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信息流廣告優(yōu)化指南:為什么要不斷上新計(jì)劃?怎么上計(jì)劃?
2021-10-21 17:47:42

建計(jì)劃、上計(jì)劃是優(yōu)化師日常工作中占用時(shí)間最多的一項(xiàng)工作了。

“不斷上新”是廣告賬戶穩(wěn)定的前提,在廣告投放過(guò)程中,想要賬戶保持穩(wěn)定狀態(tài)效果,那么就要不斷地上新的計(jì)劃。

什么時(shí)候上新?怎么上計(jì)劃?是新建還是復(fù)制?

如果你還不清楚,那么今天帶你具體了解:怎么上計(jì)劃。


01 廣告賬戶為什么要不斷上新?


上面說(shuō)了想要賬戶保持穩(wěn)定狀態(tài)效果,那么就要不斷的上新的計(jì)劃。對(duì)于這點(diǎn)可能很多剛接觸廣告投放的小伙伴,不是特別地理解。所以在解決怎么上計(jì)劃這個(gè)問(wèn)題之前,先來(lái)帶大家了解一下為什么要不斷上新計(jì)劃。


我們知道廣告計(jì)劃的生命周期很短,60%的計(jì)劃生命周期只有一天,一天之后就廢了;10%的計(jì)劃大概能跑2-3天;10%的計(jì)劃能跑一周,很少有能跑一個(gè)月、半年的。所以想要保障賬戶很好的起量、保證賬戶的穩(wěn)定,就要不斷持續(xù)的上新計(jì)劃。
 

02   廣告賬戶怎么上新計(jì)劃?


上計(jì)劃時(shí)是復(fù)制還是新建?這個(gè)主要跟計(jì)劃的效果有關(guān)。

廣告賬戶怎么上計(jì)劃——之前跑的好的
對(duì)于前期跑的好的計(jì)劃,可以遵循下面4點(diǎn):
1、之前跑的好的計(jì)劃,現(xiàn)在不好了,直接復(fù)制到原廣告組,一模一樣投放;
2、之前跑的好的計(jì)劃,現(xiàn)在不好了,新建、更換創(chuàng)意標(biāo)簽、或創(chuàng)意分類,繼續(xù)投放新計(jì)劃;
3、之前跑的好的計(jì)劃,現(xiàn)在不好了,新建、更換創(chuàng)意標(biāo)題投放,素材可以不變;
4、只留下之前效果最好的那一組創(chuàng)意組合,跑自定義。
當(dāng)然以上這些只在賬戶跑的好的前提下。
廣告賬戶怎么上計(jì)劃——之前跑的不好
對(duì)于那些不起量、效果不好的計(jì)劃,即使直接復(fù)制了,后期極大的可能依然不起量,所以對(duì)于效果不好的,需要徹底新建計(jì)劃,重新建模投放。
 

03 廣告賬戶什么時(shí)候上新計(jì)劃?


什么時(shí)候進(jìn)行計(jì)劃上新,這個(gè)主要跟賬戶的效果有關(guān)。
1)效果好的時(shí)候,怎么上計(jì)劃
效果不錯(cuò),成本可以接受的情況下,少量上新計(jì)劃。多出來(lái)的預(yù)算可以拿來(lái)進(jìn)行測(cè)試,測(cè)試哪些之前效果比較差的素材和定向
2)效果差的時(shí)候,怎么上計(jì)劃
效果比較差的時(shí)候,需要不斷的持續(xù)上新,這時(shí)廣告賬戶可以新老素材一塊上新,老素材是之前效果比較好的素材,新素材是我們新制作的素材。不過(guò)需要注意的是新素材要按照之前好的標(biāo)簽、標(biāo)題去進(jìn)行素材測(cè)試。

04 復(fù)制計(jì)劃之后,原計(jì)劃要暫停嗎?


