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這是彭文華的第107篇原創(chuàng)
很久以前寫過一篇《數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的前提-淺談數(shù)據(jù)治理體系的建設(shè)》，有朋友在后臺跟我嘮了半天，討論數(shù)據(jù)資產(chǎn)到底該怎么建設(shè)。我理解數(shù)據(jù)資產(chǎn)的建設(shè)有兩層含義：
1、“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”這個產(chǎn)品功能的建設(shè)；
2、企業(yè)把數(shù)據(jù)當(dāng)做“數(shù)據(jù)”作為“核心資產(chǎn)”的建設(shè)。
基本上我閱讀過的內(nèi)容都是在這兩個方向上進行討論。作為產(chǎn)品功能的“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”，可以參考我之前分析的文章《什么是數(shù)據(jù)地圖、血緣分析和數(shù)據(jù)資產(chǎn)？》。在這里就不贅述了。我們在這里探討一下企業(yè)如何把“數(shù)據(jù)”作為“核心資產(chǎn)”來建設(shè)的。
第一問：在數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)中，到底什么才是最重要的？
一個產(chǎn)品功能嗎？OK，這個簡單，隨便叫一個中臺供應(yīng)商，當(dāng)天就能給你開好賬號，讓你擁有數(shù)據(jù)資產(chǎn)所有的產(chǎn)品。那么你的數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)完成了嗎？并沒有~~
那還需要什么？假設(shè)我們擁有一個強大的團隊，花了一些時間對企業(yè)進行全域數(shù)據(jù)規(guī)劃、梳理、設(shè)計、建設(shè)，把所有數(shù)據(jù)都統(tǒng)一好，規(guī)規(guī)矩矩放在那里，并且有一套完善的機制，保證數(shù)據(jù)一以貫之的的質(zhì)量、安全，像這樣：
所有“數(shù)據(jù)資產(chǎn)”都一目了然，整整齊齊擺在那里，看的清清楚楚，隨時調(diào)用，那么數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)完成了嗎？
我想，還是沒有。所以數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)的重點并不只是產(chǎn)品功能和數(shù)據(jù)治理，而是像其他資產(chǎn)一樣，要明確資產(chǎn)建設(shè)的目的。
第二問：那么，數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)的目標(biāo)到底是什么？
數(shù)據(jù)既然是一種資產(chǎn)，那么我們還是到金融領(lǐng)域去看看資產(chǎn)應(yīng)該怎么管理和建設(shè)。
資產(chǎn)指企業(yè)擁有或控制的能以貨幣計量的經(jīng)濟資源。
OK，幾個關(guān)鍵詞：
1、企業(yè)擁有或控制；
2、能以貨幣計量；
3、經(jīng)濟資源。
其中第2個，能以貨幣計量，這個是數(shù)據(jù)資產(chǎn)化的關(guān)鍵。
數(shù)據(jù)是能以貨幣量化的。因為數(shù)據(jù)交易是有市場的，有市場，就有定價，比如之前一個手機號碼5塊錢，如果是4要素齊全，可以賣到100塊。只不過現(xiàn)在國家為了數(shù)據(jù)安全、個人信息安全，重點打擊假借數(shù)據(jù)交易，實則進行國家安全信息泄密的事情。
而且數(shù)據(jù)與其他資產(chǎn)一樣，有時間價值，而且數(shù)據(jù)的時間價值來的更短，也就是說貶值速度更快。貨幣存在銀行，每年將以（通脹率-存款利率）差的速度貶值。
數(shù)據(jù)存在數(shù)據(jù)庫中，如果不用的話，貶值的速度會非?？植?。比如實時數(shù)據(jù)的貶值速度是論秒的。現(xiàn)在的實時推薦系統(tǒng)靠的就是用戶即時點擊，進行相關(guān)內(nèi)容的推薦，過了這個時候，用戶就已經(jīng)完成了這次消費決策了。
