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APP推廣合作
聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
這個廣告,讓我想到一個經(jīng)典品牌的文案
2021-10-20 15:27:28


大品牌做起公益來,還真的大有看頭。最近天貓的公益廣告可謂一波還未平息,一波又來侵襲。


這次天貓聯(lián)合七個鞋品牌,繼續(xù)以“商業(yè)+公益+社會價值觀”的營銷策略,聚焦在單腳運動員上,以#一只足以#為主題,推出單只鞋的特殊產(chǎn)品,打出又一個漂亮的公益廣告。

拼搏,一只足以

鞋,一只也足以


殘運揮灑熱血,一只足以

鞋,一只也足以


做自己的戰(zhàn)士,一只足以

鞋,一只也足以


翻越三山五岳,一只足以

鞋,一只也足以


防杠聲明:本來還有兩張女運動員的,不是不放,是一直沒找到。本號及我本人尊重任何性別以及任何身體狀況的運動員。


不得不說,這真的是一個偉大的洞察、偉大的創(chuàng)意和偉大的產(chǎn)品創(chuàng)新!就像我們老板看到這個廣告說的那樣:“讓創(chuàng)意更有善意”。

“一只足以”這個主題也頗具玩味,“足”當(dāng)然有足夠的意思,但在這里也點出了聚焦在“腳”的這個部位。

設(shè)計上也花了心思,特意去掉了象征“腳”的筆劃。但就是這個字體設(shè)計,讓我想起另外一個偉大的品牌,做的偉大的創(chuàng)意。

而它,才是今天這篇文章的主角。


01

公益廣告:只要不缺信念

可能從業(yè)五年以上的廣告老炮兒,肯定知道我要說啥。它就是Keep Walking的尊尼獲加(Johnnie Walker),以及當(dāng)年尊尼獲加給殘奧會做的系列廣告#只要不缺信念#。

(缺“足”篇)

助跑

起跳

跨過夢靨

躍向夢想

(缺“扌”篇)

用執(zhí)著

和堅持

把握命運

(缺“目”篇)

眼睛看不見

就用心

盯著夢想

也是從這一套稿子開始,尊尼獲加在微博年代的社交平臺上,大放異彩。作為一個外國品牌,居然對中國的漢字這么有研究!


02

雞湯文案:永遠向前

豈止對漢字有研究,對中國的雞湯也頗有心得。但不得不說,這些雞湯文案,我是不怎么能寫得出來。后來尊尼獲加也創(chuàng)造了一種純字體設(shè)計的廣告風(fēng)格。

人生的兩個方向
出門
回家

想要做到不可替代
你就必須
與眾不同

人生
如果錯了方向
停止就是進步

即使不成熟的嘗試
也勝于
胎死腹中的策略

03

雞湯文案again:永遠向前

后來,可能是因為雞湯太好喝了,尊尼獲加干脆做成了一個微博運營的欄目,日常生產(chǎn)高品質(zhì)雞湯文案。

生活就像呼吸

呼,是為了出一口氣

吸,是為了爭一口氣

為了成功

你必須經(jīng)得起失敗

這樣,你就知道下次哪些事不要去做

隨時可以出發(fā)

只要心中的太陽不落

記住

頻頻回頭

走不了遠路

用自己的雙腳

在這土地上占據(jù)一個位置

無論是踩在泥濘里

還是荊棘上

真正的成功

源于生命里的學(xué)習(xí)、成長和熱愛

以及不停步

自己的命運,自己掌控

腳下的路,不停步

即使不成熟的嘗試

也勝于胎死腹中的策略

其實我們并不在同一起跑線

盡力就好

爬上山頂

不是為了讓全世界看到你

而是讓你看到整個世界

旁觀者的姓名

永遠爬不到比賽的計分板上

走上坡的時候

要對別人好一點

因為你走下坡的時候會碰到他

能為別人減輕負擔(dān)的

都不是庸庸碌碌之徒

說來這個國外品牌真是絕絕子。除了寫國人喜歡服用的“雞湯文案”,還會跟中國的城市做溝通。


04

城市溝通:為成長干杯

2016年,尊尼獲加在產(chǎn)品“黑牌城市限量版”發(fā)售之際,跟中國的十座城市做了一次走心的“城市溝通”,將一段段有關(guān)城市、拼搏、成長、成功的鮮活故事濃縮,制作成十張城市海報。

主題是#與城市同行,為成長干杯#,后來在海報的運用上,簡化成了#為成長干杯#,文案也是為每個城市量身定制。

感謝北京
擁擠的一號線
讓我擠出買車的動力


感謝上海
高攀不起的房價
讓我經(jīng)常搬家全城周游

感謝廣州
擁擠的城中村
讓我懂得廣闊天地要靠自己打拼

感謝深圳
高強度的加班
讓我沒機會浪費時間

感謝廈門
年年光顧的臺風(fēng)
把我早早吹離了溫室

感謝青島
瘋狂的天價蝦
逼出我一手好廚藝

感謝成都
安逸的慢節(jié)奏
讓我總能快人一步

感謝西安
傲嬌任性的出租車
讓我愛上用雙腳感受城市的每一處

感謝鄭州
擠不上高考的獨木橋
才讓我發(fā)現(xiàn)成功的路不止一條

感謝南京
過山車般的氣溫
讓我學(xué)會在跌宕中體味生活


05

一鏡到底:keep walking

最后,用尊尼獲加兩條廣告片來結(jié)個尾。一條是尊尼獲加最早使用“一鏡到底“拍攝手法的廣告片,但人家不是為了一鏡到底而一鏡到底,而是為了表達它的核心理念“Keep Walking”。

這支廣告是2009年倫敦BBH創(chuàng)作的6分鐘廣告片“The Man Who Walked Around The World “(那個行走世界的男人)。


據(jù)說,這支視頻本來只是品牌內(nèi)部的教育影片,其內(nèi)容講尊尼獲加的發(fā)家史,美其名曰“品牌故事”。

沒想到最后卻在網(wǎng)絡(luò)上廣泛傳播,成為“一鏡到底”廣告風(fēng)格的始祖,斬獲戛納銀獎、克里奧銀獎、ONE SHOW金獎等無數(shù)國際獎項。

2015年新年的時候,像所有品牌都會做的事情一樣,尊尼獲加想吃回老本,又搞了一次一鏡到底的廣告,但貌似反響平平,文案還是一如既往優(yōu)秀。

文案:

the first step of the New Year

千里之行,始于足下

we'll all take one

新年,我們都將邁出新的一步

And where would the step take you?

這一步,又會把你引向何方?

How high could you climb?

你能站得多高?

and how far?

走得多遠?

A step could be a difficult thing

前進,有時并不容易

It requires courage and spirit

需要勇氣和魄力

But if you follow it

堅持下去

imagine the places you go

想象,你將抵達的遠方

The New Year begins with the next step

邁出這一步,開啟新一年

How far would it take you?

向前,你愿走多遠?

HERE'S TO 2015

為2015舉杯


KEEP WALKING JOHNNIE WALKER

永遠向前,尊尼獲加


-END-

文案怪談
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文案怪談
文案怪談
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研究文案,就像研究你一樣
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這個廣告,讓我想到一個經(jīng)典品牌的文案嗎?
考慮一下
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    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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