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有消息稱微信正灰度測試在公眾號圖文內(nèi)插入視頻號動態(tài)卡片。
據(jù)了解，被灰度到的公眾號會在編輯器右上角看到“視頻號”，根據(jù)操作提示進(jìn)行“搜索”再插入視頻號即可。
一篇公眾號文章最多插入10條視頻號動態(tài)，用戶可直接點(diǎn)擊卡片跳轉(zhuǎn)到視頻號界面，再點(diǎn)擊視頻號頭像便可跳轉(zhuǎn)到主頁關(guān)注。
（其實(shí)我們也沒內(nèi)測到，只是讓你們感受下這么個(gè)意思）
這對于公眾大號下場做視頻號無疑是一大利好，微信也為視頻號進(jìn)一步打開了公眾號這一重要的流量入口。
打通公眾號是視頻號在最近幾天內(nèi)接連不斷的“大動作”之一，從支持30分鐘長視頻發(fā)布，直播功能開始內(nèi)測，到打通微信小商店，支持小程序直播帶貨，視頻號功能不斷迭代升級，商業(yè)化也在全面加速。
短短數(shù)天時(shí)間，這個(gè)上線8個(gè)多月的平臺完成了其他短視頻平臺幾年的探索進(jìn)度，內(nèi)容、流量、商業(yè)化，一改微信過去小步慢跑的謹(jǐn)慎節(jié)奏，成長速度超過了所有人的想象。
今天，我們仔細(xì)盤了盤視頻號的這些新變化，想看看其中藏著哪些新機(jī)會。
視頻號的“直播”功能，目前內(nèi)測覆蓋范圍較小，覆蓋對象特征仍未可知。“新榜”視頻號已經(jīng)被內(nèi)測到直播功能，在第一次時(shí)間體驗(yàn)了視頻號直播。
直播按鈕被設(shè)置在“發(fā)表新動態(tài)”的右側(cè)，點(diǎn)擊后會出現(xiàn)“直播”和“直播預(yù)告”兩個(gè)選項(xiàng)。
“直播預(yù)告”可以創(chuàng)建預(yù)告，設(shè)定直播時(shí)間。創(chuàng)建成功后預(yù)告將顯示在視頻號主頁視頻內(nèi)容的上方，其他用戶可以預(yù)約觀看直播。
如果點(diǎn)擊“直播”選項(xiàng)，則會直接進(jìn)入直播頁面，支持直播賬號設(shè)置封面、主題和地點(diǎn)。
直播開始后，粉絲可以從視頻號的“關(guān)注”信息流中看到“直播中”的賬號，正處于“關(guān)注”的下方、頁面頂部，豎屏畫面樣式，顯示封面，位置醒目。
直播間可以被發(fā)送到微信聊天中或是被分享到朋友圈，轉(zhuǎn)發(fā)樣式和視頻號視頻內(nèi)容相同。
同時(shí)，視頻號直播支持“最小化”，最小化后直播間將被縮為動態(tài)浮窗，用戶可以一邊觀看直播一邊通過微信聊天或是瀏覽公眾號。
經(jīng)過測試，我們發(fā)現(xiàn)只要有粉絲基礎(chǔ)，在現(xiàn)階段即使沒有任何預(yù)告或者預(yù)熱，也會吸引一些人進(jìn)入直播間觀看，從而獲得直播間基礎(chǔ)流量。
新榜直播了不到4分鐘時(shí)間，在沒有任何預(yù)熱和準(zhǔn)備的前提下意外有22位觀眾點(diǎn)進(jìn)直播間觀看。我們還了解到，有視頻號在直播2小時(shí)后新增了500多個(gè)粉絲?？雌饋?，視頻號直播的流量情況比較樂觀。
不過，這個(gè)剛上線的直播也有很多“不支持”，幾乎不帶任何商業(yè)功能。
比如，不支持回放，不支持直播打賞。有用戶嘗試在直播間舉起自己的微信二維碼讓大家掃碼打賞，不過此舉風(fēng)險(xiǎn)較大，因?yàn)橐曨l號直播明令“嚴(yán)禁主播誘導(dǎo)觀眾進(jìn)行私下交易”。
