品。同時(shí)相比于牌類，棋類重在益智和“修身養(yǎng)性”，不會(huì)像牌類游戲那樣讓玩家容易“上癮”。由于棋類游戲一直以來缺少盈利模式上的突破。大多數(shù)情況下，棋類游戲并不被平臺(tái)渠道所看好。
在今年五六月份，抖音上出現(xiàn)了一款名為《迎春五子棋》的小游戲。其以暖心的唯美國(guó)風(fēng)五子棋為宣傳點(diǎn)，并通過五子棋必勝戰(zhàn)陣的抖音達(dá)人視頻營(yíng)銷話題引爆了這個(gè)品類市場(chǎng)。在玩法層面，《迎春五子棋》可剖析的點(diǎn)并不多，可以說是相對(duì)傳統(tǒng)的五子棋玩法，更多還是基于特色風(fēng)格與任務(wù)臺(tái)的達(dá)人營(yíng)銷。但其抓住了市場(chǎng)空白的機(jī)會(huì)點(diǎn)，通過抖音小游戲這種方式持續(xù)在今年的整個(gè)暑期檔火爆，并一躍成為當(dāng)時(shí)排名前三的抖音小游戲。
《迎春五子棋》改變平臺(tái)對(duì)棋類游戲的吸量認(rèn)知。隨后市場(chǎng)上出現(xiàn)了大量五子棋類的小游戲，但大部分不溫不火。直到九十月份另一款在玩法層面更具創(chuàng)新性的武俠風(fēng)小游戲《萬寧五子棋》的出現(xiàn)，讓我們?cè)僖淮慰吹浇?jīng)典玩法的新機(jī)會(huì)。
《迎春五子棋》與《迎春五子棋》抖音話題熱度
在重點(diǎn)介紹分析小游戲《萬寧五子棋》之前，我們先來看一張視頻的GIF圖。
這些“離譜他媽給離譜開門，離譜到家了”的視頻源自于一名搞笑視頻作者“萬寧叔”。
抖音達(dá)人萬寧叔
7月17日，萬寧叔投稿了名為《當(dāng)學(xué)校舉辦比賽時(shí)》的視頻，首次出現(xiàn)了五子棋比賽的橋段。以視頻播放量來看，7月17日這部視頻明顯高于前后幾部。
隨后，五子棋成為了萬寧叔《當(dāng)學(xué)校舉辦比賽時(shí)》系列的必備項(xiàng)目，越來越離譜的套路不斷出現(xiàn)。隨后，一位b站up更是“貼心”的將所有五子棋環(huán)節(jié)整合成了一步視頻，并為各個(gè)套路搭配了一個(gè)高端的名字。例如下圖中的天女散花、鋪天蓋地、一字長(zhǎng)龍等。
為什么我們要介紹抖音達(dá)人萬寧叔。因?yàn)樾∮螒颉度f寧五子棋》的創(chuàng)意靈感就來源于此。
雖然說《萬寧五子棋》的游戲玩法是五子棋，但當(dāng)我們進(jìn)入游戲時(shí)的第一印象卻是濃烈的斗地主風(fēng)，特別是在一些比賽模式方面尤其如此。隨著游戲的不斷更新迭代，《萬寧五子棋》游戲的玩法也越來越豐富，當(dāng)然在玩法融合的方向上越走越遠(yuǎn)。在10月27日的版本中，游戲已經(jīng)包含了7種玩法模式。
大招模式：開局選擇一種大招，每種大招擁有各自的強(qiáng)力效果，可以通過觀看激勵(lì)視頻升級(jí)大招，獲得更為離譜的效果。例如下圖的萬寧陣法，在觀看2次激勵(lì)視頻后，已經(jīng)達(dá)到每次落子隨機(jī)額外下出30個(gè)棋子的效果。
連招模式：加入了roguelike元素，每回合落子前在隨機(jī)出現(xiàn)的三個(gè)大招中三選一，當(dāng)熟悉各招式的效果后，可以達(dá)到2輪獲勝的效果。
三人模式：三個(gè)玩家同場(chǎng)對(duì)決，場(chǎng)面一度十分混亂，率先連成4子即為獲勝。
此外的經(jīng)典模式、殘局模式和好友對(duì)弈則為正常玩法，就不截圖說明了。
