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10月15日,2021愛奇藝iJOY悅享會(huì)在上海舉辦。在這場(chǎng)活動(dòng)上,愛奇藝發(fā)布了260部新內(nèi)容,覆蓋綜藝、劇集、電影、兒童、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、體育等賽道,內(nèi)容龐大,僅劇集部分的簡(jiǎn)單介紹就耗時(shí)近兩小時(shí),顯示出強(qiáng)大的內(nèi)容儲(chǔ)備。
在存量博弈的“內(nèi)卷”時(shí)代,有限的流量被不斷搶奪和侵蝕。當(dāng)各個(gè)媒介平臺(tái)從流量紅利的追逐進(jìn)入人心紅利的追逐時(shí),能夠破除內(nèi)卷的唯有內(nèi)容。只有聚焦熱門議題、貼近時(shí)代脈搏的內(nèi)容可以穿透圈層,實(shí)現(xiàn)人群破圈、生態(tài)破圈、品類破圈。
作為娛樂內(nèi)容風(fēng)向標(biāo)的引領(lǐng)者,愛奇藝長(zhǎng)期關(guān)注青年文化,以綜藝內(nèi)容傳遞和呼應(yīng)年輕人的思想、生活與情感。同時(shí),愛奇藝還圍繞年輕人的心理情緒、生活方式、潮流文化、消費(fèi)場(chǎng)景,與品牌一起共創(chuàng),讓用戶收獲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的同時(shí),也建立起與品牌的價(jià)值觀共振,實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效共贏。
“愛奇藝將持續(xù)為年輕人提供‘山珍海味’的娛樂視頻和‘家常便飯’的興趣視頻,讓更多人通過愛奇藝獲得簡(jiǎn)單的快樂,夢(mèng)想綻放”。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)表示。
龔宇認(rèn)為,用戶需求始終在變,要持續(xù)給用戶帶來驚喜,平臺(tái)必須不斷追求創(chuàng)新,做到極致。正是基于這樣的出發(fā)點(diǎn),基于產(chǎn)業(yè)變化和平臺(tái)思考,愛奇藝,抓住市場(chǎng)機(jī)會(huì),立足分眾市場(chǎng)打造圈層精品。據(jù)悉,目前愛奇藝已經(jīng)建成70多個(gè)內(nèi)容工作室,與眾多導(dǎo)演、演員、編劇、攝影、美術(shù)等影視創(chuàng)作者、藝術(shù)家建立起深厚合作關(guān)系。
愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 龔宇
會(huì)上,龔宇還透露,此前取消超前點(diǎn)播并非是遭受外界壓力,而是為了給會(huì)員提供更好的服務(wù)體驗(yàn)。但是由于電影成本比動(dòng)漫、劇集高出數(shù)倍,因此,電影單片付費(fèi)將是更公平的消費(fèi)方式,這也是行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。
一方面,愛奇藝堅(jiān)持創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的初衷,陪伴用戶成長(zhǎng)。愛奇藝新消費(fèi)事業(yè)群NCG總裁兼首席營銷官王湘君以愛奇藝綜藝舉例,它們不僅推動(dòng)了多個(gè)文化流行,還真實(shí)記錄了當(dāng)時(shí)年輕人的生活狀態(tài)。它們像一只只小棕熊,‘毛茸茸的’,承載了內(nèi)容和客戶品牌的溫度;‘萌萌的’,與觀眾玩在一起、陪伴他們見證生活的方方面面。”
另一方面,5G、AR/VR、區(qū)塊鏈等技術(shù)的成熟,加速了市場(chǎng)與用戶“步入”虛擬世界,也讓元宇宙、NFT等概念在科技和文娛行業(yè)全面爆發(fā)。愛奇藝以豐富IP資產(chǎn),融合技術(shù),為用戶探索接近元宇宙的未來娛樂世界。比如早已布局的虛擬偶像、使用XR技術(shù)呈現(xiàn)的THE9虛實(shí)之城演唱會(huì),已經(jīng)為用戶開啟未來娛樂世界的大門?,F(xiàn)場(chǎng),愛奇藝發(fā)布了正在構(gòu)建的兩個(gè)“宇宙”——華夏古城宇宙和迷霧宇宙,一個(gè)聚焦傳統(tǒng)文化故事、一個(gè)深耕懸疑賽道。這兩個(gè)宇宙里,將會(huì)形成用戶間的新型關(guān)系,技術(shù)也將打破宇宙之間的壁壘,讓宇宙里的人物、場(chǎng)景、故事交叉互動(dòng)。用戶將從旁觀者,變成參與者,體驗(yàn)故事、參與內(nèi)容創(chuàng)作,這種體驗(yàn)將無與倫比。
