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不知道大家有沒(méi)有注意到，微信最近上線了一個(gè)新功能，大家在發(fā)朋友圈的時(shí)候，可以帶上話題標(biāo)簽了。
這個(gè)功能只有最新版本的微信才有，如果你沒(méi)有注意到，那或許是因?yàn)槟氵€沒(méi)有將微信升級(jí)到最新版本。
除了話題標(biāo)簽外，新版本的微信還帶來(lái)了一系列重磅功能，比如，表情搜索、聊天記錄不顯示以及青少年模式等等。
相比這些功能，朋友圈帶話題標(biāo)簽，可以算是一個(gè)隱藏很深的彩蛋了，目前只有兩種方式可以在朋友圈添加標(biāo)簽。
1）發(fā)朋友圈長(zhǎng)按編輯區(qū)，出現(xiàn)“#”符號(hào)，點(diǎn)擊選中，加上要設(shè)置的標(biāo)簽內(nèi)容即可；
2）直接輸入“#+文字”就變成可以點(diǎn)擊的超鏈接話題了。
輸入標(biāo)簽后，朋友圈的標(biāo)簽文字會(huì)變成藍(lán)色超鏈接，用戶(hù)點(diǎn)擊后會(huì)跳轉(zhuǎn)到標(biāo)簽詳情頁(yè).
頁(yè)面內(nèi)容的排列順序也是統(tǒng)一的，分別是視頻號(hào)動(dòng)態(tài)、朋友圈和搜一搜。
那么問(wèn)題來(lái)了，微信為什么要在朋友圈上線這樣一個(gè)功能？
要知道，朋友圈算是微信生態(tài)里最為重要的產(chǎn)品了，大家不妨反思一下，你平時(shí)使用微信，是不是多數(shù)都在刷朋友圈。
有事沒(méi)事打開(kāi)微信刷刷朋友圈，這甚至都已經(jīng)成為用戶(hù)的一種無(wú)意識(shí)行為了。
張小龍?jiān)谝淮窝葜v中也提到過(guò)，每天有7.5億人打開(kāi)朋友圈，平均每個(gè)人每天要看十幾次，所以，朋友圈每天的訪問(wèn)總量高達(dá)100億次。
更可怕的是，這個(gè)數(shù)據(jù)還在一直增長(zhǎng)。
面對(duì)如此重要的戰(zhàn)略級(jí)產(chǎn)品，微信斷然不會(huì)輕易動(dòng)手動(dòng)腳，關(guān)于朋友圈的任何改動(dòng)，都必然是經(jīng)過(guò)微信的深思熟慮。
還記得前段時(shí)間，微信曾短暫在朋友圈上線過(guò)評(píng)論表情包的功能，后來(lái)由于局面出現(xiàn)不可控，又將此功能緊急下線。
朋友圈的重要與敏感，可見(jiàn)一般。
那么，這一次在朋友圈上線添加話題標(biāo)簽的功能，微信究竟是出于什么目的呢？
我認(rèn)為至少有以下兩點(diǎn)。
第一，為微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作者提供一個(gè)新的內(nèi)容分發(fā)渠道。
眾所周知，時(shí)間進(jìn)入2020年，微信生態(tài)的內(nèi)容創(chuàng)作紅利早已所剩無(wú)幾，但是坦白講，你覺(jué)得微信缺少優(yōu)質(zhì)內(nèi)容嗎？
其實(shí)微信缺的從來(lái)就不是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，畢竟作為一款日活超10億的超級(jí)App，微信依然是所有內(nèi)容創(chuàng)作者的首選平臺(tái)。
微信不缺內(nèi)容，缺的是什么？是內(nèi)容分發(fā)能力，也就是說(shuō)，微信生態(tài)內(nèi)沉積了大量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容，但遺憾的是，這些內(nèi)容并沒(méi)有得到有效分發(fā)。
這對(duì)創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)是致命的，因?yàn)榫退隳愕奈恼聦?xiě)得再好，但是如果分發(fā)不出去，別人根本就不知道，那還談什么漲粉變現(xiàn)呢？不能漲粉變現(xiàn)，創(chuàng)作者就沒(méi)有動(dòng)力持續(xù)創(chuàng)作。
好在微信已經(jīng)意識(shí)到了這個(gè)問(wèn)題，微信正在做出改變，其中一個(gè)重要手段就是通過(guò)標(biāo)簽，來(lái)帶動(dòng)內(nèi)容的分發(fā)。
早在今年的7月份，微信就在公眾號(hào)文章內(nèi)上線了話題標(biāo)簽的功能，希望通過(guò)標(biāo)簽來(lái)促進(jìn)公眾號(hào)文章閱讀量的整體提升。
這一次在朋友圈增加話題標(biāo)簽，其目的也是一樣，都是為了給微信生態(tài)內(nèi)的內(nèi)容增加曝光機(jī)會(huì)。
第二，增加視頻號(hào)的曝光量，為視頻號(hào)導(dǎo)流。
應(yīng)該注意的是，在朋友圈的話題標(biāo)簽頁(yè)面，視頻號(hào)動(dòng)態(tài)排在最上方，占據(jù)著最顯著的位置，其他諸如朋友圈動(dòng)態(tài)、公眾號(hào)文章、搜一搜等內(nèi)容排在下方。
從這點(diǎn)來(lái)看，微信此舉給視頻號(hào)導(dǎo)流的意向已經(jīng)十分明顯了。
說(shuō)起視頻號(hào)，朋友圈里一直都有很多人在瘋狂鼓吹視頻號(hào)，認(rèn)為視頻號(hào)前途不可限量，改變格局云云。
我覺(jué)得遇到這種人，大家一定要擦亮眼睛，因?yàn)樗芸赡苁且其N(xiāo)他的視頻號(hào)課程。
我目前并不看好視頻號(hào)，原因也很簡(jiǎn)單，因?yàn)槲覜](méi)有看到，視頻號(hào)在創(chuàng)作端產(chǎn)生“增量”，真正具備短視頻創(chuàng)作能力的創(chuàng)作者還是抖音和快手的那批人，并且他們也都沒(méi)來(lái)視頻號(hào)。
反而在視頻號(hào)活躍的創(chuàng)作者都是一些公眾號(hào)的號(hào)主，但是遺憾的是，他們尚不具備短視頻的創(chuàng)作能力，甚至很多人根本就不適合出鏡。
最后，關(guān)于朋友圈話題標(biāo)簽的功能，站在一名普通用戶(hù)的角度，我認(rèn)為微信還要回答一個(gè)問(wèn)題，那就是用戶(hù)為什么要在發(fā)朋友圈時(shí)候添加話題標(biāo)簽？
我思考了很長(zhǎng)時(shí)間，也沒(méi)搞明白，對(duì)于一名用戶(hù)來(lái)講，這個(gè)功能的使用場(chǎng)景是什么。
不管是對(duì)于一名普通用戶(hù)，還是對(duì)于一名微信生態(tài)的創(chuàng)作者，再或是微信商家來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能的價(jià)值都十分有限。
從這個(gè)角度看，這個(gè)功能很大概率也會(huì)像“拍一拍”一樣，等到新鮮感過(guò)去，徹底淪為雞肋。
-END-
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶(hù)及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶(hù)體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶(hù)點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)