再比如，視頻號直播是否支持帶貨。
目前直播頁面有可以掛商品的位置，但騰訊還是在《視頻號直播功能使用條款》中明文規(guī)定禁止“未經(jīng)騰訊另行許可，利用本功能開展廣告發(fā)布、商業(yè)宣傳推廣、銷售商品”。
這和很多人最初所判斷的視頻號直播形式似乎有些出入，但視頻號已經(jīng)通過小商店連接了小程序直播做帶貨，視頻號自身直播的帶貨功能或許另有打算。
除了備受期待的直播功能，視頻號還開放了長視頻權(quán)限，將發(fā)布時(shí)長上限提高到30分鐘。
此前，視頻號僅支持發(fā)布1分鐘以內(nèi)視頻，更新后的視頻號支持2種內(nèi)容發(fā)表方式，一種是原先的1分鐘內(nèi)短視頻，另一種是1-30分鐘的“完整視頻”。
如果要發(fā)布超過1分鐘的“完整視頻”，視頻號將會選擇視頻最前面1分鐘作為整條視頻的預(yù)告，并在預(yù)告內(nèi)容的右下角顯示視頻時(shí)長的標(biāo)識，點(diǎn)擊便可觀看完整視頻。
發(fā)布長視頻以后，視頻號主頁會出現(xiàn)變化，新增“長視頻”模塊，包含賬號發(fā)表所有長視頻內(nèi)容。
“長視頻”功能正是不少人翹首以盼的。
長短視頻界限越發(fā)模糊的當(dāng)下，僅限于60秒的內(nèi)容讓很多用戶無法放開，放開時(shí)長上限后，不僅解決了用戶長視頻的發(fā)布需求，也能吸引其他平臺優(yōu)質(zhì)的長視頻作者前來微信生態(tài)內(nèi)嘗試。
微信不僅對視頻號的功能持續(xù)迭代升級，更是為視頻號不斷打通微信內(nèi)部的各個(gè)流量入口，公眾號對視頻號的流量開放便是例證。
此前，公眾號和視頻號之間是單方面導(dǎo)流，即僅支持通過視頻號下方的公眾號鏈接跳轉(zhuǎn)到公眾號，而公眾號無法直接跳轉(zhuǎn)到視頻號，需要通過二維碼或是賬號搜索等形式。
公眾號是微信最大的流量池之一，包含著大量為內(nèi)容消費(fèi)用戶，此舉能將公眾號流量大規(guī)模引導(dǎo)進(jìn)視頻號池中。
同時(shí)，對于深耕圖文、遲遲沒有轉(zhuǎn)型短視頻的創(chuàng)作者而言，這是一劑強(qiáng)心劑，用公眾號流量全力支持他們在視頻號領(lǐng)域大展拳腳。
除了公眾號，朋友圈也是微信為視頻號瞄準(zhǔn)的流量池。
2019年微信公開課上，張小龍就曾透露：“每天有7.5億人進(jìn)去朋友圈，平均每個(gè)人要看十幾次，所以每天的總量是100億次?！?/p>
前幾天新版本微信剛上線的朋友圈標(biāo)簽功能，便是微信為視頻號打通流量池的形式之一。
更新到最新版本（即iOS 7.0.17 版本或者安卓7.0.19版本）后，只要在發(fā)布朋友圈文案時(shí)輸入#字符，后面的內(nèi)容則會成為可被點(diǎn)擊的藍(lán)色，點(diǎn)進(jìn)去后可以查找微信內(nèi)與標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)的內(nèi)容。
排在最前面的標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)內(nèi)容就是“視頻號動態(tài)”，會顯示一整屏的視頻號相關(guān)內(nèi)容，點(diǎn)擊右上角還可以查看更多標(biāo)簽關(guān)鍵詞相關(guān)的視頻號動態(tài)。
