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作者：雷科技數(shù)碼3C組
2019年，三星發(fā)布的一億像素HMX CMOS將手機(jī)高像素發(fā)展潮流推至頂峰，隨著小米10系列的發(fā)布，一億像素CMOS逐漸走進(jìn)市場(chǎng)，并成為部分旗艦手機(jī)的標(biāo)配。
雖然市場(chǎng)對(duì)一億像素CMOS的評(píng)價(jià)褒貶不一，一些用戶甚至吐槽一億像素帶偏了手機(jī)攝影的發(fā)展方向，但廠商們?nèi)晕赐Ｖ箤?duì)超高像素CMOS探索的腳步。去年9月，三星推出2億像素CMOS三星HP1，像素十六合一后（單位像素0.64微米）可“變身”成單位像素為2.56微米的1250萬(wàn)像素CMOS。
除了三星以外，另一個(gè)也在探索超高像素CMOS的廠商是索尼的老對(duì)手豪威。近日，豪威發(fā)布新款手機(jī)CMOS OVB0B，該款產(chǎn)品是業(yè)界首個(gè)采用單位像素為0.61微米的2億像素手機(jī)CMOS，并擁有1/1.28英寸大底。
比較冷門的是，現(xiàn)在市場(chǎng)存在感不太高的豪威，曾是手機(jī)CMOS行業(yè)的老大，但最終被索尼拉下馬后，就此錯(cuò)過(guò)了智能手機(jī)爆發(fā)的關(guān)鍵時(shí)期。近幾年來(lái)豪威不斷在中高端手機(jī)CMOS市場(chǎng)發(fā)力，試圖奪下更多的市場(chǎng)份額，“再崛起”已是豪威近年來(lái)發(fā)展的關(guān)鍵詞。
現(xiàn)在最知名的CMOS供應(yīng)商莫過(guò)于索尼和三星，而在本世紀(jì)最初的十年里，手機(jī)CMOS市場(chǎng)的主角則是豪威，老冤家索尼2010年的市場(chǎng)份額僅有7%，在手機(jī)市場(chǎng)中屬于次要角色。
豪威崛起于上世紀(jì)末，當(dāng)時(shí)發(fā)展CMOS技術(shù)的豪威打破了日企對(duì)CCD圖像傳感器的壟斷，推動(dòng)了CMOS在電子消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展。當(dāng)時(shí)的索尼還沒(méi)來(lái)得及轉(zhuǎn)身，豪威憑借先發(fā)優(yōu)勢(shì)奪取了大量市場(chǎng)，2010年時(shí)市場(chǎng)份額達(dá)到50%，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)二。豪威的崛起也與蘋果有關(guān)，iPhone 3GS和iPhone 4等機(jī)型皆選擇豪威的CMOS。
不過(guò)在2011年，完成技術(shù)調(diào)整的索尼開(kāi)始借助iPhone 4s的訂單趕超豪威。電子零件產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)Chipworks曾發(fā)布報(bào)告稱，iPhone 4s的CMOS為索尼制造，此后豪威逐漸失去iPhone后置CMOS的供貨資格。究其原因，筆者認(rèn)為豪威被索尼彎道超車的因素主要包括三個(gè)方面。
首先是產(chǎn)品供貨。索尼和三星走的IDM（設(shè)計(jì)和制造）發(fā)展模式，豪威走的則是只負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)的Fabless模式，而擁有自建工廠的索尼能夠根據(jù)訂單靈活調(diào)整生產(chǎn)，并能根據(jù)未來(lái)需要建廠擴(kuò)充產(chǎn)能，以產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)奪取市場(chǎng)。在2007至2009年，索尼連續(xù)兩個(gè)財(cái)年投入600億日元用于CMOS研發(fā)和工廠建設(shè)，為之后的產(chǎn)能大戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。
