建計劃、上計劃是優(yōu)化師日常工作中占用時間最多的一項工作了。
“不斷上新”是廣告賬戶穩(wěn)定的前提，在廣告投放過程中，想要賬戶保持穩(wěn)定狀態(tài)效果，那么就要不斷地上新的計劃。
什么時候上新？怎么上計劃？是新建還是復(fù)制？
如果你還不清楚，那么今天帶你具體了解：怎么上計劃。
上面說了想要賬戶保持穩(wěn)定狀態(tài)效果，那么就要不斷的上新的計劃。對于這點可能很多剛接觸廣告投放的小伙伴，不是特別地理解。所以在解決怎么上計劃這個問題之前，先來帶大家了解一下為什么要不斷上新計劃。
我們知道廣告計劃的生命周期很短，60%的計劃生命周期只有一天，一天之后就廢了；10%的計劃大概能跑2-3天；10%的計劃能跑一周，很少有能跑一個月、半年的。所以想要保障賬戶很好的起量、保證賬戶的穩(wěn)定，就要不斷持續(xù)的上新計劃。上計劃時是復(fù)制還是新建？這個主要跟計劃的效果有關(guān)。1、之前跑的好的計劃，現(xiàn)在不好了，直接復(fù)制到原廣告組，一模一樣投放；2、之前跑的好的計劃，現(xiàn)在不好了，新建、更換創(chuàng)意標(biāo)簽、或創(chuàng)意分類，繼續(xù)投放新計劃；3、之前跑的好的計劃，現(xiàn)在不好了，新建、更換創(chuàng)意標(biāo)題投放，素材可以不變；4、只留下之前效果最好的那一組創(chuàng)意組合，跑自定義。對于那些不起量、效果不好的計劃，即使直接復(fù)制了，后期極大的可能依然不起量，所以對于效果不好的，需要徹底新建計劃，重新建模投放。什么時候進(jìn)行計劃上新，這個主要跟賬戶的效果有關(guān)。效果不錯，成本可以接受的情況下，少量上新計劃。多出來的預(yù)算可以拿來進(jìn)行測試，測試哪些之前效果比較差的素材和定向效果比較差的時候，需要不斷的持續(xù)上新，這時廣告賬戶可以新老素材一塊上新，老素材是之前效果比較好的素材，新素材是我們新制作的素材。不過需要注意的是新素材要按照之前好的標(biāo)簽、標(biāo)題去進(jìn)行素材測試。不知大家沒有這種感覺，復(fù)制不如新建的計劃，總感覺復(fù)制出來的這個計劃競爭更大，而且互相影響更大。
所以一般我是能手動新建，就手動新建; 當(dāng)然不是說不可以復(fù)制計劃，一般復(fù)制計劃會有以下兩種情況：之前這個計劃效果還不錯，現(xiàn)在不行了，成本高了或者沒量了，那么我會復(fù)制這個計劃到原廣告組里面，讓原計劃部分的模型繼承到新計劃里，部分重新建模投放，這個時候，原計劃就會停掉，因為效果本來就不好;還有一種情況是，原計劃效果還很好，復(fù)制這個計劃到新的廣告組，換創(chuàng)意重新投放，這個時候原計劃不暫停，因為它效果還很好，而且計劃是不同的廣告組，并且換了創(chuàng)意競爭已經(jīng)降到最小了，他們兩個可以同時放量去投放。對于中等預(yù)算廣告賬戶來說，20條左右的計劃就差不多了。當(dāng)然并不是說只上20條計劃就可以了，每天還是要去新建計劃的，上20條第二天留著的可能就3條了，要不斷的新建計劃，但是建完之后一定要停，需要邊上計劃邊停，切忌盲目的一直上。06 對于信息流創(chuàng)意，該如何進(jìn)行調(diào)整？
跑量較小，相對穩(wěn)定的計劃，適當(dāng)放寬定性去放量，給系統(tǒng)以較大的探索空間;跑量穩(wěn)定的計劃，可以稍微提價去放量，投放了一段時間，每日的消費比較穩(wěn)定，成本又在出價的范圍之內(nèi)，可以適當(dāng)?shù)奶醿r10%~20%，去提高計劃的競爭力;跑量較佳，且效果相對于穩(wěn)定的計劃，切勿隨意調(diào)整，除了提預(yù)算或者提價之外，不要有任何的調(diào)整，一旦更改就可能影響計劃的模型。可以這樣理解，爆量的計劃可以提高賬戶的上限，但在它爆量的時候，其他計劃是很難起來的，這個難起來怎么理解呢?就是之前其他計劃的素材可能有30%的概率起量，但因為現(xiàn)在有爆量大佬在，就只有10%的起量概率了。但這個爆量的計劃，可以幫助所在廣告組建立模型，但在它爆量的時候?qū)ν瑥V告組壓制是最大的，所以一般是爆量計劃衰退后，再在這個廣告組里建計劃，更容易起量，因為廣告組也有模型了，也就是人群流量不錯。總而言之，判斷一條信息流計劃是否繼續(xù)投放是根據(jù)自己的可接受不成本，以及你后端的轉(zhuǎn)化情況來看的，如果說你拿不準(zhǔn)這個計劃該不該動，該如何調(diào)整，亦或是信息流優(yōu)化師如何上計劃還有任何疑問，都來社群找我~-END-
本文系作者：
買量江湖
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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