除了上述玩法外，游戲還有亂斗玩法。這個(gè)亂，主要體現(xiàn)在五子棋的棋盤上。例如以本周亂斗的“鐵索連環(huán)”為例，游戲的棋盤會(huì)不斷移動(dòng)，也就是說“落子并不會(huì)生根”，棋子會(huì)被棋盤帶走，從而打亂棋盤上的戰(zhàn)況，甚至改變戰(zhàn)局。
截至10月27日，萬寧五子棋的話題在抖音播放量已超過2.4億次。并且在游戲發(fā)行人計(jì)劃上的吸量效果也十分突出。
游戲發(fā)行人計(jì)劃頁面
介紹完游戲，我們?cè)賮砜匆幌掠螒虻难邪l(fā)——信息科技有限公司。咪佰科技成立于2016年8月，是一家專注于休閑游戲研發(fā)與發(fā)行的公司。公司致力于為玩家創(chuàng)造前所未有的樂趣體驗(yàn)，先后獨(dú)立研發(fā)了《萬寧五子棋》、《最強(qiáng)大冒險(xiǎn)2》、《踩色大作戰(zhàn)2》、《我是老師》、《吞食天地》、《歡樂割草》、《公路逃亡》、《復(fù)仇大戰(zhàn)》等幾十款休閑游戲。其中《最強(qiáng)大冒險(xiǎn)2》、《萬寧五子棋》、《瘋狂粉末》等幾款小游戲均抖音上吸量爆款。雖然廣州咪佰的公司規(guī)模并不大，但其非常善于運(yùn)用抖音流量，并依托進(jìn)行游戲研發(fā)發(fā)行。
廣州咪佰官網(wǎng)產(chǎn)品展示截圖
對(duì)于《萬寧五子棋》小游戲情況，羅斯基找到廣州咪佰的負(fù)責(zé)人進(jìn)行了簡(jiǎn)單交流。獲知咪佰旗下小游戲集中在抖音進(jìn)行發(fā)行。其它平臺(tái)合作多由代理方負(fù)責(zé)。而在抖音推廣，達(dá)人是繞不開的話題。咪佰是最早一批抖音達(dá)人生態(tài)的參與者，一直與達(dá)人保持著緊密地聯(lián)系。“通過游戲把用戶沉淀到抖音號(hào)，然后借助抖音號(hào)再推新游戲”的模式，已經(jīng)是咪佰科技最擅長(zhǎng)的策略之一。
對(duì)于《萬寧五子棋》研發(fā)立項(xiàng)，主要是基于三點(diǎn)：
以上三點(diǎn)原因，促成了《萬寧五子棋》的出現(xiàn)。
而《萬寧五子棋》里加入的各種玩法，也打破了我們對(duì)棋類的傳統(tǒng)認(rèn)知——原來棋類產(chǎn)品也能這么做，也能夠如此吸量。不過，換一個(gè)角度來看，《萬寧五子棋》的成功更多是融入的武俠元素，各種武俠世界存在的狂拽酷炫的招式，對(duì)用戶擁有極強(qiáng)的吸引力，實(shí)現(xiàn)了一定的程度的玩法融合與用戶層級(jí)破圈。
面對(duì)變化速度快且越來越復(fù)雜化的市場(chǎng)環(huán)境，很多團(tuán)隊(duì)在研發(fā)立項(xiàng)方向上產(chǎn)生了迷茫。反觀對(duì)于傳統(tǒng)玩法經(jīng)典品類且用戶基數(shù)大的產(chǎn)品方向的認(rèn)知重塑，基于自身團(tuán)隊(duì)優(yōu)勢(shì)，能在不斷迭代中加入新內(nèi)容，并依托長(zhǎng)生命周期的運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的規(guī)模增長(zhǎng)，不失為一個(gè)好的破局方式。
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本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
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7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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