其次是蘋果的供應(yīng)商管理策略。作為供應(yīng)鏈管理大師的蘋果，出于安全需要并不想過(guò)于依賴單個(gè)元器件供應(yīng)商，在CMOS領(lǐng)域選擇索尼牽制豪威。
最后則是CMOS技術(shù)問(wèn)題。在影像領(lǐng)域索尼憑借深厚的技術(shù)積累完成對(duì)豪威的追趕，豪威科技CFO陳海峰在去年的一次采訪中曾表示：“10年前，也就是2010到2011年，豪威確實(shí)技術(shù)有些落后了，索尼當(dāng)時(shí)的技術(shù)非常先進(jìn)，所以豪威就不停地努力想辦法去追趕?！?/p>
當(dāng)時(shí)，索尼在CMOS技術(shù)方面領(lǐng)先豪威等同行的另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，是其率先推出了采用堆棧式技術(shù)的CMOS IMX135，與傳統(tǒng)的背照式CMOS相比，堆棧式CMOS不僅感光能力更強(qiáng)，同時(shí)還支持硬件級(jí)HDR，在拍攝大光比場(chǎng)景的照片時(shí)更具優(yōu)勢(shì)。此后，索尼第二代堆棧式CMOS IMX214的推出被各大手機(jī)廠商采用，代表機(jī)型包括小米4、華為P7、OPPO Find7等，IMX214的出現(xiàn)奠定了索尼在手機(jī)CMOS市場(chǎng)的霸主地位。
在被索尼超越之后，豪威似乎被主流手機(jī)市場(chǎng)打上了“副攝”的標(biāo)簽，產(chǎn)品多被用在手機(jī)的長(zhǎng)焦、超廣角和微距鏡頭上。例如豪威的OV08110，被部分手機(jī)愛(ài)好者成為“祖?zhèn)鏖L(zhǎng)焦CMOS”，被OPPO、一加和vivo的多款機(jī)型采用。
連連失利的豪威最終于2016年被中資財(cái)團(tuán)收購(gòu)，此后韋爾股份通過(guò)直接或間接的形式100%控股豪威。伴隨著國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)的發(fā)展，被韋爾股份控股的豪威迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)會(huì)，嘗試擺脫“副攝”標(biāo)簽，尋求中高端手機(jī)CMOS市場(chǎng)的突破。
筆者第一次接觸豪威傳感器還是因?yàn)橐患?，當(dāng)時(shí)的一加拋棄索尼轉(zhuǎn)而使用豪威CMOS的舉措吸引了部分用戶的注意，不過(guò)那時(shí)的一加還比較小眾，并未給豪威帶來(lái)太多關(guān)注。
再次將豪威推向大眾市場(chǎng)的主要推手是小米，作為小米十周年的重磅旗艦，小米10 Ultra搭載的豪威OV48C讓用戶知道在高端CMOS市場(chǎng)不僅只有索尼和三星可選。從市場(chǎng)份額來(lái)看，日本經(jīng)濟(jì)新聞的報(bào)告顯示，在2020年的CMOS市場(chǎng)中，豪威的市場(chǎng)份額提升至12%位列市場(chǎng)第三，豪威市場(chǎng)份額的提升主要是因?yàn)橐韵聝蓚€(gè)因素。
在市場(chǎng)層面，擔(dān)心被供應(yīng)鏈卡脖子的國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商，開(kāi)始嘗試優(yōu)化供應(yīng)鏈布局，啟用更多國(guó)產(chǎn)元器件，其中最具代表性的是華為Mate9 Pro屏幕斷供事件，讓這款采用三星曲面屏的國(guó)產(chǎn)旗艦只能限量發(fā)售。多元供應(yīng)鏈布局通過(guò)訂單分流的形式降低風(fēng)險(xiǎn)，一些即使不將豪威CMOS用作手機(jī)主攝廠商，一般也會(huì)采購(gòu)其前置或其他副攝CMOS。
