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英特爾在桌面CPU市場中一家獨(dú)大，廣大玩家用戶體驗(yàn)受制于每代產(chǎn)品有限的性能提升和頻繁更換的主板芯片組，“天下苦英特爾久已”，這樣的情況一直持續(xù)到AMD再次雄起。
自2017年銳龍發(fā)布以來，只能在中低端市場茍延殘喘的AMD，再一次對英特爾形成實(shí)質(zhì)上的威脅，粉絲超一千萬的數(shù)碼自媒體LinusTechTips在評測AMD產(chǎn)品時如此評價：“AMD陣營的優(yōu)勢，絕對不只有價格?！?/p>
只要討論個人芯片和服務(wù)器芯片市場，就一定會提到美國超威半導(dǎo)體公司（簡稱“AMD”）。作為1969年就創(chuàng)立的老牌半導(dǎo)體公司，AMD在CPU市場上的發(fā)展卻一直籠罩在英特爾的陰影中，截至2013年底，其CPU的市場占有率也不過剛剛超過20%。就在這樣艱難的處境中，AMD于2014年迎來了其歷史上首位女性CEO——蘇姿豐（Lisa Su）博士。
2019年7月7日，隨著使用zen2架構(gòu)的3代銳龍正式開售，AMD的發(fā)展勢頭變得不可阻擋，營收與市場份額一路高歌猛漲。在蘇姿豐博士的帶領(lǐng)下，AMD同時與CPU巨頭英特爾、GPU巨頭英偉達(dá)開戰(zhàn)，在6年內(nèi)達(dá)成了股價增長60倍的驚人成績。基準(zhǔn)測試PassMark平臺公布的2021年度第一季度的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，自2006年來，AMD以50.8%的市場份額第一次在桌面CPU市場中戰(zhàn)勝英特爾。
這樣的優(yōu)異成績，離不開AMD在技術(shù)方面的進(jìn)步和巧妙商業(yè)策略的結(jié)合。一方面是AMD在CPU上技術(shù)大幅進(jìn)步。2017年，AMD首發(fā)基于Zen架構(gòu)開發(fā)的銳龍1000系列CPU，為桌面CPU市場的風(fēng)流涌動埋下伏筆，并在2019年發(fā)布銳龍3000系列CPU（下稱“三代銳龍”）時徹底爆發(fā)。
相較于上代老型號，基于Zen2架構(gòu)的三代銳龍超線程全系下放，不僅在專業(yè)軟件方面的表現(xiàn)普遍更勝一籌，而且在游戲方面也有了驚艷提升；同時，得益于7nm制程工藝，三代銳龍?jiān)诠姆矫嬉灿辛己帽憩F(xiàn)，例如規(guī)格為8C/16T的R7-3700X默認(rèn)TDP功耗僅有65W，使其在不超頻使用時比同期英特爾產(chǎn)品有更良好的使用體驗(yàn)。
另一方面，AMD定價策略表現(xiàn)出極大野心。相較于同期競品，三代銳龍的價格普遍大幅低于九代酷睿，例如：與售價409美元的I7-9700K對標(biāo)的R7-3700X首發(fā)價僅329美元，性能卻直逼定位更高的I9-9900K——“性能比你強(qiáng)，價格比你低，怎么跟我玩？”一直以來穩(wěn)居市場龍頭的友商英特爾，居然擺出一副完全招架不住的樣子，直到次年5月才發(fā)布十代酷睿作為回應(yīng)。
AMD在市場上取得的相對勝利，可歸結(jié)為自身技術(shù)與商業(yè)路線的正確結(jié)合，但驚人增長不能忽視近來半導(dǎo)體芯片市場整體的變化。
首先，在新冠疫情依舊肆虐的背景下人們外出減少，居家辦公成為不得已的選擇，大眾對于電腦的需求劇烈上升。從AMD2020年第三季度財(cái)報來看，當(dāng)季度經(jīng)營收入相較于上季度環(huán)比增長259.5%，主要得益于包括銳龍、霄龍?zhí)幚砥骱桶攵ㄖ飘a(chǎn)品的銷售增長；而同時期英特爾也在整體收入下降4%的情況下，以PC為主的業(yè)務(wù)仍取得1%的逆勢增長——這足以證明需求增加對整體市場具有積極的促進(jìn)作用。
其次，業(yè)務(wù)重心發(fā)生偏移，因“挖礦潮”出現(xiàn)的高性能計(jì)算芯片需求侵蝕個人PC市場，加劇其供給不足的狀況。標(biāo)志性的虛擬貨幣比特幣（下稱“BTC”）一年增幅407.5%；以太幣（下稱“ETH”）一年增幅858.5%. 在如此瘋狂的市場中，結(jié)果之一就是顯卡產(chǎn)生了超高的溢價，其實(shí)際售價普遍高于所謂的“官方指導(dǎo)價”或“官方建議價”，同時還帶動了二級、三級等次級市場劇烈波動。
最后，根據(jù)3DCenter發(fā)布數(shù)據(jù)顯示：2021年7月以來，因幣市市值跳水而大幅下跌的顯卡價格現(xiàn)在正以緩慢穩(wěn)定的趨勢上漲，2021年10月顯卡價格是半年來新高：AMD顯卡均價是官方建議零售價的183%，英偉達(dá)顯卡均價是指導(dǎo)價的172%.。各方消息指出，芯片短缺問題可能會延續(xù)到整個2022年，短期內(nèi)估計(jì)是看不到顯卡價格回落了。財(cái)大氣粗的礦老板可能不會在乎這點(diǎn)“小錢”，卻讓廣大個人PC用戶叫苦不迭。