標(biāo)簽上線后，視頻號創(chuàng)作者的一個(gè)思路是可以文案中加入關(guān)鍵詞鏈接到朋友圈。但現(xiàn)在看下來，視頻號動態(tài)顯示的算法規(guī)律還不明確，靠前的多為點(diǎn)贊數(shù)較高的，這對于單個(gè)案例積累早期流量仍然比較困難，主要還是為視頻號平臺增加活躍度。
功能上大刀闊斧更新、進(jìn)一步開放流量入口的同時(shí)，視頻號的商業(yè)化節(jié)奏也在加快。
就在上個(gè)月，“視頻號推廣”小程序開始內(nèi)測，支持將視頻號內(nèi)容投放至朋友圈推廣。這是視頻號官方在商業(yè)化上邁出的第一步。
同時(shí)也是在9月，騰訊召開全球數(shù)字生態(tài)大會，大會上透露“微信小商店未來將圍繞商家獲客以及增收目標(biāo)，打通微信內(nèi)各個(gè)流量場景，比如視頻號、公眾號等”，這一表態(tài)為視頻號的商業(yè)化增加了許多想象，“視頻號+小商店”的組合也被不少玩家所期待。
從9月底開始，視頻號便逐步內(nèi)測主頁打通微信小商店。目前，大部分用戶只要點(diǎn)擊視頻號主頁，便可找到“我的小商店”一欄，跳轉(zhuǎn)到微信小商店小程序。
微信小商店分為兩種類型，分別是“企業(yè)/個(gè)體戶”與“個(gè)人”，其中一個(gè)微信號只能申請一個(gè)“個(gè)人”主體的微信小商店。
微信小商店不僅可以“0元入駐，快速開店”，還支持“直播帶貨”。視頻號原生直播目前還沒有開通的帶貨功能，但可以通過微信小商店的“店鋪直播”實(shí)現(xiàn)。
據(jù)我們測試，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)微信小商店后，頂端板塊便是直播間預(yù)告，可直接進(jìn)入小程序直播間，視頻號主可以設(shè)置直播預(yù)告，用戶也可以訂閱直播。
某服裝品牌的小程序商城負(fù)責(zé)人向我們透露，關(guān)于視頻號與微信小商店的關(guān)聯(lián)打通，目前他們還沒有收到騰訊團(tuán)隊(duì)的具體信息。
另外他們使用的是第三方SaaS服務(wù)商，關(guān)聯(lián)微信小商店后，雙方商品數(shù)據(jù)能否同步仍然待確認(rèn)。相比較目前已經(jīng)成熟的小程序商城客群，對于微信視頻號目前的發(fā)展路徑，他們?nèi)员３钟^望態(tài)度。
對于體量大的品牌而言，這番顧慮不無道理。目前來看微信小商店是以“小而美”的簡易操作獲取用戶，相當(dāng)于繞到了有贊微盟等專業(yè)第三方SaaS服務(wù)商的背后。但對于根基已深的成熟品牌而言，他們既不想錯(cuò)過視頻號的流量紅利，也不想失去原有的客戶群體。
今年1月初，張小龍?jiān)谖⑿殴_課上說要做一個(gè)“人人都可以創(chuàng)作”的“短內(nèi)容”平臺，而現(xiàn)在看視頻號或許不再滿足于僅僅做一個(gè)“短內(nèi)容平臺”。
8個(gè)月來微信對視頻號的探索，讓它在擁有承載短內(nèi)容能力的同時(shí)，也具備了微信的商業(yè)化能力，并逐步成為了打通各個(gè)流量入口的連接工具。
之后，當(dāng)我們再討論視頻號，它將會意味著“視頻號+公眾號+小商店+小程序直播”的一整套組合，它真正具備了與其他短視頻平臺競爭的砝碼，也將有更大的想象空間。
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)