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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
作者｜爾東陳
2005年到2015年是中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)黃金的十年。作為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)得到了蓬勃的發(fā)展。一鍵打車、訂外賣、移動支付、網(wǎng)上購物……互聯(lián)網(wǎng)帶來的新鮮體驗(yàn)也逐漸成為生活的日常。我們的生活在衣食住行、學(xué)習(xí)娛樂等方方面面發(fā)生了天翻地覆的變化。
消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展衍生出的眾多細(xì)分賽道經(jīng)歷了百花齊放到巨頭收割，“千團(tuán)大戰(zhàn)”、“滴滴快的打車之戰(zhàn)”就是這一現(xiàn)象最為貼切的注腳，迄今為止還為人所津津樂道。
傳統(tǒng)流量思維已不再適應(yīng)時代
2016年下半年，王興提出了“互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場”的概念，盡管人們對于這個概念解讀進(jìn)行了各自的理解延伸，但“下半場”的提出多少帶著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對于“上半場”落幕的焦慮。
互聯(lián)網(wǎng)的上半場的特點(diǎn)是流量紅利，通過商業(yè)模式的創(chuàng)新獲取用戶規(guī)?？焖僭鲩L。時間來到2021年的當(dāng)下，流量紅利隨人口增速下降和互聯(lián)網(wǎng)滲透率提高逐漸見頂，與此同時，在國家對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)愈發(fā)規(guī)范化的要求的大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)公司習(xí)慣的流量思維或許不再適用，流量低買高賣的邏輯走不通了。
在華為云與艾瑞咨詢共同撰寫的《2021互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇白皮書》中，梳理了流量競爭思路的挑戰(zhàn)：
行業(yè)面臨流量瓶頸，流量增長乏力。人口紅利的釋放減速背景下，片面強(qiáng)調(diào)用戶增量不現(xiàn)實(shí)。企業(yè)的視角轉(zhuǎn)向流量價值的沉淀和轉(zhuǎn)化，精耕細(xì)作運(yùn)營用戶。
流量向頭部集中，中小企業(yè)流量話語權(quán)缺失。據(jù)艾媒數(shù)據(jù)，巨頭BAT加字節(jié)跳動四家公司旗下的產(chǎn)品就占據(jù)了移動互聯(lián)網(wǎng)月度（2021年5月）總有效使用時間中的57.3%。其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生存空間被擠壓。
行業(yè)內(nèi)卷下，獲得流量的價格不斷攀升。新增流量成為稀缺資源，存量競爭導(dǎo)致流量價格增高。
流量運(yùn)營低效，難以精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶。各式各樣的應(yīng)用分散了用戶，故單一產(chǎn)品用戶的行為興趣數(shù)據(jù)信息并不全面，企業(yè)做人群畫像難度也越來越大，這導(dǎo)致運(yùn)營、營銷的效果常不及預(yù)期。
總而言之一句話，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)要有一個清醒的認(rèn)識，那就是互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的時代落幕，上半場塵埃落定。
“脫虛向?qū)崱?邁向產(chǎn)業(yè)數(shù)字化
其實(shí)，很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，尤其是較具成熟規(guī)模的科技創(chuàng)新型企業(yè)已經(jīng)開始思變，以謀求新增長和新發(fā)展空間。
“未來十年中，數(shù)字化的重心將轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)端，各行各業(yè)開始充分利用數(shù)字技術(shù)提高生產(chǎn)效率、推動創(chuàng)新。行業(yè)的升級，產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，帶來了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展的新階段。”華為中國副總裁、華為云中國區(qū)總裁張修征在10月15日的“華為云專屬月·行業(yè)深耕”發(fā)布會上的講話為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)實(shí)現(xiàn)增長指明了一條挖掘新價值的路徑。那就是“脫虛向?qū)崱保诋a(chǎn)業(yè)數(shù)字化中發(fā)揮獨(dú)特價值，將技術(shù)能力外溢，而這也正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的機(jī)遇所在。
