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當我們提到棋類游戲的時候，大家會想到什么？
象棋、圍棋、五子棋、跳棋等等。
棋類是非常經(jīng)典成熟的類型。正是因為這類產(chǎn)品的規(guī)則完善，過于經(jīng)典，市場早已充斥的大量的產(chǎn)品。同時相比于牌類，棋類重在益智和“修身養(yǎng)性”，不會像牌類游戲那樣讓玩家容易“上癮”。由于棋類游戲一直以來缺少盈利模式上的突破。大多數(shù)情況下，棋類游戲并不被平臺渠道所看好。
在今年五六月份，抖音上出現(xiàn)了一款名為《迎春五子棋》的小游戲。其以暖心的唯美國風五子棋為宣傳點，并通過五子棋必勝戰(zhàn)陣的抖音達人視頻營銷話題引爆了這個品類市場。在玩法層面，《迎春五子棋》可剖析的點并不多，可以說是相對傳統(tǒng)的五子棋玩法，更多還是基于特色風格與任務臺的達人營銷。但其抓住了市場空白的機會點，通過抖音小游戲這種方式持續(xù)在今年的整個暑期檔火爆，并一躍成為當時排名前三的抖音小游戲。
《迎春五子棋》改變平臺對棋類游戲的吸量認知。隨后市場上出現(xiàn)了大量五子棋類的小游戲，但大部分不溫不火。直到九十月份另一款在玩法層面更具創(chuàng)新性的武俠風小游戲《萬寧五子棋》的出現(xiàn)，讓我們再一次看到經(jīng)典玩法的新機會。
《迎春五子棋》與《迎春五子棋》抖音話題熱度
在重點介紹分析小游戲《萬寧五子棋》之前，我們先來看一張視頻的GIF圖。
這些“離譜他媽給離譜開門，離譜到家了”的視頻源自于一名搞笑視頻作者“萬寧叔”。
抖音達人萬寧叔
7月17日，萬寧叔投稿了名為《當學校舉辦比賽時》的視頻，首次出現(xiàn)了五子棋比賽的橋段。以視頻播放量來看，7月17日這部視頻明顯高于前后幾部。
隨后，五子棋成為了萬寧叔《當學校舉辦比賽時》系列的必備項目，越來越離譜的套路不斷出現(xiàn)。隨后，一位b站up更是“貼心”的將所有五子棋環(huán)節(jié)整合成了一步視頻，并為各個套路搭配了一個高端的名字。例如下圖中的天女散花、鋪天蓋地、一字長龍等。
為什么我們要介紹抖音達人萬寧叔。因為小游戲《萬寧五子棋》的創(chuàng)意靈感就來源于此。
雖然說《萬寧五子棋》的游戲玩法是五子棋，但當我們進入游戲時的第一印象卻是濃烈的斗地主風，特別是在一些比賽模式方面尤其如此。隨著游戲的不斷更新迭代，《萬寧五子棋》游戲的玩法也越來越豐富，當然在玩法融合的方向上越走越遠。在10月27日的版本中，游戲已經(jīng)包含了7種玩法模式。
大招模式：開局選擇一種大招，每種大招擁有各自的強力效果，可以通過觀看激勵視頻升級大招，獲得更為離譜的效果。例如下圖的萬寧陣法，在觀看2次激勵視頻后，已經(jīng)達到每次落子隨機額外下出30個棋子的效果。
連招模式：加入了roguelike元素，每回合落子前在隨機出現(xiàn)的三個大招中三選一，當熟悉各招式的效果后，可以達到2輪獲勝的效果。
三人模式：三個玩家同場對決，場面一度十分混亂，率先連成4子即為獲勝。
此外的經(jīng)典模式、殘局模式和好友對弈則為正常玩法，就不截圖說明了。
除了上述玩法外，游戲還有亂斗玩法。這個亂，主要體現(xiàn)在五子棋的棋盤上。例如以本周亂斗的“鐵索連環(huán)”為例，游戲的棋盤會不斷移動，也就是說“落子并不會生根”，棋子會被棋盤帶走，從而打亂棋盤上的戰(zhàn)況，甚至改變戰(zhàn)局。
截至10月27日，萬寧五子棋的話題在抖音播放量已超過2.4億次。并且在游戲發(fā)行人計劃上的吸量效果也十分突出。
游戲發(fā)行人計劃頁面
介紹完游戲，我們再來看一下游戲的研發(fā)——信息科技有限公司。咪佰科技成立于2016年8月，是一家專注于休閑游戲研發(fā)與發(fā)行的公司。公司致力于為玩家創(chuàng)造前所未有的樂趣體驗，先后獨立研發(fā)了《萬寧五子棋》、《最強大冒險2》、《踩色大作戰(zhàn)2》、《我是老師》、《吞食天地》、《歡樂割草》、《公路逃亡》、《復仇大戰(zhàn)》等幾十款休閑游戲。其中《最強大冒險2》、《萬寧五子棋》、《瘋狂粉末》等幾款小游戲均抖音上吸量爆款。雖然廣州咪佰的公司規(guī)模并不大，但其非常善于運用抖音流量，并依托進行游戲研發(fā)發(fā)行。
廣州咪佰官網(wǎng)產(chǎn)品展示截圖
對于《萬寧五子棋》小游戲情況，羅斯基找到廣州咪佰的負責人進行了簡單交流。獲知咪佰旗下小游戲集中在抖音進行發(fā)行。其它平臺合作多由代理方負責。而在抖音推廣，達人是繞不開的話題。咪佰是最早一批抖音達人生態(tài)的參與者，一直與達人保持著緊密地聯(lián)系?！巴ㄟ^游戲把用戶沉淀到抖音號，然后借助抖音號再推新游戲”的模式，已經(jīng)是咪佰科技最擅長的策略之一。
對于《萬寧五子棋》研發(fā)立項，主要是基于三點：
以上三點原因，促成了《萬寧五子棋》的出現(xiàn)。
而《萬寧五子棋》里加入的各種玩法，也打破了我們對棋類的傳統(tǒng)認知——原來棋類產(chǎn)品也能這么做，也能夠如此吸量。不過，換一個角度來看，《萬寧五子棋》的成功更多是融入的武俠元素，各種武俠世界存在的狂拽酷炫的招式，對用戶擁有極強的吸引力，實現(xiàn)了一定的程度的玩法融合與用戶層級破圈。
面對變化速度快且越來越復雜化的市場環(huán)境，很多團隊在研發(fā)立項方向上產(chǎn)生了迷茫。反觀對于傳統(tǒng)玩法經(jīng)典品類且用戶基數(shù)大的產(chǎn)品方向的認知重塑，基于自身團隊優(yōu)勢，能在不斷迭代中加入新內(nèi)容，并依托長生命周期的運營實現(xiàn)商業(yè)化的規(guī)模增長，不失為一個好的破局方式。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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三、申訴
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