同時(shí),王湘君也認(rèn)為,流量只是內(nèi)容價(jià)值的表象,商家亟需找到合適的內(nèi)容,與核心消費(fèi)者建立情感鏈接。未來的內(nèi)容,除了通過技術(shù)驅(qū)動(dòng)孵化出更多沉浸感、體驗(yàn)感的作品外,更需要能回應(yīng)觀眾生活百態(tài)和情感價(jià)值的優(yōu)質(zhì)題材。
科技之外,企業(yè)還要呼應(yīng)另外一種召喚。愛奇藝專業(yè)內(nèi)容業(yè)務(wù)群(PCG)總裁兼首席內(nèi)容官王曉暉在現(xiàn)場(chǎng)表示,“任何一個(gè)主流的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),負(fù)責(zé)制作文藝作品的企業(yè),都必須站在主流的舞臺(tái)、社會(huì)的舞臺(tái)和國民的舞臺(tái)上,承擔(dān)更多的責(zé)任?!?/p>
他透露,注重內(nèi)容的精神屬性和價(jià)值屬性將成為愛奇藝接下來所有內(nèi)容創(chuàng)作的關(guān)鍵。在劇集領(lǐng)域,王曉暉用“四個(gè)領(lǐng)跑”概括了接下來150余部劇集的創(chuàng)作方向,即正劇領(lǐng)跑、故事領(lǐng)跑、話題領(lǐng)跑、演技領(lǐng)跑。愛奇藝將更加注重好故事、好演技,通過布局三大系列、一個(gè)劇場(chǎng),持續(xù)打造具有正向精神力量的品質(zhì)大劇。綜藝領(lǐng)域,愛奇藝將堅(jiān)持“意義大于意思、主流大于多元、引領(lǐng)大于迎合、真誠大于人設(shè)”的原則,與年輕人構(gòu)建對(duì)話連接。、“愛奇藝的綜藝關(guān)注這個(gè)時(shí)代,我們將堅(jiān)持在時(shí)代新人風(fēng)貌、時(shí)代幸福生活和時(shí)代潮流風(fēng)尚這三個(gè)維度上的創(chuàng)新?!蓖鯐詴熣f。
當(dāng)天最重磅的內(nèi)容就是愛奇藝發(fā)布超長(zhǎng)片單,覆蓋綜藝、劇集、電影、兒童、動(dòng)漫、紀(jì)錄片、體育等賽道共260部新內(nèi)容,為品牌投放合作,保證了好內(nèi)容的穩(wěn)定供給。
綜藝方面,愛奇藝將從多維度呼應(yīng)年輕人生活狀態(tài),鼓勵(lì)年輕人勇敢、堅(jiān)定地,朝著想象中生活去努力。展現(xiàn)當(dāng)代年輕人興趣愛好的綜藝如《一年一度喜劇大賽》《開拍吧電影》《奇葩說8》《超有趣滑雪大會(huì)》《潮流合伙人3》《元宇宙唱將》《中國新說唱2022》《音樂野生活》等將陸續(xù)上線;《萌探探探案2》《奇異劇本鯊2》等迷綜,緊扣當(dāng)下流行娛樂方式,以線上互動(dòng)方式與年輕人玩在一起;《做家務(wù)的男人4》《我的小尾巴2》《喜歡你我也是3》《上班啦!媽媽2》等綜藝,將為年輕人展示生活、婚戀、職場(chǎng)、興趣等人生不同階段的動(dòng)態(tài)觀察。
大劇方面,愛奇藝推出時(shí)代歌、英雄曲、風(fēng)云史、情緣詩四大類型,以正向精神力量的品質(zhì)劇集,回望歷史文化變遷,關(guān)注國民精神成長(zhǎng),致敬英雄,《人世間》《心居》《假日暖洋洋2》《人民警察》《穿破黑夜》《人生若如初見》《風(fēng)起洛陽》《風(fēng)起隴西》《蒼蘭訣》等劇集將陸續(xù)登陸愛奇藝與用戶見面。劇場(chǎng)方面,懸疑廠牌“迷霧劇場(chǎng)”將推出《八角亭謎霧》《致命愿望》《誰是兇手》《淘金》,融合情感、案件、冒險(xiǎn)等多元素滿足用戶對(duì)緊張刺激故事的需求;主打喜劇內(nèi)容的“小逗劇場(chǎng)”發(fā)布《德云瓦舍》《月刊少女》《醫(yī)是醫(yī),二是二》《破事精英》等儲(chǔ)備劇單,集結(jié)德云社,賈冰、劉樺等喜劇演員,為用戶帶來歡笑解壓的全新喜劇故事。愛奇藝也將通過戀戀劇場(chǎng)、X劇場(chǎng)等更多類型化劇場(chǎng),展現(xiàn)中劇影響力,讓世界看到中劇品質(zhì)。
也許,這就是一個(gè)偉大的娛樂公司真正的力量和價(jià)值所在。
-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評(píng)論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
12)危害未成年人身心健康的;
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;
2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
6)謾罵:以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;
3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)