作為中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的老牌巨頭網(wǎng)易，網(wǎng)易在消費(fèi)市場的游戲、電商、教育、音樂四大板塊都屬于行業(yè)的引領(lǐng)者。但如今從網(wǎng)易的種種動作來看，網(wǎng)易也已經(jīng)不光專注于自身業(yè)務(wù)的深化，也將觸角悄悄地伸向了其他領(lǐng)域，正在助力其他產(chǎn)業(yè)的升級。
在此次華為云專屬月·行業(yè)深耕發(fā)布會上，網(wǎng)易伏羲的瑤臺系統(tǒng)就為華為云發(fā)布會帶來全新的形式，受到好評。據(jù)了解，“瑤臺”是網(wǎng)易伏羲發(fā)布的沉浸式會議系統(tǒng)，具有AI捏臉、交互自然、表情遷移、動作遷移等能力，可應(yīng)用于國際學(xué)術(shù)會議、簽約儀式、線上展會、產(chǎn)品發(fā)布會等眾多場景，能帶給用戶更具現(xiàn)場感、儀式感、沉浸感的“AI+會議”線上參會體驗(yàn)。
進(jìn)入瑤臺活動平臺，每個參會者都有自己的一個虛擬數(shù)字人，虛擬場景宏大，有些許“元宇宙”的身影，體驗(yàn)不錯。這也折射出，網(wǎng)易這樣的老牌互聯(lián)網(wǎng)公司，正在將AI技術(shù)、游戲中的技術(shù)應(yīng)用融合，研發(fā)出服務(wù)各個行業(yè)的新應(yīng)用，而瑤臺活動系統(tǒng)場景正是網(wǎng)易ToB的深入探索場景之一。
嗅覺敏銳的成熟互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開始通過與產(chǎn)業(yè)融合，謀求新價值，將自身實(shí)踐積累的先進(jìn)技術(shù)與應(yīng)用向產(chǎn)業(yè)端滲透與能力外溢，助力傳統(tǒng)行業(yè)不斷深入數(shù)字化、智能化。而這正是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“新意”與“未來”之所在，不僅服務(wù)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)，還將技術(shù)能力外溢，賦能其他產(chǎn)業(yè)和行業(yè)，帶來互聯(lián)網(wǎng)的新躍遷。
但互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)有了轉(zhuǎn)型思路并不意味著自身全面具備了幫助產(chǎn)業(yè)升級的能力。互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)一直代表了技術(shù)的前沿，但是空有技術(shù)，沒有產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)、產(chǎn)業(yè)認(rèn)知，是目前互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)轉(zhuǎn)型進(jìn)入產(chǎn)業(yè)大市場的主要矛盾。
在這方面，出生較晚的華為云抓住了這一痛點(diǎn)，不斷聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)創(chuàng)新企業(yè)聯(lián)合共創(chuàng)，共拓市場，從而獲得更多客戶與伙伴的信任和認(rèn)可，而華為云專屬月行動，正是將這個思維與策略落地的絕佳試驗(yàn)場，帶著的對互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的深度思考，針對行業(yè)乃至企業(yè)的關(guān)鍵需求，推出針對性的政策與服務(wù)。
華為云專屬月“搭臺”
與互聯(lián)網(wǎng)云上共創(chuàng)探索新價值
據(jù)了解，華為云專屬月專項(xiàng)行動由華為云在2019年推出，是面向互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的一次產(chǎn)業(yè)聯(lián)動、產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)業(yè)升級的企業(yè)上云狂歡行動。它在特定時間，面向特定區(qū)域，提供專屬政策、資源、平臺、技術(shù)等一系列專屬服務(wù)，協(xié)同互聯(lián)網(wǎng)積極擁抱下一個產(chǎn)業(yè)風(fēng)口。