不知大家沒(méi)有這種感覺(jué),復(fù)制不如新建的計(jì)劃,總感覺(jué)復(fù)制出來(lái)的這個(gè)計(jì)劃競(jìng)爭(zhēng)更大,而且互相影響更大。
所以一般我是能手動(dòng)新建,就手動(dòng)新建; 當(dāng)然不是說(shuō)不可以復(fù)制計(jì)劃,一般復(fù)制計(jì)劃會(huì)有以下兩種情況:
之前這個(gè)計(jì)劃效果還不錯(cuò),現(xiàn)在不行了,成本高了或者沒(méi)量了,那么我會(huì)復(fù)制這個(gè)計(jì)劃到原廣告組里面,讓原計(jì)劃部分的模型繼承到新計(jì)劃里,部分重新建模投放,這個(gè)時(shí)候,原計(jì)劃就會(huì)停掉,因?yàn)樾Ч緛?lái)就不好;
還有一種情況是,原計(jì)劃效果還很好,復(fù)制這個(gè)計(jì)劃到新的廣告組,換創(chuàng)意重新投放,這個(gè)時(shí)候原計(jì)劃不暫停,因?yàn)樗Ч€很好,而且計(jì)劃是不同的廣告組,并且換了創(chuàng)意競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)降到最小了,他們兩個(gè)可以同時(shí)放量去投放。

05 上多少條計(jì)劃合適?


對(duì)于中等預(yù)算廣告賬戶來(lái)說(shuō),20條左右的計(jì)劃就差不多了。當(dāng)然并不是說(shuō)只上20條計(jì)劃就可以了,每天還是要去新建計(jì)劃的,上20條第二天留著的可能就3條了,要不斷的新建計(jì)劃,但是建完之后一定要停,需要邊上計(jì)劃邊停,切忌盲目的一直上。

06 對(duì)于信息流創(chuàng)意,該如何進(jìn)行調(diào)整?


信息流計(jì)劃調(diào)整給大家3個(gè)建議:
跑量較小,相對(duì)穩(wěn)定的計(jì)劃,適當(dāng)放寬定性去放量,給系統(tǒng)以較大的探索空間;
跑量穩(wěn)定的計(jì)劃,可以稍微提價(jià)去放量,投放了一段時(shí)間,每日的消費(fèi)比較穩(wěn)定,成本又在出價(jià)的范圍之內(nèi),可以適當(dāng)?shù)奶醿r(jià)10%~20%,去提高計(jì)劃的競(jìng)爭(zhēng)力;
跑量較佳,且效果相對(duì)于穩(wěn)定的計(jì)劃,切勿隨意調(diào)整,除了提預(yù)算或者提價(jià)之外,不要有任何的調(diào)整,一旦更改就可能影響計(jì)劃的模型。

07 爆量計(jì)劃會(huì)打壓其他計(jì)劃嗎?


可以這樣理解,爆量的計(jì)劃可以提高賬戶的上限,但在它爆量的時(shí)候,其他計(jì)劃是很難起來(lái)的,這個(gè)難起來(lái)怎么理解呢?就是之前其他計(jì)劃的素材可能有30%的概率起量,但因?yàn)楝F(xiàn)在有爆量大佬在,就只有10%的起量概率了。
但這個(gè)爆量的計(jì)劃,可以幫助所在廣告組建立模型,但在它爆量的時(shí)候?qū)ν瑥V告組壓制是最大的,所以一般是爆量計(jì)劃衰退后,再在這個(gè)廣告組里建計(jì)劃,更容易起量,因?yàn)閺V告組也有模型了,也就是人群流量不錯(cuò)。

08總結(jié)一下


總而言之,判斷一條信息流計(jì)劃是否繼續(xù)投放是根據(jù)自己的可接受不成本,以及你后端的轉(zhuǎn)化情況來(lái)看的,如果說(shuō)你拿不準(zhǔn)這個(gè)計(jì)劃該不該動(dòng),該如何調(diào)整,亦或是信息流優(yōu)化師如何上計(jì)劃還有任何疑問(wèn),都來(lái)社群找我~

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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