

各位童鞋搭嘎猴啊,上上周的“智能汽車”看的咋樣?有童鞋在后臺留言問:“汽車產(chǎn)業(yè)大變革我可以理解,但是聯(lián)個網(wǎng)就好意思叫做智能車了?”(⊙o⊙)…童鞋,你想的挺多啊,總不能讓車替你打游戲才叫智能吧?O(∩_∩)O話說這個十一長假,大家過的咋樣?作為代碼民工的代表,Mr.QM過的相當(dāng)酸爽:窮的一天門都沒出,每天吃酸辣粉、看爽劇……
言歸正傳,今天Mr.QM跟大家分享一下全景生態(tài)流量洞察報告。QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,截止到2021年8月,月活TOP500的APP中,已經(jīng)有252個布局了小程序,其中,移動購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)這五個行業(yè)的全景流量布局更為突出,可以說,小程序正在成為APP突破流量瓶頸的重要支撐。
具體來看,電商平臺小程序快速增長,2021年8月,京喜、美團優(yōu)選微信小程序月活用戶占比分別達到94.2%、89.1%;而在生活服務(wù)領(lǐng)域,順豐速運、肯德基、美團外賣微信小程序月活用戶占比分別達到84.7%、66.3%、60.0%,小程序已經(jīng)成為各大餐飲門店點單訂餐的主要方式。辦公商務(wù)領(lǐng)域,騰訊文檔、金山文檔小程序月活用戶分別達到1.47億、1.16億,二者APP用戶占比均在1%左右。
從這些數(shù)據(jù),可以看出全景生態(tài)布局中,不同平臺對不同行業(yè)玩家的價值差異很大,例如,單平臺流量賦能方面、多平臺引流方面、多終端場景打通構(gòu)建私域流量方面,不同的玩家和平臺之間形成的差異化模式已經(jīng)顯現(xiàn):支付寶APP成為菜鳥用戶重要流量來源,淘票票在百度、微信、阿里中均布局小程序共獲取了超過30%的用戶……
具體怎么玩?不妨看報告吧。

01 全景流量拓展已成互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展共識,頭部應(yīng)用加深布局應(yīng)對流量瓶頸
1、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)持續(xù)加深全景生態(tài)流量布局,小程序已成為擴展APP流量來源的重要渠道,TOP500APP中超半數(shù)已布局小程序

2、尤其垂直服務(wù)行業(yè)不斷加速布局腳步,生活服務(wù)行業(yè)已成為頭部APP中布局小程序最多的行業(yè)

3、小程序為頭部APP突破流量瓶頸提供重要支持,多流量入口助推更多應(yīng)用沖刺億級大關(guān)

4、數(shù)字化生活全面發(fā)展下,小程序成為應(yīng)用深入用戶生活的重要方式,各類垂直服務(wù)行業(yè)加速全景流量布局
QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,2021年8月,億級以上APP與全景流量行業(yè)分類占比分布對比來看,移動購物、生活服務(wù)、辦公商務(wù)、出行服務(wù)、旅游服務(wù)的全景流量分布占比較APP的更高,顯示出這五個行業(yè)的全景流量布局更為突出。

5、移動互聯(lián)網(wǎng)流量渠道日益豐富,各類應(yīng)用擴大流量來源的同時,也在根據(jù)自身特征和發(fā)展需要擴展渠道布局

02 各行業(yè)基于應(yīng)用特征進行差異化布局,助推用戶服務(wù)的深化發(fā)展

1、各大綜合電商平臺通過小程序渠道保持流量的持續(xù)增長,生鮮、社區(qū)等后起的購物平臺基于小程序渠道實現(xiàn)市場的快速覆蓋

2、電商購物平臺通過小程序獲取更廣泛的流量來源的同時,也在布局更多樣的營銷模式

3、國產(chǎn)品牌快速崛起下,小程序成為其線上運營的重要渠道,承載和積蓄其用戶流量

4、小程序帶動生活服務(wù)行業(yè)的快速發(fā)展,快速便捷的應(yīng)用特征使其成為該行業(yè)應(yīng)用主要的流量場

5、外賣服務(wù)應(yīng)用基于自身戰(zhàn)略布局,通過不同小程序平臺為其核心平臺賦能,加速市場占據(jù)

6、小程序也已成為各大餐飲門店點單訂餐的主要方式,打通線上線下場景,及時快速滿足用戶下單需求

7、辦公商務(wù)行業(yè)持續(xù)加強線上化發(fā)展,各大應(yīng)用平臺基于多元布局實現(xiàn)用戶群體的快速增長

8、不同應(yīng)用根據(jù)平臺特征和用戶需要進行差異化布局,功能豐富操作復(fù)雜的應(yīng)用以APP為主,方便使用、操作便捷的應(yīng)用則以小程序為主

9、多元渠道布局的同時也使得應(yīng)用可以實現(xiàn)更廣泛的服務(wù)場景覆蓋和更大范圍的用戶群體觸達

10、出行服務(wù)行業(yè)通過全景流量布局也實現(xiàn)了更廣泛的用戶覆蓋,其中用車服務(wù)、共享單車、公交服務(wù)等應(yīng)用更多以小程序流量為主

11、小程序靈活便捷的使用特性也更能及時反映市場的突然變化,過去兩個月各大打車軟件均實現(xiàn)一定程度增長

12、小程序已成為用戶下載APP前的主要試用渠道,各大打車軟件通過小程序?qū)崿F(xiàn)對用戶的穩(wěn)定性積累

13、旅游服務(wù)行業(yè)依附不同小程序平臺展開全景流量的較量,同程、馬蜂窩等小程序流量占比甚至超過半數(shù)

14、小程序為旅游服務(wù)行業(yè)APP提供顯著引流,其中對酒店服務(wù)和民宿短租類賦能更為明顯

15、北京環(huán)球度假區(qū)的開幕再度掀起主題樂園熱,其小程序用戶也實現(xiàn)快速增長,與上海迪士尼形成南北呼應(yīng)

03 各類服務(wù)應(yīng)用的全景生態(tài)發(fā)展策略

1、基于小程序平臺特性實現(xiàn)流量賦能
1.1 菜鳥作為阿里系重要的物流版塊,豐富支付寶平臺功能的同時,其平臺也成為菜鳥重要的流量來源

1.2 淘票票充分借助百度用戶搜索選片的需求場景,實現(xiàn)用戶引流,多平臺部署以廣泛獲取用戶

2、多終端布局打造全場景服務(wù)形態(tài), 提升用戶體驗
2.1 打通線上線下渠道流量,深入用戶日常生活,加速線下用戶的線上私域化導(dǎo)流

2.2 基于應(yīng)用服務(wù)特征廣泛布局生活智能設(shè)備,打造全場景多終端服務(wù)形態(tài)

3、多屏擴展服務(wù)場景,廣泛覆蓋用戶群體
3.1 基于媒體集團資源進行多屏終端部署,跨屏內(nèi)容信息聯(lián)動覆蓋用戶更多的生活場景

3.2 加深與終端設(shè)備廠商合作覆蓋更多的用戶群體,構(gòu)建多元化全景生態(tài)流量布局


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本文系作者:
QuestMobile
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2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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