自2019年以來，已在北上廣深等全國10大互聯(lián)網(wǎng)區(qū)域落地，攜手200+行業(yè)組織，深度賦能了5000+規(guī)?；ヂ?lián)網(wǎng)企業(yè)和23萬+的中小企業(yè)，并助力100萬+的開發(fā)者實(shí)現(xiàn)了技術(shù)升級。
網(wǎng)易之所以能夠誕生“瑤臺”這樣的產(chǎn)品源于網(wǎng)易自身技術(shù)實(shí)力的深厚，但是面向市場推廣，結(jié)合云技術(shù)讓應(yīng)用更開發(fā)更敏捷，更高效，離不開與像華為云這樣擁有堅實(shí)云技術(shù)底座的伙伴合作。
此次華為云專屬月沉浸式云端虛擬發(fā)布會，就是雙方將合作推進(jìn)的一個實(shí)例，“借助華為云提供的堅實(shí)的云技術(shù)底座，以及領(lǐng)先的云游戲解決方案，網(wǎng)易伏羲和華為云一直有深入的合作與共創(chuàng)，此次發(fā)布會的瑤臺活動場景就是華為云技術(shù)支持而實(shí)現(xiàn)。同時，瑤臺系統(tǒng)已經(jīng)上線華為云云市場，適用于各個行業(yè)，無需下載客戶端，只需打開瀏覽器鍵入鏈接，便能輕松體驗(yàn)瑤臺系統(tǒng)的所有功能?！本W(wǎng)易伏羲聯(lián)席負(fù)責(zé)人李仁杰在接受采訪時表示。
華為云與網(wǎng)易的合作由來已久。此前，網(wǎng)易游戲推出的《天諭》手游，基于華為云云游戲解決方案，為用戶帶來“云捏臉”新玩法，讓手游玩家的個性天分將得到更充分的釋放。玩家可自行挑染頭發(fā)，并選擇淚痣、油彩、甚至龍鱗等妝面細(xì)節(jié)，做到真正意義上的千人千面。此外，網(wǎng)易旗下《天諭》手游、《倩女幽魂》手游、《流星群俠傳》等多款游戲，基于華為云鯤鵬云服務(wù)部署游戲，天然部署在ARM平臺，無需進(jìn)行指令集轉(zhuǎn)化，較少計算資源損耗，使得架構(gòu)效能提高3倍，開發(fā)性價比提升20%，同時端到端的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，為玩家?guī)砀鼧O致美妙的云游戲體驗(yàn)，屏到屏的時延小于120ms，游戲更流暢。
網(wǎng)易“瑤臺”系統(tǒng)此次還參與到“華為云專屬月·行業(yè)深耕行動”中，上線華為云云市場，與華為云一起推動技術(shù)創(chuàng)新，為行業(yè)帶來新的發(fā)展與價值。
不僅僅是網(wǎng)易，華為云攜手斗魚、虎牙，助力他們在直播行業(yè)大放異彩；華為云攜手芒果TV，首次將4K云制播技術(shù)首次應(yīng)用于大型綜藝；華為云與蘑菇街實(shí)現(xiàn)AI云特效，買衣服從此不用逛商店……這些互聯(lián)網(wǎng)公司都在與華為云的合作中，大大提升了自己創(chuàng)新的速度，更好的實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型。
華為云專屬月是一個平臺，讓擁有成熟數(shù)字技術(shù)能力的互聯(lián)網(wǎng)公司更好的聯(lián)接云底座，開發(fā)出更多的服務(wù)于千行百業(yè)的場景，并利用華為多年的、成熟的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)與產(chǎn)業(yè)資源，迅速地把這些創(chuàng)新成果推廣到千行百業(yè)的大市場中去，這正是上文提到的互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行第二增長曲線的一個很好的路徑，更可以說是一個捷徑。
在本次華為云專屬月·行業(yè)深耕行動中，華為云將聚焦電商、游戲、移動出行三大行業(yè)，開展一系列“技術(shù)賦能、資源共享、成長加速”等活動與宣傳，通過推出“專屬云上導(dǎo)師團(tuán)、創(chuàng)新技術(shù)專屬賦能、啟明星專屬服務(wù)、專屬上月特惠套餐、專屬技術(shù)伙伴成長加速計劃”5大專屬福利，1.3億元上云津貼，40+優(yōu)選場景上云專屬優(yōu)惠套餐，以及共享150+政務(wù)云基地，130+產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心，持續(xù)投入資金、技術(shù)力量、生態(tài)力量，開放給互聯(lián)網(wǎng)等科技創(chuàng)新型企業(yè)。
《十四五規(guī)劃綱要》中強(qiáng)調(diào)，培育壯大人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、網(wǎng)絡(luò)安全等新興數(shù)字產(chǎn)業(yè)，實(shí)施“上云用數(shù)賦智”行動，推動數(shù)據(jù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同轉(zhuǎn)型。
新的技術(shù)賦能傳統(tǒng)行業(yè)，助力傳統(tǒng)行業(yè)不斷進(jìn)入數(shù)字化，不僅要技術(shù)，也需要深厚的產(chǎn)業(yè)認(rèn)識，這將是一場長跑。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)