AMD擁有CPU和GPU兩大業(yè)務(wù)，因而與英特爾、英偉達(dá)同時展開競爭。實(shí)際上，同時對陣兩大巨頭，AMD仍然面臨巨大壓力。
首先是來自CPU領(lǐng)域的壓力，面對AMD的競爭，英特爾的銳氣源于其技術(shù)儲備。“AMD的領(lǐng)先已經(jīng)結(jié)束了?！苯眨⑻貭朇EO帕特·基爾辛格在為Alder Lake處理器產(chǎn)品預(yù)熱而接受CRN訪問時表示，“英特爾將全方位回歸。除了在封裝技術(shù)和制程工藝上的領(lǐng)先，英特爾在軟件、AI、圖形、能效比等方面也都將占據(jù)優(yōu)勢地位。在接下來的幾年里，英特爾將極為激進(jìn)?！?/p>
英特爾的底氣源于其市場地位。2021年中報顯示，英特爾營業(yè)收入高達(dá)393.04億美元，約為同期AMD營業(yè)收入的5.4倍。除此之外，持激進(jìn)策略的帕特致力于將英特爾業(yè)務(wù)進(jìn)一步擴(kuò)展到全球其他地區(qū)，包括：于美國亞利桑那州耗資200億美元新建兩座晶圓廠；計(jì)劃以超過20億美元的價格收購半導(dǎo)體企業(yè)SiFive；以及還有傳聞言，英特爾或?qū)⑹召徆乐导s300億美元的美國半導(dǎo)體代工廠格芯。瘦死的駱駝比馬大，更何況是仍然擁有全球80%處理器市場份額和業(yè)內(nèi)最好軟件資源的英特爾？
其次是來自GPU領(lǐng)域的壓力，在AMD努力尋找市場突破口的時候，英偉達(dá)仍占據(jù)著絕對市場份額。顯卡是電腦中用于輸出和轉(zhuǎn)化顯示信息的重要部件，除開集成在主板或CPU上的內(nèi)置顯卡，在獨(dú)立顯卡領(lǐng)域中，得益于2020年個人PC市場的火熱和挖礦潮期間虛擬貨幣價格一路瘋漲，2019年第四季度至2020年第四季度一年間，英偉達(dá)市場份額由73%提升至82%，進(jìn)一步將AMD市場份額壓縮至兩成以下。
除此之外，英偉達(dá)的技術(shù)同樣處于領(lǐng)先地位。AMD于2021年6月推出了FidelityFX超分辨率技術(shù) (下稱“FSR”) ，希望能夠作為英偉達(dá)深度學(xué)習(xí)超級采樣 (下稱“DLSS”) 升級技術(shù)的替代方案?？赏瑫r兼容“友商競品”的FSR是一款非常具有競爭力的技術(shù)，但目前僅就畫質(zhì)相較于DLSS而言還是略顯劣勢。在GPU領(lǐng)域的乏力，甚至讓一心支持AMD的“A推”們都難以喊出中氣十足的“YES”。
整體來看，AMD借銳龍和霄龍?zhí)幚砥髑蓜胖鼗卮蟊娨暰€，讓廣大玩家不由自主地喊出“AMD，YES！”，盡管形勢有所好轉(zhuǎn)，但AMD仍不能松懈下來。
一方面虛擬貨幣終究只是虛擬的，沒有國家信用和實(shí)體物料作支撐，僅憑其具有的特性，在現(xiàn)有政治經(jīng)濟(jì)條件下，是不能代替現(xiàn)有主權(quán)貨幣的。它至多變?yōu)橐环N比其他商品更適合充當(dāng)交易媒介的特殊商品門類，挖礦潮正是在這基礎(chǔ)上進(jìn)行的擊鼓傳花般的投機(jī)行為。
另一方面挖礦潮終將褪去，與挖礦息息相關(guān)的顯卡市場和飽受其害的個人PC市場，屆時也會再次反彈。對礦老板來說，在挖礦潮最火熱時，一張高端顯卡僅在3-4個月內(nèi)就能回本，剩下賺取的，不僅是挖礦效益，還有顯卡本身的殘值。那時候，顯卡廠商就要直面自己釀成的苦果——略少于出貨量的無法分辨的低價二手顯卡，足以對現(xiàn)有產(chǎn)品造成劇烈沖擊。
最后面對如此窘境，似乎除了加速產(chǎn)品迭代更新和使用某些特殊的技術(shù)手段外，再沒有更好的方法了。因此，忽視眼前利益的克制行為是一種對未來的負(fù)責(zé)。
在風(fēng)起云涌的市場中，無論新技術(shù)看起來多么絢麗，無論大餅聞上去多么誘人，無論礦老板能掏出多少現(xiàn)金，最終的產(chǎn)品與服務(wù)終究是要落實(shí)在用戶身上，是用戶直接為產(chǎn)品買單。
在以人為本的時代，重視用戶體驗(yàn)是一種必然要求，依托優(yōu)秀產(chǎn)品為用戶提供個性化、差異化的良好體驗(yàn)才能增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力，才能增加用戶對產(chǎn)品的忠誠度，實(shí)現(xiàn)共贏。但無論如何，在AMD依舊令廣大用戶興奮不已的時候，希望不要讓他們喊出那句反過來的口號“INTEL，YES！”
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5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
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3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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