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來源：雷科技
上周，手機(jī)品牌 Nothing 宣布推出一項(xiàng)全新的通訊服務(wù)——Nothing Chat，其最大的亮點(diǎn)是可以與蘋果 iMessage 用戶進(jìn)行「直接」通信，并且開放給了整個(gè) Android 生態(tài)。
換言之，過去一直困擾很多人的 Android、iOS 跨生態(tài)交流問題被一定程度上「打破」了，Android 用戶都可以通過 Nothing Chat 與蘋果 iMessage 用戶進(jìn)行即時(shí)通訊（目前僅限美加英三國(guó)和歐盟市場(chǎng)）。
但很快，現(xiàn)實(shí)就給了這項(xiàng)服務(wù)兩記「重拳」。
一是蘋果宣布將在 2024 年晚些時(shí)候正式支持 RCS（富媒體通信）協(xié)議，國(guó)內(nèi)常聽到的「5G 消息」實(shí)際就是基于 RCS 協(xié)議構(gòu)建，這意味著 iOS 與 Android 用戶之間可以無縫地進(jìn)行富媒體通信，比如圖片、表情、語音、視頻、位置等。
然而，這也一定程度上削弱了 Nothing Chat 的存在價(jià)值，畢竟 Nothing 在官方新聞稿中還強(qiáng)調(diào)，Nothing Chat 要打破不同生態(tài)之間的通信障礙。
二是 Texts 團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，Nothing Chat 并未采用端到端加密，甚至是通過 HTTP 明文傳輸數(shù)據(jù)，隨后這一信息被廣泛引用并報(bào)道。緊接著就有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn) Nothing 已經(jīng)從 Google Play 上下架 Nothing Chat，后續(xù)也發(fā)布聲明表示：將推遲發(fā)布，具體時(shí)間會(huì)另行通知。
不過也正常，挑戰(zhàn) iMessage 從來不是一件易事。
iMessage 里的蘋果霸權(quán)
通常來講，即時(shí)通訊都有很強(qiáng)的地域性和強(qiáng)者愈強(qiáng)的特點(diǎn)，從結(jié)果來看就是極高的「壁壘」，很難有新的挑戰(zhàn)者成功，正如這些年無數(shù)挑戰(zhàn)「微信」的即時(shí)通訊 App，幾乎無一例外失敗了。
這也不難理解，畢竟考慮到溝通的便利性，用戶會(huì)自動(dòng)趨向于一兩個(gè)即時(shí)通訊服務(wù)，不至于為了和朋友聊天需要用上四、五個(gè) App。所以可以看到，國(guó)內(nèi)通常使用微信，韓國(guó)人用 KakaoTalk，日本和東南亞人偏好 Line，拉美、南亞、非洲以及部分歐洲人更喜歡 WhatsApp，Messenger 則更多是北美在用。
iMessage 是其中很特殊的存在。
蘋果從來沒有對(duì)外公布過 iMessage 的數(shù)據(jù)，但外界分析認(rèn)為，iMessage 在全球范圍內(nèi)的用戶規(guī)模已經(jīng)超過了 10 億。
還有一個(gè)共識(shí)是，至少在蘋果、Meta、谷歌的大本營(yíng)——美國(guó)市場(chǎng)，iMessage 是社交通訊領(lǐng)域無法忽視的龐然大物。尤其是在年輕群體中，每年都有報(bào)告和分析指出，蘋果實(shí)質(zhì)性壟斷了青少年智能手機(jī)市場(chǎng)，而這些用戶選擇 iPhone 的核心理由并非 iOS 的易用性或是安全性，其關(guān)鍵理由在于：
iMessage。
不同于即時(shí)通訊服務(wù)考慮到規(guī)模效應(yīng)通常都會(huì)覆蓋 Android 和 iOS 兩大移動(dòng)平臺(tái)，iMessage 從蘋果一開始推出就一直僅限于蘋果生態(tài)內(nèi)。
雖然按照科技作者 John Gruber 的說法，蘋果內(nèi)部也考慮過推出 iMessage for Android，demo 設(shè)計(jì)語言包括原本的風(fēng)格，以及谷歌主導(dǎo)的 Material Design，但蘋果最終還是確定了中短期內(nèi) iMessage 不會(huì)進(jìn)入 Android 平臺(tái)的想法。
The Verge 作者 Lauren Goode 曾寫過一篇文章，指出自己作為 iPhone 用戶想要切換到 Pixel（初代），發(fā)現(xiàn)最難的一步是離不開 iMessage，「我用的每個(gè) App 都能在 Android 上找到，除了 iMessage?！?/p>
關(guān)于 iMessage 如何影響 iPhone 用戶的帖子和報(bào)道，也幾乎每隔一段時(shí)間就會(huì)看到。今年年初，華爾街日?qǐng)?bào)在一篇報(bào)道中引用 Canalys 的數(shù)據(jù)指出，蘋果在 2022 年美國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù) 77%的份額，其中一個(gè)原因就是 iMessage 在年輕人中的流行。
換個(gè)角度看來，不管是谷歌還是 Nothing，想要在美國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)挑戰(zhàn)蘋果，吸引 iPhone 用戶遷移，iMessage 都是一個(gè)繞不開的問題。
相比谷歌，Nothing Chat 選了一個(gè)與眾不同的答案
眾所周知，谷歌這幾年一直在推動(dòng) RCS 協(xié)議在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的推廣和普及，但其中最大的問題是蘋果所掌握的 iOS 生態(tài)。所以谷歌想了不少方法，比如砸廣告、游說等方式倒逼蘋果兼容 RCS 協(xié)議，避免用戶（比如 Lauren Goode）因?yàn)闊o法與 iPhone 用戶通訊而放棄遷移到 Android。
