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文 | 賈寧宇
上市后沉寂已久的趣頭條,正在迎來新的變化。
10月26日,Tech星球獨家獲悉,騰訊閱文集團正在洽談收購趣頭條的網文業(yè)務“米讀”,交易已經接近完成。一直以來,閱文與米讀、掌閱等平臺在免費內容方面有長期合作。如果此次收購達成,將有助于增強閱文的用戶基數(shù)與IP儲備。
對此,趣頭條和閱文集團均對Tech星球表示,此消息不實,二者僅限于內容合作。但行業(yè)信源驗證了這一消息真實性,正在進行中。
在趣頭條上市后,股價一路回落,米讀可謂撐起了起用戶數(shù)增長。此次洽談出售米讀業(yè)務,公司內外都對此有不同看法。
回顧趣頭條的發(fā)展歷程,可謂是興起于下沉市場,后探索業(yè)務多元化以尋增長點。
趣頭條最早以金幣打賞模式,迅速占據(jù)了下沉市場的新聞資訊App賽道,用了27個月時間完成從App上線到納斯達克上市。然而上市后,趣頭條市值快速回落,從巔峰的45.88億美元跌落今天的3億多美元。
趣頭條相比“下沉市場三巨頭”中快手與拼多多的千億市值,則是新聞資訊內容平臺的生意模式不性感。
根據(jù)趣頭條二季度財務數(shù)據(jù)顯示,其二季度營收同比下滑16.6%至12.02億元,符合市場預期;凈虧損2.095億元,較去年同期小幅收窄。更重要的是,趣頭條Q2的DAU同比下滑超30%。
短視頻對趣頭條主業(yè)務的影響較大,如今,抖音、快手等短視頻產品,擠壓資訊類產品的用戶使用時長,而且諸如抖音極速版也在使用“網賺”模式拓展用戶,這種金幣打賞模式對下沉用戶的吸引力已經不大。
趣頭條積極開展了業(yè)務多元化,其關聯(lián)生態(tài)探索的萌推、實惠喵、趣鍵盤等產品都在此背景下。不過,趣頭條旗下增速較快的米讀是趣頭條的希望。2018年推出的免費閱讀App米讀小說,公開數(shù)據(jù)顯示,2021年一季度,米讀DAU已經突破千萬,是趣頭條的潛力股。
情形尚且不錯的米讀,對于外界來說,是一個相對來說吸引人的資產。而對于騰訊閱文,在早期整合起點中文網和QQ閱讀等產品后,如今拿下米讀也并不意外。相信趣頭條也將因此具備更多資源,支撐業(yè)務多元化探索。
米讀并沒有一直甘心僅作免費小說。2020年以來,米讀拓展了從網文作品到微短劇的IP孵化鏈路。
米讀在2020年1月就成立了短劇部門,同年4月首個IP微短劇上線。后續(xù)聯(lián)合快手,將平臺上《權寵刁妃》《河神的新娘》《秦爺?shù)男“汀贰吨厣√鹌蕖返?4部中腰部作品改編成微短劇,全網播放量超48億。
據(jù)悉,米讀開發(fā)的IP短劇數(shù)量達44部,短劇全網播放量超48億,環(huán)比增長41.18%,全網粉絲總量近2000萬,環(huán)比增長25%。截至2021年6月,米讀簽約作者數(shù)同比增長52.4%,原創(chuàng)作品數(shù)同比增長24.84%。
這與閱文集團的發(fā)展思路類似,2020年4月,騰訊集團在閱文內進行管理層換血,同時將付費閱讀+買斷分成的內容變現(xiàn)模式,變?yōu)槊赓M內容引流+IP衍生的流量變現(xiàn)模式,其中IP衍生分為影視、游戲和動漫。
2020年新上任的閱文集團CEO程武,也是騰訊影業(yè)CEO,主要使命就是推動閱文的IP衍生變現(xiàn),尤其是在影視領域的變現(xiàn)。
但富有挑戰(zhàn)的地方在于,根據(jù)閱文上半年財報顯示,閱文自有平臺(起點中文網)產品及自營渠道的MAU(平均月活躍用戶)同比減少0.3%至截至2.3億人,其中自有平臺產品的MAU由1.3億人同比減少14.6%至1.14億人。在大力推行免費的策略下,月活用戶的減少值得警惕。
閱文集團CEO程武在財報會電話會議上曾表示,2021年業(yè)務重點是增長用戶,特別是免費用戶方面。收購米讀瞬間增加用戶數(shù),就顯得順理成章。
目前,免費為主流的網文市場上,已經逐漸形成了兩大流派。一是閱文集團免費+IP孵化的模式,這與騰訊的文娛實力分不開,騰訊影業(yè)、騰訊動漫、騰訊游戲均有較強的IP開發(fā)能力,騰訊視頻等提供了很好的發(fā)行渠道。
另一派則是新晉崛起的番茄小說。一位網文行業(yè)資深人士對Tech星球表示:“番茄小說目前發(fā)展比較快,是市場的新變量?!狈研≌f走的是廣告變現(xiàn)的路線,“番茄小說背靠字節(jié),廣告等商業(yè)化變現(xiàn)還是不錯?!碑斎唬研≌f在IP儲備和開發(fā)領域還遠遜色于閱文。
在整個網文市場的增長近乎觸及天花板的情況下,網文市場的比拼已經遠不止在圖文內容領域,IP開發(fā)能力以及商業(yè)化變現(xiàn),才是決定市場格局的最終變量。
米讀在兩方面都缺乏靠山,IP開發(fā)方面,米讀執(zhí)行的是“二八原則”,也即借助快手合作開發(fā)頭部的20%作品,余下的則以廣告形式變現(xiàn)。在商業(yè)化變現(xiàn)方面,財報數(shù)據(jù)顯示,趣頭條的廣告及市場營收為11.41億元,與去年同期的13.78億元相比,同比下降了17.2%。米讀對廣告投放的吸引力也存在一定的天花板。
在此市場競爭情況下,米讀的競爭優(yōu)勢并不明顯,加入騰訊閱文的大家庭,似乎是不錯的發(fā)展路線。
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