在技術(shù)層面，市場(chǎng)對(duì)高像素的追逐反推著廠商們?nèi)パ邪l(fā)高像素CMOS。在此前發(fā)布的《手機(jī)CMOS應(yīng)用“退燒”》一文中筆者曾提到，手機(jī)CMOS不需要追求最新的芯片制程工藝，但總像素的提升和單像素尺寸的縮小，使得高像素CMOS需要使用更先進(jìn)的制程工藝，走IDM模式的索尼因產(chǎn)線技術(shù)問(wèn)題只能將部分訂單分給臺(tái)積電生產(chǎn)。
在此階段，走無(wú)工廠模式的豪威得以借力臺(tái)積電，緊跟三星探索高像素CMOS的發(fā)展步伐。以CMOS的單位像素尺寸為例，三星于2019年率先發(fā)布0.7微米CMOS，豪威的OVB0B則更進(jìn)一步，將單像素尺寸縮小至0.61微米。
另一邊，仍在堅(jiān)持IDM模式的索尼并未激進(jìn)地探索一億像素，正尋求與臺(tái)積電合作建設(shè)28納米芯片工廠，給了三星和豪威爭(zhēng)奪市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。
并不是說(shuō)手機(jī)CMOS的單像素尺寸越小越好，只是在當(dāng)前的技術(shù)路線下，多像素合一是提升單像素尺寸的重要路徑，只不過(guò)此前的ISP難以完整帶動(dòng)一億像素CMOS，給用戶造成一億像素弊大于利的印象。從三星和豪威的2億像素產(chǎn)品來(lái)看，超高像素未來(lái)還會(huì)繼續(xù)存在，0.61微米只是新的探索節(jié)點(diǎn)。
從近兩年安卓手機(jī)搭載的CMOS來(lái)看，市場(chǎng)上的“索尼色彩”正在減少，現(xiàn)在類似于IMX298和IMX586的“頂流”CMOS已不多見(jiàn)，CMOS多元化已逐漸成為市場(chǎng)的主旋律。
想要再次崛起的豪威，仍需推出更普適的主攝級(jí)手機(jī)CMOS。一方面，相較于其他副攝，主攝給用戶的產(chǎn)品印象更深刻，利于品牌的市場(chǎng)推廣；另一方面主攝級(jí)CMOS的利潤(rùn)更高，利于豪威的正向發(fā)展，避免陷入低端內(nèi)卷的境地。
去年發(fā)布的豪威OV50A，就凸顯出豪威進(jìn)擊主流CMOS主攝市場(chǎng)的野心。5000萬(wàn)像素、1/1.55英寸的豪威OV50A主要參數(shù)與索尼IMX766接近，目前已搭載在摩托羅拉 edge X30上。越來(lái)越多手機(jī)廠商從用戶體驗(yàn)角度出發(fā)，選擇更實(shí)用的高像素中底CMOS，OV50A能否在主流手機(jī)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，一定程度上關(guān)乎豪威進(jìn)一步突破的成敗。
但與此同時(shí)，豪威面臨較嚴(yán)峻的市場(chǎng)推廣問(wèn)題。索尼和三星的中高端CMOS似乎有一層無(wú)形的產(chǎn)品光環(huán)，廠商熱衷于宣傳具體的產(chǎn)品特性，部分用戶也更傾向于選擇索尼和三星的CMOS，看看相關(guān)的手機(jī)發(fā)布會(huì)或產(chǎn)品宣傳頁(yè)面會(huì)知道，主動(dòng)提豪威的廠商并不多。
說(shuō)到底，豪威輝煌的時(shí)刻離現(xiàn)在過(guò)于遙遠(yuǎn)，現(xiàn)在的用戶并未形成豪威CMOS等于高端或拍照好的心智，豪威想要挑戰(zhàn)索尼和三星的市場(chǎng)地位，除了繼續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)上努力外，仍需做好品牌營(yíng)銷，畢竟酒香也怕巷子深。
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
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3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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