作為一家相當(dāng)年輕的手機(jī)品牌，Nothing 沒有谷歌那么大的責(zé)任和義務(wù)。
在官方發(fā)布的視頻中，Nothing 創(chuàng)始人兼 CEO 裴宇（也是一加聯(lián)合創(chuàng)始人）透露，Nothing Chat 直接的原因是由于很多 Nothing 配件的消費(fèi)者都是使用 iPhone，而非 Nothing Phone，其中很重要的原因就是很多用戶離不開 iMessage。
所以，Nothing 希望通過 Nothing Chat 打破 iMessage 的生態(tài)壁壘，進(jìn)一步吸引 iPhone 用戶的遷移。
Nothing Chat 的實(shí)現(xiàn)方式也尤為特別。
綜合官方透露的信息以及海外用戶的反饋來看，Nothing Chat 是由 Nothing 與另一家公司 Sunbird 合作開發(fā)，實(shí)際更像一種轉(zhuǎn)發(fā)服務(wù)，通過一個(gè)塞滿 Mac mini 的服務(wù)器機(jī)群連接 Nothing Chat 用戶和 iMessage 用戶，最終實(shí)現(xiàn) Nothing 宣稱的「iMessage for Android」。
這也是為什么使用 Nothing Chat 與 iMessage 用戶聯(lián)系之前，你需要注冊(cè)并登錄自己的蘋果 iCloud 賬戶。事實(shí)上，早前在 Github 就有開發(fā)者開源了相關(guān)代碼，個(gè)人也可以利用 MacOS 設(shè)備上的轉(zhuǎn)發(fā)，在 Android 上實(shí)現(xiàn)簡(jiǎn)單的 iMessage 消息收發(fā)。
相比之下，到明年晚些時(shí)候支持 RCS 協(xié)議，Android 用戶理論上可以直接通過手機(jī)號(hào)等用戶信息聯(lián)系 iPhone 用戶。不過需要指出的是，蘋果并非在 iMessage 基礎(chǔ)上支持 RCS 協(xié)議，而是選擇并行支持短信、彩信、iMessage 以及 RCS 消息。
換句話說，蘋果在 iMessage 上構(gòu)建的大量設(shè)計(jì)、功能以及生態(tài)便利性，大概都不會(huì)帶到 RCS 消息上，繼續(xù)用體驗(yàn)上的差距「阻攔」用戶離開 iPhone 乃至蘋果生態(tài)。
谷歌也明白這一點(diǎn)，所以在蘋果宣布支持 RCS 后，也只是表示這是一個(gè)階段性的勝利。
你會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是谷歌還是 Nothing，其實(shí)都沒有選擇直接挑戰(zhàn) iMessage，而是選擇了「曲線救國(guó)」的方式避免正面戰(zhàn)爭(zhēng)，核心原因還是：
太難了。
2018 年，全球社交巨頭 Meta 創(chuàng)始人扎克伯格在財(cái)報(bào)會(huì)議上公開表示，在即時(shí)通訊方面，蘋果 iMessage 是「我們迄今最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手」，尤其在 iPhone 占比更大的美國(guó)市場(chǎng)，作為捆綁服務(wù)的 iMessage 占據(jù)了絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。
從微軟捆綁 IE 推倒網(wǎng)景，到谷歌花費(fèi)巨資拿下蘋果默認(rèn)搜索引擎，再到 Apple Music 在 Spotify 的包圍下殺出。不太長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)歷史上已經(jīng)有太多案例證明了，「平臺(tái)級(jí)的捆綁」對(duì)于一款產(chǎn)品、一項(xiàng)服務(wù)就算不是決定性的，至少也是重量級(jí)的。
另一方面，移動(dòng)時(shí)代即時(shí)通訊的窗口也早已關(guān)閉。全世界最流行的幾大即時(shí)通訊服務(wù)——微信、Line、Messenger、WhatsApp、Telegram 以及蘋果 iMessage，都推出于智能手機(jī)快速普及的前期，最早的 WhatsApp 是 2009 年，最晚的 Telegram 是 2013 年。
可以說，除非新的平臺(tái)開始流行和普及，就如同 PC 之后的智能手機(jī)時(shí)代，否則即時(shí)通訊的格局注定不會(huì)改變。
更遑論 iMessage 還坐擁蘋果的生態(tài)優(yōu)勢(shì)，在 iOS、iPadOS 以及 MacOS 之間有更好的跨端體驗(yàn)，對(duì)于擁有多臺(tái)蘋果設(shè)備的用戶來說，自然也有更強(qiáng)的粘性。甚至進(jìn)一步，iMessage 本身的產(chǎn)品體驗(yàn)也不差，在蘋果設(shè)備上的體驗(yàn)甚至很多方面好于微信、好于 Telegram。
百度貼吧創(chuàng)始人俞軍有一個(gè)著名的產(chǎn)品公式：產(chǎn)品價(jià)值=（新體驗(yàn)-舊體驗(yàn)）-切換成本。從原有 iMessage 用戶的視角來看，優(yōu)秀的體驗(yàn)加上極高的切換成本，決定了大部分即時(shí)通訊產(chǎn)品在 iMessage 面前的產(chǎn)品價(jià)值均為負(fù)。
換個(gè)角度講，要撬蘋果的「墻腳」，RCS 和 Nothing Chat 可能都是更「聰明」的策略，但谷歌和 Nothing 能不能成功撬動(dòng)，說到底，我們還是要等等明年蘋果支持 RCS 之后，才能做出判斷。
題圖來自 Nothing
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3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)