國家的一些數(shù)據(jù)的價值貶值也很快，比如每次公布的GDP、CPI、PMI等，每次發(fā)布，股市都會有相應(yīng)的振蕩，如果能提前預(yù)知這些數(shù)據(jù)，那么就可以提前布局，投機獲利。2011年的時候就查獲了一起國家統(tǒng)計局副局長秘書提前泄密相關(guān)數(shù)據(jù)給上海某證券公司的窩案。這個證券公司通過提前獲取國家數(shù)據(jù)，進行投機，掙了很多錢。但是這個數(shù)據(jù)一旦發(fā)布出來之后，數(shù)據(jù)的價值就急劇下降。
所以我們能總結(jié)出3點：
1、數(shù)據(jù)是有價值的；
2、數(shù)據(jù)的價值能被量化；
3、數(shù)據(jù)價值的貶值速度很快；
所以數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)的目的是體現(xiàn)數(shù)據(jù)的價值。
第三問：如何進行數(shù)據(jù)資產(chǎn)增值？
既然數(shù)據(jù)價值的貶值速度很快，那越早利用起來，價值就越大，否則過了時效就一文不值了。所以就有第4點：
4、數(shù)據(jù)必須要及時、快速的使用，因為那時價值最大；
我在做海關(guān)總署的項目時就發(fā)現(xiàn)，海關(guān)數(shù)據(jù)全世界都在賣，都在研究，唯獨海關(guān)內(nèi)部不當(dāng)回事。據(jù)說，早些時候，海關(guān)每年都會因數(shù)據(jù)泄密進去幾個人。而分析海關(guān)進出單的人，通過蛛絲馬跡發(fā)現(xiàn)各種商機，賺的是盆滿缽滿。
與海關(guān)不同，很多互聯(lián)網(wǎng)廣告公司，每天的數(shù)據(jù)以PB論，這么多數(shù)據(jù)放在那里，只能是成本。但是用起來，就能創(chuàng)造非常多的利潤。
所以數(shù)據(jù)與其他資產(chǎn)一樣，交易產(chǎn)生價值，加工也會產(chǎn)生價值。這一點非常重要！那么有了第5點：
5、數(shù)據(jù)的存放需要成本，合理的使用才會產(chǎn)生價值。
那到底應(yīng)該如何使用才是“合理”使用呢？
從財務(wù)角度上演繹一下資產(chǎn)的增值邏輯：
創(chuàng)造價值可以分為兩類：
開源和節(jié)流，向下細分有可有以下幾種：
提升速度：提升貨物流轉(zhuǎn)速度，也就是資金周轉(zhuǎn)率；
增加商機：增加貨物銷售機會，也就多賣貨；
減少環(huán)節(jié)：供應(yīng)鏈優(yōu)化，縮短供應(yīng)鏈，減少流通成本；
優(yōu)化流程：在決策、計劃、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行流程優(yōu)化，減少消耗。
我們從現(xiàn)有的各種已知數(shù)據(jù)變現(xiàn)渠道來歸納一下：
精準(zhǔn)營銷變現(xiàn)：增加商機，各大互聯(lián)網(wǎng)廣告；
數(shù)據(jù)運營：優(yōu)化流程；
推薦系統(tǒng)：提升速度；
數(shù)據(jù)服務(wù)：減少環(huán)節(jié)、提升速度，如數(shù)據(jù)核驗。
數(shù)據(jù)報告：優(yōu)化流程，各大咨詢公司賣的報告；
數(shù)據(jù)平臺：提升速度，如老牌萬得、新晉新榜。
最后總結(jié)一下：
數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)的過程，最重要的是明確數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)的核心目的；數(shù)據(jù)資產(chǎn)建設(shè)的目的是體現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)的價值；最終我們通過各種數(shù)據(jù)變現(xiàn)的方式實現(xiàn)資產(chǎn)價值的增值。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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